 |
Общие данные о рынке в г. Томск
|
|
|
|
В связи с ростом рождаемости в г. Томск возросла потребность в дополнительных образовательных учреждениях. В городе функционирует 321 государственных дошкольных образовательных учреждений различных направлений. В государственные детские сады существует очереди. По состоянию на 01 января 2016 года в г. Томск работает около 261 детских садов в основном в Центральных районах города. Таким образом, в центре сконцентрировано почти 52 % от общего числа детских садов.
В целом по городу в каждом районе городе действуют почти 30 частных детских садов.
В Ленинском районе находится 32 частных детских сада (30,1%). В Октябрьском районе находится 52 частных детских сада (49,0%). В Советском районе 10 детских садов (9,4%). В Кировском районе-12 (11,3%). В целом в Октябрьском Кировском районе, Советском районе существует нехватка мест в частных детских садах или места в крайне ограниченном количестве. Доля частных детских часов по районам города представлена на рисунке
Распределение частных детских садов по районам города Томск, %
По данным источников г. Томск в городе на 2016 года действует 105 частных детских садов в разных районах города. В 2010 году в городе действовало 85 детских садов. Таким образом, можно сделать вывод о том, что вырос на 23,5%. Учитывая тот факт, что рынок растет, можно предположить, что численность детских садов в 2017 году вырастет 4 % и составит 110 детских садов. Соответственно увеличится уровень конкуренции на рынке города
Динамика численности рынка частных садов в г. Томск за 2010-2016 гг.
Оплата частного детского сада составляет 15-25 тыс. рублей /месяц.
21 % частных детских садов работают на рынке 2-3 года, 39% работаю на рынке 3-6 лет, которые основаны в 2006-2010 году, и лишь 12 % основаны в периоды 1995 -2000 гг, которые работаю на рынке более 10 лет и имеют большой опыт работы.
|
|
|
Анализ рынка частных детских садов по длительности пребывания на рынке представлен на рисунке.
Опыт работы частных детских садов г. Томска
2. Анализ конкурентов частного детского сада в г. Томск
Для анализа конкурентов частных детских садов, которые уже ведут активную деятельность воспользуемся моделью пяти сил конкуренции Портера.
Для оценки отдельных характеристик используется следующая шкала:
5– доминирующее положение;
4– сильное положение;
3– шансы равные с шансами конкурентов;
2–слабое положение;
1– критическое положение.
Для оценки конкурентов мы выбрали наиболее сильных конкурентов г. Томска
| Наименование конкурента | Цена услуг | Известность | Количество филиалов в городе | Месторасположение | Квалификация педагогического персонала | Расчет уровня конкуренции по отдельным показателям
|
| Акварель | 4,8 | |||||
| Барбарики | 4,8 | |||||
| Винни – пух | ||||||
| Детская полянка | 2,8 | |||||
| Ладушки | 2,4 | |||||
| Катюша | 2,4 | |||||
| Лева | ||||||
| Лисичка | 1,6 | |||||
| Лунтик | 1,4 | |||||
| Маленькая мама | 1,4 |
Таким образом, можно сделать вывод о том, что частный детский сад «Акварель» и «Барбарики» занимают лидирующее положение в отрасли. Эти детские сады позиционируют себя на высоком уровне развития. У д/с «Акварель» множество филиалов в различных частях города, удобное месторасположение, гибкая ценовая политика, высокая квалификация сотрудников.
Частный детский сад «Барбарики» достаточно известные на рынке, филиалы расположены по всему городу.
Частный детский сад «Винни - пух» недостойно известный на рынке, однако у него существует гибкая ценовая политика, система скидов, удобное месторасположение.
|
|
|
Таким образом, можно отметить основных конкурентов на рынке это д/с «Акварель», «Винни - пух», Барбарики.
SWOT - анализ частного детского сада «Жаворонок» относительно конкурентов
| Сильные стороны | Слабые стороны |
| Качество услуг | Большой срок окупаемости вложений в строительство |
| Качество строительства объекта | Транспортная доступность |
| Высококвалифицированный персонал | |
| Возможности | Угрозы |
| Экологический чистый район | Отсутствия прибыли |
| Отсутствие сильной конкуренции в данном районе | Экономический кризис |
|
|
|
