Распределение доходов и изменения в покупательной способности

Глобальные изменения в технологии и средствах связи, произошедшие в 90 годах, при­вели к переходу экономической власти с запада (главным образом из Северной Амери­ки, Канады и стран Западной Европы) к быстро развивающейся экономике стран Тихо­океанского региона. Большинство азиатских экономических "тигров", особенно Южная Корея, Таиланд, Малайзия, Индонезия и Сингапур отличались более чем 7%-ным годо­вым приростом, по сравнению с 2-3% в США и Западной Европе. Данные официальной статистики свидетельствуют, что к 2010 году уровень покупательной способности одного человека в таких странах, как Сингапур и Южная Корея, превысит этот уровень в США. В программах экономического роста Европы предполагается снижение всех экономиче­ских показателей. Если предположить, что годовой прирост в Западной Европе и США составит 2,5% и 6% в Азии, то доля развивающихся стран Азии, включая Китай и Ин­дию, в мировом валовом внутреннем продукте (ВВП), может увеличиться к 2010 году до 28% с 18% в 1990. Доля Западной Европы уменьшится до 17% с 22%, тогда как доля США уменьшится с 23% до 18%. Однако в июне 1997 года экономическому чуду Азии наступил конец. Экономическая финансовая неразбериха застала врасплох некото­рые из быстро развивающихся стран региона.

До того как разразился финансовый кризис в Азии, считалось непреложной истиной, что регион будет испытывать непрекращающийся экономический рост. Аналитики-экономисты считают, что, если провести необходимые реформы, реабилитация еще возможна. Тем временем власти должны принять действенные меры для приостанов­ления дальнейшего спада и предотвратить распространяющуюся панику.

Несмотря на то, что в последние десятилетия наблюдается сужение разрыва ме­жду благосостоянием и уровнем жизни жителей развитых западных стран и разви­вающихся стран Азии, неопределенная экономическая атмосфера в азиатских эко­номиках требует от специалистов по международному маркетингу сделать надлежа­щие выводы. Им следует определить, насколько изменения уровня доходов влияют на покупательную способность и как они преобразуются в маркетинговые угрозы и возможности.

Если покупательная способность снижается, обычно в странах, испытывающих экономический крах или спад, ключевым критерием становится "ценность денег". Маркетологи должны придерживаться "ценностного маркетинга", чтобы привлечь и удержать покупателей в неблагоприятные экономические периоды, когда для них це­ны играют немаловажную роль — в отличие от времен процветания, когда клиенты буквально одержимы тратами на личное потребление. Вместо того чтобы предла­гать высокое качество по высокой цене или низкое качество по низкой цене, марке­тологи должны искать пути, чтобы предложить финансово осмотрительным покупате­лям большую ценность — просто оптимальное соотношение качества товаров, и об­служивания и справедливой цены.

Потребители с самой высокой покупательной способностью принадлежат к выс­шему социально-экономическому классу; стабильность и величина их доходов гаран­тируют, что их структура потребления менее подвержена влиянию экономических спадов, чем потребителей с более низким уровнем доходов. Поэтому маркетологи должны определить распределение доходов населения. Потребители высшего класса являются основным рынком сбыта предметов роскоши; представители среднего клас­са более экономно расходуют деньги, но иногда могут позволить себе дорогие покуп­ки, в то время как рабочий класс покупает только основные продукты питания, одеж­ду и жилье. В некоторых странах существуют потребители низшего класса — люди, постоянно живущие на социальное пособия или за чертой бедности — люди, которые обладают низкой покупательной способностью, часто отказываются сделать даже са­мые необходимые покупки.

 

Изменение характера покупок потребителей

Колебания основных экономических переменных, таких как доход, прожиточный минимум, процентные и кредитные ставки, оказывают большое влияние на рынок. Компании наблюдают за изменениями этих переменных с помощью метода экономи­ческого прогноза. Экономический спад или внезапный краткосрочный подъем не обязательно отрицательно скажутся на деятельности компании. Если компании свое­временно адаптируются к изменениям экономической среды, то они не только не по­страдают, но и смогут извлечь выгоду из этих изменений.

 

Природная среда

Природная среда состоит из природных ресурсов, анализом которых занимаются маркетологи. Природ­ные ресурсы, в свою очередь, также подвержены воз­действиям со стороны маркетинговой деятельности последних два десятилетия люди стали больше думать о состоянии природной среды. Во многих городах мира загрязнение воздуха и воды приняло угрожающие масштабы. Кроме того, мировую общественность бес­покоит истощение озонового слоя и возникновение "парникового эффекта", ведущего к опасному глобальному потеплению на планете. Есть ученые, которые утверждают, что скоро мы будем погребены под отходами соб­ственных производств. Маркетологи должны знать об основных тенденциях в изменении природной среды

 

Дефицит сырья

Воздух и вода кажутся неисчерпаемыми природными ресурсами, но некоторые иссле­дователи видят в будущем угрозу их истощения. Они предостерегают, что применение аэрозольных упаковок таит в себе потенциальную угрозу для озонового слоя. Некото­рые регионы мира уже столкнулись с проблемой нехватки воды. Возобновляемые ре­сурсы, такие как лес и продовольствие, также нужно использовать разумно. Компа­нии, использующие древесину в своем производстве, должны возобновлять лесонаса­ждения, чтобы защитить почву и обеспечить лесом будущие поколения. Проблема продовольствия стоит особенно остро, так как промышленные и жилые районы все сильнее наступают на мировые посевные площади.

Запасы невозобновляемых природных ресурсов, таких как нефть, уголь и некото­рые минералы, оказались не столь велики. Компании, производство которых зависит от этих дефицитных природных ресурсов, сталкиваются с резким увеличением расхо­дов, даже если ресурсы имеются пока в достаточном количестве. Этим компаниям бу­дет нелегко заставить потребителей оплачивать свои издержки. В этих условиях про­изводители пытаются улучшить свое положение за счет исследований, поиска и изу­чения новых источников сырья и материалов.

 

Удорожание энергии

Серьезная проблема будущего развития экономики связана с нефтью, одним из невозобновляемых природных ресурсов. Экономика ведущих индустриальных стран нахо­дится в сильной зависимости от поставок нефти. Пока не будут найдены экономиче­ски выгодные заменители этого сырья, оно будет занимать доминирующее положение в мировой экономике и политике. Резкое повышение цен на нефть в 70-х годах и со­бытия, влияющие на доступ к нефти (например, кризис 1991 года в Персидском зали­ве) стимулируют поиски других видов энергии. Многие компании занялись поисками способов использования солнечной, ядерной, ветровой и других форм энергии. Уже сегодня сотни фирм предлагают товары, использующие солнечную энергию, для обогрева жилья и других нужд. Другие, чтобы удовлетворить потребности потребите­лей, направляют свои усилия на исследования и разработку высокоэффективных энергосберегающих технологий. Например, компания Michelin, производящая автомо­бильные шины, выпустила покрышки, которые вызывают снижение потреб­ления энергии на 5%. Такие производители автомобилей, как Ford, Volksvagen, Opel и Peugeot-Citroen произвели новое поколение сложных компактных автомобилей, чьи небольшие габариты и вес позволяют им лидировать в создании автомобиля, наименее вредящего природе, у которого потребление топлива составляет до 3-х литров на 100 км.

 

⇐ Предыдущая1234Следующая ⇒

Поделиться:

Воспользуйтесь поиском по сайту: