 |
Лекция 4.2. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
|
|
|
|
Экономика
(код специальности) (наименование направления подготовки).
| Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры Протокол № 1 от «30» августа 2011 г. Подпись заведующего кафедрой ……………………………….. |
Волгоград 2011
Содержание
| Наименование раздела | № Стр. | |
| Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины | ||
| 1.1. | Требования государственного образовательного стандарта и дидактические единицы по учебной дисциплине | |
| 1.2.. | Цели и задачи учебной дисциплины | |
| 1.3. | Требования к уровню освоения дисциплины | |
| 1.4. | Тематический план учебной дисциплины | |
| 1.5. | Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины | |
| Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов | ||
| 2.1. | Рекомендации по использованию материалов учебно-методического комплекса. | |
| 2.2. | Пожелания к изучению отдельных тем курса | |
| 2.3. | Рекомендации по работе с литературой | |
| 2.4. | Разъяснения по работе с тестовой системой курса | |
| 2.5. | Советы по подготовке к экзамену (зачету) | |
| Раздел 3. Материалы тестовой системы или практикум по решению задач по темам лекций | ||
| Раздел 4. Словарь основных терминов (глоссарий) | ||
| Раздел 5. Методические указания для выполнения контрольных, курсовых и выпускных квалификационных работ | ||
| Раздел 6. Данные о мультимедийных лекциях |
РАЗДЕЛ 1. Рабочая программа учебной дисциплины
1.1. Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции, информационное обеспечение маркетинга на базе маркетинговых информационных ресурсов, стратегия и система маркетинга, их особенности в России. Исследования рынков, разработка продукции. Особенности ценообразования в маркетинге, продвижение продукции, реклама. Маркетинговый контроль, маркетинг в системе контроллинга. Организация и деятельность маркетинговой службы. Маркетинговые коммуникации, специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.
|
|
|
Дидактические единицы
по учебной дисциплине «Маркетинг»
ДЕ 1Функции маркетинга
ДЕ 2. Организация службы маркетинга
ДЕ 3. Управление маркетингом
ДЕ 4.Маркетинговые исследования
ДЕ 5. Сегментирование рынка
ДЕ 6 Стратегическое планирование рыночной деятельности
ДЕ 7. Комплекс маркетинг-микс
ДЕ 8. Товарная политика
ДЕ 9. Маркетинговая политика цен
ДЕ 10.Политика распределения
ДЕ 11. Политика продвижения
ДЕ12 Контроль маркетинга
1.2. Цель дисциплины заключается в обучении основам практического маркетинга. Прикладной аспект предмета связан с использованием будущими специалистами по управлению знаний в области маркетинга с целью совершенствования управления предприятием, способствующее росту конкурентоспособности хозяйствующего субъекта, в том числе за счет: проведения маркетинговых исследований, формирования товарной политики, политики цен, организации сбыта, проведения рекламы, пропаганды, стимулирования сбыта и личной продажи.
Основными задачами данного учебного курса являются:
- Изучение основ маркетинга, в том числе в отдельных сферах деятельности.
- Овладение основами проведения анализа ситуации на рынке.
- Формирование практических навыков планирования рыночной деятельности с учетом специфики рыночной ситуации.
- Формирование практических навыков проведения контроля маркетинга.
Изучение дисциплины «Маркетинг» предусматривает включение следующих вопросов:
§ Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции, информационное обеспечение маркетинга на базе маркетинговых информационных ресурсов, стратегия и система маркетинга, их особенности в России.
|
|
|
§ Исследования рынков, разработка продукции.
§ Особенности ценообразования в маркетинге, продвижение продукции, реклама.
§ Маркетинговый контроль, маркетинг в системе контроллинга.
§ Организация и деятельность маркетинговой службы.
§ Международный маркетинг.
§ Маркетинговые коммуникации, специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.
1.3. Требования к уровню освоения дисциплины
В результате изучения предмета «Маркетинг» студент должен знать:
1. Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции.
2. Информационное обеспечение маркетинга на базе маркетинговых информационных ресурсов, исследование рынков.
3. Стратегию и тактику.
4. Разработку продукции.
5. Особенности ценообразования в маркетинге.
6. Продвижение продукции, маркетинговые коммуникации.
7. Организацию и деятельность маркетинговой службы.
