 |
Полезные инструменты Google AdWords.
|
|
|
|
Вебинар № 1.
Какие задачи решает GA?
- Привлечение пользователей в обычный магазин;
- Повышение узнаваемости бренда;
- Увеличение количества звонков;
- Стимулирование продаж в интернете;
- Вывод на рынок нового продукта;
Какие преимущества рекламы в GA?
- Возможность показывать рекламу только заинтересованным пользователям (точный таргетинг и релевантность);
- Возможность вносить изменения в рекламные кампании в любой момент;
- Возможность контролировать затраты на рекламу;
- Возможность эффективного планирования рекламных кампаний;
- Расширенная статистика по эффективности;
- Широкий охват партнёров в поисковой и контекстно-медийной сети;
- Показ объявлений на всех платформах.
Какие бывают форматы объявлений в GA?
- Текстовые объявления (Поисковая сеть и КМС);
- Медийные объявления (КМС);
- Видеореклама (КМС – только форматы TrueView с оплатой за просмотр).
Какие факторы должен учитывать рекламодатель при выборе рекламных целей в GA?
- Целевой рынок;
- Платформа, на которой создавался сайт;
- Наличие дизайнера медийных объявлений в штате компании;
Какой формат объявлений выбрать рекламодателю, который хочет показывать видеорекламу с оплатой за просмотры?
- Видеообъявления, воспроизводимые по клику;
- Видеообъявления TrueView;
- Текстовые объявления или баннеры.
Google Adwords Account.
Три уровня.
Аккаунт: уникальный адрес электронной почты, пароль, платёжная информация.
Кампания:
Дневной бюджет
Геотаргетинг
Языковой таргетинг
Настройки размещения
Дата окончания
Группа объявлений:
Ключевые слова
Места размещения
Объявления
Также можно создать управляющий аккаунт в AdWords. Он будет объединять в себе все существующий акааунты. Очень удобно для управления.
|
|
|
Более подробно по ссылке - https://support.google.com/adwords/answer/6139186?hl=ru
Вебинар № 2.
Настройка кампаний и групп объявлений, таргетинг, инструменты AdWords.
Настройка рекламных кампаний. Функции на уровне кампании.
- Тип кампании (Поиск Google и оптимизированная КМС);
- Подтип кампании (стандартный и все функции);
- Геотаргетинг (где показывать);
- Языковой таргетинг;
- Бюджет (максимальная сумма за день);
- В каких сетях: поисковая сеть Google (включая поисковые партнёры) и/или КМС;
- Какие устройства (например, только Android и т.д.);
- Стратегия назначения ставок (автоматическое и самостоятельное, чтобы установить максимально допустимый уровень стоимости показа за клик);
- Метод показа (равномерный и ускоренный показ, чтобы определить частоту отображения объявлений в течение дня);
- Расписание (дата начала, дата окончания, планирования показа объявлений, определить часы и дни в которые следует показывать объявления);
- Ротации объявлений (чередование показа разных вариантов объявлений);
- Ограничение частоты показов. Оптимальное 3-5, для краткосрочных кампаний – 5+, для максимально возможного охвата – 1. Охват – приблизительное количество пользователей, которые увидят объявление, частота – количество показов объявления для конкретного пользователя;
Группы объявлений. Функции на уровне групп объявлений.
- изменение базовых ставок;
- редактирование ключевых слов;
- редактирование объявлений;
- выбор мест размещения и других таргетингов в КМС;
Типы таргетингов.
Таргетинг – это механизм, позволяющий выделить из всей аудитории только необходимую и показывать рекламу только ей.
- Географический таргетинг (на страны, на области и города, таргетинг на область определённого радиуса).;
- Языковой таргетинг;
- Таргетинг на типы устройств;
|
|
|
Полезные инструменты Google AdWords.
- Планировщик ключевых слов.
- Планировщик КМС. Помогает в поиске релевантных мест размещения, ключевых слов, тематик и интересов, которые подходят для размещения рекламы. С его помощью можно подбирать релевантные места размещения в КМС Google, включая поиск подходящего контента на YouTube. Понравившиеся сайты и страницы можно добавить в список выбранных мест размещения.
- Инструмент предварительного просмотра.
- Редактор Google AdWords.
|
|
|
