Земная жизнь, первичные соки природы, преходящее, временное, будничное, ненадежное; символ очищения, углубления, расслабления, отрешения от забот и негативных мыслей, синтез поверхностности и глубинности, знак коллективного бессознательного.
Организованность, стройность, порядок, структурированность, чувство реальности, прагматическое здравомыслие, надежность и земная основательность, чувство долга и ответственности.
Середина рекламы.
Воображение. В процессе создания рекламы у человека активизируется творческое и воссоздающее воображение. Во время или после просмотра рекламы у человека может активизироваться процесс мечтания.
Какие эмоции используются в рекламе? В рекламе использованы эмоция наслаждения, эмоции радости.
Для анализа эмоционального воздействия рекламы на потребителя был использован метод семантического дифференциала Ч. Осгуда. Данная реклама демонстрировалась 10 испытуемым и по результатам обследования были получены результаты, представленные в данной таблице и графике:
№ п/п
Оценки
Испытуемые
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1.
Расслабленный
2
2
3
1
2
1
2
2
3
2
Напряжённый
2.
Скромный
-1
-3
-1
0
-2
-2
-1
-2
-2
-3
Навязчивый
3.
Понятный
1
1
2
0
2
1
1
2
2
1
Непонятный
4.
Интересный
2
3
2
3
2
2
2
1
1
3
Скучный
5.
Радостный
1
0
2
1
1
1
0
2
2
1
Грустный
6.
Информативный
0
0
-1
2
1
2
1
0
1
1
Неинформа-
тивный
7.
Быстрый
2
2
2
3
1
1
1
2
3
2
Медленный
8.
Оригинальный
2
2
2
3
3
1
3
3
2
2
Банальный
9.
Умный
1
0
-1
-1
-2
0
0
1
0
-2
Глупый
10.
Неагрессивный
3
3
2
3
2
2
2
1
3
2
Агрессивный
11.
Красивый
3
3
3
3
3
2
2
2
1
1
Некрасивый
12.
Привлекательный
3
3
2
3
3
2
1
2
1
3
Отталкива-
ющий
13.
Правдивый
0
-1
-1
0
-1
0
0
-2
0
1
Лживый
Представленные результаты указывают на то, что некоторые респонденты находят рекламу Лживой и глупой. Однако, при этом важно отметить то, что представленная реклама вызывает положительные эмоциональные отклики у большинства респондентов. Этот факт указывает на то, что понимание рекламы потребительской аудитории будет едино и адекватно.
Какие приёмы дополнительной стимуляции используются в рекламе? В данной рекламе не используются приёмы дополнительной стимуляции, так как реклама направлена на людей, уже знакомых с GIVENCHY и информирует их о новом аромате.
Какие приёмы в рекламе используются для снятия когнитивного диссонанса? В рекламе отсутствуют приёмы для снятия когнитивного диссонанса так, как фирма GIVENCHY зарекомендовала себя на рынке услуг.
Заключение по результатам психологического анализа рекламы
Исходя из выше сказанного, можно сделать вывод о том, что реклама выполнена на очень высоком уровне с учётом психологических особенностей потребителей, грамотного соблюдения основополагающих правил и отлично подобранной цветовой гаммы. Её воздействие на потребителей многопланово. Этот факт может существенно повлиять на возобновление интереса тех, кто уже знаком с GIVENCHY, но так же будет способствовать привлечению новых потребителей.
Словесный отчёт о выполненной работе. Анализ рекламы GIVENCHY VERY IRRESISTIBLE был интересным, однако было весьма сложновато. Основные сложности возникали с систематизацией и применением всех полученных знаний к данной рекламе. Благодаря данному психологическому анализу я поняла, что создание рекламы это не просто «взять звезду, дать в руки товар и поставить на красивом фоне», а тонкий психологический процесс, в котором каждая эмоция, каждое движение, взгляд имеют свой скрытый смысл.
МОТИВАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ
Название рекламы VERY IRRESISTIBLE
Фирма GIVENCHY
Стимульный материал представлен в приложени и №1
Вид рекламы
ð телевизионная
þ журнальная
ð почтовая рассылка
ð газетная
ð банерная
ð на месте продаж
ð на транспорте
Время трансляции рекламы. Данная реклама публикуется в журнале COSMOPOLITAN и других популярных и дорогих журналах. Начала печататься с октября-ноября 2009 года и продолжает публиковаться по сей день.
На какой возраст рассчитана данная реклама? Данная реклама ориентирована на женщин в возрасте от 20 до 40.
На какую социальную группу рассчитана реклама? Реклама GIVENCHY ориентирована на потребительскую группу с достатком выше среднего.
Почему на месте потенциального потребителя я бы воспользовался этим товаром или услугой? Потому что GIVENCHY зарекомендовала себя очень положительно, они выпускают продукцию очень хорошую по качеству. Они всегда подбирают изысканные композиции для своих ароматов, и я бы обязательно попробовала бы их новый аромат
Что в данном товаре я бы мог найти для себя? Я бы могла найти новый аромат который мне подходит.
Что убедило бы меня совершить покупку: цена, качество, надёжность, удобство, дизайн? Почему? Качество, дизайн.
