Главная | Обратная связь | Поможем написать вашу работу!

Виды публикации презентации

По степени формализации

· Стандартизированное, или формализованное, интервью. В таком интервью заранее определены формулировки вопросов и последовательность, в которой они задаются.

· Нестандартизированное, или свободное, интервью. При таком интервью психолог следует лишь общему плану, сформулированному соответственно задачам исследования, задавая вопросы по ситуации. Благодаря своей гибкости располагает к более хорошему в сравнении со стандартизированным интервью контакту между психологом и респондентом.

· Полустандартизированное, или фокусированное, интервью. При проведении данного вида интервью психолог руководствуется перечнем как строго необходимых, так и возможных вопросов.

По стадии исследования

· Предварительное интервью. Используется на стадии пилотажного исследования.

· Основное интервью. Используется на стадии сбора основных сведений.

· Контрольное интервью. Используется для проверки спорных результатов и для пополнения банка данных.

По количеству участников

· Индивидуальное интервью — интервью, в котором участвует только корреспондент (психолог) и респондент (испытуемый).

· Групповое интервью — интервью, в котором участвует более двух человек.

· Массовое интервью — интервью, в котором участвуют от сотни до тысяч респондентов.

13.Статья, как основная форма аналитического жанра подачи журналистского материала.

В отличии от информационных жанров, в аналитических внимание концентрируется на объяснении с авторских позиций. Аналитические жанры призваны, в конечном счете, на обобщение, типизацию неких событий.

К аналитическим жанрам относятся:

· статья;

· журналистское расследование;

· версия;

· рецензия;

· социологическое резюме;

· мониторинг;

· рейтинг.

Статья – публикация, анализирующая некие ситуации, процессы, явления, лежащие в их основе закономерные связи. Целью статьи является определение экономической, политической или иной значимости некоего события и объяснения того, какие позиции следует занять, как себя вести, чтобы поддержать или устранить такую ситуацию.

Целью статьи является определение экономической, политической или иной значимости некоего события и выяснение того, какие позиции следует занять, как себя вести, чтобы поддержать или устранить такую ситуацию.

Виды статей:

· общеисследовательские – анализируются общезначимые широкие вопросы. Наиболее часто их используют в политической практике;

· практико-аналитические – как правило, в них рассматриваются проблемы некоего хозяйствующего субъекта, и обозначаются пути решения данных проблем;

· полемические – требования к данному виду статей:

- четкая формулировка предмета полемики;

- доказательность аргументов в пользу основной мысли выступления; связность фактов и доверительность источника их происхождения;

- аргументы, приводимые в качестве доказательства, должны быть равны тем, которые использует ваш конкурент, или же превосходить их.

Кроме этого в PR-практике используется такой вид стаей, как – занимательные. В данном случае ее цель – не сколько информировать, а сколько развлекать аудиторию. Стиль, используемый в данном случае, носит неформальный характер. Часто такие статьи бывают юмористическими.

Также статьи – by liner – авторская именная статья. В практике PR такое название носят авторские статьи, подписанные руководителями компании или другие VIP.

14.Интрига и скандал как средства усиления новостей.

интрига – это издание информационной «загадки», разгадка которой до определенного времени неизвестна, неочевидна, находится в руках автора интриги;

Скандал — получивший широкое публичное освещение инцидент, связанный с заявлениями о правонарушениях, позорных или аморальных проступках. Скандал может быть основан как на фактах, так и на ложных утверждениях.

15. Адаптация стиля и формы подачи материалов.

Рассказать про информационный и аналитический жанр подачи материала

16. Неформальные методы управления средствами массовой информации.

-«огосударствление» СМИ (с помощью денег);

-создание «независимых» СМИ (приоритетная подача информации);

-ограничение распространения информации (не давать информацию).

И косвенные и прямые методы управления СМИ возможны, а в ряде случаев – необходимы.

