 |
Тема 3.1. Стимулирование продаж
|
|
|
|
ПП.ОЗ. ПРАКТИКА ПРЕДДИПЛОМНАЯ
(КВАЛИФИКАЦИОННАЯ) ИЛИ СТАЖИРОВКА
Примерный тематический план
| Наименование разделов и тем практики | Количество часов (недель) | |
| 1. Ознакомление с предприятием и творческой стороной рекламной деятельности | ||
| 1.1. | Общая характеристика рекламного предприятия | |
| 1.2. | Организация производственного процесс-са на предприятии | |
| 2. Рекламные средства и область их применения | ||
| 2.1. | Рекламные тексты и объявления | |
| 2.2. | Организация рекламы в магазине | |
| 2.3. | Товарные знаки в рекламе | |
| 2.4. | Создание печатной рекламы | |
| 2.5. | Создание рекламы для электронных масс-медиа | |
| 2.6. | Прямой маркетинг |
| 3. Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций | ||
| 3.1. | Стимулирование продаж | |
| 3.2. | Деятельность паблик рилейшнз (РR) | |
| 3.3. | Торгово-розничная и деловая реклама | |
| 3.4. | Организация и планирование рекламных кампаний | |
| 4. Сбор и обобщение материала для дипломного проектирования | ||
| ИТОГО: | 216 (6) |
СОДЕРЖАНИЕ ПРЕДДИПЛОМНОЙ (КВАЛИФИКАЦИОННОЙ) ПРАКТИКИ
Раздел 1. Ознакомление с предприятием и творческой
Стороной рекламной деятельности
Тема 1.1. Общая характеристика рекламного
Предприятия
Организация предприятия. Схема управления
производством. Режим работы предприятия. Правила внутреннего распорядка, техники безопасности и противопожарной защиты на предприятии.
Тема 1.2.Организация производственного процесса на
Предприятии
Организация рекламной деятельности на предприятии. Творческая сторона рекламной деятельности, творческая концепция, роли. Этапы и стадии творческого процесса -составление текста и изображения, художественная редактура текста. Способы подачи рекламной информации через Интернет -разработка собственного сайта, рекламных баннеров и другие.
|
|
|
Студент должен знать:
· организационную структуру рекламного предприятия;
· современные тенденции развития рекламы;
· современные технологии производства различных видов рекламы
· макетирование и верстку рекламной печатной продукции;
· творческую стратегию рекламной деятельности и ее реализацию
· способы подачи рекламной информации через Интернет.
Студент должен уметь:
· профессионально работать в творческом коллективе рекламного агентства, рекламных отделах различных предпрятий, в издательствах рекламной печатной продукции, в теле или радиостудиях, рекламирующих различные виды продукции или деятельности;
· разрабатывать проекты и изготавливать макеты основных видов печатной рекламной продукции;
· произвести макетирование, верстку и необходимую предпечатную обработку;
· разрабатывать и поддерживать через Интернет собственные сайты, рекламные баннеры.
Раздел 2. Рекламные средства и область их применения
Тема 2.1. Рекламные тексты и объявления
Разработка текстовых тем, выбор стиля, художественного оформления рекламного материала, выбор средств распространения рекламы.
Тема 2.2. Организация рекламы в магазине
Внешняя реклама современного магазина, интерьер магазина как средство рекламы, оборудование для рекламы в магазине, освещение, цветовые и звуковые эффекты, рекламные указатели, рекламные мероприятия в магазине.
Тема 2.3. Товарные знаки в рекламе
Понятие фирменного стиля, товарных знаков, требования к ним. Порядок регистрации товарных знаков, использование товарных знаков.
Тема 2.4. Создание печатной рекламы
|
|
|
Реклама в газетах, в журналах, в справочниках. Наружная реклама. Реклама на транспорте.
Создание текста печатной рекламы. Дизайн печатной рекламы: стадии разработки пакета; принципы дизайна печатной рекламы; цвет; шрифтовое оформление. Производство печатной рекламы. Технология печати.
Тема 2.5. Создание рекламы для электронных масс-медиа
Рекламные радиоролики, формы создания и аппаратные средства.
Телевизионные рекламные ролики: элементы; характеристики обращения телевизионной рекламы. Виды телевизионной рекламы. Творческая команда. Создание рекламного текста для вещательных СМИ. Художественная редакция рекламных средств на телевидении.
Планирование и производство вещательной рекламы. Реклама в Интернете: дизайн Web-сайта; дизайн баннерной рекламы.
Тема 2.6. Прямой маркетинг
Индустрия прямого маркетинга. Медиа-средства прямого маркетинга: почтовая реклама; каталоги; телефонный маркетинг. Печатные медиа-средства, средства вещательной рекламы; Интернет.
Управление базами данных. Интегрированный прямой маркетинг.
Студент должен знать:
· законы композиции, стилевого решения и художественного оформления рекламных материалов;
· особенности производства рекламы для оптовой и розничной торговли;
· требования к разработке наружной рекламы;
· технологию создания рекламы для электронных масс-медиа;
· маркетинг в рекламе;
Студент должен уметь:
· разрабатывать рекламные тексты и объявления;
· разрабатывать фирменный стиль, логотип, товарные знаки;
· создавать рекламу для СМИ;
· разрабатывать рекламу для магазина;
· создавать рекламный видео или радиоролик;
· проводить интегрированный прямой маркетинг;
· создавать рекламу для различных печатных изданий.
Раздел 3. Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций
Тема 3.1. Стимулирование продаж
Стимулирование сбыта, направленное на потребителей: купоны; конкурсы и лотереи; возврат и возмещение денег; премии; испытание образцов.
Стимулирование, направленное на посредника: выставка товаров на месте продажи; наборы для розничного продавца (дилера); конкурсы и лотереи для посредников; торговые ярмарки и выставки; стимулы для торговых посредников и торговые соглашения.
|
|
|
Другие виды стимулирования. Спонсорство и маркетинг специальных мероприятий; сувенирная реклама; интерактивное стимулирование и стимулирование через Интернет; совместные маркетинговые программы.
Роль стимулирования в маркетинге.
|
|
|
