 |
Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса
|
|
|
|
Виды маркетинга
Маркетинг может быть классифицирован по видам товаров и услуг, по характеру спроса, по степени охвата рынка, по сферам применения.
Различают следующие виды маркетинга
1. По видам товаров и услуг:
- маркетинг потребительских товаров;
- маркетинг продукции производственно – технического назначения;
- маркетинг услуг;
- маркетинг научно – технической продукции.
2. В зависимости от степени охвата рынка различают недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.
Недифференцированный маркетинг – фирма использует когда, ко всему рынку можно обратиться с одним и тем же предложением; на рынок с одним товаром, к которому стремится привлечь максимальное число потребителей с помощью стандартного комплекса маркетинга. Недифференцированный маркетинг связан с созданием массового производства (низкие издержки производства и затраты на маркетинг).
Рис. 1. Недифференцированный маркетинг
Дифференцированный маркетинг – применяется на неоднородном рынке. Предприятие предлагает комплекс маркетинга для каждого сегмента рынка. Дифференцированный маркетинг направлен на более полное удовлетворение требований потребителя, характеризуется высокой прибылью на единицу товара при высоких затратах на разработку специального плана маркетинга для каждого сегмента.
Рис. 2. Дифференцированный маркетинг
Концентрированный маркетинг – при ограниченных ресурсах разрабатывается комплекс мер для одного сегмента рынка; направлен на повышение прибыли на единицу продукции за счет привлечения значительной доли одного сегмента при низких издержках и низких затрат на рекламу; связан с высоким уровнем риска.
|
|
|
|
Рис. 3. Концентрированный маркетинг
Кроме того, выделяют:
1. Маркетинг организации.
2. Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг).
3. Маркетинг места (территориальный маркетинг).
4. Маркетинг идей.
Классификация маркетинга имеет практическое значение, так как параметры классификации определяют содержание комплекса маркетинга.
Задачи маркетинга
Среди задач маркетинга следует выделить:
1. Знать рынок, всесторонне изучать состояние и динамику потребительского спроса на определенный товар (услугу), использовать эту информацию при разработке и принятии управленческих решений.
2. Приспосабливать производство к требованиям рынка с целью повышения эффективности функционирования предприятия.
3. Организовывать доставку товаров в таких количествах, в такое место и время, которое больше всего устраивали бы конечного потребителя.
4. Завоевывать рынок товарами высшего качества и надежности.
5. Добиваться преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технического уровня и качества продукции, предоставления большего объема сопутствующих услуг.
6. Ориентировать стратегию маркетинга на перспективу (завоевание рынка, расширение объема продаж).
Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса
По характеру спроса выделяют следующие виды маркетинга
Классификация маркетинга по характеру спроса
| Характер спроса | Вид маркетинга | Задачи маркетинга |
| Негативный (отрицательный) | Конверсионный | Способствовать зарождению спроса, преодоление негативного спроса |
| Нулевой (спрос отсутствует) | Стимулирующий | Преодолеть безразличие потребителей посредством привязки товара к потребности, предоставление информации |
| Потенциальный (скрытый) | Развивающий | Оценить величину потенциального рынка и создать товар, способный удовлетворить спрос |
| Снижающийся (падающий) | Ремаркетинг | Повысить спрос, продлить ЖЦТ за счет придания ему новых свойств уменьшения цены и поиска новой области применения |
| Колеблющийся | Синхромаркетинг | Сбалансировать спрос, стабилизировать сбыт |
| Полный (соответствует предпочтению) | Поддерживающий | Поддержать спрос за счет повышения качества, стимулирования продаж, рекламы, послепродажного обслуживания |
| Чрезмерный | Демаркетинг | Снизить спрос за счет повышения цены, ликвидации послепродажного обслуживания, свертывания рекламы |
| Нерациональный (нежелательный с точки зрения благополучия потребителя и общества) | Противодействующий (контрмаркетинг) | Ликвидация или уменьшение спроса, повышение цен, ограничение доступности, реклама здорового образа жизни |
|
|
|
|
|
|
