 |
Академия парикмахерского искусства «FusionStyle»
|
|
|
|
Обучение проходит в Москве, м. Академическая.
Занятия осуществляются в 2 смены: утреннюю и дневную.
Учебный центр «ЭКСКУРС»
Базовое образование проходит только в г. Москва, Угловой пер-ок.
Мастер-классы и курсы проходят во многих городах России (50 городов)
Приведем карту позиционирования с осями цена за 1 академический час и протяженность курса.
Школа стилистов Персона
Особенность, что практические занятия проходят в салоне ПЕРСОНА LAB.LOVE, которых находится в г. Москве, ул. Полянка.
Академия «Креативная Зона»
Академия находится в Москве, метро Сокольники. Там прохидитобучение по базовому курсу, а так же мастер-классы и доп. курсы.
Занятия идут 3 раза в неделю / с 10:00 до 15:00, т.е это утренняя смена, вечерних групп нет.
Карта позиционирования
Исходя из данных выше, построим таблицу, где отразим какая из школ оказывает наиболее дорогие услуги, и в каком учебном заведении срок обучение наиболее долгий.
Наиболее дорогими образовательными центрами считаются: Академия Долорес, УЦ Метода, УЦ Моделье. (см. Приложение №12)
Далее идет Академия Колористики и Геомерии. Иными словами Академию можно отнести к дорогим школам парикмахерского искусства. По цене за курс к Академии близки Школа Павла Баженова, УЦ «Экскурс».
Примерно в одном ценовом сегменте находятся «Фешенстайл», «Персона» и школа «Мысин0Студио». (см. Приложение №13)
Наиболее длительный базовый курс преподается в школе Павла Баженова и в УЦ Метода.
А наиболее короткое обучение в школе стилистов «Персона» и Академия «Креативная Зона».
К политике сбыта услуги Академии Колористики и Геометрии близки школа «Мысин-Студио», школа стилистов «Авансцена». (см. Приложение №14)
|
|
|
В связи с тем, что графики занятий, расписания очень различны, трудно определить выгоду предложения данных услуг. Для этого введем сл. величину – стоимость 1 академического часа. С данной величиной можно наиболее точно определить соотношение цен курсов различных школ.(см. Приложение №15)
Получается сл. цены за один академ. час:
Академия К и Г – 150 р.
Шк. Павла Баженова – менее 50 р.
УЦ Моделье – 178 р.
УЦ Метода – 108 р.
Шк. «Мысин-Студио» - 130 р.
Академия Долорес – 165 р.
Шк. «Авансцена» - 92 р.
«ФешенСтайл» - 312 р.
«Экскурс» - 239 р.
Шк. «Персона» - 268 р.
Академия «Креативная Зона» - 312 р.
В таблице мы видим, что Академия «Долорес» не является самым дорогим учебным заведением.
Самые большие цены за 1 академический час в Академии парикмахерского искусства "FusionStyle", Академии «Креативная Зона», Школа стилистов «Персона», УЦ Моделье. (см. Приложение №16)
А самые низкие в Школе Павла Баженова, «ФешенСтайл» и УЦ «Метода»
Академия Колористики и Геометрии по ценообразованию является средней дороговизны заведением в сравнение с конкурентами.
По количеству часов в курсе Академия находится на 4 месте после УЦ «Метода», школы «Павла Баженова» и Академии Долорес.
Наиболее близка и по цене и по количеству часов в курсе к Академии это УЦ Моделье. (см. Приложение №16)
Что касается краткосрочных курсов, то наиболее дорогостоящими являются курсы в Академии «Долорес», в Академии «Креативная Зона», в Академии Колористики и Геометрии. Наиболее экономичные курсы в УЦ Моделье, Школе Павла Боженова, УЦ Метода.(см. Приложение №17)
Академия К и Г – 16 000 р.
Шк. Павла Баженова – 7000 р..
УЦ Моделье – 1000 р.
УЦ Метода – 7000 р.
Шк. «Мысин-Студио» - 9000 р.
Академия Долорес – 35000 р.
Шк. «Авансцена» - 15000 р.
«ФешенСтайл» - 9000 р.
«Экскурс» - 6000 р.
Шк. «Персона» - 9800 р.
Академия «Креативная Зона» - 20000 р.
