 |
Какую систему представляет собой маркетинг?
|
|
|
|
а) производственную;
б) сбытовую;
в) производственно-сбытовую
12. Концепция совершенствования производства это:
а) повышение эффективности производства;
б) выпуск нового товара;
в) сокращение производства.
13. Фирма производит весь ассортимент данного товара и обслуживает все сегменты рынка это:
а) охват всего рынка;
б) ориентация на группу потребителей
в) выборочная специализация.
14. Ремаркетинг связан с:
а) негативным спросом;
б) снижающимся спросом;
в) иррациональном спросом.
15. Выпуск одного или несколько товаров с разными свойствами это:
а) массовый маркетинг;
б) товарно-дифференцированный маркетинг;
в) целевой маркетинг
16.Концепция маркетинга это:
а) определение нужд и потребностей потребителей;
б) доступные цены;
в) усилия в сфере сбыта.
17.Третий этап развития маркетинга отличается:
а) достижением в области управления производственными процессами;
б) расширением международного разделения труда;
в) ориентацией на потребителя, на рынок.
18. Скрытый спрос это:
а) невозможность удовлетворить потребность имеющимися товарами;
б) падение спроса на имеющий товар;
в) уровень спроса выше, чем его могут удовлетворить.
19. Сегментация – это:
а) разделение потребителей на однородные группы;
б) определение места для своего товара в ряду аналогов
20. Производство и распределение одного и того же товара для всех покупателей сразу это:
а) целевой маркетинг;
б) массовый маркетинг;
в) товарно-дифференцированный маркетинг.
21.Маркетинг это:
а) продвижение товара;
б) изучение рынка;
в) вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
22. Концепция социально-этического маркетинга это:
|
|
|
а) удовлетворение нужд рынков;
б) более эффективное и продуктивное производство;
в) укрепление благополучия потребителя и общества в целом.
23. Потребность это:
а) чувство нехватки чего-либо;
б) акт получения желаемого объекта;
в) нужда, принявшая специфическую форму.
24. Позиционирование товара это:
а) сравнение с другими товарами;
б) обеспечение товару желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей;
в) определение его качественных характеристик.
25. Географический, психографический, поведенческий, демографический принципы используются при:
а) сегментировании рынков;
б) исследовании рынков;
в) позиционировании рынков.
26. Маркетинговая среда фирмы складывается:
а) из руководства фирмы;
б) из сотрудников службы маркетинга фирмы;
в) из активных сил и субъектов, действующих за пределами фирмы и неподдающихся контролю с ее стороны.
27. Автономной семьей является:
а) семья, в которой решения принимает муж;
б) семья, в которой доминирует жена;
в) семья, в которой каждый член принимает равное количество самостоятельных решений.
28. На каком этапе жизненного цикла товара производитель впервые встречается с потребителем:
а) этап зрелости;
б) этап выведения на рынок;
в) этап разработки товара.
29. Вид конкуренции в условиях, когда потребность может быть удовлетворена различными способами:
а) функциональная конкуренция;
б) видовая конкуренция;
в) предметная конкуренция.
30. Функциональная организация службы маркетинга обоснована, когда:
а) фирма выпускает большой ассортимент товаров;
б) фирма выпускает большой объем товаров;
в) фирма выпускает ограниченный объем и малый ассортимент товаров
Вариант 2
31. К контактным аудиториям фирмы относятся:
а) финансовые круги;
б) эксперты;
в) конкуренты.
32. К побудительным факторам маркетинга относятся:
а) социально-экономические и научно-технические факторы;
|
|
|
б) товар, его цена, методы распространения и стимулирования сбыта товара;
в) образ жизни и экономическое положение покупателя
33. У каждого вида товара:
а) есть свой жизненный цикл;
б) легко предугадать характер жизненного цикла;
в) после выведения на рынок будет долгая жизнь.
34. Минимальная конкуренция для выхода на рынок новой фирмы возможна в условиях:
а) олигополии;
б) монополистической конкуренции;
в) совершенной конкуренции.
35. Организация службы маркетинга, которой не существует:
а) рыночная;
б) функциональная;
в) предметная
36. Фирма может оказывать воздействие:
а) на поведение потребителей;
б) на факторы научно-технической среды;
в) на выбор деятельности фирмы.
