Попит: зміст та фактори, що на нього впливають

Покупці, які мають потребу у певних товарах, виходять на ринок і пред’являють попит.

Попит – це форма вираження потреб, представлених на ринку і забезпечених грошовими засобами.

Попит складається з індивідуального попиту (окремого споживача) та ринкового попиту (сума індивідуальних попитів).
Попит, як взаємозв’язок ціни і кількості, можна зобразити графічно у вигляді кривої попиту (рис.1.1).

На рис. 1.1. по горизонталі відкладаємо обсяг попиту на яблука, а по вертикалі – ціни на яблука. З’єднавши точки перетину перпендикулярів, опущених з осі ординат і абсцис, яким відповідає певний обсяг попиту та відповідної ціни, отримаємо криву попиту D (від. англ. demand).

Закон попиту: між ціною і обсягом попиту існує обернений зв’язок: обсяг попиту скорочується зі зростанням ціни і зростає зі зниженням ціни.

Математичним виразом закону попиту є функція попиту: Q_D=f(P),
де Q_D – обсяг попиту на товар, D – попит, P– ціна товару.
На попит впливає ряд факторів. (рис. 1.2.)

Рис. 1.2. Фактори ринкового попиту

Серед цінових чинників – ціна (зміна ціни спричинює зміну в обсязі попиту, що графічно відповідає руху між точками на кривій попиту). (рис. 1.3).

Нецінові чинники попиту спричиняють зміни у попиті, що графічно відповідає зміщенню всієї кривої попиту: праворуч-вгору, якщо попит зростає, і ліворуч-вниз, якщо попит скорочується (рис. 1.4).

Нецінові чинники попиту:

1. Смаки і уподобання споживачів (визначаються звичаями, рекламою, модою)

2. Доходи споживачів (зі зростання доходів попит зростає і навпаки)

3. Ціни сполучених товарів:
• товари-субститути (взаємозамінні товари) - зростання ціни одного викликає зростання попиту на інший товар, і навпаки;
• товари-комплементи (взаємодоповнюючі товари) - зростання ціни одного призводить до зменшення попиту на інший товар, і навпаки.

4. Кількість споживачів на ринку – зі збільшенням числа покупців попит зростає, крива попиту зміщується праворуч, зі зменшенням – ліворуч за інших рівних умов.

5. Очікування споживачів (очікування зміни цін є фактором попиту, який набуває особливої актуальності в умовах інфляції. Очікування підвищення цін у майбутньому спричиняють зростання попиту у поточному періоді за інших рівних умов, крива попиту зміщується праворуч, і навпаки – за умови очікування майбутнього зниження цін. Аналогічною є реакція споживачів в очікуванні підвищення або зниження доходу).