физические меры (длинный-короткий, тяжелый-легкий, большой-маленький)

ОБЩИЕ ПРИЕМЫ РЕДАКТИРОВАНИЯ-ОБРАБОТКИ

· Ищем лишние слова в тексте, которые можно вычеркнуть без потери смысла.

· Подбираем сравнения, «рисует» на их основе понятные образы.

· Смотрим, что можно конкретизировать и детализировать.

· Думаем, как представить функции явления.

· Еще раз вычитываем текст, корректирует структуру, заголовки и подзаголовки

 

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ

А.Придание тексту ритма с помощью а) повторов, б) парцелляции, в) риторических вопросов, г) вопросно-ответных комплексов, д) разнообразия синтаксических конструкций, е) размещения ключевых слов в точках перемены ритма

Я думал как большинство. Я искренне полагал, что существует “волшебная таблетка”, которая сделает меня богатым и счастливым. Но я ошибся. Скупил все курсы по успеху от известных коучей. Но результата это не дало. Никакого. Я читал, проникался, но ничего не делал и, само собой, ничего не получал. Как можно было быть таким наивным?! Даже обидно.

Б. Структурирование начала

1. Избегать штампов (смысловых и формальных):

Мобильные технологии существенно облегчили жизнь современному человеку.

Сегодня новые технологии развиваются молниеносными темпами.

Движение — это жизнь.

Не бывает на свете одинаковых людей.

Каждый из нас заботится о своем здоровье.

Женщины отличаются от мужчин.

Использовать «горку Шугермана»

Этот способ начала статьи придумал известный американский копирайтер Джо Шугерман. Называется этот подход “скользкой горкой”.

Принципы “скользкой горки”:

1. Первое предложение делается максимально коротким и недосказанным. Оно должно выражать мысль, которая волнует многих, но при этом порождать интригу и вопрос, побуждая читателя прочитать второе предложение в поисках ответа.

2. Второе предложение усиливает интригу, переводя читателя к третьему предложению и т.д.

3. Последнее предложение начала должно указывать на путь решения проблемы.

Пример:

Быстро научиться писать сочинения непросто. Особенно выпускные, которые влияют на результат ЕГЭ. Тем не менее, если помнить о необходимости четкой структуры, и о том, что структура повторяется в каждом сочинении, то решить проблему вполне реально. И вот каким образом.

Использовать интересные факты.

· По статистике 1,5% людей на Планете имеют рыжий цвет волос. (возможное начало к статье «Что такое уникальность»)

Использовать историю/ притчу

Использовать Гипновставку

Не совсем типичное начало для традиционных статей. Однако этот прием часто используется в продающих текстах. Суть этого приема заключается в использовании таких оборотов как “Представьте…”, “Вообразите…”, «Вспомните…» и т.д.

Примеры:

· Представьте, что Вы — капитан космического корабля.

· Вообразите, что Вы оказались в джунглях, где полно людоедов.

Обратиться к личному опыту

· Я хочу рассказать Вам историю, которая произошла со мной два месяца назад.

Акцент на проблеме или решении

· Несмотря на то, что сказки А.С.Пушкина обычно читают детям, для взрослых в них также много поучительного. И вот почему.

 

 

КОПИРАЙТИНГ

1. Копирайтинг – это написание авторских текстов на заданную тему, которое основано на работе с несколькими достоверными источниками и личном опыте автора.

2. Правила копирайтинга:

2.1. На заданную тему подбираются тексты других авторов а) на основе гипербанка данных, б) из энциклопедий и словарей, в) на основе личного опыта и собственных интересов.

2.2. В соответствии с заданной темой составляются рабочие материалы будущего текста на основе смысловой структуры темы и смысловых моделей (смысловые модели - топосы риторического канона: род-вид; часть-целое; причина-следствие; свойства; пример; свидетельство и под.). Данные рабочие материалы впоследствии необходимо соотнести с пунктами смысловой структуры текста.

2.3. Составляется план текста в соответствии с замыслом автора (намерением о чем-то сообщить, в чем-то убедить и под.). Рабочие материалы располагаются в соответствии с пунктами плана. Целостный текст создается в результате редактирования получившейся последовательности рабочих материалов.

3. Тексты для копирайтинга на тему «Николай Коперник»

А. Николай Коперник родился в небольшом польском городе Торунь в 1475 году. Знал медицину, риторику, политику. Но больше всего Коперника интересовала астрономия. Земля вращается вокруг солнца. Впервые это было доказано Николаем Коперником.

В. В конце 15 – начале 16 века началось освоение человечеством новых территорий – Сибири, Америки...

ПРИМЕРНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ КОПИРАЙТИНГА:

Ты наверняка слышал имя Николая Коперника. Что же он на самом деле открыл? Почему мы знаем его имя? Давай-ка узнаем о нем побольше.

Николай Коперник родился в небольшом польском городе Торунь в 1475 году. Представляешь? Почти 550 лет назад. Он был очень образованным человеком. Знал медицину, риторику, политику. Но больше всего Коперника интересовала астрономия. Это мы сейчас все знаем, что Земля вращается вокруг солнца. А впервые это было доказано в начале 16 века Николаем Коперником.