17. (46)Повествовательная концепция новостного производства. Концепция смыслового производства новостей.

Существует 2 основные модели новостного производства:

-make story (повествовательная концепция производства новостей);

-make sense (смысловая концепция производства новостей).

Повествовательная концепция производства новостей – признает за аудиторией право выбора смысла некой информации или события. Внутри этой концепции ньюсмейкер – человек, порождающий новостное событие, попадающий в него в качестве главного действующего лица. Журналист лишь фиксирует произошедшее событие.

Смысловая концепция производства новостей – ориентирована на то, что смысл излагается ньюсмейкером внутри содержания новостей в качестве отдельного элемента. При этом недостающие куски информации могут заменяться смысловой интерпретацией. Целью такого рода операций является непосредственное внушение индивиду некого социального контекста для реализации каких-либо целей. Ньюсмейкер – журналист. Он не только фиксирует новость, но и интерпретирует ее на основе некоторой заданной установки.

В традиции смыслового новостного производства новости являются более осмысленными, нежели в повествовательном.

Задачи повествовательного и смыслового варианта СМИ.

В make story варианте СМИ ставит следующие задачи перед собой:

-информирование целевой аудитории о любых событиях с точки зрения реконструкции их развернутой картины (т.е., чем более полную информацию мы доставим, тем более ценна она для аудитории);

-расширение жизненного опыта аудитории через эмпирический набор фактов;

-формирование экономико-политических ориентиров и ожиданий;

-интерактивное информирование;

-создание исторической хроники.

В make sense варианте СМИ ставит следующие задачи:

-информирование аудитории об изменениях окружающей ее реальности с точки зрения сохранения или разрушения базовых ценностей;

· культурная (идеологическая, национальная, религиозная и прю) идентификация аудитории, конструирование единой для нее реальности (т.е. СМИ – объединяющий элемент);

-создание ориентиров для социальной стратификации аудитории;

-поддержание коммуникации в обществе;

-интерактивное воздействие на общество.

От типа новостного производства зависит и подход к отбору фактов для новостей:

-для повествовательных новостей характерно поведение, когда журналист максимально идентифицирует себя с потенциальным слушателем, зрителем, и думает лишь о том, что может привлечь его внимание;

-для смыслового варианта производства новостей отбор фактов зависит от сложившейся политической ситуации и предполагает наличие у производителя новости некой позиции.

Новостным производством может заниматься и PR-специалист. Задачи PR-специалиста:

-в make story варианте производства новостей основной его задачей является так «обойти» журналиста, и так «поработать» с ньюсмейкером, так запрограммировать изложение фактов, чтобы они сами по себе приходили к определенному смыслу, выгодному PR-специалисту;

-в make sense варианте производства новостей ситуация несколько меняется. PR-специалист решает задачу, суть которой заключается в распознании смысловой (политической, идеологической) позиции журналиста с тем, чтобы выдать ему такую информацию, которая не войдет в противоречие с данной позицией.

18. Роль медиахолдингов в политической жизни страны.

19. Телевидение в современном обществе.

Усиливающееся влияние TV в наибольшей степени проявилось в последние 30 лет. На сегодняшний момент TV выступает в качестве распространителя социальных установок.

Возможности приема в России телеканалов в городах с населением долее 400 тыс. человек: 1 канал – 99,6% населения, Россия – 98,8%, НТВ – 87,9%, все прочие отстают ≈ на 20%.

У 1 канала и канала Россия доля реальной аудитории равна ≈20%; НТВ, СТС – ≈10-12%; Домашний, ТНТ, Ren-TV – ≈5-7%; ТВЦ, Культура, МузТВ, MTV – 1%.

Телеви́дение (греч. τήλε — далеко и лат. video — вижу) — система связи для трансляции и приёма движущегося изображения и звука на расстоянии. Телевидение основано на принципе последовательной передачи элементов кадра с помощью развертки.

