 |
Классификация факторов размещения торговой сети
|
|
|
|
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПЕРМСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)
Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования
«Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова»
Кафедра Торгового дела и информационных технологий
Реферат
по дисциплине Коммерческая деятельность
на тему: Факторы, влияющие на размещение предприятия в
Торговой зоне и эффективность его коммерческой
Деятельности
Выполнил студент гр. МН-21
Журавлева Елизавета Александровна
Проверил: Старикова Л.Н.
канд. соц. наук, доцент
Пермь 2017
Оглавление
Введение. 2
Проблемы и задачи размещения торговой розничной сети. 4
Классификация факторов размещения торговой сети. 6
Изменения торговых предприятий на рынке. 12
Принципы развития розничной торговли. 14
Эффективность управления торговлей. 17
Заключение. 18
Список литературы: 21
Введение
Цель: Выявить, какие факторы влияют на размещение торговых предприятий и какова их эффективность.
Эффективное развитие национальной экономики в настоящее время опирается на стратегию, ориентированную на достижение конкурентоспособности отраслей экономики, в том числе и торговли. Состояние и результативность функционирования торговой отрасли непосредственно сказывается на уровне и качестве жизни населения, на развитии промышленности, строительства, транспорта, связи. В свою очередь, стабильное развитие сферы розничной торговли, совершенствование ее структуры, повышение эффективности ее функционирования предопределяется рациональным размещением торговой сети. Вследствие этого существует необходимость в проведении глубоких теоретических и методологических исследований тенденций развития розничной торговли, факторов, влияющих на рациональное размещение розничных торговых организаций.
|
|
|
Проблема рационального размещения торговой сети нашла свое отражение в отечественных и зарубежных исследованиях.
Анализируя российскую и иностранную литературу, посвященную основам развития и размещения торговой сети, можно выделить четыре основных направления данных исследований.
Первое направление – изучение торговой сети с точки зрения экономической географии.
Второе направление связано с исследованиями отраслевых экономических наук (организации торговли, менеджмента в торговле, экономики торговли и др.).
Третье направление представлено градостроением и районной планировкой.
Четвертое направление связано с разработкой проблем развития и размещения торговой сети как одного из видов коммерческой деятельности, звена канала распределения в маркетинге.
В научных работах, рассматривающих проблемы территориального размещения торговой сети, выделяются три основных уровня исследований: федеральный, региональный, местный (локальный).
Проблемы и задачи размещения торговой розничной сети
Проблемы размещения розничной торговой сети в отечественной отраслевой литературе рассматриваются, как правило, с двух позиций:
• анализ основных концепций построения и размещения розничной торговой сети;
• определение потребности в городской розничной торговой сети.
Построение и локализация городской торговли с точки зрения отечественных специалистов зависит от того, какая концепция ее организации – ступенчатая или функциональная – используется.
Для характеристики размещения розничных торговых предприятий зарубежные специалисты выявили несколько теорий: теорию концентрических зон; секторную теорию; теорию множественности «ядер».
|
|
|
Определение потребности в городской розничной торговой сети возможно посредством нормативного метода, основанного на том, что общая потребность в объектах культурно бытового обслуживания населения в городах определяется в зависимости от численности населения; картографического метода, суть которого заключается в составлении торговых атласов городов.
На современном этапе основными задачами рационального размещения розничной торговой сети многих городов являются:
• обеспечение территориальной доступности услуг торговли – максимальное приближение розничной торговой сети к покупателям (расположение в удобных местах, требующих минимум времени на передвижение к объектам торговли);
• обеспечение высокого качества обслуживания населения, необходимого ассортимента товаров и услуг в торговых организациях;
• обеспечение экономической эффективности функционирования каждой торговой организации (необходимого объема товарооборота, должного уровня рентабельности);
• четкое разграничение районов деятельности однотипных магазинов.
Изменения социально-экономической ситуации в России требуют переосмысления условий и факторов территориальной организации розничной торговли, а также выявления новых закономерностей, характерных для рыночной экономики.
Классификация факторов размещения торговой сети
Факторы размещения торговой сети – это совокупность многочисленных разнокачественных условий, ресурсов, предпосылок, влияющих на выбор месторасположения торгового объекта с точки зрения его особенностей, избранных критериев и поставленной цели. На состояние и развитие сложных социально-экономических систем, каковой является розничная торговая сеть, оказывают воздействие разнообразные факторы, количество которых возрастает с увеличением сложности системы.
От того, насколько качественно выявлены, проанализированы и учтены факторы размещения сети, зависит эффективность принимаемых управленческих решений, дальнейшее состояние и направления развития и оптимизации торговой сети, наиболее эффективное всестороннее удовлетворение потребностей населения в товарах и услугах.
|
|
|
Отечественные и зарубежные экономисты исследовали целый ряд взаимосвязей, тенденций развития и факторов размещения розничной торговли, которые проявляются в условиях современного этапа развития российского общества и которые можно распределить на определенные группы.