Конец 15 – начало 16 века было очень интересным временем на Земле. Именно тогда началось освоение человечеством новых территорий – Сибири, Америки…. И это было время смелой мысли. Мысль о том, что не Солнце вращается вокруг Земли, а Земля вокруг Солнца была очень смелой. Коперник сумел ее не только высказать, но и доказать.

ТЕКСТЫ ДЛЯ КОПИРАЙТИНГА НА ТЕМУ «КОШКИ»

Текст 1. «Нам задали проект по окружающему миру «Животные зоопарка», а я хочу написать просто о своей кошке. Ну и что, что кошки – это домашние животные? Между прочим, они когда-то и дикими были. Недаром мою кошку зовут Тигр. За своим Тигром я могу наблюдать постоянно. А вот если искать, как говорит Мария Иванновна, объект наблюдения в зоопарке, то сколько у клетки просидишь? Да и неизвестно, увидишь ли этот объект. Животные – они и днем поспать любят.

Мой Тигр много чего умеет. Мы с ним играем под музыку. Он, можно сказать, танцует – кружится быстрее, чем кони на карусели. Кстати, может и на задних лапах. В общем, есть еще там за чем понаблюдать, хотя я своего кота и очень давно знаю – знакомы мы с Тигром, как говорится, с детства».

Текст 2. «Как вы думаете, кто на земле появился раньше: кошки или люди? Представьте себе – кошки. Да-да. Кошки появились на земле намного раньше людей – около 50 миллионов лет назад. Конечно, вначале кошки были дикими. И если бы не человек, так дикими бы и остались. Далекий предок домашней кошки – дикая лесная кошка.

Как же дикая кошка превратилась в домашнюю? Есть две гипотезы. Первая предполагает, что человек приручил кошку, когда начал заниматься земледелием. Ведь наполненные зерном амбары были настоящей находкой для мышиных стай. А кошка – лучшее оружие против грызунов. Согласно второй гипотезе, неизвестно, кто кого приручил – человек кошку или кошка человека. Возможно, что кошка «одомашнилась» сама. Она охотилась на грызунов, которые – в свою очередь – «охотились» на зерно. Так кошки и следовали за людьми. А люди быстро приняли этих животных в свою жизнь. И человек сразу оценил не только умение кошки бороться с грызунами, но и ее ловкость и изящество.

В современном мире насчитывается несколько десятков пород кошек, домашних любимцев, радующих своих хозяев красотой и грацией. И их жизнь рядом с людьми можно по-прежнему считать огромным подарком для нас» (по материалам сайтов Интернета)

Текст 3.

Единственное место на планете, где кошки становятся артистами, - Театр кошек Куклачева. У входа в театр зрителей встречают кот и кошка из бронзы – талисманы театра, привлекающие удачу. Это волшебные кошки – зрители верят, что, если загадать желание и потереть носик животного, желание обязательно исполнится.
Первые выступления пушистых артистов начались в 90-е годы, именно тогда в этом здании открылся Театр кошек. В Театре кошек работают 200 пушистых артистов 38 пород. В Театре создано множество спектаклей, главными вдохновителями которых являются кошки. Знаменитый Кот Борис стал вдохновителем спектакля «Олимпиада кота Бориса» и, конечно же, исполнителем главной роли в постановке. Это произошло после съёмок Бориса в рекламном ролике, когда его узнала вся страна. Кот Борис – обычный беспородный кот, попавший в Театр из приюта. До него в кастинге участвовали 200 котов, но победил кот Борис, сразив всех своей энергичностью и талантом. Все задания кот Борис выполнил с первого дубля. Сейчас кот Борис - знаменитость.
Театр кошек – территория любви и доброты. Только в такой атмосфере с кошками можно договориться об участии в трюке и помочь им реализовать себя как артистам.
Куклачевы называют себя воспитателями кошек. «Кошки - это пришельцы из космоса», - считает Юрий Куклачев (по материалам сайта http://kuklachev.ru/about/).

 

ПРИЕМЫ КОПИРАЙТИНГА;

1. Выборка микротекстов.

2. Сравнение. Для правильного сравнения важно сопоставить описываемое вами с тем, что очень хорошо знакомо человеку, с чем он сталкивается постоянно.

3. Контраст.

4. Конкретизация.

Первоначальный вариант	Неконкретные, расплывчатые термины	Конечный вариант
В этом кафе подают вкусный суп	Вкусный – непонятно, насколько вкусный	В этом кафе подают суп, который обязательно хочется доесть и попросить добавки.
Вам приходится поздно возвращаться домой? (фраза взята из рекламы электрошокеров)	Поздно – насколько поздно – в 6 или 8 или 10 часов вечера?	Вам приходится возвращаться домой, когда уже темно и улицы пугающе пустынны?
В нашем магазине вы найдете много красивой посуды	Много – это сколько? Можно так же придраться к слову «красивой» — насколько красивой?	Наш магазин – это 50 стеллажей посуды, от которой не хочется отрывать глаз.

 

 

КАК КОНКРЕТИЗИРОВАТЬ ПОНЯТИЯ?

