 |
Логические основы редактирования
|
|
|
|
Задание № 1.
Общее понятие о редактировании и его задачах.
Редактирование в процессе коммуникации
I. Ответьте на вопросы:
1. Каковы предмет и задачи литературного редактирования?
2. Почему предмет получил название не просто "редактирование", а "литературное редактирование"?
3. Какова история возникновения и развития литературного редактирования?
4. Какое место в структуре коммуникации занимают текст и процесс его редактирования? Каковы коммуникативные особенности редактирования?
Литература:
Базанова А.Е. Литературное редактирование: Учеб. пособие. – Ч. 1. – М.: Изд-во РУДН, 2006. – С. 8-11.
II.
1. Используя понятия политическое, научное, литературное редактирование прокомментируйте следующее положение: смысловая и литературная обработка текста представляет собой неразрывный процесс.
2. Прочитайте комментарий эксперта по правовым вопросам комитета по печати и связям с общественностью администрации Санкт-Петербурга Андрея Воробьева. Составьте памятку для редактора, помогающую ему определить те фрагменты в медиа-тексте, в которых журналисты (осознанно или неосознанно) нарушают жанровые границы информационного сообщения и «внедряют» в газетную информацию элементы рекламы (текст см. в ПРИЛОЖЕНИИ).
ПРИЛОЖЕНИЕ
Реклама или информация? Вопрос этот далеко не праздный. Чаще всего его приходится задавать при организации PR-акций с использованием СМИ. А ответ на него связан и с правовыми аспектами ответственности за распространение неких сведений, и с проблемами налогообложения...
Для начала приведем простой случай из практики: на полосе новостей в газете «Санкт-Петербургские ведомости» была опубликована авторская заметка «Ах, этот юг, ах, эта Ницца!..». В ней рассказывалось о том, что петербуржцы впервые получили возможность отдыхать на Лазурном берегу Франции, вылетая туда не «на перекладных», а прямым рейсом из Пулкова. В одном фрагменте упоминалось, что организатором поездок выступила турфирма имярек. После публикации материала в редакцию пришло письмо из территориального управления тогдашнего антимонопольного комитета, расценившего заметку как рекламную.
|
|
|
Если встать на позицию контролирующего органа, то редакции могли бы вынести предостережение о недопустимости нарушения ст. 4, п. 1, абз. 2 закона «О рекламе». Эта норма права запрещает, в частности, использование печатной продукции нерекламного характера для формирования и поддержания интереса к продавцам или исполнителям услуг без надлежащего предварительного сообщения об этом (в том числе без пометки «На правах рекламы»). Кроме того, к редакции могли бы быть также применены санкции за ненадлежащую рекламу (основание: ст. 31, п. 2 и 3 названного закона) вплоть до штрафа 5000 МРОТ.
Однако с такой позицией редакция справедливо не согласилась. В ответе на письмо она отметила, что заметка носила исключительно информационный характер и имела право на существование хотя бы в силу ст. 1 закона «О средствах массовой информации», запрещающего ограничивать распространение массовой информации. Заметим, что подобная норма содержится и в ст. 29 Конституции России, гарантирующей право на свободное (!) распространение информации. Контролирующий орган принял названные объяснения. Конфликт был исчерпан.
Но в каждом конкретном случает вопрос реклама или информация? – так или иначе встает все более остро. Порой его разрешение требует вмешательства высших судебных органов. Так, дело по иску ЗАО «Редакция газеты „Оптовый рынок Сибири"» дошло до президиума Высшего арбитражного суда России (См.: Вестник ВАС России. 2001. № 1. С. 45-47). Суть дела сводилась к тому, что территориальное управление ГКАП сочло рекламой информацию о поставщиках и ценах на товары с указанием их производителей (что-то вроде сводной таблицы «Что, где, почем»). Редакция же утверждала, что рубрика не более чем аналитическая, информационная. К сожалению, президиум Высшего арбитражного суда не согласился с такой позицией, сочтя рубрику рекламной. К негативным последствиям для редакции в данном случае следует отнести и возникшую обязанность платить НДС как за рекламное издание (с учетом спорной рубрики объем рекламы конкретного номера превысил 40 процентов общей площади). Поэтому вопрос, поставленный в заголовке, представляется актуальным и при проведении PR-акций, связанных с публикацией имиджевой информации.
|
|
|
Предположим, фирма решила опубликовать в газете статью о себе, любимой. Естественно, редакция хотела бы получить за это деньги. Но тут-то и возникает правовая коллизия: организациям СМИ «запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакторского или авторского материала» (ст. 5, п. 1, абз. 4 закона «О рекламе» или ст. 36, ч. 2 Закона о СМИ). В противном случае она рискует собственными деньгами. А вот фирме выгодно оплатить статью именно в качестве рекламной и, соответственно, отнести расходы на себестоимость продукции.
