 |
На каких основных понятиях (терминах) базируется теория маркетинга?
|
|
|
|
Рынок, товар, емкость рынка, рыночная ниша, сегмент
Нужда, потребность, обмен, спрос, сделка, рынок, товар
На рынке Москвы появилась новая форма быстрого питания «Крошка картошка». Ожидается, что это направление будет серьезно конкурировать с McDonalds. Возникает конкуренция:
межфирменная
Наряду с ростом доходов населения, на увеличение спроса на товары и услуги влияют:
политические потрясения, фактор информационного ожидания, изменение численности населения
Неверно утверждение, что товарная структура организации службы маркетинга:
наиболее эффективна при глубоком товарном ассортименте+
Недостатки товарной оргструктуры управления маркетингом:
большие затраты
Ограничения использования концепции маркетинга в деятельности предприятия:
боязнь риска при решении вопросов о кардинальных нововведениях
сложность реализации концепции маркетинга на стадии разработки товара
ориентация на товары, пользующиеся спросом, в ущерб новым, неизвестным
Один из основных элементов единого комплекса маркетинга, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций, носит название:
система маркетинговых коммуникаций
Окружающая среда маркетинга:
совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы
Определение места предприятия на рынке требует учета:
маркетинговой силы предприятия
производственной способности, гибкости предприятия
финансовой мощи
Определяя возможности предприятия на рынке, управляющий по маркетингу должен:
оценивать каждую возможность в течение всего срока реализации проекта
Оптимальным считается сегмент рынка, где соотношение количества покупателей и объема приобретаемых ими товаров составляет:
|
|
|
20% и 80%+
Основная цель маркетинга:
ориентация на потребителя
Основной предпосылкой возникновения маркетинга является:
рост жизненного уровня населения
Основной целью создания вертикальных маркетинговых систем является:
управление конфликтными ситуациями
Основные тенденции смены жизненных циклов товаров в современных условиях:
увеличение объема спроса на стадии зрелости
сокращение общей продолжительности ЖЦТ
Основные функции маркетинга:
производственная, функция продаж, аналитическая, управления и контроля
Основными факторами, влияющими на длину канала товаропродвижения, являются:
физические свойства товаров
географическая разбросанность поставок
широта товарного ассортимента
Отличие маркетинга от обычной сбытовой деятельности заключается в:
комплексном стимулировании сбыта и гибком ценообразовании
приоритете внешней среды предприятия над внутренней
Отличием целей организации, действующей в условиях реализации концепции социально-этичного маркетинга, является:
обеспечение благополучия предприятия, интересов потребителей и общества в целом
Поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками — эта функция рекламы называется:
напоминанием+
Позиционирование товара — это:
обеспечение товару отличного от конкурирующих благоприятного отношения в глазах клиентов
Полная диверсификация деятельности компании — это:
разработка новых товаров для новых рынков
Посредником, получающим комиссионные как с продавца, так и с покупателя, является:
брокер
Поставщик персональных компьютеров для применения в бизнесе принимает решение начать их продажу и индивидуальным потребителям. Эта стратегия называется:
развитие рынка
Постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров — эта функция рекламы называется:
|
|
|
увещеванием
Предприятие принимает решение действовать на нескольких сегментах рынка и разрабатывает продукты и/или маркетинговые программы для каждого из них. Такое решение характеризуется как:
дифференцированный маркетинг-
Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Используемая стратегия охвата рынка:
недифференцированный маркетинг
При сегментировании по поведенческому признаку учитываются следующие параметры:
частота покупок, приверженность марке
При сегментировании рынка товаров широкого потребления руководствуются, наряду с демографическими, следующими признаками:
поведенческими, психографическими, географическими
Привлекательными для компании рынками являются:
развивающиеся быстрее всех
обслуживающие непритязательных потребителей
имеющие малое число альтернативных отраслей, способных их заменить
Применение концепции маркетинга наиболее целесообразно:
в условиях рынка покупателя
Применение концепции маркетинга наиболее целесообразно в условиях:
рынка покупателя
Прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обуславливающих спрос и предложение, это:
потенциал рынка
Производство обувной фабрикой «Тигина» средств по уходу за обувью относится к стратегии:
горизонтальной диверсификации, ориентированной на традиционного покупателя
Распределение товара — это:
оптимизация методов движения товара от производителя к потребителю
Рекламная деятельность, направленная на достижение конечного результата, основанная на использовании совокупности рекламных средств и акций — это:
рекламная кампания
Рекламный слоган — это:
рекламный девиз
Рынок, где спрос превышает предложение:
рынок продавца+
Рыночная структура организации службы маркетинга — это структура:
состоящая из звеньев, соответствующих различным сегментам рынка
Рыночный сегмент — это группа потребителей:
одинаково реагирующих на побудительные силы маркетинга+
Сегментирование рынка — это деление:
