Максимизация прибыли в условиях совершенной конкуренции

Ценообразование в условиях различных типов рыночных структур

1. Цели фирмы. Равновесие произвольной фирмы.

2. Рыночная власть и типы рыночных структур.

3. Ценовое поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции

4. Определение эффективной цены и объема производства в условиях монополизированного рынка.

5. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции.

6. Ценообразование в условиях олигополии.

 

Цели фирмы

Фирма представляет собой производителя, который предлагает свой продукт на рынок, где важнейшим фактором равновесия является суммарный спрос потребителей.

Рассуждая о целях фирмы и ее ценовом поведении, будем различать краткосрочный и долгосрочный периоды. В краткосрочном периоде предприятия не могут входить в отрасль, выходить из нее, или изменять применяемые производственные мощности. Расширение производства возможно только за счет изменения объемов использования переменных ресурсов. Общее число предприятий на рынке остается неизменным. Долгосрочный период является достаточным для вступления новых фирм в отрасль, если представляется возможность получения более высокой прибыли, или выхода из отрасли, если фирма начинает нести убытки.

В рамках теоретического анализа равновесия фирмы считается, что запасы готовой продукции отсутствуют, то есть объем производства равен объему продаж.

В краткосрочном периоде цель фирмы состоит в максимизации прибыли, то есть разности выручки и издержек (TR – TC). Если прибыль фирмы отрицательна, то превышение издержек над выручкой называется убытками, и цель фирмы в этом случае состоит в минимизации издержек.

До тех пор, пока расширение производства будет обеспечивать более быстрый рост дохода по сравнению с ростом издержек, фирма будет наращивать производство. Переломной точкой становится момент равенства предельных издержек и предельного дохода. Именно такое количество продукции, при котором MR = MC, и будет выпущено фирмой. Это и есть условие равновесия фирмы. То есть если достигнут объем выпуска, максимизирующий прибыль фирмы, то его увеличение на единицу вызовет увеличение выручки фирмы и ее издержек на одну и ту же величину. Можно переформулировать условие равновесия фирмы и по-другому: общая прибыль фирмы максимальна, когда ее предельная прибыль равна нулю.

Объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (предельная прибыль равна нулю), называется точкой оптимального выпуска.

Рыночная власть

Рыночная власть фирмы – это ее способность самостоятельно изменять в ту или иную сторону равновесную цену и равновесный объем продаж.

С точки зрения наличия или отсутствия у фирм рыночной власти, ее силы и количества фирм, ею обладающих, выделяют четыре типа рыночной структуры.

Совершенная конкуренция есть такая организация рынка, при которой на уровень рыночной цены не может повлиять ни один конкретный продавец или покупатель. Тогда каждый продавец может продать, а покупатель купить по данной рыночной цене любое количество продукции. Условия совершенной конкуренции:

1. Однородность продукции. Все ее единицы абсолютно одинаковы в представлении покупателей и у них нет возможности распознать, кем именно произведена та или иная единица. (Обезличенность рынка)

2. Малость и множественность. Объемы спроса и предложения даже наиболее крупных субъектов рынка ничтожно малы относительно масштабов рынка, и их изменения не влияют на рыночную цену продукции. Отсутствие формальных или неформальных соглашений между продавцами или покупателями с целью обретения монопольных преимуществ.

3. Свобода входа и выхода. Нет никаких легальных или финансовых барьеров на вход в отрасль. Производство продукции не обусловлено никакими патентами или лицензиями. Вход в отрасль и выход из нее не требует сколь либо существенных первоначальных или ликвидационных затрат. Мобильность производственных ресурсов.

4. Совершенная информированность. Информация распространяется мгновенно и ничего не стоит субъектам рынка. Закон единой цены.

 

Поскольку объем продаж фирмы в условиях совершенной конкуренции составляет лишь малую долю от общего рыночного предложения, сокращение или увеличение объема производства фирмы не будет влиять на рыночную цену продукции. То есть конкурентная фирма является ценополучателем.