Можно, конечно, опубликовать статью бесплатно (или хотя бы сделать вид, что это так – аналогичные случаи известны, но, естественно, не одобряются законом). Но, опять же, не сочтут ли публикацию рекламой?
Из подобной ситуации есть несколько выходов. Самый простой, наверное, и наиболее популярный сегодня – это публикация имиджевой информации с пометкой «На коммерческой основе». Многие СМИ заменяют его каким-нибудь небольшим условным значков вроде * или ///. Правда, некоторые считают (и небезосновательно), что подобная верстка материала все же снижает его эффективность по сравнению с обычной «редакционной» статьей. В этом случае очевидно, что по общему правилу ответственность за содержание материала будет нести фирма-заказчик, то есть рекламодатель (см. ст. 30, ч. 1 закона «О рекламе»). Отметим, что из этого правила есть ряд исключений, например, если информация так или иначе (даже косвенно) связана с выборами в органы государственной власти и с политической рекламой. Впрочем, это тема для отдельного разговора.
|
|
|
Конечно, материал, содержащий признаки имиджевой информации, может быть опубликован без всяких оговорок. Но тогда, и это редакциям СМИ следует учитывать в первую очередь, вся ответственность за содержание статьи ляжет на них. Подчеркнем, что речь идет именно о признаках, а не о полном и безусловном соответствии понятию имиджевой информации (его в законодательстве не существует вовсе!) либо о рекламе (это вопрос тоже дискуссионный). В этом случае по общему правилу ответственность за содержание публикации будет нести ее распространитель (см., напр., ст. 152, п. 1 Гражданского кодекса России). Пленум Верховного суда России обязывает суды привлекать в подобных случаях в качестве ответчиков и саму редакцию, и автора спорной публикации (см. п. 6 Постановления Пленума Верховного суда России № 11 от 18.08.92 в ред. от 21.12.93 с изменениями на 25.08.95 «О некоторых вопросах, возникших при рассмотрении судами дел о защите чести и достоинства граждан, а также деловой репутации граждан и юридических лиц»). Это актуально, в частности в случаях, когда в спорной публикации содержится какая-либо информация о конкурирующих фирмах и даже о собственной. Например, упомянутые «Санкт-Петербургские ведомости», рассказывая о новом туристическом направлении, назвали одну из турфирм, занимавшуюся разработкой данного маршрута. Отметим, что упомянутые публикации в «Санкт-Петербургских ведомостях» не являлись заказными, имиджевыми PR, действительно были чисто информационными. После публикации в редакцию обратилась другая турфирма, заявившая, что она также была среди разработчиков, и требовала публикации уточнения. Правовые основания (хотя и не бесспорные) для этого имеются. Согласно ст. 152, п. 3 ГК России (с учетом пункта 7), можно говорить о том, что юридическое лицо вправе требовать публикации ответа в случае распространения сведений, ущемляющих его деловую репутацию. Хотя в конкретном случае конфликт был решен в досудебном порядке, но дискуссионная теоретическая проблема существует и по сей день.
|
|
|
Представим другую ситуацию: редакция публикует информационную статью, восхваляющую некий метод лечения. Ответственность за сведения, содержащиеся статье, несет именно она и автор. А метод на деле оказывается порочным. Тогда конкретный гражданин, пострадавший от его применения, обращается в суд, требуя компенсации не только от медиков, но и от СМИ, заявивших о радужных перспективах после лечения... Фирме, заказавшей подобную публикацию, вероятно, легче, но стоило ли редакции брать на себя дополнительную ответственность? На наш взгляд, крайне неудачна и формулировка ст. 2, абз. 2 закона «О рекламе», раскрывающая понятие «реклама»: при некотором чиновничьем рвении под его признаки подпадает абсолютно любая имиджевая информация: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц или призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способам реализации товаров, идей и начинаний».
Если буквально читать закон (что порой наши столоначальники и пытаются делать), любая положительная информация в первую очередь – реклама со всеми вытекающими последствиями. Правда, на этот счет можно привести ряд контраргументов. Во-первых, неплохо исходить из тезиса: «Если деньги получены – реклама, а если нет – информация». Это положение, в частности, подтверждается ст. 5, п. 2 названного закона (реклама должна быть распознаваема и снабжена соответствующей пометкой, а информация – нет). Реклама всегда оплачивается (см. бухгалтерские нормативные акты и соответствующие разъяснения налоговых органов), а информация всегда бесплатная. Значит, если редакция не получила денег – реклама не опубликована.