37. Маркетолог, изучая психологию потребителя, прежде всего, должен обратить внимание:
а) на семейное положение потребителя;
б) на факторы, оказывающие влияние на поведение потребителя;
в) на то, как потребитель принимает решение о покупке
38. Вид конкуренции в условиях, когда фирмы выпускают практически идентичные изделия:
а) видовая конкуренция;
б) функциональная конкуренция;
в) предметная конкуренция.
39. Этап выведения товара фирмы на рынок обычно характеризуется:
а) получением значительной прибыли;
б) покрытием всех затрат;
в) необходимостью нести определенные убытки.
40. При товарно-функциональной организации службы маркетинга:
а) фирма выпускает малый объем товаров;
б) фирма ориентирует товар на определенный рынок;
в) фирма выпускает большой объем товаров, но небольшого ассортимента
41. Организации и отдельные лица, обеспечивающие фирму материальными ресурсами, являются:
а) маркетинговыми посредниками;
б) поставщиками;
в) клиентурой.
42. Человек обычно удовлетворяет свои потребности в следующей последовательности:
а) самоутверждение – карьерные устремления – физиологические потребности;
б) стремление к духовной близости и любви – повышение материального благополучия – потребность в самосохранении;
в) физиологические потребности – потребность в самосохранении – самоутверждение в обществе.
43. Средства, вложенные в разработку товара, могут окупаться на этапе:
а) выведения на рынок;
|
|
|
б) зрелости;
в) роста.
44. Основная особенность неценовой конкуренции состоит:
а) в повышении научно-технического уровня производства;
б) в минимизации сроков поставки товаров;
в) в улучшении потребительских свойств товара.
45. К службам маркетинга на предприятии не относится:
а) отдел рекламы;
б) отдел прогнозирования сбыта;
в) отдел планирования бюджета.
46.Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющие на возможности руководства фирмой это:
а) маркетинговая среда фирмы;
б) макросреда фирмы;
в) микросреда фирмы.
47. Наиболее сильно на поведение покупателя на рынке престижных товаров влияют:
а) семейные отношения;
б) референтные группы;
в) принадлежность к определенной общественной группе.
48. К числу первых этапов создания новых товаров относятся:
а) разработка, рассмотрение, отбор и коммерческий анализ идей;
б) создание образца;
в) пробное производство товаров.
49. Конкурентоспособность товара это:
а) сравнение одного товара с другим;
б) способность товара превосходить другие товары;
в) возможность сбыта товара на данном рынке.
50. Организация службы маркетинга, при которой основные рынки закрепляются за управляющими по рынкам это:
а) организация по географическому принципу;
б) организация по рыночному принципу;
в) матричная организация.
51.Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль» это:
а) начисление наценки на себестоимость товара;
б) себестоимость товара плюс транспортные расходы;
в) себестоимость товара минус транспортные расходы.
52. Поощрение более интенсивного использования товара, покупки его более крупной расфасовки это:
а) задача стимулирования сбыта;
б) задача рекламной компании;
в) задача торгового аппарата фирмы.
53. Реклама это:
а) текст в газете о товаре;
б) форма сбыта товара через объявление в средствах массовой информации;
в)любая оплаченная форма продвижения людей, товаров и услуг определенным рекламодателем.
54. Систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ это:
|
|
|
а) маркетинговые исследования;
б) маркетинговый анализ;
в) маркетинговый метод.
55. Планирование маркетинга – это:
а) составление оперативных планов маркетинга;
б) проведение ситуационного анализа;
в) управленческий процесс создания и поддержания соответствия между целями фирмы, ее возможностями и шансами.
56. Маркетинг это:
а) продвижение товара;
б) изучение рынка;
в) вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
57. Концепция социально-этического маркетинга это:
а) удовлетворение нужд рынков;
б) более эффективное и продуктивное производство;
в) укрепление благополучия потребителя и общества в целом.
58. Потребность это:
а) чувство нехватки чего-либо;
б) акт получения желаемого объекта;
в) нужда, принявшая специфическую форму.
59. Позиционирование товара это:
а) сравнение с другими товарами;
б) обеспечение товару желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей;
в) определение его качественных характеристик.
60. Географический, психографический, поведенческий, демографический принципы используются при:
а) сегментировании рынков;
б) исследовании рынков;
в) позиционировании рынков.
|
|
|
