 |
График работы по городам (предварительный)
|
|
|
|
Project BRIEF
«BTL-promo «Освежись сочной мякотью» для Pulpy Свежая Мякоть».
Дегустация in-store.
Апрель-июль, сентябрь 2014г.
Промо-продукт:
Pulpy, бутылка 0,9л.
Цели и задачи программы:
· Познакомить потребителей с продуктом;
· Вызвать интерес потенциального потребителя к продукту;
· Обеспечить узнаваемость торговой марки среди товара на потребительском рынке;
· Увеличить объем продаж за счет рекламной поддержки.
Целевая Аудитория:
· 16-40 лет (ядро 20-30 лет) современные, активные жители городов (500+), со средним и выше среднего доходом.
· Ведут активный образ жизни, предпочитают натуральные продукты
· Любят пробовать новинки.
Информация о продукте:
- Pulpy – сокосодержащий (сокосодержащий – это минимальная доля содержания сока 10 %)
- Pulpy продукт международного масштаба: с 2005 года Pulpy - успешно запустился и продается в более чем 20 странах мира!
· Апельсиновый вкус.
- «PULP» = «мякоть».
· Цена на полке для бутылки 0,45 ~ 33-38 рублей, 0, 9 л ~ 50-55 р.
· Pulpy выпускается в упаковке: бутылка 0,45л и 0,9л (используем для дегустации).
Добрый «PULPY» - освежающий негазированный напиток от бренда Добрый, которому я доверяю.
Это смесь фруктового сока, артезианской воды и вкусной нетронутой мякоти цитрусовых, которая гарантирует натуральность и передает ощущение и освежение настоящего апельсина.
Наслаждайся освежающим апельсиновым вкусом!
География: Ростов-на-Дону, Волгоград, Краснодар, СПб, Москва, Ярославль, Екатеринбург, Челябинск, Тюмень, Пермь, Сургут, Новосибирск, Красноярск, Владивосток, Иркутск, Хабаровск, Уфа, Самара, Казань, Нижний Новгород, Воронеж, Тольятти, Оренбург
Каналы: Торговые точки: Супермаркеты (СМ) и Гипермаркеты (ГМ)
|
|
|
Период проведения (2014г.):
Апреля – 29 Июня и в сентябре согласно графику промо в каждом городе (уточняется).
График работы:
Супермаркеты: Чт., Пт. – 16:00-21:00 (5 часов); Сб., Вск. – 12:00 -17:00 (5 часов)
Гипермаркеты: Чт., Пт. – 15:00-21:00 (6 часов); Сб., Вск. – 11:00 -17:00 (6 часов)
Адресная программа согласно адресной программе.
Количестко торговых точек в городе:
| Город | Формат магазина | Контакты в час | Общее Кол-во точек | 1я волна (весна) | 2я водна (сентябрь) | Кол-во недель в каждой ТТ | Количество дней | Кол-во часов работы | Кол-во персонала в ТТ | |
| Moscow | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| SPb | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Ростов | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Волгоград | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Краснодар | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Екатеринбург | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Челябинск | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Тюмень | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Пермь | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Новосибирск | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Красноярск | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Владивосток | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Иркутск | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Хабаровск | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Уфа | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Самара | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Казань | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Нижний Новгород | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| воронеж | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| тольятти | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| оренбург | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Ярославль | SM | |||||||||
| HM | ||||||||||
| Сургут | SM | |||||||||
| HM |
|
|
|
Объем 1 контакта: 75 мл., то есть 1 бутылочка = 12 контактов.
ГРАФИК РАБОТЫ ПО ГОРОДАМ (предварительный)
| City | Channel | Outlets to book | 1 week | 2 week | 3 week | 4 week | 5 week | 6 week | 7 week | 8 week | 9 week | 10 week | 11 week | 12 week | 13 week | 14 week |
| 03--06.04 | 10-13.04 | 17-20.04 | 24-27.04 | 01.05-04.05 | 8--11.05 | 15-18.05 | 22-25.05 | 29.05-1.06 | 5--8.06 | 04--07.09 | 11-14.09 | 18-21.09 | 25-28.09 | |||
| Moscow | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| SPb | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Ростов | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Волгоград | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Краснодар | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Екатеринбург | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Челябинск | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Тюмень | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Пермь | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Новосибирск | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Красноярск | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Владивосток | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Иркутск | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Хабаровск | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Уфа | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Самара | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Казань | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Нижний Новгород | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Воронеж | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Тольятти | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Оренбург | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Ярославль | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Сургут | SM | |||||||||||||||
| HM | ||||||||||||||||
| Total |
Механика программы:
|
|
|
|
|
|
Описание механики:
В супермаркетах 1 промоутер в торговом зале
В гипермаркетах 2 промоутера в торговом зале
Промоутер обязательно проверяет наличие продукта в продаже до начала рабочего дня (а также по окончании рабочего дня)
Если продукта нет в продаже или его мало, он:
1.Узнает у администрации дату завоза
2.Сообщает об этом супервайзеру, далее по цепочке супервайзер – координатор города (– МП ССН) – менеджер реализации – клиентский менеджер – клиент.
Если клиент сообщает, что поставка на след. день невозможна, то на след. день промоутер не выходит в эту точку
Потом эти часы будут дорабатываться по согласованию с клиентом.
В торговом зале за промо-стойкой (место расположения стойки указывает администрация магазина). Если администрация магазина выделила неудачное место для распрложения стойки, то об этом необходимо сообщить местному представителю и согласовать данное расположение.
На стойке стоят стаканчики пирамидкой сбоку (с двух сторон, если 2 промоутера), по центру аккуратно лежат салфетки, по центру около стенки стоят 3 бутылки демонстрационных. Больше на стойке ничего быть не должно.
СУПЕРМАРКЕТ:
ГИПЕРМАРКЕТ:
1 промоутер в СМ (2 промоутера в ГМ) проводит(ят) дегустацию продукта:
1. Промоутер у стенда приглашает на дегустацию.
2. Потребитель подходит к стенду.
3. Потребитель дегустирует продукт.
Промо-текст для работы:
|
|
|
