Главная | Обратная связь | Поможем написать вашу работу!
МегаЛекции

Горизонтальное расположение фотографии 1 глава




Как показывает практика, вертикальная верстка при горизонтальном расположении фотографии соответствует тому, как большинство читателей просматривают статью. Они обращают внимание на фотографию, а затем читают подпись к ней и заголовок статьи. Если он их заинтересовал, то они читают весь текст.

ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТАКОГО РАСПОЛОЖЕНИЯ СЛЕДУЮЩИЕ:

1) необходимость поддержания элементов в должном порядке;

2) необходимость избегать длинных серых кусков текста;

3) нужно постараться не спутать статьи, если за фотографией располагается совершенно другой материал.

 

Две горизонтальные фотографии

Рассмотрим стандартные решения проблем макетирования. В современной печатной продукции мы постоянно сталкиваемся с неграмотностью дизайнеров. Чтобы не повторять их ошибки, мы проанализируем неудачные макеты и рассмотрим примеры удачных решений.

 

 

Смещение фотографий

Подобная верстка рекомендуется для событийных материалов. Вот три варианта воплощения одной и той же идеи. Расположите маленькое фото под основным, а затем поместите заголовок сбоку одной из фотографий.

Все три варианта верстки будут зависеть от количества слов в заголовке и размеров фотографии.

 

ВОПРОС: Объясните, почему макеты газетных полос А, Б и В являются невыразительными.

 

 

ВОПРОС: Размещение материалов произведено с использованием одинаковых элементов. Какой макет наиболее удачен?

 

 

Макетирование текста: удачная и неудачная верстка

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВОПРОС: Какие ошибки допущены при размещении данных материалов?

 

Размещение иллюстраций на полосе

 

Возможно размещение фотофафии на 1,5–2 колонки, если правая сторона достаточно нагружена: заголовок, подзаголовок

Типичные ошибки при макетировании

 

удачные варианты верстки

О работе с фотоиллюстрациями и различными видами верстки материалов можно узнать из следующих источников:

Harrower Т. The Newspaper Designer's Handbook IA: Wm. C. Brown Publishers, 1991.

Попов В. В., Гуревич С. М. Производство и оформление газеты, М., 1977.

Табашников И. Н. Газета делается по модели (теория и опыт композиционно-графического моделирования). М., 1980.

Галкин С.И. Уроки моделирования газеты. Учебно-методическое пособие. М.: МГУ, 1987.

Волкова В. В. Дизайн рекламы. М., 1999

Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. М., 2000

ТЕСТЫ

 

Какой из вариантов ответов является наиболее достоверным?*

* Для успешного прохождения данного теста желательно ознакомиться и с предыдущей работой автора: «Теория и практика современной рекламы». М: Евразийский регион, 1998.

 

Вариант 1

1. Основные отличия политической рекламы (ПР) от коммерческой (КР):

а) ПР требует больше временных затрат

б) ПР требует больше финансовых затрат

в) ПР имеет конкретные временные рамки

2. Отличия рекламы, апеллирующей к эмоциям, от рациональной:

а) в тексте много музыки

б) в тексте много движения и динамики

в) в тексте – дети и животные

3. Отличия между «образом» и «имиджем»:

а) образ – полное, неусеченное представление о действительности

б) «имидж» – полное, неусеченное представление о действительности

в) образ – это имидж

4. Слоган в коммерческой рекламе:

а) слоган – это заголовок

б) слоган – это девиз

в) слоган – это девиз и заголовок

5. Что такое психография:

а) использование психологии...

б) использование социологии...

в) использование психологии, социологии и антропологии для определения, как рынок сегментирован различными группами

6. Реклама в основном апеллирует к:

а) эмоциям и рассудку

б) больше к эмоциям

в) больше к рассудку

7. Что такое социальная реклама?

