 |
История и позиционирование компании. Обувь Merrell общепризнанна в мире как обувь для активного отдыха и путешествий
|
|
|
|
Направление компании:
· Область специализации: ТМ специализируется на производстве обуви, одежды и аксессуаров
· Направление в стиле: концепция OUTDOOR значительно расширена и включает в себя новые виды активного отдыха, как в городе, так и на природе.
История компании:
· Дата основания: 1981 год
· Место основания: США
· Основатель: Ренди Меррелл
Обувь Merrell общепризнанна в мире как обувь для активного отдыха и путешествий, дающих возможность открывать для себя что-то новое и интересное, находить новых друзей и объединять всех поклонников активного отдыха и путешествий.
То, что зародилось в горах Юта много лет назад, теперь шагает по всему миру. Уже более 20 лет Merrell обеспечивает энтузиастов активного отдыха обувью высокого качества.
Успех брэнда обусловлен тесной связью с рынком OUTDOOR. Цель Merrell идти в ногу с постоянно меняющимися потребностями своей целевой аудитории.
1981 - Вернал, Юта: Рэнди Мэррэлл, производитель ковбойских сапог на заказ, начинает пошив туристических ботинок. Удобная колодка, точный подъем, широкий мыс - основные черты ботинок. Ручная работа стоит 500$, производство требует 6 месяцев.
1982 - Планы расширяются. Банк Вермонта инвестирует растущую компанию.
1983 - Ботинки продаются в магазинах! Растет популярность по всей Америке. Merrell производит мужские и женские ботинки. Появление первых ботинок с Gore-Tex.
1984 - Merrell принимает решение производить обувь на более широкой колодке специально для США. 1985 - Революционное появление на лыжном рынке ботинок на липучках Velcro, называемых XCD Velcro. Merrell представляет 2 бестселлера: Merrell Eagle (атлетичность + функциональность) и Merrell Super Comp, первые горнолыжные ботинки с пластиковыми манжетой и застежками.
|
|
|
1986 - Рэнди Мэррэлл продает свои акции компании и возвращается в Юту к пошиву обуви за заказ.
1987 - Монреальская компания Karhu, производитель горнолыжного и хоккейного оборудования, покупает Merrell. Karhu лицензирует систему воздушной амортизации Air Cushion для увеличения комфорта. Производство переносится в Юго-Восточную Азию, цены понижаются. Офис переезжает в Берлингтон.
1988-1992гг. - Merrell снова попадает в заголовки в печати. Журнал "Backpacker" называет Merrell лучшими туристическими ботинками. Основывается представительство в Канаде, Англии. Обувь продается в Скандинавии, Японии.
1992г. - Merrell представляет свои первые технологичные спортивные сандалии. Разрабатывается технология защиты от воды, Weather Tight Construction (WTC+).
1995г. - Merrell и Vibram начинают сотрудничество в разработке серии инновационных подошв повышенного сцепления с поверхностью для туристической обуви Merrell.
1997г. - Американская корпорация Wolverine World Wide, один из мировых лидеров в производстве брэндовой обуви, приобретает Merrell. Приобретение дает Merrell возможность выйти на новый уровень своего развития.
1998 г. - Merrell открывает новую категорию Aftersport, включающую мокасины и клоги. Эта обувь предназначена для носки после скалолазания, катания на велосипеде, лыжах, когда комфорт превыше всего.
2000 - Новое тысячелетие, новый день, новое OUTDOOR. Merrell расширяет коллекцию городского, активного отдыха. От Бангкока до Бостона, от Сиднея до Сараево. Путешествие продолжается.
2001 - Merrell представляет линию Chameleon, туристические ботинки для легкого треккинга. Расширяется женская и детская коллекции.
Открывается Европейский офис. Японский маркетолог Юничи Йокояма проходит более 26 км в обуви Merrell Topo в 51 марафоне в Ганалулу. Merrell отмечает 20-й юбилей выпуском своего пива.2002
Merrell представляет новую городскую линию World с картой мира на подошве. Merrell признан брэндом 2001 года за отличный дизайн.
|
|
|
2003 - Торговая марка MERRELL получает 2 награды Award Plus: лучшая обувь в категории OUTDOOR и за Инновации GORE-TEX
2004 - Merrell получает уже вторую награду от журнала Footwear Plus, как лучшая обувь в категории OUTDOOR.
