 |
Регион – Россия –Москва – Санкт- Петербург
|
|
|
|
Период – март –Июль 2009-10-29
Группа изданий:
· ежедневные газеты (Рис.2.1 Рейтинг ежедневных газет) Более детальное рассмотрение представлено в Приложении 1;
· еженедельные газеты (Рис.2.2 Рейтинг еженедельных газет) Более детальное рассмотрение представлено в Приложении 2;
· Еженедельные журналы (Рис.2.3 Рейтинг еженедельных журналов) Более детальное рассмотрение представлено в Приложении 3;
· Ежемесячные и выходящие раз в два месяца журналы (Рис.2.4 Рейтинг ежемесячных журналов). Более детальное рассмотрение представлено в Приложении 4;
· Аудитории изданий в группе 12-19 лет в Москве (Таб.2.1)
Average Issue Readership (AIR) - усредненное количество читателей одного номера издания.
Все таблицы, в случаях если не указаны другие возрастные границы, содержат сведения о городском населении в возрасте 16 лет и старше.
Для тех изданий, по которым приведена информация по России, следует помнить, что данные по России включают данные по Москве и Санкт-Петербургу.
Рис.2.1. Рейтинг ежедневных газет
*При рассмотрении результатов по объемам аудитории газеты "The Moscow Times" следует помнить, что в опросах TNS Gallup Media принимает участие только русскоязычное население, вследствие чего часть аудитории данного издания не попадает в измерение и не учитывается в данных по полугодовой аудитории и по AIR.
Рис. 2.2 Еженедельные газеты
Рис.2.3 Еженедельные журналы
Рис.2.4 Ежемесячные и выходящие раз в два месяца журналы
Аудитории изданий в группе 12-19 лет в Москве
Таб.2.1
| Группа изданий | Издание | AIR, тыс. чел. | AIR, % |
| Еженедельные издания | |||
| 7 Дней | 161.0 | 21.4 | |
| Bravo | 33.4 | 4.4 | |
| Upgrade | 17.3 | 2.3 | |
| Автомир | 47.5 | 6.3 | |
| Антенна | 112.3 | 15.0 | |
| Ваш досуг | 15.2 | 2.0 | |
| Компьютерра | 12.2 | 1.6 | |
| Лиза | 44.2 | 5.9 | |
| МК-Бульвар | 28.0 | 3.7 | |
| Отдохни! | 34.6 | 4.6 | |
| Разгадай! | 24.4 | 3.3 | |
| ТВ-Парк | 71.5 | 9.5 | |
| Выходят 1 раз в 2 недели | |||
| Афиша | 65.3 | 8.7 | |
| Страна игр | 65.7 | 8.8 | |
| Ежемесячные издания | |||
| Cosmopolitan | 156.4 | 20.8 | |
| Elle Girl | 82.4 | 11.0 | |
| Geo | 38.6 | 5.1 | |
| I love you | 21.2 | 2.8 | |
| Oops! | 82.7 | 11.0 | |
| PC игры | 54.4 | 7.2 | |
| Rolling Stone | 28.1 | 3.7 | |
| Yes! | 91.7 | 12.2 | |
| Yes! - Звезды | 50.3 | 6.7 | |
| Вокруг света | 123.9 | 16.5 | |
| Дом-2 | 28.3 | 3.8 | |
| Игромания | 138.3 | 18.4 | |
| Караван историй | 76.0 | 10.1 | |
| Лиза.Girl | 47.7 | 6.3 | |
| Мир фантастики | 24.6 | 3.3 | |
| Ридерз Дайджест | 13.9 | 1.8 | |
| Хакер | 30.8 | 4.1 | |
| Хулиган | 15.9 | 2.1 |
|
|
|
Компания «Медиалогия» составила рейтинги цитируемости российских федеральных СМИ за август 2009 года (http://www.advertology.ru/article73547.htm)
Основой для построения рейтинга самых цитируемых российских СМИ стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии».* Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия», которая включает на данный момент 3 903 наиболее влиятельных источников РФ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ и блоги. В данный рейтинг вошли российские СМИ федерального уровня, специализированные СМИ при подсчете не учитывались.
