 |
Рекламное время (радио), весна—лето 2005 года
|
|
|
|
Статистика: Volume (Длительность в минутах)Источник: TNS/ Gallup Media Радиостанция Длительность (мин)
| Серебряный дождь | |
| Авторадио | |
| Эхо Москвы | |
| Радио-7 | |
| Наше радио |
| Радиостанция Длите | :льность (мин) |
| Европа плюс | |
| Русское радио | |
| Энергия 104,2 FM | |
| Шансон | |
| Радио Попса | |
| Наше время на Милицейской волне | |
| Радио Maximum | |
| iove-радио | |
| Радио России | |
| Радио Монте-Карло | |
| Радио Тройка | |
| Ретро- FM | |
| Маяк | |
| Динамит- FМ | |
| Xm-FM | |
| Русское радио-2 | |
| Best-FM | |
| Total | 55 399 |
На периферии радиорынка в начале 2000-х годов находились радиостанции «Радио-1», «Радио Орфей», «Юность», «Радио Резонанс», «Голос России», «Камертон», «Народное радио», «Радио Культура». Здесь наблюдается другая иерархия жанров (в порядке убывания значимости):
—новостные материалы;
—комментарии;
—публицистические программы;
—ток-шоу;
—интервью;
—обзор прессы;
—анонсы;
—репортажи, корреспонденция;
—аудиореклама.
Исследования показали, что основными слушателями государственных радиостанций являются пенсионеры (80%) и домохозяйки (60%). Среди этих категорий особенно популярен «Маяк», который еще с советских времен вел круглосуточное вещание на всей территории России.
С 2000 года «Маяк» выходит на частоте 103,4 МГЦ («Маяк-24») в измененном виде по схеме: «новости» + «музыка» + «мода» + «спорт» + «юмор». Сетка программ существенно отличается от «старого» «Маяка», который принимался на длинных, средних и ультракоротких волнах.
Для привлечения молодежи и целевой аудитории от тридцати до сорока лет по соглашению руководства канала с ВВСк германской государственной компанией Deutsche Wellena «новом» «Маяке» выходят обзоры европейской прессы и зарубежные экономические новости. В этом варианте канал получил высокие рейтинги в более молодой аудитории.
|
|
|
Преимущественно молодежь являлась целевой аудиторией таких радиостанций /М-диапазона, как «Хит-FM», «Радио Попса», «Радио Диско», и др.
/М-диапазон постоянно слушали автовладельцы, представлявшие собой, хотя и с большими поправками, некий прообраз среднего класса. Именно на них ориентируются рекламные и PR-материалы этих радиостанций по продвижению элитной и дорогостоящей недвижимости и автомашин, престижного туризма и фешенебельных бутиков, гостиниц и ресторанов, ночных клубов и казино.
Радио располагает комплексом поистине уникальных свойств, которые позволяют делать его вездесущим и общедоступным. Люди могут одновременно заниматься другими делами и слушать радиопередачи, получая исчерпывающую информацию о происходящих событиях и за рубежом, и в стране, и в родном городе, и даже на предприятии (если имеется заводское, фабричное или корпоративное радиовещание). Радио в России осталось по содержанию программ дискуссионным и интерактивным, сохраняет прямой эфир и возможность непосредственного общения с целевыми аудиториями радиослушателей.
И еще один аспект. Отсутствие зрелищности делает радио аутсайдером после лидирующего телевидения, но в то же время дает ему определенные преимущества.
Телевидение по причине, требующей концентрации внимания на зре-лищность, больше утомляет человека. Радиопередача, особенно музыкальная, напротив, не требует абсолютного сосредоточения слушателя у приемника.
Но самое главное заключается в том, что изображение ограничивает меру использования слова, заставляет принципиально по-иному употреблять его. В отсутствие «картинки», оперируя одним только звуком, радиовещание способно сильнее приковывать внимание к содержанию программ.
|
|
|
Печатная пресса
По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), на начало 2005 года в России было зарегистрировано более 45 тысяч периодических изданий, в том числе около 26 тысяч газет и более 16 тысяч журналов.
По времени выхода газетно-журнальных изданий и их периодичности печатные СМИ делятся на:
—ежедневные газеты;
—еженедельные газеты и журналы;
—ежемесячные журналы.
Причем ежедневные газеты могут выходить как в первой половине дня (утренние), так и во второй половине (вечерние).
С точки зрения PR-воздействия ежедневные газеты эффективны для представления целевым аудиториям оперативных информационных сообщений, еженедельные газеты и журналы - для аналитических и публицистических материалов.
Ежемесячные журналы требуют еще большей основательности и глубины анализа, лучшего иллюстративного материала.
Другое основание для классификации изданий — территория выхода и распространения. Здесь выделяются следующие типы изданий:
—центральные, общенациональные (федеральные);
—республиканские,
—областные,
—краевые,
—городские,
—районные,
—ведомственные.