а) апеллирующая к эмоциям

б) реклама, не ставящая цели получения прибыли

в) реклама, ставящая цель – получение прибыли

 

Вариант 2

 

1. Отличие рекламы от паблик рилейшнз:

а) в рекламе главное – добропорядочный образ

б) в рекламе главное – получение быстрой прибыли

в) в рекламе главное – вложить деньги в аудио-, видеоролик

2. Прямой маркетинг – это:

а) реклама

б) паблик рилейшнз

в) установление прямого диалога между производителем и потребителем

3. Пример рекламы, вводящей в заблуждение:

а) отсутствие адреса рекламодателя

б) беседа с романтической незнакомкой (по телефону)

в) отсутствие контактного телефона

4. Что такое «слоган-вампир»:

а) красиво выполненный слоган

б) красивый слоган с текстом

в) отвлекающий внимание от товара

5. Текст рекламного объявления лучше не набирать:

а) декоративным шрифтом

б) высокой печатью

в) офсетом

6. Смешная иллюстрация притягательна для:

а) пожилых

б) подростков

в)пенсионеров

7. Рекламный текст должен быть:

а) длинным или коротким

б) иллюстрированным

в) исключительно правдоподобным

 

Вариант 3

 

1. Наиболее эффективно появление рекламного текста на радио:

а) накануне распродаж

б) за неделю до распродажи

в) за месяц до распродажи

2. Где более дорогое эфирное время:

а) на радио

б) на телевидении

в) стоят одинаково

3. Первое правило рекламы:

а) усложняйте текст

б) сравнивайте товар с конкурентами

в) высказывайтесь просто

4. В США появление рекламы связывают с:

а) Дж. Вашингтоном

б) Б.Франклином

в) Уолтером Липпманном

5. Уличный зазывала в Древней Греции использовал мономаску:

а)учителя

б) рассказчика

в) глашатая

6. Подкрепляющая реклама:

а) информирует покупателей

б) разъясняет преимущество товара

в) уверяет покупателей в правильности выбора

7. Скрытая реклама:

а) неудавшаяся реклама в техническом исполнении

б) реклама, в которую напрасно вложили деньги

в) реклама завуалированная

 

Вариант 4

 

1. Признаки устойчивого товарного знака:

а) толщина линий и цвет

б) шрифт и местоположение

в) ассоциативность и запоминаемость

2. Сегментирование желательно проводить:

а) вместе с позиционированием

б) без позиционирования

в) при разработке кампании по паблисити

3. Жизненный цикл товара (услуги) начинается – заканчивается:

а) «звездой» – «собакой»

б) «дойной коровой» – «собакой»

в) «трудным ребенком» – «собакой»

4. Уникальное торговое предложение (УТП) должно:

а) дополнять рекламный слоган

б) дополнять рекламный текст

в) выражать суть кампании

5. После демонстрации рекламы на ТВ адресат:

а) должен запомнить рекламный образ

б) должен запомнить функции товара

в) должен запомнить ситуацию

6. В прямой почтовой рассылке успехом является:

а) ответ – 30 %

б) ответ – 50 %

в) ответ – 20 %

7. На стадии ЖЦТ «трудный ребенок» у выводимой услуги:

а) 50 % сторонников

б) 40 % сторонников

в) 2,5 % сторонников

 

Вариант 5

 

1. После краха финансовой системы 1998 г. объем рекламного рынка:

а) увеличился в 2 раза

б) уменьшился в 3 раза

в) остался неизменным

2. Маркетинговые коммуникации включают:

а) рекламу

б) паблик рилейшнз (ПР)

в) рекламу, ПР и стимулирование сбыта

3. Эффективность рекламы зависит от стоимости рекламного контакта, то есть:

а) пропорциональна аудитории

б) обратно пропорциональна стоимости

в) верно и то и другое

4. В результате разрушения информационного сообщения исполнитель:

а) получает 20 % от первоначального текста

б) получает 100 % сообщения

в) получает 80 % сообщения

5. Биологически обусловленные свойства личности:

а) пол, возраст, темперамент, внешние данные

б) пол, возраст, мировоззрение

в) пол, возраст, характер

6. Наилучшая цветовая комбинация:

а) черное на желтом

б) красное на зеленом

в) желтое на красном

7. Клиенты уходят:

а) в 70 % из-за нашего безразличия

б) в 70 % из-за конкуренции

в) в 70 % из-за плохого качества

 

Вариант 6

 

1. Эффективность сотрудничества рекламы и ПР:

а) бесспорна

б) сомнительна

в) нежелательна

2. Уникальное торговое предложение (УТП):

а) содержит суть рекламируемого продукта

б) это рекламный девиз

в) это логотип

3. Позиционировать легче:

а) если рынок сегментирован

б) рынок не сегментирован

в) верно и то и другое

4. Рекламная кампания удалась, если превалируют:

а) сегодняшний и завтрашний покупатель

б) встречные предложения

в) рекламные агенты

5. При прямой почтовой рассылке выделяются:

а) 4 преимущества

б) 3 преимущества

в) 1–2 преимущества

6. Маркетинговый диалог состоялся, если:

а) опубликована реклама

б) клиент снова вернулся

в) потребитель получает скидки

7. Рациональный мотив в рекламе:

а) мотив страха

б) мотив прибыльности

в) мотив порядочности

 

Вариант 7

 

1. Система средств массовой коммуникации (ССМК):

а) понятие более широкое, чем термин СМИ

б) понятие более узкое, чем термин СМИ

в) термины совершенно равнозначны

2. Рекламный слоган «Выбирай сердцем» апеллирует к:

а) рациональному началу

б) эмоциональному

в) больше рациональному

3. Протореклама зародилась:

а) в рыночный период развития экономики

б) в дорыночный период становления экономики

в) в эпоху зарождения радио

4. Мономаска практически адекватна:

а) образу

б) имиджу

в) образу и имиджу

5. В какой из систем ССМК наиболее ярко выражена обратная связь между адресантом и адресатом:

а) ССМК-1,11

б) ССМК-Ш

в) CCMK-IV

6. Элементами проторекламы являются:

а) татуировка и раскраска лица

б) рекламный девиз и раздача образцов

в) слухи, сплетни и спонсорство

7. Операторами мономаски являются:

а) контекст, подтекст, затекст

б) мимика, жесты, речь, контекст

в) контекст, подтекст, внешний вид

 

Вариант 8 (История рекламы)

 

1. Первое печатное рекламное объявление появилось:

а) в США

б) в Англии

в) в России

2. Роль глашатаев на русских ярмарках выполняли:

а) покупатели

б) продавцы-коробейники

в) и те и другие

3. Рекламная формула AIDA (attention – interest – desire – action) внимание -интерес – желание – действие разработана:

а) в середине XIX века США

б) в начале XX века в Англии

в) в конце XIX века в США

4. Рекламу до «статуса науки» поднял:

а) Уинстон Черчилль в своих речах 1951 г.

б) Клод Гопкинс в своей книге 1923 г.

в) Дж.Роэлл в своем справочнике 1869 г.

5. Посылочную торговлю основал американец:

а) Элмар Левис в 1856 г.

б) Дж. Вейнмейкер в 1869 г.

в) Клод Гопкинс в 20-х годах XX века

6. Заслуга А. Нильсена:

а) в обращении к радиорекламе

б) в создании рекламного агентства

в) в изобретении радиоиндекса

7. К концу XIX века Россия занимала в Европе по количеству периодических изданий на 1 млн человек:

а) лидирующее положение

б) входила во вторую десятку

в) входила в пятерку лидеров

 

Вариант 9 (История рекламы)

 

1. Впервые политплатформы представили в радиоэфире:

а) претенденты на пост президента США в 1924 г.

б) претенденты на пост президента США в 1964 г.

в) претенденты на пост президента США в 1914 г.

2. Стереотипизация «по-голливудски» базировалась на:

а) прагматизме аудитории

б) любви аудитории к искусству

в) вере аудитории в обещания и желании «пощекотать нервы»

3. Самым высоким информационным порогом обладает:

а) радио

б) телевидение

в) печать

4. С развитием электронных СМИ количество слов, употребляемых молодежью:

а) увеличилось

б) уменьшилось

в) осталось прежним

5. Маркетинговые исследования в СССР получили «добро»:

а) в конце 50-х годов

б) в постановлении ЦК КПСС 1988 года

в) с открытием в 1991 г. «BBDO Marketing»

6. В 90-х годах страны Европы предпочитали:

