 |
О республиканском конкурсе «бренд Удмуртии-2016»
|
|
|
|
ПОЛОЖЕНИЕ
I. Общие положения
1. Настоящее Положение о республиканском конкурсе «Бренд Удмуртии - 2016» (далее - конкурс) разработано в целях продвижения современных технологий маркетинга и рекламы, повышения конкурентоспособности отечественных производителей.
2. Организатором конкурса является Министерство промышленности и торговли Удмуртской Республики (далее - организатор конкурса).
Конкурс проводится при содействии: Министерства экономики Удмуртской Республики, Министерства сельского хозяйства и продовольствия Удмуртской Республики, других заинтересованных министерств и ведомств, администраций муниципальных районов и городских округов в Удмуртской Республике, Удмуртской торгово-промышленной палаты, общественных организаций.
Партнерами конкурса могут быть средства массовой информации, предприятия и организации различных форм собственности, банки.
3. Подведение итогов конкурса осуществляется организационным комитетом (далее – оргкомитет) и оформляется протоколом.
4. Конкурс проводится ежегодно в сроки, устанавливаемые Министерством промышленности и торговли Удмуртской Республики.
II. Цели и задачи конкурса
5. Цель конкурса – повышение стратегической роли брендов (торговых марок) в достижении успеха предприятий, устойчивого потребительского спроса, высокого качества и конкурентоспособности выпускаемой продукции и услуг.
6. Задачи конкурса:
определение наиболее популярных брендов, по мнению покупателей из ряда конкурирующих торговых марок предприятий Удмуртской Республики в сфере производства товаров и услуг и соответствующих критериям конкурса;
поддержка имиджа предприятий малого и среднего бизнеса, индивидуальных предпринимателей, которые осуществляют деятельность в сфере производства товаров и услуг на территории Удмуртской Республики;
|
|
|
формирование потребительской культуры;
развитие национального этноса.
III. Участники конкурса
7. Участниками конкурса являются организации различных форм собственности, включая предприятия малого и среднего бизнеса, индивидуальные предприниматели, которые осуществляют деятельность в сфере производства товаров и услуг на территории Удмуртской Республики и владеют торговыми марками.
IV. Категории конкурса. Номинации
8. Конкурс проводится по следующим категориям:
1) Категория «Продовольственные товары»
Группы:
яйцо и мясо птицы;
мясо и мясные продукты;
молоко и молочные продукты;
хлеб и хлебобулочные изделия (включая кондитерские изделия).
2) Категория «Непродовольственные товары»
Группы:
лесная, деревообрабатывающая, мебельная и целлюлозно-бумажная, полиграфическая промышленности;
легкая промышленность;
промышленности машиностроения, металлообработки, металлургического производства и производства готовых металлических изделий;
промышленности по производству стекла, изделий из стекла, химической промышленности.
3) Категория «Товаропроизводители»
Группы:
сельхозтоваропроизводители;
предприятия промышленности.
4) Категория «Предприятия торговли»
Группы:
торговые сети;
торговые центры;
магазины;
розничные рынки.
5) Категория «Услуги индустрии питания»
Группы:
рестораны;
кафе;
бары;
столовые;
закусочные;
кофейни;
предприятия быстрого обслуживания.
6) Категория «Бытовые услуги»
Группы:
ремонт и пошив обуви;
ремонт и пошив одежды;
ремонт сложно-бытовой техники и радиоэлектронной аппаратуры, изготовление и ремонт металлоизделий;
изготовление и ремонт мебели;
|
|
|
химическая чистка и крашение;
ремонт и строительство жилья;
услуги автосервиса;
фотоуслуги;
услуги парикмахерских;
ритуальные услуги;
сельские предприятия бытового обслуживания.
7) Категория «Услуги гостиниц»
Группы:
сельская гостиница;
мини – отель (количество номеров от 5-ти до 15-ти);
гостиница (количество номеров от 16-ти и более).
9. Номинации конкурса:
«Репутация и доверие»;
«Новое имя»;
«Народный выбор».
10. Категории конкурса могут быть расширены оргкомитетом в ходе рассмотрения поданных заявок.
V. Условия участия
11. Для участия в конкурсе организатору конкурса подается заявка по электронной почте [email protected] и на бумажном и/или электронных носителях по адресу: 426057, Удмуртская Республика, г. Ижевск, ул. Красная 144.
12. Заявка включает в себя информацию, подробно описывающую весь комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение бренда или ребрендинг, оформляется в произвольной форме, сопровождается образцами рекламной продукции и креативными материалами.
