 |
Любопытство и исследовательская жилка
|
|
|
|
Топ-10 профессиональных качеств SEO-специалиста
Каждый год SEO развивается, становясь все более сложной дисциплиной. Алгоритмы поисковых машин совершенствуются, а количество факторов, которые влияют на результаты выдачи, постоянно растет.
Чтобы эффективно работать в сфере интернет-маркетинга и SEO, необходимо обладать рядом профессиональных и личных качеств, от которых во многом зависит успех в этой области. И это куда важнее, чем университетский диплом, который, впрочем, в нашей сфере и так никто пока не выдает.
У некоторых людей часть этих качеств являются врожденными, другим же, может потребоваться оттачивать их в течение времени. Но, невозможного здесь ничего нет – нужно просто уметь ставить цели и работать над их достижением.
Вот 10 профессиональных качеств, которые, по моему мнению, очень важны для того, чтобы быть успешным оптимизатором.
Готовность постоянно учиться
Алгоритмы поисковых систем находятся в процессе постоянного развития, а значит, правила игры могут измениться кардинально, в течение каких-то нескольких месяцев. Что уж говорить о знаниях двухлетней давности – в SEO они напоминают клинопись из древних шумерских глиняных табличек.
Учиться здесь нужно постоянно, и что очень важно – многие знания можно получить только на практике. Никто не даст вам гарантию, что то, что сработало у вашего коллеги, будет работать и у вас, с той же отдачей.
Голод к знаниям и жажда экспериментов имеют жизненно важное значение, если человек хочет оставаться востребованным как специалист, и успевать за развитием рынка. Всегда стремитесь делать свою работу лучше, и добиваться больших результатов, чем это было ранее.
|
|
|
Аналитический склад ума
Чтобы получать достойные результаты в SEO, вам потребуется обрабатывать действительно большое количество информации. Причем, не просто читать и понимать, но уметь выделять наиболее важные моменты, а затем, соединять все в единое целое при формировании стратегии.
В процессе работы придется решать немало «головоломок» — собирать ключевые слова, проектировать структуру сайта, строить связи, анализировать юзабилити и делать множество других интересных вещей. И нужно понять, каким образом эти части «пазла» состыковать между собой.
Технические навыки помогают воплощать идеи в жизнь, но, тем самым идеям будет попросту неоткуда взяться, если отсутствует аналитический склад ума. Просто творчество, само по себе, тоже прекрасно. Но, нам-то ведь нужно еще и деньги зарабатывать.
Умение работать в команде
Времена универсальных солдатов постепенно проходят. Да и это просто неэффективно. Комплексная работа над проектом предусматривает сотрудничество команды специалистов разного профиля, каждый из которых использует свои сильные стороны для достижения общего результата.
Хорошо себя показывает разделение ролей. Когда один человек занимается технической стороной SEO, другой работает с семантикой и контентом, третий – ведет кампании в социальных медиа, четвертый занимается аккаунтингом проектов и т. д.
Тем более что сильные стороны у каждого свои, и можно быть отличным специалистом в своей области, но при этом, совершенно не уметь общаться с клиентами.
В итоге, команда, в которой каждый занимается своим делом, достигает лучших результатов, и в финансовом плане в том числе.
Настойчивость и желание не сдаваться
Есть в SEO один аспект, который многих приводит в замешательство – это необходимость ожидания результатов в течение времени. И, порой, период ожидания может быть очень долгим.
|
|
|
Да, начальный импульс после внедрения изменений на странице, можно увидеть довольно быстро. Но, в целом, не стоит ожидать глобальных изменений в плане видимости и трафика, мгновенно.
Особенно это актуально по отношению к работе над построением ссылочной массы. Мало того, что придется потратить массу времени на поиск качественных доноров, так еще и нужно договариваться за размещение (если речь идет не о биржах).
Сами ссылки тоже нельзя покупать все и сразу, делать это нужно постепенно. А полноценный эффект от проделанной работы можно получить через месяцев 5-6, а то и больше.
Внимание к мелочам
Проверка заголовков, настройка редиректов, сбор семантики, поиск ошибок и анализ конкурентов – каждая из этих задач требует внимания к мельчайшим деталям. Достаточно упустить с виду, казалось бы, небольшую мелочь, а в итоге, это повлияет на весь процесс продвижения.
