 |
Тема 9. Продвижение товаров, реклама и PR как средства продвижения товаров.
|
|
|
|
КАЗАНСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ И СОЦИОЛОГИИ
КАФЕДРА ПРИКЛАДНОЙ ПОЛИТОЛОГИИ
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
К ИЗУЧЕНИЮ КУРСА «ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
Автор:
К. п. н., доцент Д. Г. Мюллер
КАЗАНЬ – 2012
Содержание
Организационно-методический раздел. 3
Структура курса. 4
Содержание курса (Программа) 5
План семинарских занятий. 8
Тестовые задания. 23
Контрольные вопросы. 24
Литература. 26
Организационно-методический раздел
Цель и задачи курса
Основной целью курса «Маркетинг» является изучение студентами основных теоретических и практических подходов к организации процесса маркетинга. В результате изучения курса по предлагаемой программе студенты должны усвоить современные теоретические концептуальные представления о сущности маркетинга, существующие основные методики в сфере организации и обеспечения маркетинговой политики предприятия, а также овладеть современными технологиями подготовки, планирования и применения комплексных методик в сфере организации маркетинговых кампаний.
Содержание курса состоит из двух частей.
В первой части раскрываются сущность, место и роль маркетинга как научной дисциплины и одновременно средства управления деятельностью предприятия на рынке.
Во второй части раскрываются основные категории, которыми оперирует маркетинг и характеризуются аспекты практического построения маркетинговой политики предприятия: реализации и продвижения товаров на рынке, построения рекламных кампаний и ведения пропаганды.
Методы и формы обучения, оценка знаний
Обучение студентов по предлагаемой программе ведется с учетом предварительного овладения студентами материалами курсов социологии, математики, психологии и логики, соответствующих образовательному стандарту Российской Федерации. В свою очередь, учебный материал и навыки, освоенные в процессе успешной работы по данной программе, помогут им при изучении других общих и специальных курсов, связанных с организацией и проведением мероприятий в сфере связей с общественностью.
|
|
|
Курс рассчитан на 136 часов аудиторных занятий, включающих, наряду с лекциями, практические занятия, практикумы, подготовку студентами докладов, рефератов, курсовых и дипломных работ. Изучение курса завершается зачетом и экзаменом.
Структура курса
| № | Название темы | Лекции (час) | Семинары (час) |
| 1. Сущность маркетинга и его структура | |||
| 1. | Маркетинг как экономическая категория и научная дисциплина. Основные функции маркетинга как научной дисциплины. | ||
| 2. | Управление маркетингом | ||
| 3. | Маркетинговая информация и маркетинговые исследования | ||
| 2. Практические аспекты маркетинга | |||
| 4. | Рыночный спрос и предложение | ||
| 5. | Рынок и покупательское поведение | ||
| 6. | Товар. Товарная политика | ||
| 7. | Цена и ценообразование | ||
| 8. | Реализация продукции | ||
| 9. | Продвижение товаров, реклама и PR как средства продвижения товара | ||
| 10. | Международный маркетинг | ||
| ИТОГО: |
Содержание курса (Программа)
Часть I. Сущность маркетинга и его структура
Тема 1. Маркетинг как экономическая категория и научная дисциплина. Основные функции маркетинга как научной дисциплины.
Маркетинг как экономическая категория и научная дисциплина. Становление маркетинга как самостоятельной научной дисциплины. Классические и современные подходы к пониманию природы маркетинга.
|
|
|
Функции и цели маркетинга. Основные категории маркетинга.
Эволюция маркетинга как экономической доктрины. Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Концепция маркетинга. Социально-этический маркетинг.
Тема 2. Управление маркетингом.
Управление маркетингом. Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков. Разработка комплекса маркетинга. Проведение маркетинговых мероприятий.
Организация службы маркетинга на предприятии, её различные схемы. Субъекты маркетинга и их классификация.
Тема 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования.
Значение маркетинговой информации для коммерческого предприятия. Информационная база маркетинга. Система маркетинговой информации.
Организация процесса исследования рынка. Этапы маркетингового исследования. Методы сбора информации, их классификация, преимущества и недостатки.
Часть 2. Практические аспекты маркетинга.
Тема 4. Рыночный спрос и предложение
Спрос. Закон спроса. Виды спроса и задачи соответствующих видов маркетинга. Предложение. Закон предложения.
Эластичность спроса и эластичность предложения. Виды эластичности.
Расчет эластичности спроса и предложения.
Тема 5. Рынок и покупательское поведение
Потребительский рынок. Рынок предприятий. Емкость рынка и её расчет.
Сегментация рынка. Задачи, принципы и виды сегментации. Основные этапы позиционирования товара. Выбор целевых сегментов рынка.
Покупательское поведение. Мотивы покупательского поведения на потребительском рынке. Факторы, влияющие на покупательское поведение. Принятие решения о покупке, его основные этапы. Мотивы покупательского поведения на рынке предприятий и факторы, их определяющие.
Права потребителей и их виды.
Тема 6. Товар. Товарная политика.
Товар: определение и уровни. Классификация и характеристика основных типов потребительских товаров. Услуги и основные группы услуг.
Качество и конкурентоспособность товара. Критерии оценки и расчета конкурентоспособности. Товарная номенклатура и товарный ассортимент.
Разработка товара. Жизненный цикл товара, его основные этапы и виды. Стратегия работы с товаром на разных этапах жизненного цикла.
|
|
|
Разработка нового товара, её основные этапы.
Фирменный стиль товара и торговая марка.
Тема 7. Цена и ценообразование.
Типы рыночной конкуренции.
Цена: функции, структура и виды.
Основные факторы ценообразования. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования. Ценообразование на разных типах рынков.
Этапы ценообразования. Методы ценообразования. Стратегии ценообразования. Подходы к ценообразованию: изменение цен и управление ценами.
Тема 8. Реализация продукции.
Распределение товаров. Каналы распределения их роль, структура и особенности. Управление каналом распределения.
Оптовая и розничная торговля. Функции оптовой торговли. Функции розничной торговли.
Товародвижение. Управление движением товаров.
Тема 9. Продвижение товаров, реклама и PR как средства продвижения товаров.
Комплекс продвижения товаров. Маркетинговые коммуникации, их особенности. Основные элементы, составляющие процесс маркетинговой коммуникации.
Основные принципы разработки маркетинговой коммуникации. Этапы разработки эффективной коммуникации.
Реклама. Основные черты рекламы и задачи, решаемые рекламой.
Классификация видов рекламы. Организация рекламной кампании: этапы и особенности. Разработка рекламного бюджета. Каналы распространения рекламы.
Стимулирование сбыта. Особенности построения кампании по стимулированию сбыта. Методы стимулирования.
PR в кампаниях по стимулированию сбыта. Средства и каналы PR. Этапы подготовки реализации PR-кампании.
|
|
|
