 |
ЧАСТЬ I. Связи с общественностью: что это такое,
|
|
|
|
By Eric Yaverbaum
With Bob Bly
Best-Selling Books ● Diginal Downloads ● e-Books ● Answer Networks
e-Newsletters ● Branded Web Sites ● e-Learning
Эрик Явербаум
В соавторстве с Робертом Блаем
 | |||
 |
ББК (У)65.050.2
Я18
УДК 659.4
Компьютерное издательство "Диалектика"
Главный редактор С.Н. Тригуб
Выпускающий редактор А.В. Назаренко
Перевод с английского и редакция К.С. Головинского
По общим вопросам обращайтесь в издательство "Диалектика" по адресу: [email protected], http://www.dialektika.com
115419, Москва, а/я 783; 03150, Киев, а/я 152
Явербаум, Эрик, Блай, Роберт.
Я18 Паблик рилейшенз для "чайников": Пер. с англ. — М.:
ООО "И.Д. Вильямс", 2007. - 432 с.: ил. – Парал. тит. англ.
ISBN 978-5-8459-1206-0 (рус.)
В простой и доступной форме опытный пиарщик рассказывает о том, что такое связи с общественностью и почему ими нужно заниматься, а также предлагает широкий набор простых советов о том, как быстро и эффективно сделать так, чтобы о вашей компании или вашем товаре заговорили. Хотя книга ориентирована на начинающих, в ней найдут немало полезных советов и опытные специалисты по связям с общественностью. Для самого широкого круга читателей.
ББК(У)65.050.2
Все названия программных продуктов являются зарегистрированными торговыми марками соответствующих фирм.
Никакая часть настоящего издания ни в каких целях не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы, то ни было средствами, будь то электронные или механические, включая фотокопирование и запись на магнитный носитель, если на это нет письменного разрешения издательства JOHN WlLEY&Sons, Inc.
Все права защищены.
|
|
|
No part of this publication may be reproduced, stored in retrieval system or transmitted in any form or by any means, electronic, mechanic, protocopying, recording, scanning, or otherwise, except as permitted under Sections 107 or 108 of the 1976 United States Copyright Act, without either the prior written permission of the Publisher, or authorization through payment of the appropriate percopy fee to Copyright Clearance Center, 222 Rosewood Drive, Danvers, MA 01923, (978) 750-8400, fax (978) 646-8600.
Wiley, The Wiley Publishing logo, For Dummies, Dummies Man, A Reference for the Rest of Us!, The Dummies Way, Dummies Way, Dummies Daily, The Fun and Easy Way, Dummies.com and related trade dress are trademarks or registered trademarks of Wiley Publishing, Inc. in the United States and other countries, and may not be used without written permission. All other trademarks are the property of their respective owners.
Russian language edition published by Williams Publishing House according to the Agreement with R&I Enterprises International, Copyright © 2007.
Authorized translation from English language edition published by John Wiley & Sons, Inc., Copyright © 2001.
ISBN 978-5-8459-1206-0 (рус.)
ISBN 0-7645-5277-5 (англ.)
© Компьютерное изд-во "Диалектика", 2007, перевод, оформление, макетирование
© Wiley Publishing, Inc., 2001
Оглавление
Введение 21
ЧАСТЬ I. Связи с общественностью: что это такое,
и как это работает 31
Глава 1. Сила ПР 33
Глава 2. Кому эти Связи с общественностью
вообще нужны 49
Глава 3. ПР-процесс под рентгеном 79
Глава 4. Как обратиться за помощью к профессионалам 97
ЧАСТЬ II. Мозговая атака и творческое мышление 115
Глава 5. Организация ПР-отдела 117
Глава 6. Практические действия 141
ЧАСТЬ III. Заложим основы 151
Глава 7. Создание корпоративного вестника 153
Глава 8. Пресс-релиз, или как изложить информацию
на бумаге 169
Глава 9. Как написать и разместить статью 183
Глава 10. Как передать свое сообщение лично 211
ЧАСТЬ IV. Реализация ПР-стратегии 231
Глава 11. Отношения со CMИ — распространение информации о себе 233
Глава 12. Настройтесь на радиоволну 249
Глава 13. Связи с общественностью и телевидение 267
Глава 14. Борьба за печатное слово (пресса еще Жива) 289
Глава 15. Новые медиа у вас на службе: Web-сайты
и электронная почта 321
ЧАСТЬ V. Как сделать так, чтобы о вас заговорили 345
Глава 16. Организация специальных мероприятий 347
|
|
|
Глава 17. Как находить и использовать возможности 361
Глава 18. Как действовать в условиях кризиса 369
Глава 19. Оценка результатов ПР-деятельности 379
ЧАСТЬ VI. Великолепные десятки 395
Глава 20. Десять причин заняться связями с общественностью 397
Глава 21. Как выдать себя за настоящего пиарщика 409
Глава 22. Десять советов по улучшению стиля письма 419
Предметный указатель 430
Содержание
Введение 21
Об этой книге 22
Кому нужна эта книга 22
Как пользоваться этой книгой 23
Как построена эта книга 24
Пиктограммы, используемые в этой книге 27
Что дальше 28
Ждем ваших отзывов! 29
ЧАСТЬ I. Связи с общественностью: что это такое,
и как это работает 31
Глава 1. Сила ПР 33
Определение ПР: огласка с плюсом 35
Это не ПР 38
Маркетинг: четыре "Р" 38
Реклама — за нее вы платите;
ПР (практически) бесплатны 39
Информация — это новости 43
Партнерство между пиарщиками и
журналистами 44
История о пожарной безопасности —
для примера 45
Новая роль ПР в современном маркетинге 45
|
|
|