Выбор издания для PR-кампании по данной классификации определяется масштабами кампании. Так, PR-кампании, связанные с выборами президента РФ, требуют привлечения в основном центральных изданий; PR-кампании по выборам в законодательные собрания регионов, по выборам мэров городов — региональных СМИ.
Если позиционируется крупная коммерческая структура федерального уровня, используются центральные и ведомственные СМИ, если же эта структура собирается приобрести в каком-либо регионе новый объект собственности, организуется поддержка сделки прежде всего в СМИ того региона, где она будет проходить.
Широко используются различного рода PR-комбинации: так, известно, что даже федеральные издания с большим тиражом, будучи авторитетными и влиятельными, имеют сравнительно небольшое число подписчиков в регионах. Отсюда реализуется следующая модель — материал печатается в федеральном издании, а потом со ссылкой на него перепеча-тывается в местных.
Поскольку тираж СМИ — гарантированное количество экземпляров издания, которое может быть направлено на определенную целевую аудиторию по подписке или в розницу, при PR-кампании он в любом случае должен приниматься во внимание. При этом, по данным ФАПМК, федеральные издания в общероссийском тираже газет составляют примерно треть, еще треть газетного рынка — региональные газеты и оставшаяся треть приходится на долю муниципальной прессы. Среди журналов лидируют центральные издания, доля которых в общем годовом тираже
|
|
|
составляет свыше 80% - это не более 600 центральных изданий так называемого общего спроса, которые почти полностью определяют состояние рынка журналов. Приведем выборочный список 50 газет и журналов, с которыми по тиражным показателям (и с поправкой на читающие их целевые аудитории) PR-специалисту в 2005 году стоило считаться:
«Аргументы и факты» — 3000 (здесь и далее — тыс. экз.); «Спид-инфо» — 2970; «Совершенно секретно» — 2300; «Московский комсомолец» — 2082; «Комсомольская правда» - 2000; «Труд» - 1700;
«Экономика и жизнь» - 1200; «Мир новостей» — 850; «Новая газета» — 700; «Спорт-экспресс» — 640; «Российская газета» — 439; «За рулем» - 343; Cosmopolitan — 340; «Советская Россия» — 330; «Московская правда» — 312; «Вечерняя Москва» - 300; «Работница» — 300; «Советский спорт» — 280; «Известия» — 263; «Гудок» — 255; «Собеседник» — 240; «Домашний очаг» - 230; «Ведомости» - 200; «Здоровье» — 190;
«ГЕО» - 175;
«Народная газета» (бывшее «Ленинское
знамя») - 147;
«Трибуна» - 145;
«Крестьянка» - 140;
«Коммерсантъ» — 117;
«Родная газета» — 117;
«Домовой» - 104;
«Новые Известия» — 102;
«Сельская жизнь» — 102;
«Огонек» — 100;
«Ровесник» - 100;
Moscow Times — 100;
«Финансовая Россия» — 96;
«Коммерсантъ-Деньги» — 86;
«Финансовая газета» — 84;
«Коммерсантъ-Власть» — 73;
«Профиль» — 72;
«Красная Звезда» — 70;
«Культура» — 70;
«Правда» — 63;
«Московские новости» — 60;
«Эксперт» — 60;
«Независимая газета» - 50;
«Парламентская газета» — 50.
При составлении различного рода медиакарт (пулов СМИ, баз данных для рассылки информации) имеет смысл классифицировать СМИ и по другим показателям — целевым группам и интересам читателей, например:
|
|
|
—женские,
—семейные,
—медицинские,
—спортивные,
—культурологические,
—модные,
—развлекательные и др.
Издания, ориентированные главным образом на указанные градации, называются специализированными. Работающие в них журналисты зачастую объединяются в профессиональные ассоциации и клу-
бы (финансовый пресс-клуб; клуб журналистов, пишущих о туризме, и пр.).
При подготовке и проведении соответствующих PR-кампаний целесообразно выходить на эти объединения с целью создания целевого журналистского пула, который мог бы обеспечить проведение пресс-конференций и необходимых публикаций в данных изданиях.
Если профессиональных объединений журналистов по реализуемой теме нет, пул создается PR-агентством или непосредственно департаментом по связям с общественностью корпорации путем кропотливой работы с каждым журналистом, привлекаемым к сотрудничеству.
Некоторые журналистские пулы образовались в России в результате PR-кампаний федерального уровня — журналисты, специализирующиеся на нефтяной и газовой сфере; политические журналисты, спортивные журналисты, журналисты авиационной проблематики и т.п.
* * *
Пытаясь кратко сформулировать основные направления работы PR-специалиста с различными видами СМИ, определим их следующим образом — наибольший PR-эффект достигается в случае, когда в работе с:
—печатными СМИ мы делаем упор на идентификационно-логические аспекты,
—радио — на звуковые,
—телевидением — на визуально-образные.
Глава 2
|
|
|