Период исследования - с 1 августа по 31 августа 2009 года
Таблица 2.2
Таблица 2.3
При оценке представленных исследований автор работы делает следующие выводы:
· Наиболее востребованными являются издания развлекательного характера;
· Данные издания имеют свою собственную аудиторию;
· По востребованности тех или иных изданий можно определить потребности рынка в тематике необходимой информации.
Заключение
Мнение журналистов, аналитиков, издателей по отношению к развитию рынка желтой прессы расходится.
Рыночный сегмент в России - это глянцевые журналы и вообще журнальная продукция. В газетах рыночный сегмент - это таблоиды и нишевые газеты. В таблоидах можно делать серьезный бизнес. Сегмент же "качественных" газет общего интереса в краткосрочной перспективе не имеет шансов превратиться в реальный бизнес.
|
|
|
· На медиарынке произошло оздоровление рынка журнальной продукции, "поджались" дорогие глянцевые журналы, закрылся ряд изданий, не пользующихся спросом, стало меньше "издательского мусора", одновременно наметилась тенденция слияния и укрупнения активов. (Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции. Конференции ОН-Лайн)
· Резко сократились затраты на продвижение. Резко. Сложно вспомнить за год какие-то массированные рекламные кампании СМИ. Из ожиданий - думаю, в сегменте радио следует ожидать все-таки смены владельцев ряда игроков рынка. (Олег Медведев, генеральный директор, главный редактор "Финам FM" Конференции он-лайн)
· Растет, растет интерес к деловым изданиям. Другой вопрос - в каких пределах. Каков потолок этого интереса, а именно, какова глубина прослойки той аудитории, которая способна читать-слушать-смотреть деловые издания, а не только картинки в "желтой" прессе рассматривать... (Олег Медведев, генеральный директор, главный редактор "Финам FM".Конференции он-лайн)
Исходя из приведенных высказываний, напрашивается вывод о спаде в развитии рынка «желтой» прессы. Но это не совсем так. Существует такая ниша, как интернет. И в настоящий момент он содержит достаточное количество «желтой» информации.
Переход в эту нишу может быть обусловлен несколькими причинами:
· Снижение издержек, связанных с издательством;
· Снижение расходов, связанных с реализацией продукции (персонал, торговые точки и т.д.);
· Увеличение рынка потребителей (как фактических, так и потенциальных читателей);
· Возможность изучения спроса на информацию определенного характера (интернет-опросы);
· Востребованность информации (так как читатель не расходует значительных средств).
Рынок печатных СМИ, в частности «желтой» прессы, имеет свою целевую аудиторию, а значит, обречен на существование. Есть еще положительный момент – данный рынок составляет здоровую конкуренцию другим СМИ, что способствует их развитию и повышению качества предоставляемой информации, качества печатной продукции.
|
|
|
Список литературы
1. Папушин А. Пресса и общество: «Скованные одной цепью»//Принципиальные основы системы средств массовой информации. – 2001
2. Эксперт, 25.04.2005 Привет от желтой прессы
3. Научно-культурологический журнал №7 [109] 23.05.2005 Евгений Сазонов Феномен «желтой прессы »
4. http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236 «проект Глас Рунета»
5. Опрос VirtualExS (http://www.virtualexs.ru).
6. http://www.advertology.ru/article73416.htm - О положении на рынке распространения прессы (данные за июль-август 2009г.)
7. http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html. Интервью В.Чертинов Многие журналисты работают из-под палки
8. http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/press/index.wbp
9. http://www.advertology.ru/article73547.htm
10. http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm Папушин А. Принципиальные основы системы средств массовой информации. Лекция 1
11. Коммерсантъ-Деньги. Максим Черниговский. Под прессом желтой прессы. Насколько серьезен вред, причиняемый желтой прессой?
|
|
|