а) кинорекламу

б) телерекламу

в) рекламу в прессе

7. В начале 90-х годов 8 из 10 опрошенных ВЦИОМ предпринимателей отмечали:

а) расходы на рекламу не оправдались

б) расходы на рекламу не имеют значения

в) расходы на рекламу оправдались

 

Вариант 10 (Теория рекламы)

 

1. Антропоморфизм в рекламе:

а) это волшебные превращения

б) это символизация товара

в) перенесение качеств одушевленных предметов на неодушевленные

2. Реклама по направленности на аудиторию:

а) реклама идей

б) реклама-действие

в) бизнес-реклама

3. Реклама по каналам распространения:

а) некоммерческая реклама

б) международная реклама

в) реклама «в каждый дом»

4. Увещевательная реклама:

а) это информативная реклама

б) это сравнительная реклама

в) это имиджевая реклама

5. Сейлз промоушн – это:

а) скидки, доставка, имиджирование

б) скидки, доставка, кредитование

в) скидки, доставка, паблик рилейшнз

6. Обманом в рекламе может быть ложное:

а) заявление и впечатление

б) стимулирование сбыта

в) действие статей Закона «О рекламе»

7. Мотив страха присутствует в рекламе:

а) коммерческой

б) налоговой полиции

в) пенсионного фонда

 

Вариант 11

 

1. Политическая партия отличается от фракции:

а) наличием спонсоров

б) долговременностыо организации

в) связью со СМИ

2. Модель «организация –избиратель»:

а) цели кампании – воплощение

б) воплощение – цели кампании

в) затраты – цели кампании

3. Признаки модели «организация – избиратель»

а) «обратная связь» с избирателями

б) реакция избирателей

в) напор и повторяемость текстов

4. Планирование осуществляется по схеме:

а) маркетинг – оргрешение – реклама

б) оргрешение – реклама – маркетинг

в) оргрешение– маркетинг– реклама

5. Завоевательная коммуникация направлена на:

а) сторонников кандидата

б) противников

в) и тех и других

6. Бизнес-план кампании включает:

а) бюджет, стратегию, медиапланирование

б) слоган, логотип, рекламу

в) проведение мероприятий в поддержку кандидата

7. Параметры стиля жизни избирателей:

а) жизнедеятельность, ценности, интересы

б) жизнедеятельность, ценности, семья

в) жизнедеятельность, ценности, СМИ

 

Вариант 12

 

1. Методы политической деятельности:

а) прогноз и предвидение, социальная защита

б) прогноз и предвидение, компетентность

в) прогноз и предвидение, политкультура

2. Средства политической деятельности:

а) убеждения, доказательство, интересы

б) конструктивный диалог, гуманизм

в) системный комплексный подход

3. В штаб политика входят:

а) кандидат, семья

б) кандидат, сборщики подписей

в) кандидат, секретарь, сборщики подписей

4. Расходы на проведение кампании состоят из:

а) зарплаты сотрудникам, аренды, промоушн

б) СМИ. реклама, промоушн, паблисити

в) рекламы и промоушн

5. Политические имиджи бывают:

а) ложные и правдивые

б) стереотипы и мифы

в) бытовые, национальные, формационные

6. Иерархия харизматических лидеров России (1996):

а) В. Жириновский, Б. Ельцин, Г. Зюганов

б) Г. Явлинский, М. Горбачев, Б. Ельцин

в) Б. Ельцин, В. Жириновский, Г. Зюганов

7. В информационном сюжете на этапе кандидат «до регистрации» важен:

а) сам кандидат

б) событие

в) жанр

 

Вариант 13

 

1. Имиджирование создает:

а) реальный образ

б) привлекательный облик и реальный образ

в) паблисити

2. В заказном материале фамилия кандидата:

а) должна встречаться 5 раз

б) не более 3 раз

в) 2 раза

3. Ступени политической социализации:

а) друзья – школа – предприятие

б) семья – школа – институт – предприятие

в) родственники, знакомые, друзья

4. Поддержка кандидата до регистрации:

а) сбор подписей, поиск «информповода»

б) агитация

в) ставка на известную личность

5. Усилия политменеджера направлены на:

а) работоспособность штаба

б) проработку плана кампании

в) узнаваемость кандидата

6. Политическое лидерство связано с:

