 |
4) Цели и формы спонсорства. 5) Основные приемы, методы и правила разработки коммуникационных и информационных технологий
|
|
|
|
4) Цели и формы спонсорства
Цель спонсорства — повысить осведомленность о торговой марке, фирме, расположенность целевой аудитории и широких кругов общественности к ней, улучшить ее имидж либо перепозиционировать его благодаря ее ассоциированию со значимыми для многих и особенно для целевой аудитории положительными ценностями.
Формы спонсорства:
1. Деньги.
2. Вознаграждения, подарки, сувениры для участников и победителей спортивных мероприятий, творческих конкурсов.
3. Гуманитарная помощь.
4. Материально-техническая поддержка (техническое переоборудование)
5. Профессиональные услуги.
6. Организация праздничных мероприятий, спортивных соревнований, концертов, творческих конкурсов.
7. Информационная поддержка.
5) Основные приемы, методы и правила разработки коммуникационных и информационных технологий
Правила разработки коммуникац. и информац. технологий:
1) Формирование собственного информационного потока (захват монополии на информацию о себе путем масштабной оперативной поставки сведений для СМИ).
2) Манипулирование информацией (нужно быть очень осторожным, чтобы не " попасть" под санкции законов РФ «О рекламе»). Лучше всего использовать методы " убеждения" и " внушения".
3) Оптимизация стиля и формы подачи информации (например, " МК" работает с аудиторией пониженных интеллектуальных запросов).
6) Методы исследований в PR – деятельности:
1) Кабинетные исследования (работа с вторичными источниками информации по проблеме исследования, например, проведение контент-анализа СМИ, работа со статистическими данными, изучение ранее проведенных исследований и др. );
|
|
|
2) Полевые исследования (сбор первичной информации с помощью проведения анкетных опросов, личных интервью, фокус-групп и др.
В рамках кабинетных и полевых методов исследования собирается 3 количественная и качественная информация по изучаемой теме. Именно последняя имеет высокую значимость для организации, так как позволяет выявить отношение целевой аудитории к компании и ее деятельности.
Кабинетные исследования - это менее затратные методы, чем полевые. Их основной целью является сбор и анализ большого количества информации по поставленной проблеме. Если этих сведений недостаточно, то компания приступает к сбору первичной информации с помощью полевых методов исследования.
Источники информац. (средства) при проведении кабинетных исследований: публикации и сообщения в СМИ, специализированная литература, отчеты ранее проведенных исследований, интернет, различные справочники.
Полевые исследования проводятся в непосредственном контакте с целевой аудиторией для изучения их отношений, мнений, интересов и мотивов поведения.
Главным средством осуществления полевых исследований является опрос.
7) СО в политической сфере.
Политический PR – особая функция политического управления, направленная на формирование в массовом сознании положительного отношения к политическим продуктам посредством продвижения данных продуктов и благоприятной информации о них.
Политический пиар разделяют на две основные сферы (тенденции) применения:
1) Технологии избирательных кампаний — региональное воздействие на электорат с целью поддержки определённого кандидата.
2) Государственный пиар — воздействие на всех граждан государства в целях поддержки политики проводимой властями.
Виды и приемы политического пиара:
1) Разработка имиджа политика
2) Искусственная популярность и искусственная поддержка
|
|
|
3) Создание имиджа ситуации «когда нет выбора»
4) Столкновение двух конкурентов
Цель и задачи:
1) повлиять на выбор электората в выборе того или иного кандидата претендующего на руководящую должность в регионе (государстве).
2) создать положительный образа кандидата (создание политического имиджа).
8) Виды документов в PR – деят.:
Внешние и внутренние.
К внутренним относится вся совокупность документов, определяющих организационную основу стратегической и оперативной ПР- деятельности.
Внешними являются все те документы, которые выступают в качестве продукта ПР- деятельности (пресс-релизы, годовые отчеты).
ПР- документы содержат в себе всю необходимую информацию, которую организация хочет донести до своей ЦА.
Основные задачи этих документов - информировать и убеждать.
9) Роль контент-анализа в исследовательских PR-программах
Контент-анализ — метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций, отраженных в этих документах. Контент анализизучает документы в их социальном контексте.
Может использоваться как:
- основной метод исследования (например, контент-анализ текста при исследовании политической направленности газеты),
- параллельный, т. е. в сочетании с другими методами (напр., в исследовании эффективности функционирования средств массовой информации),
- вспомогательный или контрольный (напр., при классификации ответов на открытые вопросы анкет).
Основные направления применения контент-анализа:
- выявление того, что существовало до текста и что тем или иным образом получило в нем отражение (текст как индикатор определенных сторон изучаемого объекта — окружающей действительности, автора или адресата);
- определение того, что существует только в тексте как таковом (различные характеристики формы — язык, структура, жанр сообщения, ритм и тон речи);
- выявление того, что будет существовать после текста, т. е. после его восприятия адресатом (оценка различных эффектов воздействия).
|
|
|