Студент, прошедший курс обучения, должен уметь осуществлять:
· планирование деятельности организации и подразделений;
· формирование организационной и управленческой структуры организаций;
· организацию работы исполнителей (команды исполнителей) для осуществления конкретных проектов, видов деятельности, работ;
· разработку и реализацию проектов, направленных на развитие организации (предприятия, органа государственного или муниципального управления);
· контроль деятельности подразделений, команд (групп) работников;
· мотивирование и стимулирование персонала организации, направленное на достижение стратегических и оперативных целей;
· информационно-аналитическую деятельность:
· сбор, обработку и анализ информации о факторах внешней и внутренней среды организации для принятия управленческих решений;
· построение внутренней информационной системы организации для сбора информации с целью принятия решений, планирования деятельности и контроля;
· создание и ведение баз данных по различным показателям функционирования организаций;
· оценку эффективности проектов;
· подготовку отчетов по результатам информационно-аналитической деятельности;
|
|
|
· оценку эффективности управленческих решений;
· предпринимательскую деятельность:
· разработку бизнес-планов создания нового бизнеса;
· организацию предпринимательской деятельности.
.
Студент, прошедший курс обучения, должен приобрести следующие навыки:
· Осуществление подбора сотрудников службы маркетинга с учетом особенностей предприятия;
· Создание эффективной структуры службы маркетинга;
· Распределение обязанностей среди сотрудников службы маркетинга в соответствии с их профессиональными способностями;
· Предупреждение возможных конфликтов в процессе управления маркетингом;
· Оценка эффективности работы отдельных подразделений службы маркетинга на предприятии;
· Комплексный контроль эффективности работы службы маркетинга.
Изучение дисциплины маркетинг предполагает межпредметную связь с такими дисциплинами, как: психология, управление персоналом, экономическая теория, финансы, менеджмент, правоведение, социология, политология, культурология, демография др.
1.4. Принадлежность дисциплины к учебному циклу – профессиональный. Изучение дисциплины маркетинг предполагает межпредметную связь с такими дисциплинами, как: психология, управление персоналом, экономическая теория, финансы, менеджмент, правоведение, социология, политология, культурология, демография др.
1.4. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА «Маркетинг»
на 2011 – 2012 уч. год.
| Наименование тем | Количество часов (в акад. часах и/или кредитах) | |||
| Лекции | Практические занятия | Самостоят. работа | Всего часов по теме | |
| Очная форма обучения | ||||
| Тема 1.Введение. | 0,5 | 0,5 | ||
| Тема 2. Функции маркетинга на предприятии. Организация службы маркетинга. | 0,5 | 0,5 | ||
| Тема 3. Управление маркетинговой деятельностью. | ||||
| Тема 4. Система маркетинговой информации. Методические основы планирования и организации маркетинговых исследований на предприятии | ||||
| Тема 4.1.Маркетинговая среда предприятия. | ||||
| Тема 4.2.Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг. | ||||
| Тема 4.3.Исследование поведения покупателей | ||||
| Тема4.4.Исследование конкурентоспособности товара | ||||
| Тема4.5Исследование конкурентоспособности предприятия | ||||
| Тема5.Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента. | ||||
| Тема 6.Разработка стратегии и тактики предприятия | ||||
| Тема7. Товарная политика предприятия. Маркетинговое понимание товара | ||||
| Тема7.1Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс. | ||||
| Тема 7.2Разработка новой продукции защита новинок от фальсификации | 0,5 | 2,5 | ||
| Тема7.3Планирование товарного ассортимента | 0,5 | 0,5 | ||
| Тема8.Маркетинговая политика цен | ||||
| Тема8.1Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге | 0,5 | 1,5 | ||
| Тема 8.2 Процесс планирования цен в маркетинге. Этапы расчета исходной цены товара. Маркетинговое корректирование цен. | 0,5 | 1,5 | ||
| Тема 9.Политика распределения продукции | ||||
| Тема 9.1Планирование каналов распределения продукции. Характеристика прямого и косвенного сбыта. | ||||
| Тема 9.2.Оптовые торговые посредники и розничные торговые посредники | ||||
| Тема 9.3.Организация продажи на биржах, аукционах торгах, оптовых продовольственных рынках. | ||||
| Тема 9.4Заключение контрактов купли-продажи при прямых связях между контрагентами | ||||
| Тема10..Политика продвижения продукции предприятия | ||||
| Тема 10.1Характеристика средств маркетинговых коммуникаций. | ||||
| Тема 10.2Планирование маркетинговых коммуникаций | ||||
| Тема 10.3Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса | ||||
| Тема 11.Международный маркетинг. | ||||
| Тема 12.Контроль маркетинга | ||||
| Всего за год |
|
|
|
1.5. Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины
Лекция 1: Введение в дисциплину.
