 |
Модель отраслевой конкуренции Портера
|
|
|
|
Содержание второй главы дипломной работы
ГЛАВА 2
ИССЛЕДОВАНИЕ СОСТОЯНИЯ МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ / ОРГАНИЗАЦИИ (аналитическая – 20 страниц);
2.1 Характеристика внутренней среды предприятия / организации
2.1.1Характеристика хозяйственной деятельности предприятия / организации
2.1.2 Характеристика маркетинговой деятельности предприятия / организации
2.2 Анализ по теме (при необходимости)
2.3 Модель отраслевой конкуренции Портера
2.4 (только для гр. МГП -41)Анализ использования торговых марок на рынке (легкой, молочной и т.п.) промышленности
Характеристика хозяйственной деятельности предприятия / организации
В первом подразделе (2.1.1) дается анализ хозяйственной деятельности предприятия по следующим обязательным таблицам.
Таблица 2.1 - Сведения об основных показателях хозяйственной деятельности ОАО «Молочные продукты» за 2013-2015гг.
| Показатель | Ед. изм. | Темп роста, % | ||||
| 2014 к 2013 | 2015 к 2014 | |||||
| 1. Объем товарной продукции в действующих ценах | млн. руб. | 139 212 | 208 557 | 551 286 | 149,81 | 264,33 |
| 2. Объем товарной продукции в сопоставимых ценах (в ценах 2013г.) | млн. руб. | 139 212 | 189 328 | 260 505 | 136,08 | 137,59 |
| 3. Выручка от реализации продукции (без НДС) | млн. руб. | 157 665 | 226 831 | 604 446 | 143,87 | 266,47 |
| 4. Себестоимость реализованной продукции | млн. руб. | 139 254 | 194 532 | 508 491 | 139,70 | 261,39 |
| 5. Прибыль (убыток) от реализации | млн. руб. | 12 936 | 53 229 | 1329,50 | 411,48 | |
| 6. Прибыль (убыток) до налогообложения | млн. руб. | -669 | 2 816 | 33 933 | - | 1205,01 |
| 7. Рентабельность реализованной продукции | % | 0,70 | 6,65 | 10,47 | - | - |
| 8. Среднесписочная численность ППП | чел. | 115,12 | 86,64 | |||
| 9. Выручка от реализации на 1 работника | млн. руб./ чел. | 209,1 | 261,32 | 803,78 | 124,97 | 307,58 |
| 10. Среднегодовая стоимость основных средств | млн. руб. | 63 211 | 80 107 | 176 382 | 126,73 | 220,18 |
| 11. Рентабельность основных средств | % | - | 3,52 | 19,24 | - | - |
| 12. Глубина добавленной стоимости | % | 40,1 | 27,9 | 38,7 | - | - |
| 13Коэффициент опережения роста производительности труда над ростом заработной платы | - | - | 0,94 | 1,65 | - | - |
|
|
|
Таблица 2.2 -Показатели оборачиваемости ОАО «Молочные продукты»
| Показатель | Ед. изм. | Темп роста, % | |||
| 2014 к 2013 | 2015 к 2014 |
| 1. Выручка от реализации с НДС | млн. руб. | 157 665 | 226 831 | 604 446 | 143,87 | 266,47 |
| 2. Оборотные активы | млн. руб. | 22 538 | 70 221 | 235 378 | 311,57 | 335,20 |
| 3. Собственный капитал | млн. руб. | 24 745 | 41 004 | 144 116 | 165,71 | 351,47 |
| 4. Долгосрочные кредиты и займы | млн. руб. | 13 144 | 34 935 | 193 377 | 265,79 | 553,53 |
| 5. Основные средства | млн. руб. | 63 211 | 80 107 | 176 382 | 126,73 | 220,18 |
| 6. К-т оборачиваемости активов (п.1/п.2) | - | 7,00 | 3,23 | 2,57 | - | - |
| 7. К-т оборачиваемости собственного капитала (п.1/п.3) | - | 6,37 | 5,53 | 4,19 | - | - |
| 8. К-т оборачиваемости инвестиционного капитала (п.1/(п.3+п.4)) | - | 4,16 | 2,99 | 1,79 | - | - |
| 9. К-т оборачиваемости основных средств (п.1/п.5) | - | 2,49 | 2,83 | 3,43 | - | - |
Источник: отчетность предприятия