 

Монополистическая конкуренция есть форма строения рынка, в которой присутствуют все черты совершенной конкуренции, за исключением однородности продукта. То есть на рынке продаются разные продукты, являющиеся близкими заменителями друг друга. Иными словами, продукт на рынке дифференцирован. Различают действительную и искусственную дифференциацию продукта. Действительная дифференциация продукта предполагает различия в его физических характеристиках, таких как вкусовые качества печенья, быстрота действия лекарства, качество изображения телевизора и т.п. Искусственная дифференциация предполагает различия в упаковке, торговой марке, имидже. При любом из названных способов дифференциации важную роль в обретении фирмой рыночной власти играет реклама. Важно понимать, что даже совершенно однородные продукты в реальной жизни всегда дифференцированы с точки зрения местоположения источника продажи и/или услуг, сопутствующих их продаже (например, личность продавца или наличие/отсутствие очереди в кассу).

Олигополия есть такая ситуация на рынке, при которой несколько крупных продавцов способны повлиять на рыночную цену продукта, сократив или увеличив выпуск. Олигополистические структуры могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, бытовая техника) товары.

Как в условиях олигополии, так и монополистической конкуренции рыночная власть фирмы ограничена – она может влиять на цену продукции, но степень этого влияния зависит от взаимозаменяемости продуктов (в условиях монополистической конкуренции) или от действий других фирм на рынке (в случае олигополии).

 

Монополия есть такая ситуация на рынке, при которой имеется единственный продавец продукта, не имеющего близких заменителей. В этой ситуации монополия является единственной фирмой, которая удовлетворяет рыночный спрос покупателей на данный продукт, поэтому она может самостоятельно устанавливать цену на него, гарантируя себе соответствующий данной цене объем продаж.

Возможные причины монополии:

1. Существенный эффект масштаба вследствие высокой доли основного капитала в издержках. В этой ситуации фирмы с меньшими объемами производства вынуждены производить с более высокими издержками, и поэтому проигрывают в ценовой конкуренции монополисту.

2. Собственность на сырьевые ресурсы позволяет монополии не допускать конкурентов к источникам сырья.

3. Патенты и лицензии на продукт или технологический процесс закрывают вход в отрасль конкурентам на определенный срок.

4. Научно-исследовательская работа, создающая технические новшества.

5. Исключительные права, получаемые от правительства.

6. Высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков.

7. Нечестные методы конкуренции, вплоть до криминальных (антиреклама, давление на поставщиков и банки с целью лишить конкурентов сырья и кредита, ценовой демпинг, переманивание персонала, принудительное поглощение конкурентов и т.п.)

 

Максимизация прибыли в условиях совершенной конкуренции

Спрос на продукт фирмы есть максимально возможный объем продаж этой фирмы (в единицах продукта) при некоторой цене. Спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции является совершенно эластичным (см. рис. 4.1.)

p

 

 

p₀ d

 

D (рыночный спрос)

Q

Рис. 4.1. Спрос на продукт конкурентной фирмы

Поскольку цена продукции конкурентной фирмы задана извне и не зависит от объема производства, то общий (валовой) доход фирмы (TR) будет равен произведению цены на количество продукции (TR = pQ). Средний доход фирмы (валовой доход, деленный на количество проданных единиц продукции, AR) в условиях совершенной конкуренции будет равен цене продукции. Предельный доход или предельная выручка (прирост дохода, связанный с выпуском каждой дополнительной единицы продукции, MR) будет также равен цене.

Следовательно, для совершенно конкурентной фирмы условие равновесия состоит в равенстве предельных издержек цене продукта (MC = p).

Теперь представим себе ситуацию, при которой рыночная цена оказывается ниже средних издержек на производство единицы продукции фирмы, то есть фирма убыточна.

В краткосрочном периоде фирма не может уйти из отрасли, даже если она несет убытки (постоянные затраты неизменны), поэтому она предпочтет сохранять положительный объем производства до тех пор, пока он покрывает хотя бы часть ее постоянных затрат. То есть убыточной фирме целесообразно прекращать производство в случае, когда рыночная цена продукта опускается ниже минимального значения средних переменных издержек. Иными словами, минимальная цена индивидуального предложения конкурентной фирмы равна минимуму средних переменных издержек.

