Главная | Обратная связь | Поможем написать вашу работу!
МегаЛекции

Контроль рекламной деятельности 2 глава




назвать баннеры (англ. - Ьаппег), \УеЬ-страницы, элек-

тронную почту (англ. - Е-таП), списки рассылки (англ. -

таПш ИзСз) и др. Несколько слов об этих медианосителях.

Баннеры являются одним из основных типов рекла-

мы в Сети. Они размещаются на \УеЬ-страницах и пред-

ставлют собой графические элементы определенного разме-

ра (как правило, 40х400 пикселов), содержащие рекламное

обращение.

Система \Уог1а \УЮе \УеЬ (англ. - всемирная пау-

тина) возникла и развивается как мультимедийная техно-

логия 1п<;егпе1:. Информацию в \У\У\У можно размещать

как на собственном сервере, так и используя пространство,

предоставленное за плату владельцем сервера. Формой та-

кого размещения является \УеЬ-сайт. Ею начальные стра-

ницы служат средством обращения к потенциальным потре-

бителям. Далее могут следовать виртуальные публикации -

электронные версии предоставляемой коммуникатором ин-

формации.

314 ---------

3.2. Средства передачи рекламного обращения

Электронная почта служит для пересылки инфор-

мации коммуникатором по известным ему электронным

адресам получателей.

Коммуникации посредством технологии списков рас-

сылки основаны на существовании в Сети (райлов, которые

содержат адреса пользователей, заинтересованных в получе-

нии информации по конкретным интересующим их вопро-

сам. Для подключения к конкретному списку рассылки не-

обходимо внести свой электронный адрес в подобный файл.

Участие в списках рассылки позволяет их участнику полу-

чать информацию по интересующей коммуникатора пробле-

ме и, в то же время, направлять всем участникам данные, в

распространении которых заинтересован коммуникатор.

Более подробно с технологиями рекламы в 1пСегпе1

можно ознакомиться в таких источниках: [45], [46], [47] и

мн. др.

Из коммуникативных характеристик данного ти-

па медиа можно выделить следующие:

1) высокая сконцентрированность на целевой аудито-

рии (вплоть до конкретного получателя);

2) личностный характер коммуникации;

3) возможность учета контактов с рекламным обраще-

нием;

4) полный контроль эффективности рекламной кампа-

нии в Сети.

Краткие выводы:

1. Реклама в 1пгегпет является современным эффективным

средством маркетинговых коммуникаций на сферу бизне-

са. Носителями рекламы являются информационные по-

токи в глобальных компьютерных сетях.

2. Основными формами рекламы в 1п1;егпе1; являются: бан-

неры, \УеЬ-страиицы, электронная почта, списки рассыл-

ки и др.

3. Основными характеристиками медиакаиала являются:

высокая сконцентрированность па целевой аудитории

(вплоть до конкретного получателя); личностный харак-

тер коммуникации; возможность учета контактов с рек-

ламным обращением; полный контроль эффективности

рекламной кампании в Ссги.

? /)

Раздел 5. Реклама: /юз/ютка обращения. выбор средств и каналов его передачи

 

 

Вопросы для самопроверки:

Чем, по Вашему мнению, объясняются столь стремитель-

ные темпы развития 1п1:егпст-рекламы?

2. Назовите основные носители рекламы в 11гсегпег. В чем

преимущества их использования?

3.2.2.7. Другие средства рекламы

Реклама на транспорте является высокоэффек-

тивным средством воздействия на массовые аудитории,

когда избирательность не играет значительной роли. Выде-

ляют такие ее основные виды:

1) внутрисалонные рекламные планшеты;

2) наружная реклама на транспорте (помещается на

бортах транспортных средств);

3) стационарная реклама, размещенная на станциях

метро, вокзалах, остановках и т.д.

Основными характеристиками рекламы на трап-

спорте являются широкий охват, мобильность (если рек-

ламный щит жестко "привязан" к одному месту, то тран-

спарант на борту автомобиля целый день "путешествует"

по городу), высокий уровень воздействия (пассажир, еду-

щий до места назначения более получаса, невольно проч-

тет все рекламные объявления в салоне транспорта).

Сувенирная реклама используется для охвата зара-

нее намеченной аудитории путем бесплатной раздачи суве-

ниров без каких-либо обязательств со стороны получающе-

го. Сувениры при этом служат знаками расположения

рекламодателя к потенциальному покупателю и напомина-

ют ему об отправителе.