20. Аргументация в процессе смыслового позиционирования.

Смысловое позиционирование новости предполагает переосмысление самого контекста новости, и ориентацию аудитории на то, как следует воспринимать эту новость, и что эта новость значит в контексте безопасности и перспективы.

Существенную роль в процессе смыслового позиционирования новости играют структуры организации и острота формы изложения материалов. В числе способов аргументации обычно используют такие приемы как:

-непосредственная ссылка на вызывающий доверие источник;

-изложение версий и их сравнение;

-использование авторитетных экспертов и рядовых участников события;

-документальные подтверждения и предоставление свидетельствующего видеоряда.

21. Нормативно правовая база регулирования деятельности СМИ в России.

К методам прямого управления СМИ относится вся совокупность нормативно-правовых актов РФ, регулирующих деятельность СМИ, определяющих правила регистрации СМИ, ответственность за правонарушения в сфере получения и распространения информации, и вопросы, связанные с контролем за СМИ со стороны органов государственной власти.

Основными законами, регулирующими деятельность СМИ, являются: Федеральный Закон о СМИ, Закон об информации, информатизации и защиты информации; Доктрина информационной безопасности.

Федеральный Закон о СМИ принят в 1991 г., претерпел 20 редакций, причем 15 из них с 2000 г. Сферой регулирования Закона РФ о СМИ являются вопросы, связанные с:

· организаций деятельности СМИ;

· распространением массовой информации;

· отношениями СМИ с гражданами и объединениями, организациями;

· правами и обязанностями журналистов;

· межгосударственным сотрудничеством;

· определением ответственности за нарушение законодательства.

Распространение информации ограничивается только в случае проведения контртеррористических операций.

Доктрина информационной безопасности РФ служит основой для:

· формирования государственной политики в области обеспечения информационной безопасности РФ;

· подготовки предложений по совершенствованию правового, методического, научно-технического и организационного обеспечения информационной безопасности РФ;

· разработки целевых программ обеспечения информационной безопасности РФ.

Закон об информации, информатизации и защиты информации регулирует отношения, возникающие:

· при формировании и использовании информационных ресурсов на основе создания, сбора, обработки, накопления, хранения, поиска, распространения и предоставления потребителю документированной информации;

· при создании и использовании информационных технологий;

· при защите информации и прав субъектов, участников в информационных процессах.

22. Репортаж – сущность и основные достоинства.

Информационные жанры составляют основную часть текстовых потоков и позволяют аудитории осуществлять постоянный мониторинг наиболее значимых событий, связанных с PR-объектом. Репортаж – дает возможность аудитории увидеть описываемое глазами очевидца, т.е. создает эффект присутствия, а также вызвать сопереживание читателя, зрителя по поводу того, о чем идет речь через изложение динамики событий.

В отличие от других информационных жанров репортаж не просто сообщает о фактах, событиях, а показывает их через непосредственное восприятие автора, как бы воссоздавая картину происходящего. В основе репортажа всегда находится общественно значимое событие, которое развивается на глазах у читателя. Это своего рода история события. Характерные особенности жанра — оперативность, динамичность, наглядность происходящего, активно действующее авторское «я», которое помогает создавать так называемый «эффект присутствия», позволяет читателю как бы находиться рядом с репортером и вместе с ним видеть, ощущать событие

23. Журналистские заметки и кейс-истории как виды журналистского жанра.

· заметка;

· случай, история (case history);

· отчет;

· интервью;

· репортаж.

Заметка – кратко излагает результат изучения, дает своеобразный сигнал о существовании, основных чертах какого-либо явления, события, человека, проблемы.

Заметка выступает как новость, т.е. она должна содержать полную информацию о неком объекте или информацию, неизвестную еще аудитории.

Разновидности заметки:

- событийная заметка;

- анонс;

- аннотация;

- блиц-портрет;

- мини-история.

