 |
Экономические потери и операционная прибыль
|
|
|
|
Было бы ошибочным полагать, что фирма всегда получает экономическую прибыль. Более того, далеко не всегда фирма может получить нормальную прибыль. Ситуация на рынке может оказаться неблагоприятной, а рыночная цена может опуститься настолько низко, что общие средние издержки не будут целиком компенсироваться, следовательно, не будет и нормальной прибыли. Данная ситуация отображена графически на рис. 13.9. Рыночная цена Рц соответствующая ей кривая спроса на продукцию фирмы расположена ниже всей кривой средних издержек. Поэтому в точке равновесия, равно как и при любом другом объеме производства, фирма будет нести экономическиеубытки. Величина убытков на единицу продукта составляет разность между средними издержками и рыночной ценой продукта. На рис. 13.9 это соответствует интервалу СЕ. Общая величина убытков равна площади прямоугольника BCEPV или произведению средних убытков на объем выпуска продукта.
Как бы ни была неприятна ситуация со экономическими убытками, это не означает, что предприятию следует немедленно гфе" кращать производство, что фирма должна уходить с рынка. В некоорых условиях целесообразно продолжать производство, несмотря -!,а убытки. Рассмотрим подробнее подобную ситуацию. Если фирма акрывает производство, это не означает, что она освобождается т потерь. Существуют постоянные издержки, которые не зависят оТ объема выпускаемой продукции. Это платежи, которые необходимо осуществлять, даже если фирма вообще ничего в данный момент не производит. Поэтому при закрытии фирма несет убытки (в краткосрочном периоде), равные постоянным издержкам (площадь прямоугольника ВСЕА).
Однако помимо постоянных издержек существуют еще и переменные издержки. Если цена достаточно высока, чтобы покрыть этот вид издержек, то рациональным для фирмы будет решение продолжать производство, чтобы получить операционную прибыль и минимизировать убытки. На рис. 13.19 показано, что линия спроса проходит ниже кривой средних издержек, но в точке равновесия — выше кривой средних переменных издержек. В силу этого данная цена позволяет фирме получить операционную прибыль (избыток цены над средними переменными издержками, умноженный на объем выпуска продукции), равную площади прямоугольника PfEFA. Эта прибыль позволяет уменьшить экономические потери фирмы до величины, равной площади прямоугольника ВСЕРВ. Реальные убытки составят в этом случае величину, равную разности постоянных издержек и операционной прибыли.
|
|
|
Таким образом, при цене, которая ниже средних, но выше средних переменных издержек, фирма не может получать прибыль в точке равновесия, но она может минимизировать свои экономические потери. В краткосрочном периоде рациональным будет решение продолжать производство.
Если же рыночная цена спускается настолько низко, что она не может покрыть не только средние издержки в целом, но даже и средние переменные издержки (рис. 13.10), производство становится нецелесообразным даже в краткосрочном периоде. При этом точкой закрытия фирмы будет самая нижняя точка кривой средних переменных издержек.
Чистая монополия
Так как чистый монополист сам является отраслью, то кривая спроса монополиста – отраслевая кривая спроса, которая является нисходящей. Выясним, какие же последствия вызывает нисходящая кривая спроса.
Прежде всего – это означает, что монополист может увеличить свои продажи, только назначая более низкую цену за единицу продукции. Тот факт, что монополист должен понизить цену, чтобы увеличить число продаж, является причиной того, что предельный доход становится меньше, чем цена для каждого уровня выпуска, кроме первого.
|
|
|
Не горизонтальный (как при чистой конкуренции), а падающий характер кривой спроса предприятия несовершенной рыночной структуры существенно видоизменяет кривые средних и предельных издержек.
В частности, предприятие-монополист устанавливает единую цену для всех единиц товара, тем самым, определяя величину среднего дохода. В этом случае цена равна среднему доходу. Поэтому кривая среднего дохода совпадает с кривой спроса. Что же касается кривой предельного дохода, то в связи с тем, что кривая спроса имеет отрицательный наклон, с расширением объема выпуска продукции цена снижается, следовательно, каждая последующая ее единица не может приносить равновеликий предельный доход, как это имеет место в условиях чистой конкуренции.
Предельный и валовой доход
При переходе к большему объему производства предприятие-монополист вынуждено понизить цену с тем, чтобы получить дополнительный доход в результате реализации еще одной единицы продукции. Однако одновременно снижение цены привело к потере в связи с тем, что теперь и предыдущие единицы продаются по более низкой цене.
Для лучшего понимания этого вопроса рассмотрим рис 1. Снижая цену со 142 до 132 долларов, монополист получает от продажи одной четвертой единицы продукции 132 доллара, но из них 30 долларов составляют потери из-за снижения цены первых трех единиц продукции. Следовательно, предельный доход четвертой единицы составляет 102 доллара.
Отсюда следует вывод: предельный доход, присваиваемый предприятием-монополистом, всегда ниже цены или среднего дохода, а кривая предельного дохода (Дпред) лежит всегда ниже кривой спроса.
Зависимости между кривыми спроса, предельного и валового доходов изображены на рис. 2 (а и б). Когда валовой доход увеличивается, предельный доход положителен. При максимуме валового дохода, предельный – равен нулю.
Теперь рассмотрим проблему выбора комбинации «цена – объем выпуска», обеспечивающей достижение максимальной прибыли. Для поиска необходимой комбинации можно воспользоваться двумя методами: сравнения полных общих издержек с валовым доходом либо использования предельных величин издержек и дохода.
|
|
|
Вычитание общих издержек из величины валового дохода позволяет определить размер экономической прибыли. Совокупная прибыль равна величине вертикального разрыва между кривыми валового дохода и общих издержек.
На рис. 2.3 приведено графическое сопоставление предельного дохода и предельных издержек. Объем выпускаемой продукции, обеспечивающий получение максимальной величины прибыли, соответствует той точке, которой ветвь кривой предельных издержек, имеющая положительный наклон, пересекает кривую предельного дохода. На графике такой точкой является точка К, которой соответствует объем выпуска, равный 5 ед. Прибыль, приходящаяся на единицу выпуска при этом объеме, равна вертикальному разрыву (MN) между кривой спроса, которая указывает на цену продажи продукции, и кривой средних общих издержек. Как известно, прибыль, получаемая от реализации единицы продукции, уменьшенная на объем выпуска, равна совокупной прибыли. Она показана на графике заштрихованным прямоугольником.
Пересечение кривых предельных издержек и предельного дохода на рис. 2.3 происходит в точке К, соответствующей объему выпуска, при котором прибыль максимальна. Любое дальнейшее увеличение выпуска продукции ведет к сокращению совокупной прибыли. В противоположность предприятию-конкуренту предприятие-монополист выбирает цену, не равную предельным издержкам, а превышающую их. Хотя и здесь используется общий принцип равенства предельных издержек предельному доходу, тем не менее цена выше величины предельных издержек, так как у предприятия-монополиста кривая предельного дохода не совпадает с кривой спроса и находится ниже последней.
Ценовая дискриминация
До сих пор при анализе рыночного поведения монополиста мы исходили из допущения, что все единицы продукции, продаваемые на протяжении определенного периода, реализуются по одной и той же цене. Однако довольно часто можно столкнуться с дискриминацией в области цен – установлением разных уровней цен.
|
|
|
Реализация ценовой дискриминации требует выполнения как минимум двух условий. Во-первых, покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать купленные ими товары. Во-вторых, продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы, исходя из учета эластичности спроса на предлагаемую продукцию. Тем покупателям, спрос которых обладает высокой неэластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, - более низкая цена.
На рис. 2.6 представлена простая модель ценовой дискриминации, осуществляемой предприятием-монополистом. Предприятие продает свою продукцию на двух разных рынках. Это могут быть две разные местности, две разные возрастные группы и т.д. Перепродажа продукции невозможна. Для упрощения анализа допускаем, что предельные издержки предприятия-монополиста неизменны. На каждом из рынков монополист максимизирует прибыль путем установления предельных издержек на уровне предельного дохода. Продажа на первом рынке составит QК единиц продукции, на втором рынке, где спрос более эластичен, - QL.
В рамках равновесного объема выпуска ценой, обеспечивающей получение максимума прибыли на втором рынке, будет Ц2. На первом рынке она равна Ц1. Отсюда можно сделать вывод, что, проводя выверенную политику сегментации рынка, монополист добивается максимизации прибыли благодаря ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация заключает в себе как положительные, так и отрицательные моменты, поэтому оценка ценовой политики должна исходить из учета особенностей каждого конкретного случая.
|
|
|
