 |
Равновесие фирмы в долгосрочном периоде.
|
|
|
|
ТЕМА 20. Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция и ее характерные черты
Монополистическая конкуренция – рыночная структура, в которой множество фирм поставляют сходную, но не идентичную продукцию.
Основные черты:
1. Относительно большое число продавцов (от 30 до 70 фирм с долей продаж от 1% до 10%):
‒ни одна фирма не находится в существенной зависимости от действий других фирм;
‒невозможен сговор, согласованные действия фирм с целью ограничения объема продаж и повышения цены.
2. Рыночная продукция дифференцирована: каждая фирма производит продукт, который, по крайней мере, немного отличается от продукта конкурента (обладает исключительными качествами или характеристиками). Становится возможной ценовая и неценовая конкуренция. Дифференциация возникает из-за:
‒действительных качественных отличий (физических, функциональных и т.п.);
‒предполагаемых отличий (различия в рекламе, престиже торговой марки, имидже).
3. Фирмы обладают некоторым контролем над ценой своего продукта – монопольной властью. Степень монопольной власти зависит от:
‒контролируемой доли рынка;
‒успеха в дифференциации продукта.
4. Сравнительно легкое вступление в отрасль (небольшие фирмы – капитал для их создания невелик). Но вступление не такое легкое, как на рынке совершенной конкуренции. Существуют особые барьеры – дополнительные финансовые затраты на:
‒получение продукта, отличного от продукции конкурентов;
‒привлечение покупателей к новому продукту (реклама).
Рынок монополистической конкуренции содержит некоторые черты рынка совершенной конкуренции (товар продается многими фирмами и вход в отрасль сравнительно легок) и монополии (отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своего товара).
|
|
|
Особенности спроса. Кривая спроса на продукцию отдельной фирмы в условиях монополистической конкуренции является нисходящей. Так как продукты имеют высокую норму замещения, спрос значительно более эластичен, чем при чистой монополии, но т.к. продукты не абсолютно взаимозаменяемы, эластичность спроса от цены велика, но не бесконечна, как в условиях совершенной конкуренции.
Кривая спроса занимает промежуточное положение между малоэластичной кривой спроса монополиста и совершенно эластичной кривой совершенного конкурента.
Степень эластичности спроса зависит от:
‒числа конкурентов;
‒степени дифференциации продукта.
Равновесие фирмы в краткосрочном периоде.
|
| График 20.1. Равновесие в краткосрочном периоде. |
В краткосрочном периоде монополистический конкурент подобен монополисту.
Валовый доход – 0 РМАQМ, валовые издержки – 0 СМВQМ, экономическая прибыль – СМРМАВ.
Соответственно аналогичны и ситуации минимизации убытков и закрытия.
Равновесие фирмы в долгосрочном периоде.
Вход в отрасль сравнительно легок, экономическая прибыль является «приманкой» для производителей. Происходит вход новых фирм в отрасль и расширение производства ранее действовавшими фирмами. Как результат – увеличение предложения сходных товаров. Цена, которую каждая фирма может назначить за данное количество товара, будет снижаться. Соответственно спрос на продукцию отдельной фирмы уменьшится и станет более эластичным.
|
| График 20.2. Равновесие в долговременном периоде. |
Графически это означает, что кривая спроса (и соответственно предельного дохода) сместится вниз и станет более пологой.
Новые фирмы входят в отрасль пока станет невозможным получать экономическую прибыль – когда цена станет равной величине средних издержек.
|
|
|
Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции похоже на конкурентное в том, что ни одна фирма не получает прибыли больше нормальной. Графически при долгосрочном равновесии кривая спроса на товар любой фирмы в отрасли является касательной к долгосрочной кривой средних издержек фирмы – «равновесие по касательной».
Однако успехи в дифференциации определенного продукта могут позволить отдельным фирмам получать небольшую экономическую прибыль в долговременном периоде.
|
|
|