Выделяют три основные категории рекламных су-

вениров:

1) календари (настенные и карманные);

2) изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки,

блокноты, папки, брелки, пепельницы, зажигалки и

Т.П.);

3) деловые подарки или подарки для ответственных ра-

ботников (ксйсы, настольные телефоны, бпзпсс-пап-

кп и т.п.).

3.2 Средства передачи рекламного обращения

Если первые два вида сувенирной рекламы рассчи-

таны ла широкую аудиторию, то последний предназначен

для избранных лиц, занимающих достаточно высокое по-

ложение в фирме-адресате рекламного обращения, и вру-

чается лично.

Достаточно широко в качестве традиционного рек-

ламоносителя используются полиэтиленовые пакеты. В

последнее время реклама все чаще наносится на элементы

одежды: футболки, бейсболки, кепки, фирменная форма.

Относительно реже используется такой нетрадици-

онный медиаканал, как авиареклама. В качестве носите-

лей рекламных посланий, например, могут быть использо-

ваны аэростаты и воздушные шары (в том числе и

управляемые). Широкоформатные рекламные лозунги, по-

мещенные на высоту 250...300 м, прочитываются на рассто-

янии 3,5.-.4 км.

Достоинства и недостатки приведенных выше ос-

новных средств рекламы сведены в табл. 3.5.

Как видим, различные медиаканалы имеют свои

достоинства и недостатки. Это еще раз убеждает в необхо-

димости подробного анализа ситуации в каждом конкрет-

ном случае.

Краткие выводы:

К важнейшим типам медиакаиалов относятся также рек-

лама на транспорте, сувенирная реклама, авиареклама и

др. тины.

Все рассмотренные медиакаиалы имеют как свои досто-

инства, так и недостатки. Это требует тщательного изуче-

ния конкретной ситуации в каждом отдельно взятом слу-

чае выбора средств распространения рекламы.

Вопросы для самопроверки:

Перечислите все известные Вам типы медиакапалов.

Почему использование одного медиакапала в отдельнос-

ти, как правило, не является эффективным?

Какие средства распространения рекламы Вы изберете

для рекламной кампании Вашей фирмы? Почему?

Раздел 3 Реклама, {жлбочш ибраигпия. выбор средств и каналов его передачи

Таблица 3.5

Преимущества и недостатки основных средств

распространения рекламы

 

 

СредствоПреимуществаСлабые стороны

рекламы

ГазетыОперативность; многочисленностьКратковременность существования;

аудитории; высокая достоверность;низкое качество воспроизведения;

относительно низкие расходы нанезначительная аудитория "вторичных

один контакт и Ар.читателей"; помещается рядом с рекла-

мой других отправителей

ЖурналыВысокое качество воспроизведения;Длительный временной разрыв меж-

длительность существования; много-ду покупкой места и появлением рек-

численность "вторичных читателей";ламы; соседство рекламы конкурентов

достоверность; престижность

ТелевидениеШирота охвата; многочисленная ауди-Высокая абсолютная стоимость; перегру-

тория; высокая степень привлеченияженность рекламой; мимолетность рек-

внимания; сочетание изображения,ламного контакта; слабая избирательность

звука и движения; высокое эмоцио-аудитории

нальное воздействие

РадиоМассовость аудитории; относи-Ограниченность звукового представления;

тельно низкая стоимость одно-невысокая степень привлечения внимания;

го рекламного контактамимолетность рекламного контакта

ПечатнаяВысокое качество воспроизведения;Относительно высокая стоимость,

рекламазначительная продолжительность кон-образ макулатурноеT

такта у некоторых носителей (плакаты,

настенные и карманные календари);

отсутствие рекламы конкурентов на

конкретном носителе и др.

НаружнаяВысокая частота повторных контактов;Отсутствие избирательности аудитории;

рекламаневысокая абсолютная стоимость;невозможность контакта с удаленными

слабая конкуренцияаудиториями; ограничения творческого

характера

РекламаМногочисленность аудитории; возмож-Краткосрочность контакта (наружная рек-

на транспортеность надолго удержать вниманиелама на транспорте); достижение только

получателя (внутрисалонная реклама);специфических аудиторий (работающие

гибкость; возможность расширениямужчины и женщины, пользующиеся об-

географии целевой аудитории;щественным транспортом, - дм внутри-

широкий охватсалонной рекламы)

СувенирнаяСувениры - утилитарные предметы,Слишком ограниченное место для разме-

рекламаимеющие самостоятельную ценность;щения обращения; высокие расходы на

долговременность пользования суве-единичный контакт; ограниченность

нирами; высокая способность добить-тиража

ся благорасположения получателя;

наличие вторичной аудитории,

3 /Л

3.2. Средства передачи рекламного обращения

3.2.3. Основные требования и подходы

к разработке медиаплана.

