 |
Прямая эластичность спроса по цене
|
|
|
|
Спрос и предложение как основные ценообразующие факторы
1. Микроэкономика как основа теории ценообразования.
2. Спрос. Закон спроса. Неценовые детерминанты спроса.
3. Предложение. Неценовые детерминанты предложения.
4. Взаимодействие спроса и предложения. Равновесная цена и равновесный объем.
Микроэкономика как основа теории ценообразования
Проблема экономической ценности и цены на протяжении веков считалась одной из наиболее важных экономических проблем, обсуждаемых философами, юристами, богословами и политиками.
Первым «претендентом» на роль основы для соизмерения благ, ценности и цены была человеческая потребность (Аристотель).
В средние века была сделана попытка разделить понятия ценности и цены. Так, Жан Буридан считал, что если ценность блага определяется потребностью, то цена зависит от потребности и средств покупателя. Бедняк нуждается в хлебе больше чем богач, но ему нечем оплатить его. Значит, и рыночную цену определяют не потребности всех индивидов, но лишь тех из них, кто может подкрепить свои потребности деньгами, т.е. платежеспособные потребности, или спрос.
Фома Аквинский и его учитель Альберт Великий (теологи средневековья) наряду с потребностью назвали второй (по порядку, но не по значимости) источник ценности и цены – труд и расходы. Без справедливого возмещения труда и расходов общество, основанное на разделении труда, не могло бы существовать.
Таким образом, была установлена зависимость рыночных цен от двух факторов: спроса, определяемого потребностями и денежными средствами покупателей, и предложения, определяемого трудом и расходами. Но соотношение этих факторов и роль каждого из них в формировании цен долгое время считались неисследованными.
|
|
|
В 1890 г. вышла в свет работа А. Маршалла «Принципы экономикс», в которой он сравнил спрос и предложение с двумя лезвиями ножниц, которые в равной мере могут быть значимы для разрезания листа бумаги, хотя в каждый рассматриваемый период только одно из них подвижно. Именно такой подход по сей день остается основным в микроэкономическом анализе рыночного ценообразования.
Спрос
Спрос на тот или иной товар характеризует наше желание купить то или иное количество этого товара. Именно «желание купить» отличает спрос от простого «хотения» получить какое либо благо. Наличие спроса предполагает чье-то согласие уплатить за этот товар определенную цену, пожертвовать в обмен на покупку данного товара покупкой некоторого количества других товаров и услуг на ту же сумму.
Объемом спроса на какой-либо товар называют количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени при определенных условиях. К числу этих условий относятся вкусы и предпочтения покупателей, цены данного и других товаров, величина денежных доходов и накоплений.
Ценой спроса называют максимальную цену, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество товара.
Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса.
QiD = f (T; P1, …, Pk; I; …),
где QiD — объем спроса на i-тый товар;
Т — вкусы и предпочтения;
P1, …, Pk — цены всех товаров, включая i-тый;
I — денежный доход.
Неценовые детерминанты спроса — это факторы, влияющие на величину спроса и не связанные непосредственно с ценой на данный товар (доход потребителей, цены и полезность других товаров, изменения в относительных ценах, инфляционные ожидания, эффект присоединения к большинству и эффект сноба)
Если положить все неценовые детерминанты спроса неизменными, то можно перейти к функции спроса от цены:
|
|
|
QiD = f (Рi).
Она может быть задана табличным способом, аналитически (Q = a – bP) или графически. Графическое изображение функции спроса от цены называется линией спроса.
Необходимо различать изменение объема спроса и изменение спроса. Изменение объема спроса имеет место при изменении цены товара и неизменном характере зависимости объема спроса от цены — движение вдоль линии спроса. Изменение спроса представляет собой сдвиг линии спроса и определяется неценовыми детерминантами спроса.
Обратную зависимость между ценой и объемом спроса называют законом спроса.
Исключение: парадокс Гиффена. Английский экономист Роберт Гиффен (1837-1910) обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в середине XIX в. спрос на картофель увеличился, хотя цена на него выросла. Дело в том, что картофель являлся основной пищей ирландских бедняков, и повышение цены на него заставило их сократить потребление всех других товаров, более дорогих и качественных. Так как картофель оставался относительно более дешевым продуктом, объем спроса на него вырос.