Во-вторых, даже в ходе судебного (арбитражного) процесса должен исследоваться вопрос о цели публикации. Как её обосновать? В первую очередь – объяснениями сторон, изучением общей концепции газеты и т. д. В подобных случаях, как правило, и редакция, и упомянутая в публикации фирма жестко стоят на следующих позициях: редакция – читатели имеют право на оперативное получение достоверной информации, а обязанность журналиста и редакции способствовать реализации этого права (основание, напр., статьи 1; 38; 47, п. 1 Закона о СМИ; ст. 29 Конституции России); фирма – мы не можем вмешиваться в законную деятельность редакции или запретить ей что-либо публиковать о нас (основание, напр., ст. 58 Закона о СМИ).
|
|
|
Согласно ст. 50 Гражданского процессуального кодекса, каждая сторона (истец, ответчик) обязана доказывать те обстоятельства, на которые она ссылается. Следовательно, обязанность предоставлять доказательства, что цель некой публикации была именно рекламная, будет лежать не на фирме или редакции. Пусть чиновники думают, как бы это доказать. Это их головная боль. Мы же озвучим в суде лишь несколько вопросов. Например: разве является рекламой, скажем, сообщение о новом маршруте городского транспорта? А о постановке балета «Щелкунчик» с костюмами «от Шемякина»? А открытие нового заводского цеха, позволившего решить проблему трудоустройства граждан?.. Подобных аргументов – множество.
Что же касается публикации имиджевой информации, то, пожалуй, здесь важно учитывать еще несколько аспектов: информация должна быть абсолютно достоверна и корректна, не затрагивать интересы других фирм. Лучше, чтобы статья не содержала оценочных эпитетов (изумительная фирма, великолепнейшая продукция, чудодейственный препарат и т. п.). Именно они привносят в текст колорит рекламы. Должен быть очень хорошо продуман информационный повод (например, информация об открытии одного из новых ресторанов, поданная в контексте празднования Дня св. Валентина и традиций, связанных с ним).
Однако из-за законодательных недоработок и уровня чиновничьего «правосознания» отвечать на вопрос реклама или информация? – в каждом конкретном случае приходится по-разному.
3 курс СО Панчишина Е.А.
заочн.отд. (3,5 года обуч.)
Стилистика и основы литературного редактирования
Задание № 2.
Логические основы редактирования
I. Изучите гл. «Логические основы редактирования текста» по кн. А.Е. Базановой «Литературное редактирование» (Ч. I. – М., 2006) и подготовьте ответы на следующие вопросы:
1. Основные редакторские приёмы анализа логической структуры текста.
2. Типы логических ошибок и способы их устранения.
3. Связь логических и смысловых ошибок. Типы смысловых ошибок (ошибки двойного смысла).
4. Причины возникновения смысловых ошибок в тексте и способы их устранения.
II. Практикум.
1. Проанализируйте логические качества текста. Внесите правку. Озаглавьте текст.
Если спросить любого жителя России, кто такой Петр Исаев, скорее всего, ответа не последует. А вот жители села Корнеевка Саратовской области вчера всем селом отпраздновали его 105-летний юбилей. Потому что Петр Исаев – это легендарный Петька, верный оруженосец Василия Ивановича Чапаева. Тост «за Петьку», надо думать, подняли в этот день закаждым корнеевским столом. Но это вечером. А утром в сельской школе № 1 был проведен урок памяти, на который пригласили родственников Петра Исаева. Школьники возложили к памятнику героя цветы, а родственники слегка попеняли создателям фильма, который хоть и принес Петьке всероссийскую известность, но сильно исказил историю. В реальной жизни Исаев вовсе не был рядовым. В дивизии Чапаева он сначала командовал полком, потом стал офицером по особым поручениям. А что касается Анки, Петька на самом деле был отличным семьянином и повсюду возил за собой жену и детей.
На российской части Урал-реки +20, небольшие дожди. А на север европейской территории России надвигается скандинавский циклон. Из-за него пройдут небольшие дожди при температуре +10...+15. В Центральном районе небольшие дожди возможны лишь в западных областях.
3 курс СО Панчишина Е.А.
заочн.отд. (3,5 года обуч.)
Стилистика и основы литературного редактирования
Задание № 3.
|
|
|