Выбор медианосителей

После того, как нами проанализированы особеннос-

ти основных средств распространения рекламы, перейдем

к проблемам выбора конкретных медианосителей и разра-

ботки медиаплана.

Используя понятия, рассмотренные выше, выделим

главные задачи медиапланирования.

прямая задача - определение такой схемы размеще-

ния рекламных материалов, при которой достигают-

ся необходимые (плановые) показатели охвата целе-

вой аудитории и распределения частот экспозиции

рекламных носителей. Очевидно, что при таком

подходе бюджет размещения является последним

результатом расчета, поэтому подобная задача

встречается достаточно редко;

обратная задача - определение такой схемы разме-

щения рекламных материалов, при которой в рамках

заданного бюджета достигаются максимально воз-

можные показатели охвата целевой аудитории с час-

тотами экспозиции, близкими к оптимальной. Такая

постановка задачи на практике является более типич-

ной, хотя не имеет абсолютно корректного решения.

Что же мы будем понимать под термином "медиап-

лан"7 В широком смысле данного понятия, медиаплан

представляет собой комплексный документ, в котором оп-

ределены и обоснованы все стратегические и тактические

стороны проведения рекламной кампании. Обычно такой

документ готовится при подготовке крупных рекламных

акций и содержит в себе:

1) анализ текущей маркетинговой и рекламной ситуации;

2) общее обоснование стратегии продвижения и реклам-

ной стратегии;

3) характеристики целевых рынков и целевых аудиторий;

4)анализ мотивации потребителей;

5) постановку задач кампании в измеримых величинах;

6) рекламные обращения к различным целевым аудито-

риям;

Раздел 3 Реклама: разработка обращения, выбор сядете и каналов его передачи

7) стратегию размещения рекламных материалов (медиа-микс);

8) бюджет кампании и прогноз реакции рынков и конку-

рентов.

В более узком, прикладном смысле, медиаплан -

это некий набор возможных (по объективным обстоятельс-

твам либо в рамках отведенного бюджета) схем размеще-

ния рекламных материалов, каждая из которых расчетным

путем оценивается по комплексу целевых показателей.

Как следует из вышесказанного, основными показа-

телями при данном подходе можно считать охват с опти-

мальной частотой (прямая задача) и стоимость схемы

(обратная задача). Путем сравнения значений этих пока-

зателей выбирается схема, близкая к оптимальной, либо

процесс продолжается путем комбинирования различных

вариантов размещения.

Процесс построения схем размещения является

творческим, т.е. может базироваться в значительной степе-

ни на интуиции, однако расчеты таких схем производятся

на достаточно строгой математической основе.

Рассмотрим процесс медиапланирования на гипоте-

тическом примере, приближенном к реальным ситуациям,.

часто возникающим на практике.

Итак, - вы начальник рекламного отдела некоей

компании. Президент выделил вашему отделу рекламный

бюджет в размере 1000 финансовых единиц. В вашем рас-

поряжении уже имеются ранее произведенные рекламные

материалы - прекрасный видеоролик и добротный ориги-

нал-макет. Вас просто осаждают рекламные агенты телека-

налов и печатных изданий. Ваша задача - обоснованно

выбрать схему размещения рекламы на следующую неде-

лю, которая даст наибольший эффект в вашей рекламной

кампании. Как действовать при данной ситуации?

1. Начальная разработка схем размещения.

Собрав информацию о стоимости размещения рекла-

мы и договорившись о скидках, приходите к выводу, что в

рамках отведенного бюджета вы в течение недели можете

либо разместить графический блок в четырех популярных

еженедельных газетах, либо три раза включить видеоролик

в популярную ежедневную телепрограмму. Альтернативные

схемы выглядят, как на табл. 3.6 и 3.7.

.2. Средства передачи рекламного обращения

Таблица 3.6

Схема 1. Период неделя 01. - 07.04

 

 

НосительКоличество включенийЦена одного включения

.азета "Что")300

Газета "Где"1200

Газета "Зачем"1250

Газета "Почем"1250

Итого:41000

Таблица 3.7

Схема 2. Период неделя 01. - 07.04

 

 

НосительКоличество включенийЦена одного включения

Телепередача "Куда", 21м3333,3

Итого:31000

Разумеется, можно составить и значительно боль-

шее количество предварительных схем, однако далее для

наглядности мы будем использовать только эти две. Нам

необходимо определить, какая из них лучше. Для этого

нам необходимо иметь соответствующую информацию о

медианосителях.