Нередко некоторые другие явления действительности ошибочно рассматриваются как исключения из закона спроса, а иногда на них ссылаются и для опровержения этого закона.
1. Эффект ожидаемой динамики цен. Если цена товара повысилась, потребители могут расценить это как тенденцию, и ожидать дальнейшего ее повышения. В этом случае текущая цена воспринимается как относительно более низкая по сравнению с ожидаемой и спрос увеличивается.
2. Цена – показатель качества. Потребитель часто не может квалифицированно судить о качестве предлагаемого ему товара, и склонен принимать более высокую цену товара за своеобразный показатель более высокого качества. Фактически здесь имеет место направленное воздействие посредством цены на мнение покупателей и как результат – сдвиг линии спроса вверх и вправо, то есть получение новой функции спроса.
3. Эффект Веблена связан с престижным спросом, ориентированным на приобретение товаров, свидетельствующих, по мнению покупателя, о его высоком социальном статусе. Роль ограничителя доступа к товарам для широких масс потребителей часто выполняет высокая цена. Однако, как свидетельствует практика, повышение цен на предметы роскоши приводит не к увеличению, а к снижению рыночного спроса на них, так как, хотя престижность их возрастает, но возможность их приобрести остается все у меньшего числа покупателей. К тому же выделить в составе спроса престижный элемент далеко не просто.
|
|
|
Эластичность спроса
При анализе спроса нас часто интересует не его абсолютный объем, а изменения его в ответ на изменение цены товара или какого-то другого параметра, определяющего объем спроса. Но объем спроса по разным товарам измеряется в разных натуральных единицах, поэтому по абсолютным изменениям спроса трудно судить о реакции спроса на изменение цен по различным товарам. Удобнее пользоваться показателями относительного изменения.
Показатель относительного изменения одной переменной (в данном случае спроса) при изменении другой переменной на единицу называется эластичностью. Для функции рыночного спроса такими независимыми переменными будут цена данного товара, цены других товаров и доходы потребителей. Вкусы и предпочтения потребителей являются неквантифицируемой переменной, их изменение не имеет количественной меры. Мерой, которая позволяет оценить изменение спроса при изменении независимой переменной, является коэффициент эластичности.
Прямая эластичность спроса по цене
Прямая эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на данный товар при изменении его цены.
Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как отношение относительного изменения объема спроса или количества приобретаемого товара (в процентах) к процентному изменению его цены. Поскольку как правило объем спроса с увеличением цены снижается, коэффициент эластичности должен получаться отрицательным. Чтобы избежать отрицательных чисел, перед дробью (dQ/Q)/(dP/P) часто вводят знак минус.
Коэффициент эластичности используется для наиболее общей характеристики спроса.
|
|
|
Если е = 0, спрос совершенно неэластичен, никакое изменение цены не влияет на объем спроса (линия параллельна оси ординат).
Если е = ∞, то спрос совершенно эластичен, малое повышение цены ведет к бесконечно большому сокращению спроса, и наоборот (линия параллельна оси абсцисс).
При е=1 говорят о единичной эластичности спроса, когда изменение цены на один процент ведет к такому же изменению объема спроса (линия имеет форму равнобокой гиперболы).
Если 0<e<1, говорят, что спрос неэластичен, изменение цены на 1% сопровождается изменением спроса менее чем на 1%.
Если 1<e<¥, говорят, что спрос эластичен, изменение цены на 1% сопровождается изменением спроса более чем на 1%.
Факторы, влияющие на эластичность:
1. Наличие товаров-субститутов (заменителей). Чем более агрегированная группа товаров рассматривается, тем менее эластичен спрос.
2. Разнообразие возможностей использования товара (чем больше возможностей, тем выше эластичность).
3. Степень насыщения потребности в данном товаре (чем более насыщена потребность, тем меньше эластичность).
4. Доступность товара (чем ограниченнее доступ к товару, тем менее эластичен спрос на него).
5. Фактор времени. Чем более длителен рассматриваемый период, тем выше эластичность.
|
|
|