2005 - Merrell вводит новую концепцию формирования своих обувных коллекций. Концепция Continuum основана на предложении полного набора обуви для любых видов отдыха и спортивных нагрузок, начиная с прогулочных ботинок и заканчивая специальной туристической и горной обувью.
Merrell начинает выпуск сумок и рюкзаков, поскольку мы заботимся о Вас и ваших вещах, которые могут понадобиться в путешествии!
2006г. - Merrell представляет новую модель Overdrive, разработанную совместно с Robyn Benincasa! Она создана для самых экстремальных путешествий!
2007г. - Merrell представляет Siren - новую линию универсальных ботинок серии Multi-Sport, разработанную специально для женщин!
Merrell выпускает собственную коллекцию одежды! Теперь Merrell с Вами с головы до ног!
Пятый год подряд Merrell становится лучшим Outdoor брендом по версии авторитетного специализированного журнала Footwear Plus!
2009г. - Merrell вводит в коллекцию торговой марки линию носков.
Начало рекламного проекта "US National Parks
2010 - Продажи в 130 странах мира
Технологии в обуви
Merrell использует подошвы с добавлением нейлона, что дает несравнимую упругость при кручении, а также стальные пластины. Процесс формовки позволяет классифицировать промежуточные подошвы по жесткости для каждого размера. Для однодневных походов используются подошвы из тексона. В зависимости от длины и толщины стальной пластины меняется жесткость промежуточной подошвы, например, для альпинизма - 10 (Vertical), а однодневных походов – 4 (Chameleon Series). Преимущества промежуточной подошвы:
· продлевают использование обуви;
· водостойкие;
· не ломаются со временем;
· защищают стопу от ушибов
Амортизация
AIR CUSHION / Эир Кашн/
Запатентованная Merrell Air Cushion обеспечивает воздушную амортизацию и дополнительную стабильность. Сохраняет амортизацию в пяточной части от ушибов при нагрузке вплоть до 4-кратного веса тела. А также Air Cushion создает, как бы чашевидную форму в пяточной части, что позволяет пятке четко находиться по центру, что в свою очередь стабилизирует стопу в целом. Air Cushion не представляет собой пузырь или капсулу, которая могла бы лопнуть.
|
|
|
Split Technology™ /Сплит Технолоджи/ -
Технология обеспечивает амортизацию и контроль пронации. Более мягкая внешняя клиновидная часть для надежной амортизации и предотвращения супинации. Средняя часть обеспечивает плавный переход при смещении центра тяжести на внешнюю сторону. Более жесткая внутренняя клиновидная часть препятствует заваливанию стопы внутрь при ходьбе, обеспечивает контроль пронации.
Q-FORM™ / Кью-Форм / промежуточной подошвы (для женской обуви).
Запатентованная Merrell технология Q-FORM™ создана специально для женских ног, учитывая особенности их анатомического строения. Она обеспечивает последовательную амортизацию при ходьбе от пятки до носка. Q-FORM™ представляет собой промежуточную подошву из EVA с 3 областями разной плотности.
Подметка
VIBRAM® / Вибрам /- В зимней коллекции туристической обуви Merrell, в серии Thermo используются новые подошвы Vibram (Thermo 6, Thermo 8), со термостойким компонентом. Такая подошва не трескается и не деформируется при очень низких температурах.
Стелька
· Dri-Lex Shubuck / Драй-ЛексШабак/ ( используется в городских моделях женской коллекции зимней обуви) - текстильная подкладка фактурой имитирует замшу. Основная функция такой подкладки – выводить влагу, выделяемую стопой. Нижний слой Dri-Lex – Hydrofil® nylon (100% водопроницаемый нейлон) отводит влагу от стопы. Это обеспечивает комфорт, постоянный нежаркий климат внутри ботинка. Dri-Lex безопасен, одобрен Медицинской ассоциацией педиатров США, используется не только в обуви, но и в одежде.
· ActiveHeat /Эктив Хит/ (в мужской туристической обуви серии Thermo) -для дополнительного тепла. Состоит из трех слоев: верхний и нижний слои –текстильная подкладка, промежуточный слой – серебряная пленка, которая отражает тепло, выделяемое стопой (эффект термоса).
· Aegis™ Microbe Shield / АЭджис Микроб шилд/ -
Технология Aegis™ формирует твердую структуру из связок полимеров, которая разрушает клетки вызывающих неприятный запах микробов, обезвреживая их. Не содержит химических элементов, которые со временем теряют свою эффективность и могут возобновить действие бактерий. Технология Aegis™ включена во все материалы, которые имеют непосредственный контакт со ступней или носком, включая подкладки сандалий и ботинок, стельки сандалий. Технология Aegis™ не подвержена разрушению и щелочному воздействию, поэтому она устойчива к воздействию во время мытья обуви и не вредит окружающей среде.
|
|
|
· 
OrthoLite® /Ортолайт/ - сделаны из полиуретана с открытыми порами, что позволяет сохранять 95% их упругости после первого года использования. Также обеспечивает свободный доступ воздуха, быстро испаряя влагу, соответственно уменьшая запахи и вероятность вспучивания поверхности стельки. Для экологической безопасности добавлен биоцид для дополнительной борьбы с микробами. Для продукции Merrell разработаны стельки OrthoLite® одинарной, двойной и тройной плотности также как и стельки, встроенные в запатентованную систему Q-Form™.
Верх обуви
МЕМБРАНА GORE-TEX / Гор Тэкс /
Имеет способность пропускать молекулы водяного пара из ботинка и, в то же время, не пропускать воду внутрь.
Утеплители
Polartec - это трикотажные материалы из полиэстера с густым ворсом, часто изготавливается с добавлением других волокон. Polartec очень теплая и легкая ткань. Каждая ворсинка внутри полая, имеет сложную структуру и, в целом, ткань имитирует шерсть арктических животных. Общие свойства для всех видов этого материала: он легкий, теплый и "дышащий".
Thinsulate™, представляющий собой высокоэффективный, устойчивый к сжатию термоизолирующий материал. Теплоизоляция в Thinsulate ™ обеспечивается по двум направлениям: во-первых, это задержание воздуха, который является отличным теплоизолятором, а во-вторых, это отражение теплового излучения тела. Материал обеспечивает хорошую вентиляцию, не впитывает влагу (поглощение влаги - менее 1% от своего веса) и, соответственно, обеспечивает достойную теплоизоляцию во влажных условиях. Материал сохраняет теплоизолирующие свойства при намокании и высыхает за короткое время, без специальных условий.
Дополнительно
Slip Lasted Construction (Pulse, Sprint, Tangent Stunt): верх прошит вместе как носок, а затем приклеен к подошве. Gore-Tex XCR Gasket (Thermo Multi-Sport Gore-Tex): материал Gore-Tex® используется для подкладки и верха обуви. Все швы изолируются с помощью ленты Gore-Seam®, и верх вместе с подкладкой приклеиваются к подошве. Waterproof Construction (Winterra, Force, Blizzard): защита от воды с помощью тончайшего нейлонового покрытия ботинка. Corner Stitch Construction (Airspeed): ручное пришивание верха обуви к подошве.
МАТЕРИАЛЫ, применяемые при производстве обуви MERRELL
|
|
|
Лицевая кожа. Внешняя поверхность кожи, обычно наиболее прочная и самая дорогая часть шкуры. Должна быть гладкой, блестящей и хорошо реагировать на различные водонепроницаемые реактивы. Толщина и плотность текстуры обеспечивают долговечность. Это лучшая кожа.
Обратная сторона лицевой кожи. Такая же, как и лицевая кожа, но внутренней стороной наружу. Самая прочная и долговечная кожа, благодаря своей толщине и устойчивости к истиранию.
Нубук
Лицевая кожа, которая полируется для удаления неровностей на шкуре. Хорошо откликается на рельефное тиснение, давление и различные водоотталкивающие реактивы, которые обычно приводят к потемнению поверхности.
Split кожа Самая прочная кожа благодаря грубой поверхности отлично противостоит истиранию. Может быть промаслена, покрыта воском и отшлифована в нубук, замшу, чтобы улучшить внешний вид и водостойкость. Волокна более свободные по сравнению с лицевой кожей, что обеспечивает большую мягкость.
Свиная кожа Идеально подходит для окрашиваемой обуви для категории outdoor, casual footwear. При обработке дубильными веществами и окрашивании используются протекторы для предотвращения образования пятен, т.е. для равномерного окрашивания.
|
|
|
