Туристичний образ країни.

Образ – це цілісне, постійно обновлюване уявне утворення до складу якого входять все нові й нові ознаки і властивості об’єкта пізнання.

Туристичний образ країни дозволяє узагальнити її туристичні умови і ресурси, виокремити з-поміж інших країн, розкрити неповторний колорит національно-туристичного простору. Він є основою для створення іміджу країни.

Алгоритм створення туристичного іміджу країни вимагає послідовного структурування її позитивних образів. Для цього російський дослідник Ю.Б. Кашлєвпропонує скористатися загальновідомою послідовністю знайомства з певною "terra іncognita" — невідомою землею. Послідовність питань, що ставляться при бажанні познайомитися з новою країною, визначає черговість формування образу.

Черговість постановки запитань виглядає так:

1. Де розташована країна?

2.Що в ній цікавого:

• історико-культурна спадщина;

• природно-ресурсний потенціал.

3.Який народ країни (ментальність, духовні цінності та ін.)?

4.Що виробляють у країні?

5.Які прагнення народу?

При відповіді на ці запитання пропонується вибудувати таку послідовність формування образу держави:

1.Передусім проектується політико-географічний образ (ПГО) країни у вигляді вигідного політико-географічного положення, на який, будуть накла­дені наступні образи.

2.На сформований ПГО накладається привабливий і властивий лише для цієї території природно-ресурсний образ (ПРО) у вигляді мальовничого, але місткого історико-культурного і природного ландшафту.

3.Отриманий природно-географічний портрет набуває цивілізаційних рис завдяки цивілізаційно-культурному образу (ЦКО) у вигляді національного культурного символу, що втілює історичну спадщину країни і відомий усьому світові.

4.На гармонійний природно-цивілізаційний фон накладається соціомен тальний образ (СМО) народу у вигляді в цілому позитивного персонажа.

5.Позитивність СМО підкріплюється результатами праці народу у вигляді виробничо-економічного образу (ВЕО) як символу добробуту, могутності та впливу держави.

6. Висвітлюється прагнення держави та історичні перспективи — націо нально-ціннісний образ (НЦО), що вказує на пріоритетну національну мету, сенс буття.

Отже, послідовність формування образу країни відбувається в напрямі від ПГО до НЦО.

Туристичні образи країн поділяються на шість видів (за Ю.Б. Кашлєв):

1. Політико-географічний образ (ПГО) — ущільнення, концентрація провідних географічних знаків,символів, характерних рис країни в політичному плані. У масовій свідомості ПГО ідентифікує державу з певною частиною світу і з певним оточенням держав. Так, СРСР уявлявся як одна шоста суші, Росія — як Євразія, США — Новий світ, європейські країни— Західна Європа або Старий світ, Китай — Піднебесна, Швейцарія — Перлина Альп, Фінляндія — Суомі, Італія — Апенніни і т. д.

2. Природно-ресурсний образ (ПРО) — ущільнення, концентрація найважливіших ознак і символів національних ресурсних багатств у природному, ландшафтному або кліматичному аспекті. У масовій свідомості ПРО ідентифікує державу з деякими, властивими лише їй, символами природи. Так, Японія — Країна Вранішнього Сонця, Корея — Країна Ранкової Свіжості,Канада — Країна Кленового Листя, Англія — Туманний Альбіон, Росія — Країна Снігу й Морозу, США — Дикий Захід. Такими ж виразнимисимволами країни є деякі тварини, ареал розповсюдження яких здебільшого концентрується в певній країні й традиційно використовується в символіці. Наприклад, Росія — країна ведмедів, США — білих орлів, Африка — слонів, Китай — панди і т. ін.

3. Цивілізаційно-культурний образ (ЦКО) — ущільнення, концентрація національних культурних знаків, символів і характеристик народу, країни в історичному й цивілізаційному вимірах. ЦКО неодмінно мусить гармоніювати з ПГО і ПРО, оскільки він додає яскравихрозпізнаваних рис до образу країни. ЦКО покликаний ідентифікувати державу та її народ з культурно-історичною спадщиною світового значення. Бажано, щоб культурно-історичний символ мав усесвітнє значення, був занесений до реєстру пам'яток історії й культури ООН. Наприклад,в Англії до таких пам'яток належать башта Вестмінстерського абатства, у Франції — Ейфелева вежа, в Італії — Колізей, у Греції — Акрополь, в Росії— Кремль, в Україні — Софійський собор, Києво-Печерська лавра, архітектурнийансамбль історичного центру Львова.

4. Соціоментальний образ (СМО)— ущільнення, концентрація провідних ознак, символів, рис народу в ментальному аспекті. СМО ідентифікуєнарод із характерними,найтиповішими соціально-психологічними ознаками. Так,німці —- точні й пунктуальні, американці — ділові, японці — ввічливі тадотримуютьсятрадицій, французи — непостійні, англійці — манірні,китайці — працелюбні, індійці— загадкові,італійці — романтичні і т. ін. Завдякиусталеному усвідомості світової спільноти СМОможна виявити галузь діяльності, де та чи інша нація досягає найкращих успіхів. Наприклад, німці — в науці, американці — в бізнесі, французи — в моді, англійці — в освіті, японці — у збереженні традицій, китайці — у спорудженні гігантських будівель, італійці — в образотворчому мистецтві і т. д.

5. Виробничо-економічний образ (ВЕО) — ущільнення, концентрація провідних економічних символів, знаків, можливостей країни в науковій, промисловій, оборонній та інших галузях. ВЕО ідентифікує державу з певною економічною нішею у світовому економічному просторі. Так, Японія — це високоінтелектуальні відео-, аудіо- та автотехнології; США — долар, кока-кола, Голівуд, ресторани швидкого харчування, літаки "Боїнг", продукція "Майкрософт", космічні кораблі, зброя та ін.; Китай — скопійовані доступні товари широкого вжитку; Франція — мода, вино; Англія — морські судна; Німеччина — автомобілі, будівельні технології, оптика та ін.

6. Національно-ціннісний образ (НЦО) — ущільнення, концентрація провідних знаків, символів, що виражають державні інтереси, цілі та прагнення в національно-ідейній площині. НЦО ідентифікує державу і її народ з історичними цінностями, що пропонуються світу і послідовно відстоюються державою на світовій арені. Наприклад, у США — це свобода й незалежність, в Європі — цивілізованість, в Азії — повага до традицій.

Наведена послідовність структурування позитивних образів країни створює її більш-менш цілісне сприйняття й дає змогу відібрати ключові характеристики. Хоч, звісно, є й інші стратегії створення туристичного іміджу країни, кожна з яких доречна в конкретних умовах існування тієї чи іншої країни залежно від наявних у неї переваг, а також при певному стані її іміджу (позитивний, негативний, слабко виражений та ін.).