Данные факторы можно классифицировать по различным признакам, а именно:
• по масштабу охвата на общие и специфические;
• по продолжительности влияния на постоянные, периодические, разовые;
• по степени управляемости на управляемые, условно нерегулируемые и неуправляемые;
• по направленности влияния на факторы, повышающие притягательную силу территории; факторы, снижающие притягательность территории;
• по типу влияния на факторы прямого воздействия, факторы косвенного воздействия.
К наиболее часто встречающейся и общеизвестной классификации относят деление всех факторов на градостроительные, транспортные, социальные и экономические.
В группу градостроительных факторов входят величина города, форма плана и функциональное зонирование его территории, плотность населения, размещение мест приложения труда, а также административных, культурных и спортивных центров.
Транспортные факторы включают направление и интенсивность основных потоков движения общественного и индивидуального транспорта.
К социальным факторам относят необходимость снижения затрат времени на посещение предприятий розничной торговли, достижение, высокого уровня торгового обслуживания.
Экономические факторы - обеспечение необходимой эффективности капитальных вложений на развитие сети торговых предприятий и оптимального уровня их доходности.
Кроме того, по организационным особенностям влияния факторы можно поделить на внешние и внутренние. К внешним факторам можно отнести:
· масштаб и структура международной торговли России;
· миграционная политика России;
· доля России на мировом рынке капитала и структура инвестиций в российскую экономику;
|
|
|
· мировая экономика и международная торговля;
· темп и направленность институциональных, административных и структурных реформ в России;
· цены на нефть и газ;
К внутренним факторам относятся:
· география и геополитическое положение данного города;
· демографическая ситуация;
· пространственная организация и ее административное регулирование;
· политическая и правовая среда;
· городская среда и инфраструктура;
· экономика;
· социальная сфера.
В зависимости от уровня исследований факторы, влияющие на выбор местоположения торговой организации, можно разделить на три группы:
• факторы макроуровня, влияющие на миграцию предпринимательского капитала между различными странами: потенциал страны, законодательство, инфляция, курс национальной валюты, инвестиционный климат, налоговый режим, таможенные пошлины, динамика производства по отраслям, монополизация, экономическая безопасность и др.;
• факторы мезоуровня, связанные с размещением торговых организаций внутри страны, отдельных регионов, городов: занятость и уровень жизни населения, цена земли и иных основных средств, наличие, квалификация и цена рабочей силы, транспортные возможности, доступность потребительского рынка, политика органов власти по отношению к торговому бизнесу, криминогенная ситуация, географические особенности, природно климатические условия и др.;
• факторы микроуровня, влияющие на дислокацию торгового бизнеса внутри административных районов города: стоимость аренды или покупки торговых или производственных площадей, наличие коммуникаций, удобство подъездных путей, объем платежеспособного спроса на товары, услуги, наличие конкурентов и др.
Факторы макроуровня воздействуют прежде всего на стратегию выбора местоположения организаций. Факторы мезоуровня непосредственно связаны с региональной политикой в сфере поддержки предпринимательства. На основе оценки этих факторов можно вырабатывать меры целенаправленного воздействия на размещение торговых организаций как в целом в городе, так и по его районам. Факторы микроуровня в первую очередь используются самими предпринимателями при разработке бизнес планов по открытию предприятий розничной торговли. Расширяя и углубляя проведенные исследования систематизации факторов размещения торговой сети, учитывая современные тенденции развития розничной торговли города, автор предлагает следующую классификацию (рис. 1). По содержанию влияния предлагается разделить все факторы на: функциональные особенности города, градостроительные, финансово экономические, социально демографические, политические, нормативно правовые (законодательные), организационно-управленческие, технико-технологические, географические, транспортные, информационно культурные, носителей интересов, природно климатические, экологические, прочие.
|
|
|
Рассмотренные факторы взаимодействуют и взаимосвязаны, оказывают прямое (косвенное) и обратное воздействие. Их необходимо учитывать, как при стратегическом планировании развития сети, ее координации, так и при тактическом планировании бизнес структур. Разнообразие и динамичность факторов требует поиска новых подходов к их выявлению и анализу.
Рис. 1
Основные группы факторов, такие как градостроительные, транспортные, сохранят и в дальнейшем свою роль и влияние. Однако с учетом современной ситуации в структуре факторов, определяющих размещение торговой сети, неизбежно дальнейшее повышение значимости финансово-экономических и социально-демографических факторов, таких как уровень доходов населения, состояние и степень адаптации производительных сил города к рыночным условиям, экономической активности населения.
Это происходит прежде всего в силу повышения чувствительности потребительского рынка к изменениям платежеспособного спроса населения, который в значительной степени определяется общей занятостью и уровнем доходов жителей города.
Значимость отдельных факторов может меняться в зависимости от потенциальной сферы деятельности, вида и типа торговой организации. Чтобы сгладить исторически сложившиеся диспропорции и обеспечить более равномерное распределение объектов торговли и занятости населения по районам города, следует соотносить рейтинги различных территорий по выбранным факторам. Анализ различных территорий с помощью рейтинга факторов позволит принимать более обоснованные решения по стимулированию размещения торговых предприятий в городе в целом и по его административным районам.
Таким образом, в целом во внешней и внутренней среде городов содержится значительный потенциал для успешного развития и рационального размещения розничных торговых организаций.
|
|
|
