 |
Результат проведения рекламной кампанией за 2005-2006 гг.
|
|
|
|
| Наименование мероприятий | Стоимость, руб. | |
| 2005 г. | 2006 г. | |
| Наружная реклама | 165 465 | 182 200 |
| Размещение рекламы в средствах массовой информации | 154 340 | 170 500 |
| Рекламная продукция | 82 390 | 89 450 |
| Участие в международных конкурсах | 144 280 | 150 250 |
| Итого | 546 475 | 592 400 |
Произведем расчеты экономического эффекта рекламных мероприятий за 2005 г.:
Экономическая эффективность рекламы может определяться методом целевых альтернатив, путем сопоставления планируемых и фактических показателей, оцениваемых как результат вложения средств в рекламную кампанию.
, (16)
где 
- уровень достижения цели рекламы;
- дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;
- планируемое изменение объема выручки за период,руб.;
- затраты на рекламу;
Эффективность рекламы за 2005 г. составила 4,4%.
Произведем расчет с целью вычислить эффект от рекламной кампании за 2006 г., где среднедневной товарооборот до рекламного периода, составил 7 453 039,45 руб. (по формулам (13) и (14)):
Как видно, из выше приведенного расчета, что среднедневной товарооборот до начала рекламной кампании составил 7 782 327,12 руб., а после 8 010 854 руб.
ОАО «Нефтекамскшина» получило дополнительный товарооборот в сумме 82 376 038 руб. за 2006г., что составляет 2,9% от общего товарооборота. В сравнении с 2005 г. произошло увеличение на 1,75%.
Произведем расчеты экономического эффекта рекламных мероприятий за 2006 г., где - планируемое изменение объема выручки составило 59 865 150 руб. (формула (15) и (16)):
Эффективность рекламы за 2006 г. составила 7,5%.
Из выше представленных расчетов видно ежегодное увеличение товарооборотов в год 
, 
.
|
|
|
Эффект от рекламных мероприятий в исследуемый период возрос: 
, 
, это обуславливается зависимость между планированным изменением объема выручки и фактически полученным дополнительным товарооборотом. Разница между 
и 
составляет 3,1%, это вызвано увеличением расходов на проведение рекламных кампаний.
А теперь последим, повлияло ли на объем реализации и полученную прибыль, повышение цен на продукцию и надбавка дилера в размере 5%. Для этого рассмотрим данные таблицы.
Из «приложение М» видно, что объем реализации продукции в 2006 году вырос на 623 200 штук. Это примерно на 60% больше, чем в 2005 году. Следовательно, можно сделать вывод что, увеличение цен и надбавка дилеров в размере 5% не отпугивает клиентов.
Теперь рассчитаем прибыль от реализации продукции, которую получило ОАО «Нефтекамскшина» за 2005-2006 гг., по следующей формуле:
, (17)
где 
- прибыль от реализации продукции;
- объем реализации продукции;
- уровень средне реализованных цен;
- себестоимость продукции. 1355,588559
В 2005 году предприятие получило прибыль от реализации продукции КАМА EURO в размере 35 466 810 руб., а в 2006 году – 1 42 811 286 руб. Разница между 2005 2006 годами составляет 107 344 476 руб.
Для более полной оценки результатов деятельности предприятии ОАО «Нефтекамскшина» вычислим рентабельность продаж. Рентабельность продаж – характеризует эффективность производственной и коммерческой деятельности: сколько прибыли имеет предприятие с рубля продаж.
, (18)
А теперь рассчитаем, какие факторы оказали влияние на изменение рентабельности:
Общее изменение рентабельности:
в том числе за счет изменения:
1. Среднего уровня отпускных цен:
2. Уровня себестоимости продукции:
Рентабельность продаж в 2005 году составила 2,52%, а в 2006 году – 4,88%, т.е. уровень рентабельности повысился на 2,36%. Полученные результаты свидетельствуют о том, что уровень рентабельности повысился в связи с увеличением уровня цен и удельного веса более доходных видов продукции в общем объеме продаж. Рост себестоимости реализованной продукции вызвал снижение уровня рентабельности на 23,1%.
|
|
|
Таким образом, можно сделать вывод, что рекламная кампания оказалась экономически эффективной, повышение цен и набавка дилеров в размере 5% не оказала отрицательного воздействия на покупателей, напротив, объем реализации продукции КАМА EURO вырос, а результате чего предприятие получило хорошую прибыль.
|
|
|
