 |
Каким должен быть логотип?
|
|
|
|
Доклад
Дисциплина: Маркетинговые технологии
Тема: Логотип
принцип создание назначение логотип
Логотип – что это такое
Формальное определение логотипа можно дать так: логотип - это обязательное представление компании, компактный визуальный образ, важнейший элемент ее фирменного стиля. Но понять, что такое логотип можно только исходя из его предназначения. Итак, зачем нужен логотип? Логотип привлекает и удерживает клиентов, создавая у них положительное, запоминающееся впечатление о компании. Логотип как образ компании в графической миниатюре постоянно напоминает людям, что есть Ваша компания и что Ваша компания - именно то, что им нужно. Сложно подобрать слова, которые описали бы важность роли логотипа в коммерческой жизни фирмы. Логотип прокладывает дорогу к бренду и превращает компанию в лидера.
Логотип — это чистая форма в роли носителя информации.
История логотипов
Слово "лого" пришло к нам из Древней Греции и означало "слово" или "речь". В других древних культурах также использовалось фигурное письмо для объединения слов и образов. Такое письмо может быть отнесено к ранним лого, но, к сожалению, массовые граффити на стенах городских зданий продолжают эту традицию обозначений с помощью знаков и картинок. Иконка также используется для общения, но с помощью картинок, а не слов. В словаре слово "иконка" определяется как "рисунок или подобие". Таким образом, логотип - это "слово", а иконка - это "рисунок". Многие хорошо известные логотипы сочетают в себе девиз и изображение с названием компании или продукции, которую Ваша компания выпускает. Другие логотипы состоят просто из слов - названия компании без каких-либо рисунков. Важным моментом в истории логотипа является то, что произошло в этом веке - универсальное применение логотипа как ключевого элемента в обозначении и рекламе компании. Самым первым лого была собака Nipper, сидящая напротив граммофона и внимательно слушающая. Еще более ранним логотипом, который используется до сих пор, является логотип компании Prudential Insurance - скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году, и все еще убеждает потребителей "довериться скале". Некоторые логотипы так известны, что стали даже олицетворением целой профессии. Кабинет любого врача ассоциируется с кипами бумаг и других медицинских принадлежностей с изображением змеи. Значение логотипов настолько возросло, что дети начинают узнавать некоторые из них еще прежде, чем научились говорить. Какой ребенок не узнает логотип компании McDonald's? Использование логотипов в качестве торговых марок берет свое начало в эпохе Возрождения в 13 веке. Клеймы ювелиров, водяные знаки были среди первых логотипов, используемых в качестве торговых марок. Торговые марки в сегодняшнем мире рекламы обеспечивают простой способ узнаваемости обычного продукта. Называйте их, как вам угодно: иконки, торговые марки или логотипы; но все равно эти могущественные эмблемы совершили революцию в мире рекламы.
|
|
|
Каким должен быть логотип?
Качественный дизайн логотипа — правильное привлечение внимания!
Как сформировать в сознании потенциальных клиентов положительный образ и как победить в конкурентной борьбе? Важна правильная маркетинговая стратегия продвижения. Невозможно представить себе рекламной кампании без сопроводительных промо-материалов. Например: буклетов, листовок, флаеров, наружной рекламы и рекламы в СМИ. Однако не стоит забывать, что на успех любой рекламной кампании влияют рекламные образы. Именно поэтому дизайн логотипа так важен, и на первом этапе необходимо разработать оригинальный и запоминающийся логотип. На сегодняшний день существует великое множество видов логотипов, но выделяют три основных — символические, текстовые, буквенно-цифровые и их симбиоз комбинированные.
|
|
|
Символические логотипы
Символические логотипы — это логотипы-иконки, символы, знаки. Это — один из наиболее древних видов логотипа, впервые они возникли в виде наскальной живописи, тотемов, пиктограмм.
Яркими примерами символических логотипов служат Shell или Apple. Графические символы закреплены в сознании человека и ассоциируются с определенной вещью или процессом. Графический символ многозначен и более содержателен, именно поэтому знаки-логотипы так популярны среди крупных компаний и хорошо запоминаются потребителями.
Сами по себе символические логотипы практически никогда не становятся логотипами, чаще всего им сопутствует сопроводительный текст.
Текстовые логотипы
Текстовые логотипы похожи на предыдущий вид — в них роль иконки играет одна или несколько букв названия компании.
При разработке логотипа этот вид выбирают чаще символического. Но, несмотря на кажущуюся простоту таких логотипов, именно они помогут принести успех Вашей компании — ведь они просты для запоминания, в зависимости от выбранных цветовых и шрифтовых комбинаций могут нести разную смысловую нагрузку. В качестве примеров логотипов можно привести SEAT, McDonald's, Schering-Plough, Моторола.
Буквенно-цифровые логотипы
Буквенно-цифровые логотипы — это фирменные знаки, представляющие собой шрифто-графическое отображение названия компании. Элементы логотипа изображены с использованием стандартных или эксклюзивных, специально разработанных для компании фирменных шрифтов. Примеры логотипов — Zanussi, Яндекс, Promo DJ и многие другие.
Этот вид логотипа наиболее популярен, а при правильном формировании фирменного стиля может стать успешным брендом.
Комбинированный тип
Такие логотипы получаются путем сочетания перечисленных выше видов логотипов. Комбинированный тип является самым распространенным.
Использование графического элемента делает логотип запоминаемым и помогает сделать имя компании особенным и привлекательным. Знаковая часть логотипа отлично подойдет в качестве клейма на товарах компании.
|
|
|
Форма логотипа. Форма логотипа во многом определяет первоначальное отношение к нему со стороны потребителя. Надо отметить, что современные логотипы из соображений уникальности и охранопригодности зачастую имеет в своем составе несколько геометрических форм.
Цвет логотипа. В логотипах желательно избегать многоцветия,. Тому есть множество причин. Во-первых, чем больше цветов, тем сложнее добиться равновесия и гармонии. Во-вторых, слишком пестрый логотип хуже запоминается и может выглядеть раздражающе. В-третьих, Ваши затраты на рекламно-сувенирную продукцию (а также этикетку, упаковку и т.д) в случае многоцветного логотипа могут возрасти в несколько раз. Количество цветов в хорошем логотипе обычно не превышает двух. Выбор конкретных цветов в большинстве случаев отнюдь не является случайным и определяется направлением деятельности компании. Следует также учитывать психологическое значение различных цветов. Следует помнить, что оттенки цветов могут существенно менять их первоначальное значение, однако в настоящее время оттенки чистых цветов используются довольно часто ввиду их большей уникальности.
|
|
|