В том случае, если рыночная цена превышает средние переменные издержки, фирма будет осуществлять производство, преследуя цель максимизации прибыли (минимизации убытков). Условием этого, как мы помним, является равенство предельных издержек рыночной цене продукта. То есть функция предельных издержек устанавливает взаимно однозначное соответствие между ценой продукта и объемом предложения.

Таким образом, кривая предложения конкурентной фирмы представляет собой часть кривой предельных издержек, которая лежит выше минимума средних переменных издержек (см. рис. 4.2.)

Как видно из рис. 4.2., при цене, меньшей средних переменных издержек (<p₁), фирма прекратит выпуск; при цене в пределах от p₁ до p₂ она будет работать с убытком; при цене, превышающей средние издержки (>p₂), фирма получает прибыль.

 

P MC (S)

AC

 

 

p₂

AVC

p₁

 

Q

Рис. 4.2. Предложение совершенно конкурентной фирмы

В долгосрочном периоде фирма может покинуть рынок, если она получает стабильные убытки в течение длительного времени. С другой стороны, если отрасль обеспечивает высокие прибыли, это может привлечь новых производителей, которые, войдя в отрасль, увеличат объем предложения данной продукции. Таким образом, важным фактором установления цены продукции на совершенно конкурентном рынке в долгосрочном периоде является изменение числа предприятий, ищущих максимум прибыли на данном рынке.

Совершенная конкуренция предполагает равный доступ всех фирм к ресурсам, в том числе к технологической информации. Поэтому в долгосрочном периоде каждая фирма может выбрать и реализовать наиболее эффективный вариант производства, в результате чего кривые общих издержек всех фирм одной отрасли будут идентичны. То есть микроэкономическая теория предполагает, что в долгосрочном периоде отрасль состоит из одинаковых, или типичных фирм.

Процесс установления цены на совершенно конкурентном рынке в долгосрочном периоде будет выглядеть следующим образом. Если изначально цена превышает средние издержки (предельный доход больше предельных издержек), то возможность получения экономической прибыли будет привлекать новые фирмы в отрасль. Но это будет способствовать увеличению предложения продукции и снижению цены до уровня предельных издержек. В случае, когда изначально цена ниже предельных издержек, неизбежность убытков обусловит отток фирм из отрасли, общий объем предложения сократится, что при неизменном объеме спроса обусловит повышение цены до уровня средних издержек.

Из всего этого можно сделать вывод, что условием равновесия совершенно конкурентного рынка на долгосрочном этапе является равенство средних издержек цене или среднему доходу каждой отдельной фирмы, и всех фирм вместе. То есть прибыль совершенно конкурентной фирмы в долгосрочном периоде равна нулю. Это вовсе не означает, что у предпринимателей нет стимула к продолжению своего бизнеса. Фирма получает прибыль (нормальную прибыль), являющуюся платой за трудовые усилия предпринимателя, коммерческий риск и т.п. Эта прибыль в долгосрочном периоде равна альтернативным издержкам, то есть тому доходу, который предприниматель получил бы, если бы вложил свои ресурсы в наиболее прибыльное из всех других возможных дел. Равенство получаемой прибыли альтернативным издержкам означает нулевую экономическую прибыль.

Если же некоторая фирма внедрит прогрессивную технологию с более низкими издержками, нежели у конкурентов, то она будет в течение некоторого времени получать сверхприбыль (положительную экономическую прибыль). С течением времени другие фирмы тоже внедрят эту технологию, вследствие чего рыночная цена снизится и экономическая прибыль фирмы-новатора вновь станет нулевой.

 

 

Поведение монополии

Монополист является единственным производителем данной продукции на рынке, поэтому кривая спроса на его продукцию совпадает с кривой рыночного спроса и имеет отрицательный наклон.

Кривая спроса на продукцию монополиста является для него одновременно кривой цены и кривой среднего дохода. Средний доход и цена понижаются при повышении объема выпускаемой продукции.