С помощью заметки достигаются следующие необходимые для PR-кампании требования:

· оперативность и актуальность;

· точность, краткость и ясность изложения некоего события.

Заметка является некоторым исходным информационным жанром, т.е. таким типом материалов, на котором основаны все прочие информационные жанры.

Case history – применяется обычно для рассказа об успешном использовании потребителем продукта или услуги компании.

24. Возможности PR в телефонных сетях.

(call-центр технология). Основное направление PR-деятельности в телефонных сетях, которые осуществляются с помощью call-центров, сводятся к следующим:

· Горячая линия;

· Приглашение абонентов к участию в каком-либо важном для заказчика мероприятии;

· Прямая линия;

· Телефонный социологический опрос – дает возможность получить максимально достоверную информацию в сжатый сроки (CATI);

· Телефонный опрос. Формирующий мнение – данном случае подготовленные операторы по определенному сценарию звонят абонентам от имени некой социологической службы и предлагают ответить на несколько вопросов. Вопросник призван провоцировать благоприятные для опрашиваемого ответы, которые создают в его восприятии положительный образ некой персоны или проекта;

· Непрямое и скрытое внедрение информации с помощью проигрываемых аудио-роликов.

Отдельно стоит PR-работа в мобильных сетях. Здесь наиболее перспективным является работа с SMS, – рассылка коротких сообщений; флэш-моб.

25. Цензура и СМИ: проблемы и пути решения.

Согласно российскому законодательству цензуры в России нет. Единственное, что контролирует государство – регистрация СМИ или ее отмена. А распространение информации ограничивается только в случае проведения контртеррористических операций.

С введением цензуры в деятельность СМИ встает целый ряд спорных вопросов и трудноразрешимых проблем:

· что конкретно подлежит цензурированию, какие сферы общества?

· как определить границы цензурирования, и кто их определит?

· не будет ли цензура тотальной? (будет)

· способна ли цензура решить общественно-значимые проблемы?

26. Приемы усиления новостей.

-сообщить новость быстрее других;

-подача новости как эксклюзивной – в данном случае вы не только объявляете новость первыми, но и подчеркиваете исключительный характер информации;

-придать новости мониторинговый характер, т.е. рассказать о событии, которое является отдельным звеном в цепочке подобных;

-разбивка информации на части; количество информационных акций можно увеличить за счет: анонсирования новостей, непосредственного изложения, комментариев, дополнительных подробностей, промежуточных итогов, окончательных итогов;

-для усиления новости важное значение имеют дополнительные материалы (фотографии, буклеты и пр. и материальные слагаемые (например, банкет)).

27. «Основной» и «дополнительный» вес новостей.

Основной вес новости формируется за счет ее содержания. Но путем использования ряда специальных приемов можно добавить к первоначальному и дополнительный вес.

1. Сообщить новость быстрее других. Новостибыстро утрачивают актуальность. Поэтому потребителям информации нужно выяснить, не собирают ли аналогичную информацию другие субъекты информационного рынка, а затем боритесь за право быть первым. 2. Подача новости как эксклюзивной. Главное не толькообъявить новость первыми, но и подчеркнуть исключительный характер акции. Если вы получаете действительное право на эксклюзивную информацию, то вы просто оповещаете узкий круг интересующих вас изданий и можете быть уверенными, что они откликнутся на приглашение. 3. Придание новости мониторингового характера. Например, предоставление СМИ итогов некого социологического исследования. Если объявить, что итоги исследования будут представляться ежеквартально, каждый раз в сравнении с предыдущими - то образуется круг стабильно заинтересованных в данной информации лиц. 4. Вес события усиливается, когда оно становится звеном в цепочке нескольких объединенных единым замыслом событий.