2. Информация о носителях.

Для дальнейшей оценки каждой схемы нам понадо-

бятся результаты медиаисследований, в первую очередь

рейтинги носителей.

Рейтинг (Кайп) носителя - часть целевой ауди-

тории, экспонированная носителем, т.е. бывшая в контакте

с ним - смотревшая телепередачу, купившая газету и т.д.

Выражается либо в конкретном количестве людей, либо

(чаще) в процентах населения.

Аудитория носителя (АисИепсе) - то же, что и

рейтинг, но чаще употребляется в отношении печатных из-

даний.

СКР (Сго5 КаИп Рот1я - сумма рейтинговых

пунктов) - оценочный показатель схемы размещения, ко-

торый исчисляется как сумма произведений рейтингов всех

носителей на количество включений в них. Один из наибо-

лее популярных показателей медиапланирования. Как уже

отмечалось в разделе о радиорекламе, некоторые СМИ

предлагают покупать у них не время трансляции рекламных

обращений, а рекламную аудиторию, используя показатели

Раздел 3- Реклама, [наработка обращения, выбор средств и капалие еги передачи

СК.Р. Популярность показателя объясняется также тем, что

можно суммировать рейтинговые пункты по различным ме-

диаканалам (например, телевидение и наружная реклама).

Рейтинги носителей определяются на основе иссле-

дований выборки из некоторой генеральной совокупности

населения. При этом чрезвычайно важно, чтобы, во-первых,

эта совокупность была четко определена, и, во-вторых, что-

бы при построении выборки выдерживались принципы рав-

ной вероятности и репрезентативности. Очевидно, что рей-

тингов может быть столько же, сколько и генеральных

совокупностей, т.е. объектов исследования. Если в качестве

объекта исследования принимается все население, напри-

мер, страны, города, или области в возрасте от 10 до 70-ти

лет - говорят о генеральном рейтинге для указанной терри-

тории. Если за объект исследования берется целевая груп-

па, например мужчин в возрасте от 25 до 35-ти лет со сред-

ним образованием, то говорят о целевом рейтинге.

Важно уяснить, что рейтинг определяется методами

статистики и с точки зрения отдельного реципиента пред-

ставляет собой, упрощенно говоря, вероятность контакта

с носителем (либо сообщением).

Для определения рейтингов используются следую-

щие процедуры.

Для периодической печати применяются методы

контроля циркуляции, с помощью которых исследователи

в процессе опроса респондентов определяют:

реально реализованное количество выпусков печатно-

го издания и степень отличия от декларированного

издателем тиража;

среднее количество человек, читающих один экзем-

пляр выпуска (коэффициент К.РС).

При этом вопросы исследования относятся не к из-

данию вообще, а к конкретному его выпуску в интервале

периодичности издания. Для проверки достоверности отве-

тов читателей применяются специальные методики: от пе-

ресказа отдельных материалов выпуска до тестовых версий

печатных изданий с включенными в них "неправильными"

элементами.

Исследования такого рода отличаются большими

объемами выборки и высокой трудоемкостью, поэтому про-

Э-2. Средства передачи рекламного обращения

водятся с периодичностью не чаще раза в квартал. Стои-

мость таких исследований достаточно высока, и проводят их

специализированные компании на синдицированной основе.

Для электронных СМИ (в особенности, для телеви-

дения) применяются такие основные методы исследований.

1) дневниковые панели. Отобранные респонденты

ежедневно в течение месяца с интервалом в 15 минут

отмечают в специальном дневнике, какую именно те-

лепередачу, какого телеканала они смотрят в данное

время. Собранные таким образом материалы, после

соответствующей обработки, дают в результате рей-

тинги по временным интервалам, по передачам, по

целевым аудиториям и т.п. Достоинства метода - от-

носительная дешевизна. Главный недостаток метода -

трудность контроля достоверности заполнения днев-

ников и длительность процесса обработки данных;

2) аудиметрия. Основой метода являются специаль-

ные приборы, подключенные к теле- или радиопри-

емнику респондента и фиксирующие, какой канал

включен в данное время. Эта информация запомина-

ется и периодически передается на центральный

узел, где суммируется и обрабатывается. Достоинс-

тва метода - высокая точность и объективность. Не-

достаток метода - дороговизна, часть работы (фик-

сация, кто именно смотрел) выполняется вручную;

3) пиплметрия. С помощью дополнительного пульта

прибор фиксирует не только, какой канал включен, но

и кто именно из членов семьи смотрит (слушает) его

в данный момент. Наиболее объективный из извес-

тных методов медиаисследований, но и самый дорогой.