потребителей на однородные группы
|
|
|
Сильные стороны рыночной организации службы маркетинга:
разработка комплексной программы выхода на рынок
координация служб при выходе на рынок
прогноз рынка с учетом его специфики
Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара:
рынок
Содержание функций маркетинга включает:
маркетинговые исследования
формирование рекламного бюджета
Социальный процесс, посредством которого прогнозируется, удовлетворяется спрос на основе разработки предложения и реализации товаров, это:
маркетинг
Стиль жизни является переменной сегментирования потребительских рынков в случае осуществления сегментирования по признакам:
психографическим
Стратегии, направленные на расширение фирмы за счет добавления новых структур или усиления контроля над ними, называются стратегиями:
интегрированного роста
Стратегию синхромаркетинга используют, если:
наблюдается колеблющийся (нерегулярный) спрос
Стратегия конгломератной диверсификации заключается в:
производстве товаров, не связанных с традиционными товарами фирмы
Стратегия конкурентной борьбы, основанная на отличии товара (услуги) от аналогов конкурентов за счет придания этому товару неповторимых свойств с точки зрения потребителей, называется стратегией:
дифференцирования
Стратегия, которая соответствует комбинации неблагоприятной рыночной ситуации и слабых собственных возможностей — это ситуация:
отступления+
Стратегия маркетинга, используемая фирмой при выходе на весь рынок с одним типом товара:
массового охвата рынка
Стратегия немедленного реагирования на потребности рынка основана на:
удовлетворении возникающих потребностей
выборе наиболее рентабельных проектов
переориентации производства с целью максимизации прибыли
Стратегия, ориентирующая фирму на извлечение прибыли за счет увеличения объемов продаж производимого товара:
интенсификации коммерческих усилий
Стратегия, построенная на желании потребителей покупать товары только наивысшего качества, соответствует концепции:
|
|
|
улучшения товара
Стратегия «создания новых товаров для продажи на существующих рынках» называется:
развитием товара
Стратегия фирмы, соответствующая комбинации благоприятной рыночной ситуации и хороших собственных возможностей — это стратегия:
атаки
Стратегия ценовой конкуренции, максимально надежная для компании:
среднерыночная цена
Теория маркетинга базируется на понятиях:
нужда, потребность, обмен, спрос, сделка, рынок, товар
рынок, товар, емкость рынка, рыночная ниша, сегмент
Товар как категория маркетинга представляет собой:
все, что используется для удовлетворения потребностей и нужд
Товарная группа, при высокой относительной доле рынка и низких темпах роста спроса по матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ), может быть отнесена к разряду:
коров
Управление маркетингом связано со следующими основными функциями:
планирование маркетинга и отслеживание поведения фирмы на рынке
учет и контроль маркетинговой деятельности
осуществление маркетинговых стратегий и программ
Управление маркетингом — это целенаправленная деятельность фирмы по:
регулированию позиции на рынке
учету и контролю деятельности
планированию, организации работы
Утверждение «Цель маркетинга — сделать так, чтобы товар продавал себя сам» означает:
познание и понимание клиента так, что товар соответствует его желаниям
Участники канала распределения в договорной вертикальной маркетинговой системе (ВМС):
договариваются о распределении ответственности и обязанностей
реализуют отношения между собой на основе контрактов
подчиняются одному из участников
Фирма, разделившая свой рынок на сегменты и работающая одновременно на всех сегментах, реализует стратегию:
охвата сегментированного рынка+
Фирма решила пополнить ассортимент изделиями, которые являются продолжением предшествующих, но могут вызвать интерес клиентов. Стратегия роста фирмы:
горизонтальная диверсификация
Формула, используемая для определения желаемого воздействия рекламы, в соответствии с которой реклама сначала должна привлечь внимание, затем возбудить интерес к содержанию рекламного сообщения, желание приобрести товар и активность в направлении его приобретения в латинской транскрипции имеет вид:
AIDA
Функция маркетинга, в рамках которой проводится изучение рынка:
o аналитическая
Цели системы маркетинга включают достижение максимального уровня:
потребительской удовлетворенности и повышения качества жизни
потребления и широкого выбора
Цели ценообразования:
подавление деятельности конкурентов
|
|
|
овладение определенной долей рынка
обеспечение намеченного объема продаж
Цель организации в условиях реализации концепции социально-этичного маркетинга:
o обеспечение благополучия предприятия, интересов потребителей и общества в целом
Целью углубленной диагностики конкурентоспособности предприятия с помощью SWOT-анализа является определение в потенциале компании:
возможностей, предоставляемых внешней средой
угроз со стороны внешней среды
сильных и слабых сторон
Цена может устанавливаться (планироваться) ниже себестоимости на следующем этапе жизненного цикла:
внедрение
Цена на рынке формируется:
на основе соотношения спроса и предложения
Широтой товарного ассортимента называется:
общая численность групп товаров в ассортименте+
Эталонными или базисными стратегиями роста не могут быть стратегии:
преимущества над конкурентами, наступления
|
|
|