Дополнительный вес новости возникает за счет разбивки ее на части. Так, ежегодно проводимый конкурс можно разбить на: пресс-конференцию с объявлением условий проведения конкурса в очередном году; пресс-конференцию с оглашением номинантов; заключительное презентационное действие с объявлением победителей и вручением призов и т.д. В ситуациях, когда некто обладает исключительным правом на анонс и изложение новостей, можно поучаствовать в процессе комментирования этих новостей, поиска дополнительных подробностей и объявления окончательных итогов, при этом использовать все вышеперечисленные приемы. При равных условиях, значительно больший выход в СМИ имеет та новость, которая максимально проработана в раздаваемых журналистам материалах. Здесь же стоит подчеркнуть важную роль фотографий и других иллюстративных материалов в продвижении новости в СМИ. Не каждое издание может послать на ваше мероприятие фотокорреспондента, а большинство газет и журналов скорее заинтересуются иллюстрированными сюжетами.

28. Рецензия, как аналитический жанр

Аналитические жанры. Данные жанры целесообразно использовать в PR-целях с тем, чтобы раскрыть глубину содержания явления, выявить существующие взаимосвязи, представить некий комплекс суждений, оценок и выводы. В отличии от информационных жанров, в аналитических внимание концентрируется на объяснении с авторских позиций. Аналитические жанры призваны, в конечном счете, на обобщение, типизацию неких событий.

Рецензия

С помощью этого жанра журналист осмысливает и оценивает научные, общественно-политические, художественные произведения. Главное отличие рецензии от других жанров состоит в том, что ее объектом являются не непосредственные факты действительности, а факты и явления, уже изученные, осмысленные и отраженные в книгах, спектаклях, кинофильмах и т. д. Рецензия оценивает достоинства и недостатки работы ученого или художника, сопоставляя результаты исследования с жизнью, делая соответствующие выводы. Рецензия, как правило, рассматривает одно-два произведения, дает им оценку, не ставя перед собой других, более сложных задач. Что же служит объектом рецензирования в первую очередь? Периодические издания откликаются на те работы, которые представляют наибольший интерес для аудитории. Задача газеты — заметить лучшее, популяризировать его, а также указать на ошибочные или слабые работы. Главное назначение рецензии — помочь читателю или зрителю глубже разобраться в вопросах политики, экономики, науки, техники, искусства. Рецензия всегда целенаправленна, рассчитана на определенную аудиторию, читательскую группу. Она содержит данные о рассматриваемом произведении, о замысле его автора, дает анализ и указывает на общественную значимость работы.

29. Правила составления пресс-релиза.(51)

Наиболее массовым и важнейшим по количественным характеристикам среди PR-материалов является пресс-релиз.

Пресс-релиз – представляет собой сообщение для СМИ, содержащее информацию потенциально интересную для широкой аудитории.

При написании пресс-релиза следует знать:

· любому PR-специалисту при составлении пресс-релиза необходимо ставить себя на место журналиста;

· необходимо совмещать цели и потребности организации и требования, предъявляемые СМИ;

· необходимо акцентировать внимание на самой важной и интересной информации;

· необходимо представлять факты в форме, отличной от рекламы;

· необходимо прогнозировать целевые группы, которые проявят интерес к вашей версии сообщения;

· необходимо досконально изучить специфику СМИ, являющихся получателями вашего сообщения.

Основными компонентами пресс-релиза являются:

· заголовок – должен содержать не более 10-15 слов. Заголовок должен дать понять, что будет излагаться далее, стимулировать журналистов прочесть основную часть;

· основная часть – полностью раскрывает его содержание и содержит в себе следующие компоненты:

- предмет, т.е. указание на ключевую характеристику;

- организация, т.е. указывает на то, где новость состоялась;

- местоположение – где событие произошло или произойдет;

- основные преимущества – информация о том, почему целевая аудитория должна оценивать новость, как значимую;

- заявление – конкретизирует происхождение и оценку новости;

- детали – дополнение общей картины;

- источники – указывают, откуда первоначально была взята информация;

выходные данные – содержат:

- дату события;

- дату рассылки пресс-релиза;

- указание персон и координат, по которым и о которых при необходимости можно узнать дополнительную информацию.