(см. Приложение №18)
Наиболее близка по цене за краткосрочный курс к Академии Колористики и Геометрии это Академия «Креативная Зона».
|
|
|
Наиболее длительные курсы проходят в школе «Авансцена» и «Фешенстайл». А в среднем курс длится 2 дня и во всех учебных центрах он приблизительно одинаково. (см. Приложение №18)
Исходя из данных выше построим карту позиционирования брендов.
Обучение в Академии Колористики и Геометрии средние по продолжительности относительно конкурентов и относится к наиболее дорогим курсам. Наиболее близкий конкурентом является Учебный Центр Моделье.
Академия Колористики и Геометрии позиционирует себя, как учебное заведение дающие основательное, качественное образование и относится к дорогостоящим учебным центрам.
Обобщая информацию, определим среднюю стоимость и средний срок оказания услуги.
Для базового образования средняя стоимость равна 69300 руб.
Средняя продолжительность базового образования 439 часов.
Для мастер-классов средней ценой является 12254 руб. А продолжительность курса в среднем ровна 5 дням.
SWOT – анализ
Далее проведем анализ внешней и внутренней среды Академии Колористики и геометрии Натальи Туниковской.
К внутренней среде относятся преимущества академии и ее слабы стороны.
Сильные стороны (Strengths)
Сильной стороной академии является тем, что она обладает уникальной технологией стрижки – технология коррекция лица, а так же технологией покраски волос. Данные технологии были разработаны Натальей Туниковской и получитьзнания о них возможно только в Академии Колористики и Геометрии.
Следующие преимущество академии – это известность в профессиональных кругах Натальи Туниковской. Наталья Туниковская является сопредседателем Ассоциации Парикмахеров и Постижеров России, основателем чемпионата Колористов на Кубок России. Так же Н. Туниковская имеет награды на престижных выставках.Т.к академия носит имя этого специалиста имидж Натальи Туниковской распространяется и на Академию. Так же Наталья Туниковская разрабатывает новые техники покраски волос и стрижки, что увеличивает базу знаний, которую академия может дать своим студентам.
С появление новых техник, появляется новый продукт – новый мастер-класс, это увеличивает ассортимент обучающих курсов.
|
|
|
Так же преимуществом является наличие поддерживающего бизнеса – сети салонов «TUNIKOVSKAYA STYLE». Через салоны осуществляется продвижение академии. Помимо этого осуществляется выпуск собственной линии ножниц и расчесок для парикмахеров.
Сильной стороной академии является высококлассные специалисты, которые преподают в Академии. Преподаватели обладают собственным большим опытом в парикмахерском искусстве, а так же прошли обучение у Натальи Туниковской по освоению техник стрижки и окраски волос.
Академия Колористики и Кеометрии имеет свою политику по отбору абитуриентов на долгосрочное образование. Из 15-20 человек абитуриентов отбирается 2-5 человек, кот.наиболее заинтересованы в обучении, а так же обладают нужными данными. Таким образом классы формируются от 1 до 5 человек, что обеспечивает индивидуальный подход к студенту и тщательное внимание преподавателя к студенту, а так же увеличивается объем практики на 1 человека. К концу обучение студент обладает не только обширными теоретическими знаниями, но и имеет достаточно практики что бы начать работать с посетителями салонов красоты.
Слабые стороны (Weakness)
Академия Колористики и Геометрии располагается в г.Москве в районе Южное Бутово. Это достаточно удаленное место, а т.к большинство курсов и мастер-классов проходит вечером, студенты имеет трудность в том что бы добраться обратно домой после обучения.
Помещения в академии сравнительно не большие, в связи с этим не возможно набирать большое количество людей для мастер-классов.
Очень слабая коммуникационная политика. Об академии существует две небольшие статьи в печатных журналах написанные в 2010 г., больше информационных сообщений в печатных СМИ нет. Так же академия учувствует в ежегодной выставке «InterCHARM», но упоминание один раз в год не достаточно для достижения известности академии. Очень слабая коммуникация в интернете не смотря на наличие сайта академии. На сайте не публикуются свежие новости, сайт не привязан к какому-либо стилю. Отсутствует фирменный стиль, логотип, слоган.
Внешняя среда включает в себя возможности и угрозы рынка.
|
|
|