Краткое содержание: Экономические причины возникновения маркетинга как научной области знаний. Маркетинг как инструмент преобразования российской экономики. Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции. Специфика маркетинга в условиях российского рынка. Значение маркетинга в управлении предприятием. Основные категории маркетинга: потребности, товар, обмен, сделка, рынок.
Основные термины и понятия:
· маркетинг,
· нужда,
· потребность,
|
|
|
· обмен,
· сделка,
· рынок.
Лекция 2.Функции маркетинга на предприятии. Организация службы маркетинга.
Краткое содержание: Функции маркетинга на предприятии (комплексное исследование товарного рынка, планирование выпуска продукции, планирование цен, организация материально-технического снабжения, распределение товара на рынке, продвижение товара на рынке), их краткая характеристика.
Организация службы маркетинга на предприятии; принципы структурного построения маркетинговой службы (функциональная организационная структура; организационная структура, ориентированная на потребителей продукции предприятия; организационная структура, ориентированная на товар; организационная структура, построенная по географическому принципу; матричная организационная структура; проектная организационная структура; структура конгломератного типа), основные достоинства и недостатки отдельных принципов построения службы маркетинга.
Основные термины и понятия:
- бюрократическая организационная структура
- матричная организационная структура,
- организационная структура конгломератного типа,
- организационная структура, ориентированная на потребителя,
- организационная структура, построенная по географическому принципу;
- организационная структура, ориентированная на товар,
- проектная структура,
- функциональная организационная структура.
Лекция 3. Управление маркетингом на предприятии.
Краткое содержание: Необходимость управления маркетингом. Сущность и принципы управления маркетинговой деятельностью. Характеристика процесса управления маркетингом (анализ ситуации, выбор целевого рынка, разработка стратегии маркетинга, разработка комплекса маркетинг-микс, контроль маркетинга).
Концепции управления маркетингом: концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция «чистого» маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга, концепция стратегического маркетинга.
Основные термины и понятия:
· концепция совершенствования производства,
· концепция совершенствования товара,
· концепция интенсификации коммерческих усилий,
· концепция социально-этичного маркетинга,
· концепция стратегического маркетинга,
· концепция «чистого» маркетинга,
· управление маркетингом.
Лекция 4.1 Система маркетинговой информации. Методические основы планирования и организации маркетинговых исследований на предприятии
Краткое содержание: Роль информации в маркетинге. Элементы системы маркетинговой информации (бухгалтерская отчетность, статистическая отчетность, акты ревизий и проверок, источники внешней информации, маркетинговые исследования), их краткая характеристика. Информационное обеспечение маркетинга с использованием новых технологий.
Классификация маркетинговых исследований. Методические основы планирования и организации маркетинговых исследований.
Основные термины и понятия:
- вторичные данные,
- маркетинговое исследование,
- первичные данные.
Лекция 4.2. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
Краткое содержание: Показатели конъюнктуры рынка (показатели для анализа спроса, показатели для анализа предложения, показатели для анализа цен). Конъюнктурообразующие факторы. Составление обзора конъюнктуры и его использование в планировании хозяйственной деятельности предприятия.
Прогнозирование спроса на продукцию предприятия. Значение прогнозирования спроса в финансовом планировании. Методы прогнозирования спроса (экстраполяция, нормативные расчеты, математическое моделирование, экспертные оценки, аналогия и др.), их краткая характеристика. Особенности прогнозирования спроса на товары длительного пользования и сезонные товары.
Основные термины и понятия:
- конъюнктура ранка,
- объем реализованного спроса,
- общий объем товарного предложения,
- спрос,
- структура реализованного спроса.
Лекция 4.3. Исследование конкурентоспособности товара и предприятия
Краткое содержание: Отличие конкурентоспособности предприятия от конкурентоспособности товара. Понятие о конкурентоспособности товара. Критерии конкурентоспособности товара. Позиционирование товара на рынке.
Роль потребительских свойств в оценке конкурентоспособности товара. Проведение оценки конкурентоспособности товара.
Методы оценки конкурентоспособности предприятия. Критерии и показатели конкурентоспособности предприятия.
Основные термины и понятия:
- качество товара
- конкурентоспособность
- конкурентоспособность товара.
Лекция 5: Планирование маркетинговой деятельности
|
|
|