При оперативном съеме данных с приборов позволяет

получить рейтинговые данные минута в минуту.

Вернемся к нашему примеру. Хотя вопросы досто-

верности и доступности рейтинговой информации продол-

жают оставаться весьма болезненными, считаем, что тем

или иным способом эти данные нами получены. При этом

специфика рекламируемого нами товара такова, что он

должен быть (по нашему мнению) интересен всему населе-

нию города. Теперь наши схемы примут- измененный вид

(табл. 3.8 и 3.9).

Раздел 3 Реклама разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи

Рынок: город N.

Целевая аудитория: все население.

Размер аудитории: 1 500 000 человек.

Таблица 3.8

Схема 3. Период: 01. - 07.04

 

 

НосительРейтингКоличествоЦена одногоСКР

носителя, %включенийвключения

Газета "Что"15130015

Газета "Где"112001

Газета "Зачем"10125010

Газета Почем12125012

Итого:4100045

Таблица 3.9

Схема 4. Период: 01. - 07.04

 

 

НосительРейтингКоличествоЦена одногоСКР

носителя,%включенийвключения

Телепередача "Куда", 21163333,3341

Итого:3100041

Напомним, что показатель СКР получен умножени-

ем рейтинга носителя (без знака процентов) на количество

включений в этот носитель и суммированием результатов

по всей схеме. В принципе, уже значение этого показателя

дает хоть какие-то основания для сравнения схем размеще-

ния. Разумеется, в качестве рейтинга телепередачи исполь-

зованы показатели, усредненные, во-первых, по времени

передачи и, во-вторых, за некоторый временной период,

например за месяц.

Следующим этапом процесса медиапланирования

является оценка показателя "охват".

Отдельных рейтинговых данных недостаточно для

правильных расчетов показателей схемы размещения. Дело в

том, что аудитории отдельных носителей имеют свойство пе-

ресекаться - некоторая часть людей может, например, чи-

тать две газеты. Ниже на рис. 3.5 проиллюстрировано воз-

можное соотношение между аудиториями трех разных

носителей. Если зона 1-аудитория газеты "Что", а зона 2 -

аудитория газеты "Когда", то пересечение этих аудиторий -

сектор 4 - люди, которые читают обе эти газеты. Аналогич-

ные пересечения имеются у аудиторий вышеназванных газет

и с аудиторией газеты "Зачем" - зона 3 и секторы 5 и 6.

.2. Средства передачи рекламного обращения

Кое-кто может читать

даже все три газеты - сектор

7, однако такая ситуация ско-

рее случайна, поэтому обычно

ограничиваются данными о

парном пересечении перекры-

тия. Такие данные называются

"кросс-парными коэффициен-

тами носителей рейтинга", и

они определяются в тех же ме-

диаисследованиях, что и от-

дельных аудиторий носителей.

 

 

Очевидно, что охват

аудитории будет зависеть как

от рейтингов носителей, так и

Рис. 3.5. Пересечения

аудиторий носителей

от перекрытия аудиторий. Например, если зона 1 - рей-

тинг (аудитория) газеты "Что" = 15 %, зона 2 - аудитория

газеты "Где" Ї 8 %, а кросс-парное перекрытие этих носите-

лей - сектор 4 = 3 %, то охват этими двумя носителями

(при одном включении в каждый) будет равен 15+8-3=20 %

всего населения, но зато 3 % населения прочтет оба носите-

ля, т.е. охват с частотой 2=3%.

Схожая ситуация наблюдается и для аудитории од-

ного носителя, выходящего регулярно (рис. 3.6). Даже ес-

ли рейтинг носителя одинаков (например, 16 %) - это не

значит что его все время смот- г -----------

 

 

рят одни и те же люди. Часть

аудитории меняется, а часть -

остается постоянной. При

этом постоянство аудитории

определяется коэффициентом

внутреннего перекрытия.

Понятно, что при двух

включениях в носитель с рей-

тингом 16% и внутреннем пе-

рекрытии, например, 7 %, охват

= 16х2-7=25 %, а охват с часто-

той 2=7%. Чаще для характе-

ристики внутреннего перекры-

тия пользуются показателем

Рис. 3.6. Внутреннее

перекрытие аудитории

носителя

Раздел 3- Реклама: разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи

"Кумулятивной аудитории при двух влючениях", которая и

равна удвоенному рейтингу минус внутреннее перекрытие.

Теперь к нашим схемам размещения добавится ин-

формация табл. 3.10 и 3.11.

 

 

Пары "Чтоносителей " - тр"1ДСКросс-парные пересечения, % 3

"Что-- "ЯЧРМ" цсиъм5

"Цтп"что -- "Почем1 ИЛСПП2

"г. о"|де -- "Раурм"дтсм3

Тде"-"ПпирмШЛСт1

"Зачем"--Почем4

Таблица 3.11

Схема 6. Размер внутреннего пересечения

Внутреннее пересечение, %

Носитель

Телепередача Куда, 21м

Если бы мы имели информацию обо всех пересече-

ниях аудиторий при любых количествах включений, то

арифметические операции сложения-вычитания в принци-

пе позволили бы вычислить охват для любых схем разме-

щения. На практике, при ограниченном объеме информа-

ции относительно многомерных перекрытий и сложных

схемах размещения с большим количеством включений,

такие вычисления, конечно, не производятся. Вместо этого

применяются разработанные на базе аппарата теории веро-

ятности модели распределения частот экспозиции. Модели

эти используют в качестве исходной информации перечис-

ленные выше результаты медиаисследований - рейтинги

отдельных носителей, кросс-парные перекрытия и кумуля-

тивные аудитории при двух включениях. Математическая

часть таких моделей весьма сложна и требует глубокого

знания теории вероятностей. Поэтому ограничимся пере-

числением основных моделей, применяемых в настоящее

время, и их характерных особенностей.

Биномиальное распределение. Основное достоинс-

тво этой модели - относительная простота. В качестве ис-

ходных данных необходимы только рейтинги носителей и

326-

редачи рекламного обращения

количества включений в каждый носитель. Кросс-парные и

внутренние перекрытия предполагаются только случайны-

ми, поэтому модель пригодна для оценки схем с использо-

ванием носителей, заведомо слабо связанных между собой.

Для других ситуаций (а их большинство) точность модели

не очень высока. Тем не менее, оценка схемы с помощью

биномиальной модели может быть в ряде случаев полезна

именно из-за простоты.

Бета-биномиальное распределение - самая рас-

пространенная модель, применяемая в настоящее время.

Хорошо отработанная процедура вычислений дает доста-

точно точные результаты. К числу достоинств также мож-

но отнести многократную экспериментальную проверку.

На рис. 3.7 приведены графики распределения охвата ау-

дитории с некоторыми частотами в зависимости от роста

СК.Р, или, что то же самое, от количества включений, или

от роста бюджета размещения. Очевидно достаточно хоро-

шее совпадение расчетов и практики.

Модели канонического расширения и условного бе-

та-распределения. Считаются моделями повышенной точ-

ности, однако требуют весьма детальных и точных исходных

данных, не всегда доступных на практике. Относительно но-

вые модели, не до конца проверенные экспериментально.

 

 

Рис. 3.7. Кривые охвата - расчетные и экспериментальные

зависимости распределения кумулятивных частот

(по данным ЧеЬеп Меаш КечеагсН)

Раздел.,Реклама, разработка обращение, выбор средств и каналов ел передачи

Разумеется, моделирование распределения частот

экспозиции невозможно производить вручную, поэтому

необходимо применение специальных компьютерных прог-

рамм. Такие программы, как и сами математические моде-

ли распределения, разрабатываются сравнительно неболь-

шим количеством специализированных компаний,

например 1М5, М5А, Телпаг или МесИа Р1ап 1пс. Никто,

впрочем, не запрещает использовать собственные модели

распределения, лишь бы они достаточно точно отражали

реальную действительность. Результаты расчета одной из

программ, использующей бета-биномиальную модель, в

приложении к нашим исходным схемам представлены ни-

же (табл. 3.12 и 3.13).

Таблица 3.12

Схема 7. Распределение частот экспозиции по схеме 1

------у.-..-------<------------

Таблица 3.13

г\

 

 

Число% населенияКумулятивная% охвата

Поделиться:





Воспользуйтесь поиском по сайту:



©2015 - 2024 megalektsii.ru Все авторские права принадлежат авторам лекционных материалов. Обратная связь с нами...