Кривая предельного дохода монополиста лежит ниже кривой спроса, так как снижая цену продукции для увеличения объема продаж, монополист вынужден снижать цену на все единицы продаваемых товаров, а не только на последующую.

Пусть, например, монополист производит 100 единиц продукции в день и продает из по 400 руб. за единицу. Пусть, снизив цену на 1 руб. он сможет увеличить выпуск и сбыт продукции на 1 единицу в день. Тогда его дневная предельная выручка составит (399 – (400-399)*100 = 299), то есть на 100 руб. меньше новой цены.

Графически кривая предельной выручки исходит из той же точки, что и кривая спроса, но наклон ее вдвое круче. Поэтому при линейной функции спроса линия предельной выручки делит любую линию цены и отрезок ОВ на оси выпуска пополам (см. рис. 4.3.)

p

 

 

AC

p₁

 

p₀ MC

 

MR D

0 Q₁ Q₀ В Q

Рис. 4.3. Равновесие монополии: случай положительной прибыли.

При всей разнице положений, монополист, так же, как и совершенно конкурентная фирма, принимает решение об объеме производства, выравнивая предельный продукт и предельные издержки (см. рис. 4.3.) Однако, в отличие от совершенно конкурентной фирмы, предельная выручка монополиста меньше цены. Поэтому цена, максимизирующая прибыль монополиста, всегда будет выше, а соответствующий объем выпуска ниже, чем в условиях совершенной конкуренции.

Ценовая дискриминация является одним из способов расширения рынков сбыта в условиях монополии. Производя продукцию в меньшем объеме и по более высокой цене по сравнению с совершенно конкурентным рынком, монополист тем самым лишается части потребительского спроса. Эта часть потенциальных покупателей могла бы приобрести товар при более низкой цене. В некоторых случаях монополия имеет возможность устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных групп покупателей. Ценовая дискриминация имеет место, когда данный продукт продается по более чем одной цене и эти ценовые различия не оправдываются разницей издержек.

Условия, при которых возможна ценовая дискриминация:

· Покупатель, приобретя продукцию, не имеет возможности ее перепродать.

· Существует возможность разделить всех покупателей данной продукции на сегменты, спрос на которых имеет разную степень эластичности.

 

Очевидно, что наиболее благоприятные условия для ценовой дискриминации складываются на рынках услуг (которые фактически невозможно перепродать). На рынках материальных благ ценовая дискриминация сравнительно легко осуществима в том случае, когда разные рынки отделены друг от друга большим расстоянием или высокими тарифными барьерами, так что перепродажа товаров с «дешевого» на «дорогой» рынок связана со значительными дополнительными затратами.

Существует три вида, или три степени ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриманация) имеет место, когда каждая единица товара продается по ее цене спроса, так что цены, по которым товар покупается, различны для всех покупателей. В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудно осуществима, так как для этого монополисту необходимо располагать совершенной информацией о функциях спроса всех возможных потребителей своего товара. Некоторое приближение к совершенной ценовой дискриминации достижимо при наличии небольшого числа покупателей, когда каждая единица товара производится по индивидуальному заказу.

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда разные единицы товара продаются по разным ценам, но каждый потребитель, покупающий одинаковое количество блага, уплачивает и одинаковую цену. На практике такая дискриминация часто приобретает форму дисконта или скидок. Примеры таких скидок:

ü скидки на объем поставки – чем выше объем поставки, тем дешевле каждая единица продукта;

ü кумулятивные скидки – проездной билет на транспорт на месяц относительно дешевле разовых билетов; цена годовой подписки на журнал относительно ниже его цены в розничной продаже;

ü ценовая дискриминация во времени – разные цены на утренние и вечерние сеансы в кино; разные тарифы в гостиницах в летний и зимний сезон и т.п.;

ü взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой количества приобретаемого товара (услуги).

Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам продукция продается по разным ценам, но каждая единица товара, покупаемая отдельным субъектом, оплачивается им по одинаковой (не зависящей от объема покупки) цене. Такой вид ценовой дискриминации часто называют сегментацией рынка.

 

Поделиться:

Воспользуйтесь поиском по сайту: