 |
Специализация «Творческие технологии в рекламе»
|
|
|
|
Автономная некоммерческая организация
Высшего профессионального образования
«Московский гуманитарный университет»
Факультет рекламы
Вопросы
Для подготовки к междисциплинарному
Итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401.65 «Реклама»
На 2014/2015 учебный год
Москва • 2014
ПЕРЕЧЕНЬ ПРИМЕРНЫХ ВОПРОСОВ
К ИТОГОВОМУ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОМУ (ВЫПУСКНОМУ)
ЭКЗАМЕНУ НА 2012-2013 УЧЕБНЫЙ ГОД
1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
2. Влияние рекламы на потребительское поведение и образ жизни.
3. Виды исследований в рекламной деятельности.
4. Рекламный текст и слоган в рекламе: цель, задачи, правила создания.
5. Семиотическая сущность рекламы.
6. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Ее выразительные и художественно-изобразительные средства.
7. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы. Инновации в рекламной деятельности.
8. Типы рекламных агентств. Организация работы рекламного агентства.
9. Методики расчета эффективности рекламной кампании.
10. Особенности менеджмента в рекламной отрасли.
11. Рекламные обращения и каналы их распространения.
12. Особенности технологий производства рекламной полиграфии.
13. Телевизионная реклама: особенности разработки и производства.
14. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.
15. Рекламная аргументация, позиционирование и уникальное торговое предложение.
16. Индустриальные стандарты в рекламе.
17. Маркетинг и реклама. Место рекламы в системе маркетинга.
18. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.
19. Основные задачи и функции PR.
|
|
|
20. Особенности текстовых материалов в PR.
21. Репутация и имидж. Методы построения имиджа и управления репутацией.
22. Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.
23. Мотивация персонала в рекламной индустрии.
24. Механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя.
25. Понятие маркетинга и эволюция его развития.
26. Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов.
27. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров.
28. Товар, его жизненный цикл и стратегия разработки новых товаров.
29. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.
30. Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
31. Ценообразование в рекламе.
32. Планирование маркетинговых мероприятий. Их контроль и корректирование.
33. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.
34. Средства распространения рекламной информации. Их виды и особенности.
35. Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя.
36. Особенности, преимущества, недостатки и перспективы прямой рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.
37. Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций в международной рекламной кампании.
38. История развития рекламы в России и за рубежом: основные этапы.
39. Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки СМИ как рекламоносителей.
40. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели, используемые при медиапланировании.
41. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне.
42. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования. Этика в рекламе.
43. Международные нормы регулирования рекламы. Международный кодекс рекламной практики.
|
|
|
44. Общее понятие, психологические особенности и принципы делового общения.
45. Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки.
46.Социальная направленность и социальная ответственность современной рекламы.
47. Понятие эмпирического маркетинга и отражение его принципов в рекламных кампаниях. Маркетинг свойств и маркетинг чувств.
48. Реклама в Интернете и ее особенности.
49. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.
50. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг.
ВОПРОСЫ ПО СПЕЦИАЛИЗАЦИЯМ
Специализация «Менеджмент и маркетинг в рекламе»
1. Понятие рекламного маркетинга.
2. Динамика развития современного рекламного рынка и его тенденции.
3. Структурные изменения на рекламном рынке и их причины. Понятия ATL и BTL.
4. Прямой (директ) маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций: Сущность. Принципы. Виды.
5. Стимулирование продаж (sales promotion) в системе маркетинговых коммуникаций.
6. Цели и функции стратегического маркетинга и его взаимосвязь с рекламными кампаниями. Маркетинговые и рекламные стратегии, их отличие и специфика.
7. SWOT-анализ и отражение его результатов в рекламной деятельности.
8. Количественные и качественные исследования в рекламе.
9. Менеджмент творческой деятельности в рекламе.
10. Рынок рекламно-маркетинговых исследований в России, связанных с размещением рекламной продукции в СМИ.
11. Современные проблемы международного маркетинга.
12. Факторы влияющие на эффективность размещения рекламной продукции.
13. Мерчандайзинг как комплекс мероприятий по стимулированию розничных продаж.
14. Содержание, предмет и методы рекламного менеджмента.
15. Стратегическое планирование в рекламном бизнесе.
16. Интернет-маркетинг.
17. Современные тенденции в развитии рекламного бизнеса.
18. Организация процесса разработки и производства рекламного продукта.
19. Управление персоналом в рекламном бизнесе. Квалификация, полномочия, должностные обязанности.
20. Типология управленческих решений в рекламном бизнесе.
21. Имидж и стиль руководства в рекламном менеджменте. Лидерство в управлении. Эффективный менеджмент.
22. Информационное обеспечение деятельности рекламного агентства.
|
|
|
23. Организационные структуры управления в рекламном агентстве
24. Управление бюджетом рекламного агентства
25. Цифровые технологии в рекламе.
Специализация «Творческие технологии в рекламе»
А) «Режиссура рекламы»
1. Драма. Действие в драме. Драматургический конфликт. Композиция драмы.
2. Понятие о жанрах театральных и экранных произведений.
3. Виды и формы сценариев. Технология разработки сценария.
4. Особенности работы актёра на сцене и на съёмочной площадке.
5. Сверхзадача. Сквозное действие. Мизансцена. Темпо-ритм.
6. Организация работы режиссёра в съёмочной группе. Её состав, цели и задачи.
7. Задачи оператора и художника как соавторов экранного произведения.
8. Основные художественные инструменты создания экранного образа - свет, цвет, композиция, ракурс, движение камеры.
9. Виды и формы экранного монтажа.
10. Время и пространство в кадре, формируемые монтажом.
11. Взаимодействие двух тенденций создания экранного образа - «исследование реальности» и «творение других миров».
12. Компоненты звукового решения экранного произведения.
13. Виды и формы музыкальной рекламы и видеоклипов.
14. Основные этапы работы над фильмом, ТВ-программой, рекламным видеороликом.
15. Виды аудиовизуальных средств для создания теле-радио-рекламы.
16. Формы рекламы на ТВ.
17. Стандартные ошибки теле-рекламы.
18. Особенности радио-рекламы.
19. Основные этапы работы режиссёра над радио-спотом.
20. Контрактная система в работе режиссёра.
21. Особенности работы продюсера в кинематографе, на телевидении, в шоу-бизнесе.
22. ТВ-компании. Формы собственности и финансирования. Возможные способы финансирования ТВ программ.
23. Смета - основной финансовый документ. Позиции сметы.
24. Основные позиции рекламного бюджета.
25. Этапы разработки рекламных услуг на ТВ и РВ.
Специализация «Творческие технологии в рекламе»
|
|
|