13. Основные вопросы информации:
1) маркетинговая цель - обозначение четких целей и задач, освоение рынка, рост объемов производства, продаж, услуг, инвестиции, достижение восприятия, узнаваемости бренда;
2) целевая аудитория - концентрация на конкретной группе потребителей рынка и создание для них идеального товара, подача его в нужном им месте с правильной коммуникацией (детское кафе, товары для рыбака и охотника и др.);
3) позиционирование - закрепление и повышение имиджа бренда на потребительском рынке. Участие в выставках, ярмарках, конкурсах, наличие медалей, дипломов или других наград;
4) креативность - воздействие на сознание потребителей, создание простого для восприятия и уникального визуального образа, способного побудить целевую аудиторию на необходимые действия (приобретение товара, получение услуги и др.);
5) медиастратегия - интернет-реклама, промоакции, использование средств массовой информации, наружной рекламы и др.;
6) организационные методы продвижения – лотереи, экскурсии, дни открытых дверей, дни поставщика и др.;
7) товарный знак – копия свидетельства (при наличии);
8) результаты - отражение достигнутых показателей (рост объемов производства, продаж, услуг; высокое качество товаров и услуг; достижение определенной доли рынка; уровень известности и др.).
|
|
|
14. С целью получения более полной информации о заявленном бренде организатор конкурса может выезжать на предприятие для ознакомления с его деятельностью.
15. Все рекламные материалы, поданные на конкурс, не возвращаются и могут быть опубликованы, скопированы, показаны и транслированы с образовательными целями и с целью продвижения бренда по усмотрению организатора конкурса с согласия участника.
16. Заявки со всеми материалами принимаются организатором конкурса с 01 сентября до 31 декабря 2016 года.
VI. Оценка конкурсных работ.
Подведение итогов и награждение
17. Оценка конкурсных работ осуществляется оргкомитетом по критериям конкурса. Конкурс оценивается по 100-бальной шкале.
18. Критерии оценки конкурса:
| № п/п | Критерии оценки | Количество баллов |
| Оценка конкурса: | 100-бальная шкала | |
| 1) | креативность – нахождение нестандартных, принципиально новых решений в развитии рекламы | от 5 до 15 |
| 2) | социальная значимость – активная деятельность предприятий в социальной сфере (благотворительность, помощь социально незащищенным слоям населения, защита окружающей среды, трудоустройство на селе и др.) | от 5 до 10 |
| 3) | имиджевый образ - образ, существующий в сознании людей (логотип, товарный знак, цветовая гамма, реклама) | от 5 до 15 |
| 4) | лингвистический образ - краткое, легко произносимое словосочетание | от 5 до 10 |
| 5) | содержательный образ – целостность образа бренда, отражающего его характеристики, в т. ч. товарный знак | от 5 до 10 |
| 6) | юридический аспект - регистрация в качестве товарного знака | от 5 до 10 |
| 7) | показатели результативности и эффективности деятельности предприятия | от 5 до 10 |
| 8) | историкоэтнокультурный аспект - отражение национального этноса в бренде | от 5 до 10 |
| 9) | отсутствие обоснованных замечаний к деятельности предприятия | от 5 до 10 |
19. Подведение итогов конкурса осуществляется оргкомитетом путем:
|
|
|
определения победителя на основе окончательной оценки в каждой категории по каждой группе конкурса, набравшего максимальное количество баллов по критериям оценки;
определения победителя в номинации «Репутация и доверие», чья торговая марка завоевала доверие и приверженность населения республики, соединив в себе свое имя, символ и обещания;
определения победителя в номинации «Новое имя», чья торговая марка с наиболее яркой индивидуальностью появилась на рынке в 2016 году и привлекла внимание наиболее выразительным, запоминающимся именем, символом и слоганом;
определения победителя в номинации «Народный выбор» в любой категории по любой группе, набравшего наибольшее количество голосов при электронном голосовании на социальном сайте «Вконтакте» в группе «Бренд Удмуртии - республиканский конкурс» https://vk.com/public105017546. Кандидаты на голосование в номинации «Народный выбор» определяются оргкомитетом.
20. Остальные участники признаются лауреатами конкурса.
21. Победителям в категориях и номинациях вручаются медали и дипломы, лауреатам – дипломы на Торжественной церемонии.
22. В целях демонстрации своих достижений участники конкурса организуют выставку в рамках Торжественной церемонии.
VII. Права и обязанности победителей конкурса
23. Участники конкурса, получившие медали, имеют право использовать в документации и рекламных материалах, находящихся в обращении на территории Удмуртской Республики звание «Бренд Удмуртии-2016», логотип медали с соблюдением требований Федерального закона Российской Федерации от 13 марта 2006 №38-ФЗ «О рекламе».
24. Участники могут содействовать ознакомлению всех заинтересованных сторон со своим опытом работы в области продвижения бренда.
Приложение
к Положению о проведении
республиканского конкурса
«Бренд Удмуртии-2016»
ЗАЯВКА
|
|
|