Если речь идет об анонсе, в выходных данных пресс-релиза указываются условия аккредитации для участия в заявленном мероприятии.

Пресс-релизу предъявляются следующие требования:

· объем, - пресс-релиз должен умещаться на одной странице А₄.

· при подготовке пресс-релиза желательно не использовать шаблоны; писать так, как говорят люди; использовать короткие цитаты.

При подготовке пресс-релиза в Интернете следует:

· определить ключевую фразу, характеризующую ваш релиз (товар, услуга, организация);

· поместить ключевую фразу в заголовок и повторить ее по тексту;

· обязательно использовать по тексту полное наименование продукта;

· постараться заменить ключевыми фразами местоимения;

· правильно оформлять ссылки на Интернет-ресурсы.

Требования к орфографии:

· не применять кавычки (выделять жирным шрифтом, курсором);

· точки не ставятся в аббревиатурах;

· цифры – в виде слов (кроме даты, цены продукта, технических данных и пр.).

Требования к стилистике: простые понятные слова, короткие предложения, конкретные факты

30. Скандал в производстве новостей.

31. Основные правила создания PR-текстов

В числе основных принципов, правил подготовки PR-текстов можно выделить следующие:

· краткость и ясность изложения;

· использование простых слов, повседневного языка аудитории;

· убедительность – активное использование фактов, цифр, статистических данных;

· естественность изложения, т.е. соответствие события его описанию.

Читабельность текста определяется по формулам:

· Фог-индекс – Fi=(Nws + Nwt)*0,4. Где Nws – среднее количество слов в предложении. Nwt – среднее число слов длиной в 3 слога и более. Чем меньше число, тем читабельнее текст. (В английском языке – 5,2 – для «пятиклассников». Для русского языка – на 20% больше).

· Формула Фреча – F=206,835 – [(средняя длина предложений – 1,015) + (средняя длина слов*84,6)]. Здесь – чем меньше результат, тем сложнее для восприятия текст. (Разговорный английский – 80; понятный английский – 60).

· Метод Фенга – позволяет оценить восприятие слушателями теле- и радиосообщений, речей и других устных информационных сообщений.

Для всех методов: берется 2 случайно отобранных куска текста длиной 100 слов и более.

32. Пресс-туры и клубные вечера (party).

Отличия от пресс-конференции:

· на презентации всегда присутствует «материализованная» информация (в виде продукта, услуги, открытия, книги и пр.)

· презентации чаще всего устраиваются не только для журналистов, но и для потенциальных потребителей, инвесторов, партнеров и влиятельных людей;

· презентация, как правило, сложнее пресс-конференции и требует больших организационных, материальных и интеллектуальных затрат.

Презентация включает в себя следующие компоненты:

- пресс-конференция;

- презентационная часть;

- неформальное общение (еда);

- сопровождение общения (музыка);

- прощание (подарки).

Пресс-тур – поездка с журналистами, информационное мероприятие, организованное в регионах (в России).

Принимающая сторона должна четко определиться по следующим позициям:

- количество принимаемых журналистов;

- место сбора перед отъездом;

- транспорт;

- маршрут следования;

- размещение участников;

- гарантии безопасности;

- тема и программа пресс-тура.

Клубные вечеринки – основная особенность – полностью неформальное общение специалистов, либо специалистов и журналистов. Вечеринка стоит особняком в ряде других информационных мероприятий, т.к. его основная ее цель – отдых.

33. Презентации как форма подачи информации.

Создание презентации является универсальным маркетинговым инструментом современного бизнеса. Информация, поданная в форме мультимедиа- презентации, за счет яркой и эффектной формы легко воспринимается, усваивается и запоминается потребителями товаров и услуг. Таким образом, мультимедиа- презентации популяризуют брэнд и создают положительный имидж компании, помогают в общении с партнерами, инвесторами, потребителями, широкой публикой, содействуют увеличению продаж, облегчают обучение персонала. Мультимедиа- презентация является по своей сути информационным и рекламным инструментом. Презентации различаются по своим задачам, средствам реализации и типу публикации.

Виды публикации презентации

Интернет OnLine презентация представляет собой сайт или размещается на сайте в интернете

CD-приложение интерактивный CD-диск с функцией автозапуска; после того как диск вставлен, автоматически открывается приложение

Рабочий формат презентация отдается заказчику на электронном носителе (CD-диск, Flash-card) в рабочем формате

34. Этапы процесса внушения в деятельности СМИ

Манипулятивное воздействие на психику людей в СМИ осуществляется в виде 2-х относительно самостоятельных этапов, которые дополняют или сменяют друг друга:

· подготовительный этап;

· основной этап.

Функции подготовительного этапа заключаются в облегчении восприятия последующих затем пропагандистских материалов. Его основное назначение – создание атмосферы доверия между коммуникатором и аудиторией воздействия.

Главная задача первого этапа – разрушение у адресата имеющихся психологических установок, барьеров восприятия последующей информации независимо от того, покажется ли она адресату неприятной или нет.

На втором этапе осуществляется привлечение внимания и возбуждения интереса аудитории к передаваемым сообщениям на основании некритического восприятия и усвоения ею получаемой информации.

Деление на указанные этапы является достаточно условным. Задачи и первого и второго этапов решаются постоянно в процессе практически всех осуществляемых информационно-пропагандистских акций. В определенные периоды времени может осуществляться лишь некоторое преобладание в сообщениях материалов, свойственных для одного из этапов.

35. Пресс-конференция: организация и проведение

Пресс-конференция – встреча журналистов с представителями государственных органов, общественно-политических организаций, коммерческих структур. Которые имеют своей целью представление СМИ некой проблемной и комментирующей информации.

Существует ряд основных этапов при подготовке и проведении пресс-конференции, которые имеют свои характерные особенности:

планирование – считается, что для проведения пресс-конференции наиболее выгодны дни со вторника до пятницы, лучшие часы – с 11 до 16 ч.;

оповещение – анонс, как правило, дают за неделю до пресс-конференции, дублируют примерно за 2 дня;

начало – необходимо разместить разъясняющие таблички (начиная со входа, заканчивая туалетами;)). Желательно, чтобы у каждого участника пресс-конференции имелся свой персональный набор (ручка, микрофон, вода и пр.). желательно, чтобы в президиуме сидело как можно меньше людей, – 3-5 человек. Журналистов желательно встречать у входа (т.е. необходимо создать максимально комфортные условия для журналистов). С организационной точки зрения необходимо четкое распределение ролей)ведущий, ньюсмейкер, эксперт;

проведение – правила:

- необходимо четко соблюдать временные рамки, причем эти рамки относятся как к началу, так и к самому проведению пресс-конференции (максимум – час);

- вступительная речь необходима перед началом пресс-конференции (≈10 мин);

- обратная связь – вопросы (оптимально – 1-2 вопроса от журналиста); обращать внимание на качество самих вопросов;

важен стиль проведения;

если вы не уверены в себе, то читать «по бумажке» можно, и даже нужно;

речь должна быть информативной, но не перегруженной цифрами, фактами – их лучше предоставить журналистам в письменном виде;

после пресс-конференции можно:

- уйти;

- пообщаться с журналистами.

Брифинг. Разница между пресс-конференцией и брифингом во временном отрезке, который на них отводится. Брифинг – это короткое оперативное выступление уполномоченного лица перед журналистами «по свежим следам» важного события.

На брифинг, как правило, отводится от 15 до 30 минут. Из этого времени: до 10 минут занимает предварительное выступление, остальное – на вопросы журналистов.

