Индивидуальный и совокупный рыночный спрос на товар

Рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке какого-нибудь товара А. Предположим, что при цене 30 $ за одну условную еди­ницу покупатель готов купить лишь 1 единицу блага А, при цене 15 $ — 3 единицы и т.д. Зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть представлена графиком (Рис. 3.1).

Анализируя полученный график, легко заметить, что между рыночной ценой и количеством реализованного товара существует определенная обратная связь. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение же цены, как правило, обусловливает возрастание спроса на него. Изображенная кривая спроса характеризует состояние цен и объема про­дукции А на определенный момент времени. Данная кривая иллюстрирует закон изменения спроса. Она имеет отрицательный наклон, что свидетель­ствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене. В общем виде Q_D=F(P), где Q_D — величина спроса (demand), Р — цена (price). Однако спрос — величина переменная. При этом следует различать изменение величины спроса, или объема опросов, и изменение характера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Характер же спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, имевшие ранее постоянные величины. Графически изменения объема спроса выражаются в "движении" по кри­вой спроса вниз или вверх (Рис. 3.1). Изменение же спроса выражается в "движении" кривой спроса, в ее смещении вправо или влево (Рис. 3.2). Представленная функция носит название функции спроса — функции, определяющей спрос в зависимости от влияющих на него различных фак­торов.

Выше мы определили влияние ценового фактора. Однако на спрос оказывают влияние и иные факторы:

=> величина и динамика изменения дохода потребителя;

=> изменение вкусов и предпочтений;

=> размер рынка;

=> ценовые и дефицитные ожидания;

=> наличие товаров - субститутов и др.

 

        

Рис. 3.1 Кривая спроса

 

Спрос является функцией всех этих факторов: Q_D=F(f₁,f₂,...,f_n).

Рис. 3.2 Движение кривой спроса

 

Эти факторы способствуют сдвигу кривой индивидуального спроса вправо или влево. Так, изменение денежных доходов потребителей пред­полагает сдвиг кривой в положение D’ (в случае их увеличения) и в по­ложение D” (в случае их снижения).

Эластичность спроса

Понятие эластичности связано со спросом на товары в зависимости от их стоимости. Мерой такого измерения служит коэффициент элас­тичности спроса. А. Маршалл, развивавший эту тему, писал в своих "Принципах экономической науки", что "эластичность (responsiveness) может быть большей или меньшей в зависимости от того, сильнее или слабее возрастает приобретаемое количество товаров при данном сниже­нии цен, и в большей или меньшей степени падает при данном повыше­нии цен".

Эластичность спроса определяется как отношение между процентной величиной изменений запрашиваемого количества товара и величиной колебаний цен.

где E^D_P — эластичность спроса по цене; ΔQ — изменение объема спроса, %; ΔР— изменение цены, %.

Форма кривой спроса может быть различной в зависимости от харак­тера потребности в данном товаре. Существуют товары низкой элас­тичности, спрос на которые стабилен, и товары высокой эластичности, спрос на которые резко меняется при изменении цены.

Если, например, повышению цены на 1 % соответствует снижение спроса более чем на 1 %, то говорят, что спрос эластичен (коэффициент эластичности больше 1); если повышению цены на 1 % соответствует понижение спроса на 1 %, то спрос нейтрален (коэффициент элас­тичности равен 1); если повышение цены на 1 % влечет за собой пони­жение спроса менее чем на 1 %, то спрос неэластичен (коэффициент эластичности находится в интервале от 0 до 1).

Существуют различные варианты проявления эластичности (рис. 3.3).

Знак эластичности будет отрицательным, т.к. цена и объем продукции изменяются в противоположных направлениях.

Спрос на любой товар зависит не только от его цены, но и от уровня цен на другие товары. Для учета влияния сопутствующих и заменяющих товаров используют перекрестные коэффициенты эластичности, показы­вающие, на сколько процентов изменяется спрос на другой товар при условии, что остальные цены и доходы потребителей остаются прежними.

Перекрестная эластичность выражается в двух товарах — А и В.

где ΔQ_B — изменение объема спроса на благо В; Q_B — объем спро­са блага В; ΔP_A— изменение иены блага А; Р_A — цена блага А.

Перекрестная эластичность спроса показывает тенденцию покупате­лей к перемещению своего спроса от одного товара к другому в том случае,

если цена на первый из них сильно меняется. Если E^D_P>0, то блага взаимозаменяемые, если E^D_P<0 — взаимодополняемые.

Ценовая неэластичность товара означает, что изменение цен не вызы­вает значительных изменений в объеме продаж. Эффект изменения цен на неэластичном рынке проявляется в двух формах: при снижении цены теряется часть прибыли; при увеличении цены резко вырастает объем продаж и прибыли.

Ценовая эластичность товара означает, что небольшие изменения це­ны вызывают значительные изменения продаж. Объем прибыли может увеличиваться при уменьшении цен и уменьшатся при их увеличении. Главная особенность эластичного рынка заключается в наличии высокой ценовой конкуренции, когда незначительные изменения цен вызывают существенные изменения объемов продаж, а следовательно, и валового объема прибыли. Поэтому любые повышения цен, даже очень незначительные, на эластичном рынке требуют проведения большого количества различных исследований для определения количественных характеристик таких соотношений, как "объем продаж - цена", "объем продаж - себестоимость", "емкость рынка - цена", с целью принятия окончательного решения.

 

 

                                             

 E_p=∞ Полностью                    -∞<E_p<-1                            E_p=1

эластичный спрос                   Эластичный спрос               Спрос равен единице                                                                                                          

 

 

-1<E_p<0              E_p=0

123	Поделиться:

Воспользуйтесь поиском по сайту: