 |
Промоутер – стандарт с требованиями к внешности
|
|
|
|
Project BRIEF
Яблочный нектар
с мякотью
«Деревенские яблочки»
Февраль - апрель 2013г.
Промо-продукт:
Добрый, упаковка 1 л.
Цели и задачи программы:
- Познакомить потребителей с продуктом;
- Вызвать интерес потенциального потребителя к продукту;
- Обеспечить узнаваемость торговой марки среди товара на потребительском рынке;
- Увеличить объем продаж за счет рекламной поддержки.
Целевая Аудитория:
- 25-49 лет, мужчины и женщины с детьми, ориентированные на традиционные семейные ценности (открытость, честность, порядочность, способность помочь в трудную минуту), внимательно выбирают товары, хорошо взвешивая свои покупки, стараются экономить.
Информация о продукте:
· В ноябре 2012 года начал продаваться новый «Добрый» «Деревенские яблочки» - сладкий ароматный нектар с мякотью из красных яблок.
· «Яблоко» - самый популярный вкус на рынке России, поэтому мы даем дополнительный выбор потребителям.
· Выпускаемый продукт - первый в массовом сегменте нектар с мякотью из Красных яблок! Он обладает уникальными вкусовыми характеристиками, специально разработанными в соответствии с предпочтениями российских потребителей.
· - сладкий ароматный нектар из красных яблок
· - дает дополнительный выбор потребителям самого популярного вкуса на рынке России «Яблоко»: 100% осветленный сок, а теперь и сладкий нектар с мякотью
· - обладает уникальными органолептическими характеристиками специально разработанными в соответствии с вкусовыми предпочтениями и ожиданиями российских потребителей
География: Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Уфа.
Каналы: Торговые точки: Супермаркеты и Гипермаркеты.
|
|
|
Период проведения (2013г.):
Февраля – 14 апреля.
График работы:
| № | город | пятница | субббота | воскресение | |
| Москва | 17.00-21.00 | 12.00-18.00 | 12.00-18.00 | ||
| СПБ | 17.00-21.00 | 12.00-18.00 | 12.00-18.00 | ||
| Новосибирск | 17.00-21.00 | 13.00-17.00 | 13.00-17.00 | ||
| Казань | 17.00-21.00 | 15.00-19.00 | 14.00-18.00 | ||
| РнД | 17.00-21.00 | 12.00-18.00 | 12.00-18.00 | ||
| Екатеринбург | 17.00-21.00 | 12.00-18.00 | 12.00-18.00 | ||
| Уфа | 17.00-21.00 | 12.00-18.00 | 12.00-18.00 |
Объем 1 контакта: 50 мл., то есть 1 упаковка = 20 контактов.
Механика программы:
Описание механики:
Один промоутер на входе в ТТ представителям ЦА выдает листовку-тизер, приглашает на дегустацию, говоря промо-речь:
«Вам — приглашение из деревни на дегустацию новинки от «Доброго»
В торговом зале за промо-стойкой (место расположения стойки указывает администрация магазина)
1 промоутер проводит дегустацию продукта. Говорят промо-речь:
— Добрый день! Попробуйте новинку от «Доброго» со сладкой мякотью красных яблочек. Вкусно и натурально, как в деревне!
Промоутеры, проводящие дегустацию, обязательно работают в перчатках.
Как должно выглядеть промо-место для дегустации:
На стойке:
- Стаканчики в стопке
- 2 пачки сока- демонстрационные, из них не наливаем сок
- стопка салфеток
Листовка:
Стаканчики:
Промоутеры в дегустации используют следующие материалы:
- промо-стойка (должны обязательно присутствовать все элементы)
- стаканчики брендированные
- перчатки одноразовые полиэтиленовые
- салфетки белые
- мусорная корзина (корзина стоит за стойкой, но, ни в коем случае не перед стойкой)
- мешки для мусора
- листовки (листовки выдаем на входе).
Внешний вид стойки аккуратный, рабочая поверхность чистая.
В зависимости от размера магазина, по возможности, не должно быть видно корзины для мусора.
Расходные материалы, сок и проч. необходимое находятся внутри промо-стойки.
|
|
|
Супервайзеры
- Доставляет в точки все необходимые материалы.
- Отвечает за своевременное начало работы, за внешний вид и поведение промоутеров, контролирует все этапы проведения дегустации в торговой точке.
Проверяют перед стартом внешний вид промоутеров, исправность и чистоту промо-стойки (наличие всех элементов), при необходимости корректирует недостатки.
- Делают фотоотчет по проведению сэмплинга.
- Делает отчет по кол-ву отработанных дней, часов в точках, кол-ву сделанных контактов, израсходованного продукта.
Промо-форма:
Девушки:
- Платье
- Жилетка с мехом
- Красный пояс
* В случае, если в магазине жарко, можно снять жилетку и работать в:
- Платье
- Красный пояс
Персонал:
Промоутер – стандарт с требованиями к внешности
· Возраст от 18 лет
· Внешний вид
· рост от 165 см,
· размер одежды 42-44;
· приятное, не отталкивающее выражение лица – добродушное
· чистая кожа
· здоровые волосы (чисто вымытые, производящие впечатление ухоженности, не секущееся концы, нет отросших корней, не растрепаны, собраны в хвост.Резинка или заколка однотонная черного, белого или зеленого цвета; Если волосы не достаточно длинные, чтобы собрать хвост, они должны быть максимально убраны назад, с помощью ободка или заколок-невидимок).
· зубы в хорошем состояние (допускается неправильный прикус)
· аккуратность - чистая, опрятная, глаженая одежда
· ногти – аккуратный маникюр, бесцветный лак.
· Украшения – кольца, цепочки(за исключением, обручального кольца, при необходимости, нательного религиозного символа), часы, крупные заколки, сережки (можно только гвоздики) НЕЛЬЗЯ!
· Колготки по погоде, только тонкий капрон и обязательно телесного цвета. Носки и гольфы не допускаются;
· Не допускается работать в верхней одеже поверх промо формы, а также поддевание под промоформу несогласованной одежды (футболок, водолазок, рубашек и т.п.);
· Обязательна сменная обувь – туфли лодочки на каблуке белого или черного цвета, допускаются балетки. Сапоги или высокие ботинки не допустимы
· Коммуникабельность - грамотная речь, умение воспринимать информацию, умение формулировать и доносить информацию, заинтересовывать ей
|
|
|
· Активность - э нергичность, умение активно вовлекаться в разговор, уверенность в себе
· позитивный настрой
· Стрессоустойчивость – способность выдерживать эмоциональные нагрузки, не терять самообладание даже в сложных ситуациях.
|
|
|