Формат брифинга предполагает, что вопросы, поднимаемые на нем, не требуют объяснения; а организация, проводящая брифинг, имеет однозначную позицию по некоему вопросу.

Конференция – основное отличие от пресс-конференции – это информационное мероприятие, рассчитанное на целевые аудитории, и не предназначенное специально для прессы.

36. Взаимодействие PR-специалиста и СМИ в процессе производства новостей

Новостным производством может заниматься и PR-специалист. Задачи PR-специалиста:

· в make story варианте производства новостей основной его задачей является так «обойти» журналиста, и так «поработать» с ньюсмейкером, так запрограммировать изложение фактов, чтобы они сами по себе приходили к определенному смыслу, выгодному PR-специалисту;

· в make sense варианте производства новостей ситуация несколько меняется. PR-специалист решает задачу, суть которой заключается в распознании смысловой (политической, идеологической) позиции журналиста с тем, чтобы выдать ему такую информацию, которая не войдет в противоречие с данной позицией.

37. Единая масс-медийная система в современной России и ее основные уровни.

Основные уровни современной медиа-системы в России:

I. Электронные и печатные СМИ, формирующие единое информационное пространство (как правило, контролируются государством либо политизированным капиталом).

TV – 1 канал, Россия, НТВ, Культура, Спорт.

Радио – радио России, Маяк.

Печать – Российская газета.

Информагентства – ИТАР-ТАСС, РБК.

II. Коммерческие издания всероссийского и регионального охвата. Не являются общенациональными по охвату аудитории.

TV – СТС, ТНТ, Ren-TV, DTV, Домашний и т.д.

Радио – FM-диапазон.

Печать – Коммерсантъ, АиФ, КП и т.д.

Информагентства – Интерфакс.

III. Региональные СМИ. Уникальность региональных СМИ в России заключается в существовании различных типов медийных моделей.

IV. Интернет и внесистемные СМИ (радио Свобода, Deutsche Welle, русская служба BBC и т.д.), которые контролируются из-за пределов государства.

V. Полимедиа – крупные медиа холдинги: государственный холдинг ВГТРК, региональные представительства. Газпром-медиа (НТВ, ТНТ, журналы – Итоги, 7 дней и т.д., НТВ+), ЛУКОЙЛ-медиа (1 канал), АФК-система (ТВЦ, Московская правда, Литературная газета и т.д.)

38. Основные особенности манипулятивного воздействия СМИ.=====►

39. Цель, задачи и объект манипуляции в массовых информационных процессах

Понятие «манипуляция» употребляется в следующих переносных значениях:

-это обозначение специфического общего подхода к социальному взаимодействию и управлению, который предполагает активное использование разнообразных способов и средств скрытого принуждения людей. Применительно к СМИ и политическим мероприятиям это означает действие, направленное на программирование мнений, устремлений, целей масс и психических состояний населения;

-понятие «манипуляция» используется в качестве обозначения специфического вида психологического воздействия;

-понятие «манипуляция» используется для обозначения определенных организационных форм применения тайного принуждения человека и отдельных способов или устойчивых сочетаний скрытого психологического воздействия на личность.

Манипулятивное воздействие в массовых коммуникационных процессах обладает ярко выраженной спецификой в сравнении с манипулятивным воздействием в ходе межличностного общения. В ходе межличностного общения личность при защите может использовать контрманипуляцию. Т.е. адресат воздействия может становиться на позицию субъекта актора манипулятивного воздействия.

Каналы СМК являются односторонним инструментом информационно-психологического воздействия. Человек не может повлиять на источник информационно-психологического воздействия.

Самым главным обстоятельством и характеристикой манипулятивного информирования является то, что предлагая слушателям или читателям вынести свое собственное суждение, СМИ создают лишь иллюзию независимости, объективности, возможности выбора из различных точек зрения.

· подготовительный этап;

· основной этап.

Воспользуйтесь поиском по сайту: