Главная | Обратная связь | Поможем написать вашу работу!
МегаЛекции

PR – технологии и политическая реклама на выборах




Технологии внедрения пиара на выборах основываются на манипулировании мнением определенных категорий избирателей путем непрямого (скрытого) воздействия на человеческую психику. Приведем упрощенную схему такого скрытого влияния на избирателей и рассмотрим ее более подробно.

· Выявление проблем избирательного округа или группы избирателей

Проводится на начальном этапе избирательной кампании в процессе составления паспорта избирательного округа. Выявленные проблемы группируются по территориальному признаку и группам населения, которые они охватывают. Такими проблемами могут быть, например: отсутствие питьевой воды в таком-то населенном пункте, необходимость ремонта дорог, убогое состояние местной больницы. Главное, чтобы они касались как можно большего числа избирателей и были к ним близки.

В паспорт избирательного округа заносятся все проблемы, а для использования в пиар технологии выбираются лишь подходящие под конкретную избирательную технологию и местность, и желательно такие, которые можно реально решить в ходе избирательной кампании.

· Вовлечение избирателей в дискуссию о проблемах избирательного округа

Следующим этапом применения пиар технологии является использование средств массовой информации. Для этих целей у кандидата должно быть, как минимум, одно свое печатное издание и обозначен перечень других СМИ (газеты, журналы, телевидение, радио), которые можно использовать для пиара.

Через них создается ажиотаж вокруг выбранных проблем, устраиваются всеобщие обсуждения и дискуссии на уровне определенных групп людей. Иными словами создается ситуация, когда обговариваемые проблемы у всех на слуху и людям начинает казаться, что это для них проблема "номер один". Они начинают обращаться ко всем сторонам (штаб кандидата помогает им в этом) с просьбой решить изложенные проблемы, тем самым, предоставляя кандидату возможность "красиво войти в контакт" с избирателями.

· Совершение определенных действий для решения проблем

В определенный момент времени кандидат, который до этого уже вошел в круг людей, которые занимаются решением проблем, начинает возглавлять данный процесс. Пиар вокруг проблемы плавно переходит в пиар кандидата, который пытается помочь жителям округа. Этому способствуют такие шаги кандидата, как обращения во все инстанции уже от его имени, проведение встреч с избирателями по выбранной проблематике, поиск необходимых ресурсов и спонсоров для решения проблемы. Как следствие, "раздутая" проблема успешно решается (обычно за счет финансов кандидата). А пиар кампания устроенная подконтрольными СМИ по этому поводу, до мелочей и поэтапно описывают все подробности успешной активности претендента в депутаты, создавая ему имидж человека, который не говорит, а умеет успешно работать для избирателей и приводит конкретные примеры. При этом нигде прямо не говориться, что надо прийти на выборы и поддержать кандидата. В этом и заключается особенность применения такой пиар технологии.

· Поддержка избирателями кандидата

Как было сказано выше, проводимая пиар кампания благоприятно сказывается на имидже кандидата, ему начинают доверять, образуются группы поддержки кандидата. Известные и авторитетные люди на избирательном округе выступают в поддержку кандидата. У последнего поднимается рейтинг, который растет прямо пропорционально количеству решенных вопросов. А у избирателей вырабатывается четкое мнение, что это наш кандидат, так как оказывает помощь избирателям. И когда придет день выборов, то шансы на то, что проголосуют за "работающего" кандидата очень велики.

В итоге, кандидат становится депутатом, а избиратели довольствуются тем, что удалось с него "выжать" в период предвыборной кампании.

Конечно, представленная модель скрытого влияния на избирателей, сильно упрощена. И на практике могут быть различные ее вариации. Но она дает возможность понять суть пиар кампании на выборах.. Единственное предостережение - прежде, чем начинать избирательную кампанию, надо до мелочей просчитывать все возможные варианты результатов использование пиар технологий. Так как "выпадание" одного блока из рассмотренной схемы или влияние неучтенного фактора, могут свести на нет всю проделанную работу с закономерным результатом голосования на выборах.

Политическая реклама — специфическая форма рекламы, которая используется субъектами политического процесса для достижения политических целей. Политическая реклама чаще всего является частью политического пиара или агитации.

Отдельно в политической рекламе стоит выделить политическую рекламу, используемую в ходе выборов. В общем объеме политической рекламы предвыборная реклама занимает львиную долю. Политическая реклама вне выборов используется крайне редко, что привело к тому, что многие считают политическую рекламу исключительно предвыборной рекламой, которая используется в ходе предвыборной агитации за кандидата или партию. Политическая реклама, используемая в ходе выборов, является частью предвыборной кампании и вместе с другими методами рассматривается как вид политической агитации.

В возможности агитировать против какого-то кандидата и сравнивать двух кандидатов заключено одно из отличий политической рекламы от коммерческой. Законодательство РФ запрещает в коммерческой рекламе использовать другие бернды и сравнивать с ними. Именно поэтому появляются различные «обычный порошок» или «другая стиральная машина».

Кроме этого, отличие политической рекламы, используемой в ходе выборов, от рекламы коммерческой в степени и форме законодательного регулирования. Законодательство РФ регулирует сроки, объем и формы оплаты.

Законодатель разрешает использовать политическую рекламу как одну из форм предвыборной агитации с момента открытия предвыборного счета кандидатом или списком кандидатов (партией). Политическая реклама в средствах массовой информации разрешается только в срок от 28 до 30 дней до даты выборов в зависимости от регионального предвыборного законодательства. Политическая реклама запрещена за сутки до наступления дня голосования кроме наружной политической рекламы.

Объем политической рекламы, используемой в ходе предвыборной кампании ограничен косвенно — кандидат или партия не может потратить на политическую рекламу сумму, пребывающую размер избирательного фонда, а размер этого фонда ограничен законодательно.

Так же законодатель жестко регулирует сроки и формы оплаты политической рекламы в ходе избирательной кампании. Вся политическая реклама должна быть оплачена с избирательного счета. Политическая реклама размещаемая в СМИ должна быть полностью оплачена до своего выхода, политическая реклама, распространяемая по почтовым ящикам или наружная реклама должна быть оплачена до закрытия избирательного счета.

Так же кандидат или список кандидатов (партия) должны уведомить избирательную комиссию о выпуске политической рекламы и предоставить образцы этой рекламы.

Содержание политической рекламы, используемой в ходе выборов, определяется стратегией предвыборного штаба.

Поделиться:





Воспользуйтесь поиском по сайту:



©2015 - 2024 megalektsii.ru Все авторские права принадлежат авторам лекционных материалов. Обратная связь с нами...