 |
Максимизация прибыли в краткосрочном периоде
|
|
|
|
Анализ поведения фирмы строится на двух предположениях:
1) фирма производит только один продукт;
2) единственной целью фирмы является максимизация прибыли.
В реальной жизни поведение фирмы может определяться и другими целями: сохранение позиций на рынке, завоевание новых сегментов рынка и т.д. Эти подходы анализируются в продвинутых курсах экономической теории.
Фирма на рынке совершенной конкуренции использует два подхода для определения оптимального объема производства, гарантирующего максимальную прибыль.
Первый подход основан на сопоставлении общего дохода (TR) и общих издержек (TC). В этом случае руководство фирмы рассчитывает величину ожидаемого общего дохода и общих издержек при различных объемах производства и выбирает такой объем продукции, при котором разница между общим доходом и общими издержками максимальна (Рис.6.2).
Рис.6.2 Максимизация прибыли при подходе TR-TC
Точки пересечения кривых общих издержек и общего дохода (точки А и В) называются точками безубыточности, то есть при данных объемах производства продукции фирма получает нормальную прибыль и полностью компенсирует бухгалтерские издержки.
При объеме производства меньше первой точки безубыточности (А) и больше второй точки безубыточности (В) фирма несет убытки, так как общие издержки производства продукции превышают валовой доход, который получит фирма от реализации этой продукции.
Таблица 6.1
Максимизация прибыли фирмой совершенным конкурентом
| Объем продукции (Q) | |||||||||||
| Цена (Р) | |||||||||||
Валовой доход (
| |||||||||||
| Общие издержки (TC) | |||||||||||
| Прибыль | -100 | -59 | -8 |
Предположим, что цена продукции на рынке сложилась на уровне 131 долл. за единицу. В этом случае с учетом изменения общих издержек производства фирма будет производить 9 единиц продукции (см. табл. 6.1)
|
|
|
Второй подход основан на сопоставлении предельных величин: фирма сопоставляет предельный доход (MR) и предельные издержки (MC) при каждом дополнительном объеме производства продукции и выбирает такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (МR=МC) (Рис.6.3). Фактически данный подход является модификацией первого подхода.
Рис. 6.3 Максимизация прибыли при подходе МR=МC
Заметим, что объем производства, обеспечивающий максимальную прибыль, не означает что на единицу продукции фирма получит наибольшую среднюю прибыль и будут обеспечены наименьшие средние издержки. Поэтому менеджер не должен при определении оптимального объема производства сопоставлять цену и средние издержки.
Если объем производства меньше оптимального, то фирма не получает наибольшего объема экономической прибыли, так как на рынке реализуется недостаточно продукции, не удовлетворяются все платежеспособные потребности.
Если объем производства больше оптимального, то продукция, произведенная сверх оптимального объема, имеет издержки выше, чем рыночная цена и, как следствие, это сокращает объем прибыли, получаемой фирмой.
При оптимальном объеме производства фирма совершенный конкурент может:
а) иметь прибыль;
б) быть безубыточной;
в) минимизировать убытки, продолжая производство;
г) принять решение о прекращении производства.
Это зависит от соотношения цены и средних издержек при оптимальном объеме производства.
Фирма имеет экономическую прибыль в том случае, если при оптимальном объеме производства цена выше средних издержек (рис.6.4).
|
|
|
Рис. 6.4 Ситуация максимизации экономической прибыли
Если при оптимальном объеме производства цена равна средним издержкам, то фирма будет безубыточной, то есть она компенсирует бухгалтерские издержки и получит нормальную прибыль, которая компенсирует затраты предпринимателя по организации производства.
Рис.6.5 Минимизация убытков
Если цена оказывается ниже средних издержек, но выше средних переменных издержек, то фирма несет убытки, но продолжает производство (Рис.6.5). Это связано с тем, что за счет выручки от продажи продукции, фирма компенсирует все переменные издержки и полагает, что ситуация в будущем изменится, и фирма сможет получать нормальную прибыль.
Если цена оказывается ниже средних издержек и средних переменных издержек, то фирма прекращает производство, так как не способна за счет выручки от продажи продукции компенсировать затраты на нее производство и становится банкротом.
Таким образом, отрезок кривой предельных издержек располагаемый выше точки пересечения с кривой средних переменных издержек, представляет собой кривую предложения продукции фирмы совершенного конкурента, так как отражает связь между минимальной ценой, на которую согласна фирма при продаже своей продукции, позволяющей компенсировать затраты на производство продукции, и объемом производства фирмы (Рис.6.6).
Рис. 6.6 Кривая предложения на рынке совершенной конкуренции
Факторами, определяющими рыночное предложение, являются:
- Количество фирм в отрасли.
- Средний размер фирмы, измеряемый количеством применяемых постоянных факторов производства (производственной мощностью).
- Цены переменных факторов производства, используемых фирмами.
- Технология.
Последних три фактора воздействуют на поведение предельных издержек фирмы и, следовательно, на предложение.
|
|
|