а) феноменом власти

б) организацией

в) социальной группой

7. В первых теледебатах (1960г.) участвовали:

а) Рейган – Буш

б) Джонсон – Кеннеди

в) Кеннеди – Никсон

 

Вариант 14

 

1. Неформальный лидер находится:

а) на вершине власти

б) не на вершине власти

в) верно и то и другое

2. Политическое лидерство включает:

а) программу, харизму, команду

б) программу, харизму, убеждения

в) программу, харизму, стиль

3. Качество политруководства зависит от:

а) убеждений, стиля, мотивов, опыта

б) политического климата и реакции

в) верно и то и другое

4. Активно-негативной позиции присуще:

а) удовлетворение от работы

б) страдание от бесполезности

в) отсутствие удовлетворения от работы

5. В результатах выборной борьбы наиболее заинтересованы:

а) телезрители

б) радиослушатели

в) читатели

6. В России важные качества для президента:

а) честность и прямота

б) честность и интеллигентность

в) сила, внешний вид, уверенность

7. Телеоратор должен:

а) захватить и удерживать внимание

б) учитывать массовость аудитории

в) верно и то и другое

 

Вариант 15

 

1. Что влияет на решение президента:

а) управленческая политика и характер

б) советники и временной фактор

в) верно и то и другое

2. Эффективная стратегия базируется на:

а) атаке оппонента, разнообразии жанров

б) преемственности госполитики

в) верно и то и другое

3. В чем сходство кандидата с товаром:

а) наличие брэнда

б) одинаковая упаковка

в) наличие дефицита

4. В чем различие кандидата и товара:

а) в социальных последствиях

б) в проблемах с паблисити

в) в рекламе

5. Компенсаторная концепция власти:

а) способствует мобилизации сил политика

б) структурирует систему ценностей

в) не влияет на силы политика

6. Харизматический лидер:

а) искренний и честный

б) сильный и смелый

в) гениальный, умеющий вести за собой

7. Идеологические партии в России (1996 – 2000):

а) «Яблоко» – ОВР

б) НДР - КПРФ

в) ЛДПР – СПС

 

КЛЮЧИ К ТЕСТАМ

 

Вариант 1

1. – в) ПР имеет конкретные временные рамки

2. – в) в тексте – дети и животные

3. – а) образ – полное, неусеченное представление о действительности

4. – в) слоган – это девиз и заголовок

5. – в) использование психологии, социологии и антропологии для определения, как рынок сегментирован различными группами

6. – б) больше к эмоциям

7. – б) реклама, не ставящая цели получения прибыли

 

Вариант 2

1. – б) в рекламе главное – получение быстрой прибыли

2. – в) установление прямого диалога между производителем и потребителем

3. – б) беседа с романтической незнакомкой (по телефону)

4. – в) отвлекающий внимание от товара

5. – а) декоративным шрифтом

6. – б) подростков

7. – в) исключительно правдоподобным

 

Вариант 3

 

1. – а) накануне распродаж

2. – б) на телевидении

3. – в) высказывайтесь просто

4. – б) Б.Франклином

5. – в) глашатая

6. – в) уверяет покупателей в правильности выбора

7. – в) реклама завуалированная

 

Вариант 4

 

1. – в) ассоциативность и запоминаемость

2. – а) вместе с позиционированием

3. – в) «трудным ребенком» – «собакой»

4. – в) выражать суть кампании

5. – б) должен запомнить функции товара

6. – в) ответ – 20 %

7. – в) 2,5 % сторонников

 

Вариант 5

1. – б) уменьшился в 3 раза

2. – в) рекламу, ПР и стимулирование сбыта

3. – в) верно и то и другое

4. – а) получает 20 % от первоначального текста

5. – а) пол, возраст, темперамент, внешние данные

6. – а) черное на желтом

7. – а) в 70 % из-за нашего безразличия

 

Вариант 6

1. – а) бесспорна

2. – а) содержит суть рекламируемого продукта

3. – а) если рынок сегментирован

4. – а) сегодняшний и завтрашний покупатель

5. – в) 1–2 преимущества

6. – б) клиент снова вернулся

7. – б) мотив прибыльности

 

Вариант 7

1. – а) понятие более широкое, чем термин СМИ

2. – б) эмоциональному

3. – б) в дорыночный период становления экономики

4. – б) имиджу

5. - a) CCMK-III

6. – а) татуировка и раскраска лица

7. – б) мимика, жесты, речь, контекст

 

Вариант 8 (История рекламы)

1. – б) в Англии

2. – б) продавцы-коробейники

3. – в) в конце XIX века в США

4. – б) Клод Гопкинс в своей книге 1923 г.

5. – в) Клод Гопкинс в 20-х годах XX века

6. – в) в изобретении радиоиндекса

7. – б) входила во вторую десятку

 

Вариант 9 (История рекламы)

1. – а) претенденты на пост президента США в 1924 г.

2. – в) вере аудитории в обещания и желании «пощекотать нервы»

3. – в) печать

4. – б) уменьшилось

5. – б) в постановлении ЦК КПСС 1988 года

6. – в) рекламу в прессе

7. – в) расходы на рекламу оправдались

 

Вариант 10 (Теория рекламы)

в) перенесение качеств одушевленных предметов на неодушевленные

- б) реклама-действие

- в) реклама «в каждый дом»

- б) это сравнительная реклама

- б) скидки, доставка, кредитование

- а) заявление и впечатление

- б) налоговой полиции

 

Вариант 11

1. – б) долговременностью организации

2. – а) цели кампании – воплощение

3. – в) напор и повторяемость текстов

4. – а) маркетинг – оргрешение – реклама

5. – б) противников

6. – а) бюджет, стратегию, медиапланирование

7. – а) жизнедеятельность, ценности, интересы

 

Вариант 12

1. – а) прогноз и предвидение, социальная защита

2. – а) убеждения, доказательство, интересы

3. – а) кандидат, семья

4. – а) зарплаты сотрудникам, аренды, промоушн

5. – а) ложные и правдивые

6. – в) Б.Ельцин, В.Жириновский,Г.Зюганов

7. – б) событие

Вариант 13

1. – в) паблисити

2. – б) не более 3 раз

3. – б) семья – школа – институт – предприятие

4. – а) сбор подписей, поиск «информповода»

5. – в) узнаваемость кандидата

6. – а) феноменом власти

7. – в) Кеннеди – Никсон

 

Вариант 14

1. – б) не на вершине власти

2. – а) программу, харизму, команду

3. – а) убеждений, стиля, мотивов, опыта

4. – в) отсутствие удовлетворения от работы

5. – в) читатели

6. – в) сила, внешний вид, уверенность

7. – в) верно и то и другое

 

Вариант 15

1. – в) верно и то и другое

2. – а) атаке оппонента, разнообразии жанров

3. – а) наличие брэнда

4. – а) в социальных последствиях

5. – а) способствует мобилизации сил политика

6. – в) гениальный, умеющий вести за собой

7. - б) НДР – КПРФ

Глоссарий

A ВИАРЕКЛАМА - распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолетов, вертолетов, воздушных шаров. Крупноформатные рекламные лозунги на высоте 250 – 300 м прочитываются на расстоянии 3–5 км. Используется при разбрасывании с летательных аппаратов листовок, сувениров и т.п. над стадионами, пляжами, многолюдными площадями и т.д. Как правило, адресатов достигает только четверть распространяемых таким образом рекламоносителей.

АВТОРСКОЕ ПРАВО – исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. В развитых странах А. П. распространяется и на рекламную продукцию.

АГАТ – типографский шрифт кегля 5 1/2 пункта.

АГЕНТ – лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер. Рекламный А. – лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями.

АГЕНТСТВО – организация, выполняющая определенные поручения учреждений или частных лиц.

АГЕНТСТВО РЕКЛАМНОЕ – профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств, например по подготовке или размещению либо того и другого вместе, по оформлению заказов в средствах массовой информации – в прессе, на радио и телевидении, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др.

Поделиться:





Воспользуйтесь поиском по сайту:



©2015 - 2024 megalektsii.ru Все авторские права принадлежат авторам лекционных материалов. Обратная связь с нами...