 |
Определите тип стратегии ценообразования, которого Вы собираетесь придерживаться
|
|
|
|
ФГБОУ ВПО «Алтайский государственный университет»
Международный институт экономики, менеджмента и информационных систем
Кафедра экономики предпринимательства и маркетинга
Маркетинг
Рабочая тетрадь
Для выполнения самостоятельного проектного задания и рекомендации по ее заполнению
Тема проектного задания: ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Курс:____________
Группа:___________
Выполнили:
_______________________
_______________________
_______________________
_______________________
Барнаул 2016
1. Идея товара, предлагаемого к выпуску [1].
2. Анализ внешней среды предприятия.
PEST-анализ [2]
| Группа факторов | описание фактора | Опасность/ возможность (-1 -опасн., 1 - возм.) | Оценка вероятности проявления фактора (1-3) | Оценка важности фактора (1-10) | Общее влияние на предприятие (3х4x5) |
| Политико-правовые | 1. Возможность включения в программу импортозамещения. 2. … 3. … | +16 | |||
| Экономические | 1. Риск появления федеральных конкурентов. 2. … 3. … 4…. | -1 | -21 | ||
| Социально-культурные | 1. … 2. … | ||||
| Технологи-ческие и природные | 1. … |
Пятифакторный анализ отраслевой конкуренции [3]
Оценка привлекательности отрасли [4]
|
|
|
| Фактор | оценка важности фактора (доля, от 0 до 1) | оценка значения фактора (1-10 баллов, + -) | итоговая оценка (2 х 3) |
| 1. Темпы роста 2. Стадия развития отрасли 3. Емкость рынка 4. Барьеры на входе 5. Интенсивность конкуренции 6. Угроза появления новых конкурентов 7. Конкуренция со стороны товаров-заменителей 8. Рыночная власть поставщиков 9. Рыночная власть потребителей | |||
| Итого: | 1,0 | ∑ |
3. Анализ внутренних и внешних факторов [5].
SWOT-анализ
| Внешняя среда Внутренняя среда | Возможности: 1) | Угрозы: 1) |
| Сильные стороны: 1) | СиВ | СиУ |
| Слабые стороны: 1) | СлВ | СлУ |
4. Проектирование маркетинга предприятия [6]
Организация маркетинговой деятельности в компании.
Определите тип организации маркетинга в компании, обоснуйте выбор.
Представьте оргструктуру маркетинговых подразделений компании.
Определите примерный бюджет маркетинга вашего товара.
| Статьи затрат | сумма |
| ИТОГО |
Маркетинг-микс
Аргументируйте ваше мнение
4.2. Сегментирование рынка [7]
Описание рынка
Определите ёмкость рынка вашего товара:
Емкость рынка определяется на основе оценки количества потребителей и их потреблении в единицу времени по формуле
Q = n * с * q
где:
п — количество потенциальных потребителей;
с — уровень охвата, доля реальных пользователей среди потенциальных потребителей;
q — величина единичного потребления на одного реального потребителя
Выделение сегментов по ключевым критериям
| Критерий В: | Критерий А: | |||||
выделите цветом наиболее привлекательные сегменты
|
|
|
Аргументируйте целесообразность ориентации на данные сегменты
Составьте портрет типичного потребителя вашего товара:
География:
| Демография: |
| Психография: |
| Поведение: |
Анализ рыночного потенциала товара
| Потребности, удовлетворяемые товаром | Свойства товара | Уровень качества (указать вариант) |
| Потребность 1 | Свойство 1 Свойство 2 ……. | Высокое – среднее - низкое |
| Потребность 2 | ||
| Потребность 3 | ||
| ………. |
Средства маркетинговой поддержки товара (указать степень важности от 1 до 3):
Маркировка -, упаковка -, инструкция по эксплуатации -, обучение пользованию-, сопутствующие товары и услуги -.
Упаковка ( охарактеризуйте упаковку вашего товара )
Рыночная атрибутика товара (указать степень важности от 1 до 3).
Предложите название торговой марки, смысл названия, логотип, слоган, рекламный персонаж, фирменные цвета, фирменный шрифт. Опишите основные идеи, которые должна передавать рыночная атрибутика.
Ассортимент продукции предприятия
| Наименование товара | Целевые показатели объемы сбыта (в нат. единицах) | Сегмент, на который ориентирован товар |
Качество [8]
| Показатели | Значения | |||
| Ваш товар | конкуренты | |||
Позиционирование товара [9]
Позиционирование методом полярных квадрантов
Ценообразование
Определите тип стратегии ценообразования, которого Вы собираетесь придерживаться
|
|
|
