 |
Наглядное оформление структуры продающих текстов
|
|
|
|
КАК ПИСАТЬ И ПОЛУЧАТЬ ДЕНЬГИ ЗА ТЕКСТЫ»
Встреча №3, тема «Структура продающих текстов»
3.1. Основной предмет статьи – какой он, какие его качества важны для продающего текста
3.2. Особенности и ошибки:
- лендинг,
- заголовки,
- призывы,
- нейминг.
3.3. Наглядное оформление структуры продающих текстов
Домашнее задание к 1-ой встрече
- Выбрать интересующую тематику и по ней для себя подобрать 10 сайтов с хорошим контентом.
- подобрать по этой тематике 5 текстов хорошего качества, которые интересно читать. Это примеры, на которые можно ориентироваться.
- подобрать по этой тематике 5 текстов, которые хочется дописать, переделать.
- к этим последним 5 добавить ваши 5 тем. То есть предложить свои.
- получается 5 дописать + 5 предложенных тем =10. По ним сделать краткое обоснование их интересности. Несколько строк на каждое.
- выбрать одну тему и составить на нее 2 варианта статьи.
Домашнее задание к этой встрече
1. Сформулировать портрет своей ЦА. Минимум 2 представителя.
2. Для этой ЦА написать 2 текста, которые будут к чему-то призывать, мотивировать, что-то продавать.
ОСНОВНОЙ ПРЕДМЕТ СТАТЬИ – КАКОЙ ОН, КАКИЕ ЕГО КАЧЕСТВА ВАЖНЫ ДЛЯ ПРОДАЮЩЕГО ТЕКСТА
1. Основная идея – только одна для одной статьи.
2. Если информации много, то разбиваем на части – несколько статей или одна длинная статья с содержанием в начале.
3. Мысль должна звучать четко. Ее можно описывать разными способами, но не изменять – иначе запутаете читателя.
4. Для достижения популярности мысль должна быть выражена в виде наиболее частых поисковых запросов (https://wordstat.yandex.ua/).
5. Читатель получает практическую пользу от прочтения текста.
|
|
|
СОСТАВЛЕНИЕ ЗАГОЛОВКА
1. Вопрос. Заголовок полностью состоит из вопроса. В нашем случае заголовком послужит ключевая фраза целиком.
Пример: Как сварить вкусный красный борщ? Пошаговый рецепт;
2. Наличие цифр. Цифры делают заголовок более привлекательным, эффективным и конкретным.
Пример: 3 рецепта вкусного красного борща;
3. Интрига. Для большинства представителей человеческого рода, особенно женского рода, важно знать все секреты. Интерес на такие вещи просто зашкаливает. Почему бы это не использовать в заголовках?
Пример: Секретный способ приготовить вкусный красный борщ;
4. Обращение. Хорошо работает и обращение к людям.
Пример: Вы знаете как приготовить вкусный борщ?;
5. Проблема. Можно вполне и надавить на больную точку читателей.
Пример: Не вкусный борщ? Рецепт вкусного красного борща;
Формула 4U для заголовков
1) Срочность предложения (Urgency) – важно, чтобы в заголовке присутствовала информация, говорящая об ограниченности предложения, невероятной важности того, чтобы текст был прочитан прямо сейчас. Как вариант – призыв к быстрой покупке, усиленный акцией, ограниченным количеством товара и так далее. Да-да, старый добрый «покупай быстрей, а то потом будешь кусать локти».
2) Полезность предложения (Usefulness) – здесь и вовсе все просто: важно убедить читателя, что предложение невероятно выгодно и грех отказываться от столь шикарного подарка судьбы.
3) Уникальность предложения (Uniqueness) – обычная отстройка от конкурентов. Важно показать, что предлагается нечто такое, что качественно выделяет услугу или товар на фоне других (гораздо более невыгодных и неинтересных, конечно) услуг и товаров.
4) Специфичность предложения (Ultra-Specificity) – последний штрих, призванный выделить целевую аудиторию, к которой направлено послание. Читатель должен понимать, что это предложение не для всех жителей планеты Земля, а конкретно для него.
|
|
|
Оставьте ваши контакты до окончания акции и получите 90% скидку на редкую коллекцию рецептов тортов для технологов кондитерских цехов.
ГЛАВНЫЕ ВОПРОСЫ, КОТОРЫЕ НУЖНО ЗАДАТЬ ПРИ СОСТАВЛЕНИИ ЗАГОЛОВКА:
ü В заголовке есть ключевая SEO-фраза, которая выглядит естес-твенно? SEO: ваше название включает популярные поисковые запросы?
ü Заголовок передаёт всю суть текста, контента?
ü Заголовок краток?
ü Заголовок понятный, простой и запоминающийся?
ü Вызывает любопытство целевой аудитории?
ü Описывает ли / содержит ли заголовок выгоду, которую получит читатель после прочтения?
ü Есть подзаголовки, которые цепляют и побуждают читать далее?
ü Комбинированный подход: вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?
НЕЙМИНГ
1. ЦА?
2. БреНдогенераторы http://brendogenerator.ru/ или Ваши черновики.
3. Звучание НАМНОГО важнее, чем смысл слова.
4. В работе с черновиком:
● поставьте рядом два слога в зеркальном отражении;
● используйте аллитерацию;
● соединяйте готовые пары из черновика;
● ставьте рядом фрагменты из разных языков;
● будьте аккуратнее со стыковкой слов по общему слогу или букве;
● никто не отменял простые и точные рифмы (круто работают для детских и продуктовых брендов);
● очень классный приём – звукоподражание, когда название похоже на звук, связанный с продуктом – шипение газировки, к примеру;
● помните и об аббревиатурах.
5. На чистовик – все подходящие варианты.
6. Из чистовика Вы или заказчик выбираете один вариант.
НАГЛЯДНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ СТРУКТУРЫ ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ
ü Списки и цитаты
ü Текст не растянут по всю ширину
ü Если умеете, то добавляйте иллюстрации
ü Нет светофора в статье
ü Введение к статье цепляет и втягивает посетителя в чтение
ü Заключение к материалу формирует основную мысль статьи
ü Есть общение с читателями в статье: вопросы, диалог, интрига
ü В релевантных местах расположены призывы к действию
ü Статья содержит предложение поделиться, подписаться, оставить комментарий или отзыв
ФАЙЛЫ – ШПАРГАЛКИ
Призывы https://yadi.sk/i/x6A12Ttt3BNfcb
Алгоритм создания лендинга https://yadi.sk/i/PNCXal5x3BNfk3
|
|
|
Шаблоны заголовков для социальных сетей https://yadi.sk/i/uBJOpZCm3BNgfo
Краткая схема написания продающей истории https://yadi.sk/i/tteZF0gI3BNhgf
Периодическая таблица сторителлинга https://yadi.sk/i/tteZF0gI3BNhgf
Домашнее задание к следующей встрече – сделать ранее заданные домашние задания.
Бесплатный мастер-класс по SEO http://webinar.seo-akademiya.com/ua/?utm_source=fb_web_feb&utm_medium=dzhadan&utm_content=c1&utm_cam
|
|
|