Долговечность

Опыт

физические меры (длинный-короткий, тяжелый-легкий, большой-маленький)

успех

победа

разочарование

.

. Примеры статей. КАКИЕ ИСХОДНЫЕ ТЕКСТЫ МОГЛИ БЫТЬ ИСПРОЛЬЗОВАНЫ ДЛЯ НАПИСАНИЯ ДАННЫХ?

А. ЗЕМЛЯ: СПАСЕНИЕ ГДЕ-ТО РЯДОМ?

Ну наконец-то! Человечество нашло пути для отступления. Американские ученые разглядели на расстоянии сорока световых лет — всего-то! — от нашей Солнечной системы аж семь планет, по своим размерам «похожих на Землю» и «пригодных для нахождения воды в жидком виде».

Ради этого сообщения в конце февраля ведущие мировые телеканалы прервали свои программы — и выпустили его в эфир с пометкой «срочно». Еще бы: похоже, мировая наука сделала очередной шаг к обнаружению внеземной жизни. Или хотя бы чисто теоретически пригодных для жизни мест.

Ведь если на планете есть вода, то значит, есть место для строительства целлюлозно-бумажных комбинатов, есть куда спускать неочищенные канализационные стоки, есть куда выбрасывать тонны пластикового мусора каждый божий день. Судя по энтузиазму, с которым средства массовой информации набросились на новость об открытии НАСА, мировая общественность все больше напоминает героя анекдота.

Окончательно потеряв надежду на разумное благоустройство собственной планеты, мы, похоже, возлагаем надежды на бегство — тем более что фраза «сорок световых лет» в контексте срочных новостей звучит как-то совсем безобидно. Как дальнемагистральный перелет.

По расчетам экспертов Всемирного фонда дикой природы, еще в 1970-х годах скорость потребления природных ресурсов на планете Земля стала выше, чем скорость их воспроизведения. Мы загрязняем воздуха и воды больше, чем природа в состоянии очистить сама. Ежегодные отчеты фонда свидетель­ствуют, что уже скоро нам понадобится вторая Земля, чтобы покрыть наши растущие потребности в ресурсах. Оценка, конечно, символическая — второй Земли на горизонте не предвидится. Но и приуменьшать свои аппетиты человечество особо не планирует (а новый американский президент, похоже, вообще не понимает, о чем идет речь, и это при том, что для поддержания американского образа жизни в масштабах планеты потребовалось бы еще три таких же Земли).

В контексте этого расточительства открытие американских ученых имеет большое значение: хоть на пару минут граждане планеты Земля оторвались от унылых новостей и с надеждой взглянули куда-то вверх…(В. Есипов).

Б. АКУЛЫ

Акулы. Это слово вызывает ассоциации с нападением, с челюстями, с гибелью людей. Но так ли уж опасны акулы для человека? Многие эксперты полагают, что эта опасность сильно преувеличена. Подсчитано, что шанс человека быть подвергнутым нападению акулы составляет 1 к 11 миллионам. Только вдумайтесь: 1 к 11000000 (ПРИЕМ ПОВТОРА И ПРИЕМ ПРИЗЫВА, ОБРАЩЕННЫЙ К АУДИТОРИИ). А вот человек для акул оказался значительно опаснее (ПРИЕМ КОНТРАСТА). Почему? Ответ ученых вполне конкретен. Загрязнение мирового океана и массовое истребление акул поставило их на грань исчезновения (ВОПРОСНО-ОТВЕТНЫЙ ХОД). С исчезновением каждого вида приближается час "Х", за которым неизбежно грядёт глобальная экологическая катастрофа.

Акула – одно из совершенных и уникальных созданий природы. Ее мы можем назвать "неразгаданной книгой тайн". Почему? Организм акулы полон тайн, еще не разгаданных человеком. Например: белая акула обладает сильнейшим иммунитетом. Таким, о котором человек может только мечтать(АНАЛОГИЯ). Медики научились использовать жир печени акулы, который повышает защитные силы человека, препятствует образованию раковых опухолей, помогает бороться с вирусными инфекциями. И это только одна из разгаданных загадок, а сколько их ещё осталось.

Можно ли восстановить численность акул? Можно. И это вовсе не приведет к тому, что они станут опасны (ВОПРОСНО-ОТВЕТНЫЙ ХОД).

Пути восстановления численности известны – это, во-первых, создание морских заповедников. Во-вторых, запрет на охоту на акул. В-третьих, уменьшение выбросов в океан(ЧЕТКОЕ ЧЛЕНЕНИЕ СМЫСЛОВЫХ КОМПОНЕНТОВ ТЕКСТА).

Пересматривая своё отношение к природе, человек должен для себя определить, какова его роль на этой планете. По-моему, это роль защитника и спасителя. И не только живых организмов, но и планеты в целом(ПАРЦЕЛЛЯЦИЯ). Только человек способен силой разума и своих рук преобразовывать природу, создавая свои творенья. Надо учиться у неё, чтобы дело рук человеческих имело такую же степень совершенства, как и создание самой природы. Примером такого совершенства является акула.

 

 

Поделиться:

Воспользуйтесь поиском по сайту: