 |
Логотип и его художественные особенности в современном дизайне. Форма логотипа. Символизм геометрических фигур. Психология формы
|
|
|
|
Логотип – оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, призванное сделать более запоминающимся имидж компании. В идеале дизайн логотипа должен выражать основное направление деятельности фирмы.Требования, которым должен соответствовать логотип: логотип должен быть прост для восприятия, оригинален по дизайну, соответствовать общим задачам позиционирования фирмы в ее маркетинговой стратегии.
· логотип должен нравиться; все элементы логотипа должны сочетаться между собой по форме, цвету, размеру.
· должен быть ярким, четким; ведь это фактически единственный символ, который остается с фирмой неизменно
· должен быть универсальным: при изменении размера (уменьшение, увеличение без потери качества восприятия деталей) и при колористическом решении (адаптация к различным цветовым средам).
Логотипявляется ядром фирменного стиля и его основным элементом, вокруг которого строятся все остальные элементы фирменного стиля: цветовые сочетания, шрифты, фирменная верстка, дополнительная фирменная графика и визуальный ряд.
Если попробовать проанализировать возникновение и развитие символики у разных народов, то с более–менее степенью вероятности можно сказать, что есть некая схожесть в символизме форм геометрических фигур.
Круг – символ солнца, Луны, один из самых распространённых символов. Символ бесконечности, вечности, совершенства.
Квадрат – является символом комбинации и упорядочивания четырех различных элементов, например четыре основных стихии или четырех времен года. Символ числа 4, равенства, простоты, прямоты, истины, справедливости, мудрости, чести.
|
|
|
Равносторонний треугольник – мужской и солнечный знак, представляющий божество, огонь, жизнь, сердце, гору и восхождение, благополучие, гармонию и королевскую власть. Перевернутый треугольник – женский и лунный символ, воду, плодовитость, дождь, божественную милость.
Эллипс, символизирует космическое яйцо. Две его стороны олицетворяют снижение и восхождение, инволюцию и эволюцию. Наклоненный эллипс – это динамика и напор.
Прямоугольник. Из всех геометрических форм это наиболее рациональная, наиболее надежная и правильная фигура; эмпирически это объясняется тем фактом, что всегда и везде прямоугольник был излюбленной формой, с помощью которой человек приспосабливал пространство или какой–либо предмет для непосредственного использования в своем быту, например: дом, комната, стол, кровать и т.п.
Пентагон – правильный пятиугольник в виде звезды символ вечности, совершенства, вселенной. Пентагон – амулет здоровья, знак на дверях для того, чтобы отогнать ведьм, эмблема Тота, Меркурия, и др., символ пяти ран Иисуса Христа, благополучия, удачи у евреев, легендарный ключ Соломона.
Правильный шестиугольник, гексагон – символ изобилия, красоты, гармонии, свободы, брака, символ числа 6, образ человека (две руки, две ноги, голова и туловище).
Свастика – обозначение благоприятного, счастливого объекта, изображается в виде креста с загнутыми (под углом или овально; чаще – в направлении часовой стрелки) концами. У индийцев – символ света и щедрости.
Крест – символ высших сакральных ценностей. Крест моделирует духовный аспект, восхождение духа, устремление к богу, к вечности. Крест – универсальный символ единства жизни и смерти.
Животные символы, их обозначение:
Бык в ряде мифологий (шумерской, египетской и др.) является земным воплощением бога. Славяне жертвовали быков богу – «творцу молний» в день Ильи – пророка заменившего древнего бога – громовержца. Знак принадлежности к высшим силам, божествам.
|
|
|
Конь / лошадь – помощник в жизни, помогает преодолевать трудности, преграды.
Кот / кошка – довольно неоднозначный символ. Если, например, у древних Египтян в «книге мёртвых» кот, сражающийся со змеем, выступает как одна из ипостасей бога солнца Ра, то у русских старообрядцев особенно устойчивы ассоциации кошек с силами зла (кошка – как атрибут похоти; кот – как символ посрамлённого сатаны в сценах благовещенья).
Леопард (барс, пантера) – благородное животное. Олицетворяет силу, быстроту, выносливость, быструю реакцию.
Лев символизирует стойкость, твёрдость, спокойствие, благоразумие. В народной медицине, магии колдовства лев – символ здоровья, духа жизни.
Медведь считается символом силы, смелости, стойкости, выносливости, но также жестокости, ярости, лени.
Овца – робость, стыдливость, кротость, безобидность, пассивность, терпение, простота, невинность, мягкость, нежность, любовь.
Волк – символ вожака, предводителя, сильной личности, смелость и ловкость.
Птицы в верованиях народов мира в основном, обозначают особые символы божественной сущности, верха, неба, солнца, грома, ветра, свободы, жизни, изобилия, подъема вдохновения, пророчества, предсказания.
Орел – символ небесной силы, огня и бессмертия. Служит воплощением божественной любви, силы и мощи, юности и бодрости духа.
Лебедь является символом поэта, певца и высоты поэзии, возрождения, чистоты, целомудрия, гордого одиночества, мудрости, пророческих способностей, мужества, совершенства, но также и смерти. Так белый лебедь – жизнь, добро, а черный – смерть, зло.
Гусь выступает как птица Хаоса, но вместе с тем и как творец вселенной. В Китае гусь связан с небом и принципом Ян, как талисман, помогающий любви в браке. В гностической традиции гусь воплощение святого духа, символ предусмотрительности и бдительности.
Ласточка – считается одним из воплощений Христа. Молодая ласточка – символ жажды духовной пищи. Ласточка символизирует надежду, положительный переход, возрождение, утро, весну, восход солнца, прилежание.
Ворона – символ ловкости, хитрости, коварства, воровства. В Японии ворона – вестник и спутник «ками» (богов), образ сыновнего почтения. В Греции – носительница плохих вестей, но символ долголетия. Во Франции и Италии – птица, приносящая несчастья.
|
|
|
Ворон – связан с царством мертвых и со смертью. С другой стороны у индейцев и отчасти эскимосов ворон выступает как первопредок, могучий шаман. Защищает детей от злых духов, помогает в устройстве их браков. В христианской традиции ворон олицетворение сил ада и дьявола, приносящий несчастья.
Голубь, в ряде традиций – символ души умершего, небесный вестник. В Христианской традиции голубь – символ святого духа (иногда голубь и нимб или 7 голубей). Голубь и лилия – благовещание, 12 голубей – 12 Апостолов. У евреев голубь – образ искупления, голубь и ветвь оливы – воплощают мир, обновленную жизнь, знак данный Ною. В Китае голубь – символ долголетия, бесстрастного исполнения сыновнего долга.
О рыбах можно сказать, что они служат символом плодовитости, изобилия, сексуальной силы, мудрости.
Дельфин – символизирует свободу, благородство, любовь, удовольствие. Изображение дельфина часто встречается на талисманах и широко используется в геральдике.
|
|
|
