 |
Глава I . Организация рекламно-информационной
|
|
|
|
МИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ И ТОРГОВЛИ РФ
ВОЛГОГРАДСКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ: ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
СЛОЖНОТЕХНИЧЕСКИХ ТОВАРОВ.
Студент: Барабанов А.К. ____________
Группа: IV KC – 29
Руководитель: Чекулаева Л.М., зам. директора по учебной части _________
Зав. кафедрой: Ульянова О.П., коммерческого отделения ___________
Отметка о рекомендации
к защите______________
Оценка_______________
Волгоград, 2001г.
Оглавление
Введение…………………………………………………………………………3 стр.
Глава I. Организация рекламно-информационной деятельности и ее
специфика в сфере сбыта сложнотехнических товаров………..……5 стр.
1.1 Понятие и роль рекламы на товарном рынке……………………….……..5 стр.
1.1.1 Определение понятия рекламы и ее основных характеристик…….….5 стр.
1.1.2 Основные функции рекламной деятельности……………….…………7 стр.
1.2 Особенности рекламной практики в России………………………………8 стр.
1.3 Средства рекламы и их применение……………………………………...11 стр.
1.3.1 Реклама в прессе……………………………………………………..….11 стр.
1.3.2 Печатная (полиграфическая) реклама…………………………………14 стр.
1.3.3 Экранная (аудиовизуальная) и телереклама…………………………..15 стр.
1.3.4 Реклама на радио………………………………………………………..17 стр.
1.3.5 Наружная реклама………………………………………………………18 стр.
1.3.6 Витринно-выставочная реклама…………………………………….….20 стр.
1.4 Эффективность рекламной деятельности……………………………..….22 стр.
1.4.1 Экономическая эффективность рекламы………………………………23 стр.
1.4.2 Эффективность психологического воздействия
|
|
|
рекламы на потребителя…………………………………………….…..24 стр.
1.5 Специфика рекламной деятельности сложнотехнических
товаров…………………………………………………………………...….25 стр.
Глава II. Анализ организации рекламной деятельности
сложнотехнических товаров на торговом предприятии…………..30 стр.
2.1 Характеристика торгового предприятия………………………………....31 стр.
2.1.1 Тип предприятия, его условия работы и структура……………………31 стр.
2.1.2 Анализ планирования торговых помещений и
эффективность их использования………………………………………33 стр.
2.2 Классификация рекламы и рекламных средств,
используемых на предприятии…………………………………….……..34 стр.
2.3 Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла
рекламируемых товаров…………………………………………………..35 стр.
2.4 Особенности составления рекламных сообщений…………………..….36 стр.
2.5 Анализ внутримагазинных средств рекламы………………………...….37 стр.
2.6 Анализ внемагазинных средств рекламы…………………………..……38 стр.
2.6.1 Реклама в прессе……………………………………………………..….39 стр.
2.6.2 Реклама на телевидении………………………………………………..40 стр.
2.6.3 Реклама на транспорте…………………………………………………40 стр.
2.6.4 Печатная реклама…………………………………………………...….40 стр.
2.7 Анализ рекламы на месте продажи товаров……………………………41 стр.
2.8 Сравнительная характеристика достоинств и
недостатков используемых средств рекламы…………………………..42 стр.
2.9 Психологическое воздействие рекламной деятельности
предприятия………………………………………………………………44 стр.
2.10 Анализ плана рекламных мероприятий, измерения и
прогнозирования результатов рекламы……………………………….45 стр.
Заключение……………………………………………………………...……49 стр.
Список использованной литературы………………………………………..51 стр.
Приложения.
Введение
|
|
|
Обосновывая выбор темы данной выпускной квалификационной работы, необходимо прежде всего указать на высокую степень ее актуальности в настоящее время. Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться в нашей стране, и в условиях сложной экономической ситуации процесс его развития происходил не столь плавно и гладко, как этого можно было бы желать. Отсюда вытекают самые разные последствия: с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деятельности – от малочисленных общесоюзных рекламных объединений (например, АО «Союзреклама», ВО «Внешторгиздат») к сложной разветвленной сети рекламных предприятий; с другой стороны, поскольку становление рыночной экономики в России происходило ускоренными темпами, рекламный бизнес, соответственно, также вынужден был развиваться быстрее, чем это было бы в естественных условиях – это привело к некоторым диспропорциям в развитии. Сегодня, когда отечественный рынок насыщен разнообразной продукцией, когда миновала эпоха товарного дефицита и несколько стабилизировалось общее состояние экономики, существуют все условия для постепенного выравнивания недостатков нашей системы рекламной деятельности. Поэтому все проблемы, касающиеся достижения этой цели, как никогда актуальны для современной отечественной экономики.
В рамках нашей работы мы рассмотрели вопросы организации рекламной деятельности на примере одной, более узкой, сферы бизнеса. Структура исследования такова, что в теоретической части работы нами проводится анализ организации рекламной деятельности в целом и в сфере сложнотехнических товаров в частности, а в практической части мы рассматриваем на конкретном примере, каким образом строится рекламная деятельность сложнотехнических товаров в реальной жизни. Таким образом, нашей целью было изучение организации рекламной деятельности в указанной области бизнеса, а задачей – выявление особенностей и проблем, специфичных для рекламы сложнотехнических товаров.
Тема была ограничена нами подобным образом, так как рамки работы не предполагают развернутого и детального анализа организации рекламной деятельности во всех сферах бизнеса. Масштаб выпускной квалификационной работы позволяет более подробное рассмотрение какой-либо одной его сферы. Сложнотехнические товары были выбраны нами по той причине, что автор имеет некоторый опыт работы в фирме, реализующей товары и услуги, относящиеся именно к этой категории.
|
|
|
В ходе проведения исследования мы стремились добиться наиболее объективного и справедливого отражения состояния организации рекламной деятельности в настоящее время, поэтому нами была использована литература преимущественно современных авторов, изданная в течение последнего десятилетия.
Мы не можем претендовать на неоспоримость сделанных нами выводов, но надеемся, что материалы представленного исследования могут быть полезными при изучении предмета «Рекламная деятельность» в средне – профессиональных учебных заведениях.
При работе над темой исследования нами в основном применялись такие методы, как анализ реферируемых литературных источников, метод наблюдения и метод производственного эксперимента (в условиях прохождения преддипломной производственной практики на предприятии).
Глава I. Организация рекламно-информационной
деятельности и ее специфика в сфере сбыта
сложнотехнических товаров
|
|
|