Да, многие задачи в поисковом продвижении можно автоматизировать. Например, для кластеризации и чистки ключей использовать Rush Analytics, а отчеты генерировать в SEO-Reports.
Но, чтобы сделать все это правильно, тоже нужно знать какие настройки выставить, и какой параметр будет важен именно для этого проекта.
Любопытство и исследовательская жилка
В некоторых аспектах SEO является точной наукой, с другой же стороны – сложно найти еще одну такую отрасль в IT, где встречалось бы столь большое количество фантастических теорий, мифов и гипотез.
Только тестирование на практике может подтвердить, действительно ли некоторые вещи работают, или же, перед вами просто очередная теория, зародившаяся в трущобах холиваров на Серче. Проверка гипотез на практике, позволяет оставаться на шаг впереди конкурентов.
Знание, штука, безусловно, важная. Но и любопытство в нашем деле играет не меньшую роль. Я бы предпочел иметь дело с новичком, который горит желанием развиваться и расти, чем с седым ветераном, чья жажда новых знаний умерла еще в 2010 году, а сайты они до сих пор продвигают сателлитами и прочими “транзисторами”.
Стратегическое мышление
Работа над продвижением сайта, как правило, носит долгосрочный характер, и требует решения множества небольших задач в рамках одной комплексной стратегии. Умение сформировать эту стратегию, придерживаться ее и корректировать при необходимости – очень важный навык для оптимизатора.
|
|
|
Специалист должен понимать насколько большим является потенциал трафика в данной нише, каким образом можно повлиять на продажи, какие каналы привлечения клиентов задействовать и т.д.
Необходимо просчитывать шаги на много ходов вперед, продумывая их таким образом, чтобы нужный результат в итоге был достигнут.
Ориентация на результат
Не имеет значение, что вы делали и какие методы использовали, если результат не достигнут. Понимание этого имеет решающее значение для личного успеха профессионала в любой отрасли, в том числе и в SEO.
Лучший сеошник всегда тот, кто умеет посмотреть с позиции клиента. Тогда вместо погони за позициями и трафиком, вы начинаете мыслить категориями продаж и конверсии. А это уже совершенно иной уровень восприятия.
Клиенты будут доверять вам гораздо больше, если будут понимать, что вы действительно стремитесь обеспечить им как можно лучший результат. И тогда кивания в сторону изменения алгоритмов поиска будут восприниматься с должным пониманием, а не как попытка придумать очередную отмазку, чтобы только ничего не делать.
Коммуникативные навыки
Для современного интернет-маркетолога важность умения хорошо общаться с другими людьми, выражаться устно и в письменном виде, сложно переоценить.
Это не значит, что вы должны быть профессиональным оратором, но, в действительности, вы должны уметь четко и понятно доносить свои мысли коллегам, исполнителям и клиентам.
Кроме того, требуется умение не только слушать, но и слышать, что говорят другие, способность идти на компромиссы и смотреть на некоторые вещи с точки зрения другого человека.
Стрессоустойчивость
Или «толстокожесть», называйте, как хотите, главное чтобы суть была понятна. Просто, в SEO, как и в любой другой сфере услуг, работа почти всегда сопровождается определенной долей стресса.
Часто бывает так, что заказчики изначально с подозрением относятся к специалисту и только ждут от него подвоха, наученные негативным опытом взаимодействия с непрофессиональными исполнителями.
|
|
|
Вы должны быть к этому готовы, и не отвечать негативом на негатив, а наоборот, относится к клиенту доброжелательно. Даже если сначала это может показаться унизительным.
Не достаточно просто подставить вторую щеку под удар – ваше общение должно заканчиваться рукопожатием.
Опыт – лучший учитель!
Я тут много всего написал, и каждый из этих пунктов действительно важен. Правда, вряд ли подобные черты появляются с рождения. Каждый из навыков требует развития и закрепления.
Лучший способ этого добиться – стремиться добиваться все больших результатов, много учиться на практике, и просто любить то, что делаешь. Без страсти к своему делу, трудно добиться настоящих успехов.
|
|
|