Таблица 2.3 - Показатели наличия и движения основных средств
| Показатель | Ед. изм. | Темп роста, % | ||||
| 2014 к 2013 | 2015 к 2014 | |||||
| 1. Среднегодовая стоимость основных средств | млн. руб. | 63 211 | 80 107 | 176 382 | 126,73 | 220,18 |
| 2. Стоимость основных средств на начало года | млн. руб. | 82 437 | 99 569 | 126 968 | 120,78 | 127,52 |
| 3. Поступило основных средств | млн. руб. | 18 214 | 27 696 | 155 361 | 152,06 | 560,95 |
| 4. Выбыло основных средств | млн. руб. | 1 082 | 7 075 | 25,79 | 2 535,84 | |
| 5. Стоимость основных средств на конец года | млн. руб. | 99 569 | 126 968 | 326 399 | 127,52 | 257,07 |
| 6. Сумма амортизации, начисленная за год | млн. руб. | 28 675 | 37 667 | 94 262 | 131,36 | 250,25 |
| 7. Остаточная стоимость на конец года (п.5-п.6) | млн. руб. | 70 894 | 89 319 | 232 137 | 125,99 | 259,90 |
| 8. Коэффициент обновления (п.3/п.5) | - | 0,18 | 0,22 | 0,48 | - | - |
| 9. Коэффициент выбытия (п.4/п.2) | - | 0,01 | 0,003 | 0,06 | - | - |
| 10. Коэффициент прироста ((п.3-п.4)/п.2) | - | 0,21 | 0,28 | 1,17 | - | - |
| 11. Коэффициент износа (п.6/п.5) | - | 0,28 | 0,30 | 0,29 | - | - |
| 12. Коэффициент годности (п.7/п.5) | - | 0,72 | 0,70 | 0,71 | - | - |
Источник: отчетность предприятия
|
|
|
Таблица 2.4 - Показатели интенсивности и эффективности использования основных средств предприятия
| Показатель | Ед. изм. | Темп роста, % | ||||
| 2014 к 2013 | 2015 к 2014 | |||||
| 1. Среднегодовая стоимость основных средств | млн. руб. | 63 211 | 80 107 | 176 382 | 126,73 | 220,18 |
| 2. Прибыль (убыток) до налогообложения | млн. руб. | -669 | 2 816 | 33 933 | - | 1205,01 |
| 3. Объем товарной продукции в действующих ценах | млн. руб. | 139 212 | 208 557 | 551 286 | 149,81 | 264,33 |
| 4. Среднесписочная численность ППП | чел. | 115,12 | 86,64 | |||
| 5. Фондоотдача (п.3/п.1) | млн. руб./ млн. руб. | 2,20 | 2,60 | 3,13 | - | - |
| 6. Фондоёмкость (п.1/п.3) | млн. руб./ млн. руб. | 0,45 | 0,38 | 0,32 | - | - |
| 7.Фондовооружённость (п.1/п.4) | млн. руб./ чел. | 83,83 | 92,29 | 234,55 | - | - |
| 8.Фондорентабельность (п.2/п.1) | млн. руб./ млн. руб. | - | 3,52 | 19,24 | - | - |
Источник: отчетность предприятия
Таблица 2.5 – Расчет глубины добавленной стоимости
| Показатель | Ед. изм. | Темп роста, % | ||||
| 2014 к 2013 | 2015 к 2014 | |||||
| 1. Выручка от реализации (без НДС) или товарная продукция | млн. руб. | 157 665 | 226 831 | 604 446 | 143,87 | 266,47 |
| 2. Затраты на производство и реализацию продукции или затраты на производство продукции | млн. руб. | 139 254 | 194 532 | 508 491 | 139,70 | 261,39 |
| в том числе: 2.1 материальные затраты | млн. руб. | 88 773 | 121 378 | 312 211 | 136,72 | 257,22 |
| 2.2 расходы на оплату труда | млн. руб. | 7 710,3 | 11 705,2 | 19 612,0 | 151,81 | 167,55 |
| 2.3 отчисления на социальные нужды | млн. руб. | 2 775,7 | 4 213,8 | 7 060,3 | 151,81 | 167,55 |
| 2.4 амортизация основных средств и нематериальных активов | млн. руб. | 28 675 | 37 667 | 94 262 | 131,36 | 250,25 |
| 2.5 прочие затраты | млн. руб. | 11 338 | 19 568 | 75 345,7 | 172,58 | 385,04 |
| 3.Добавленная стоимость (п.1-п.2.1-½п.2.5) | млн. руб. | 44 812 | 63 370 | 233 952 | 141,41 | 369,18 |
| 4.Глубина добавленной стоимости (п.3/п.1) | % | 40,1 | 27,9 | 38,7 | - | - |
Источник: отчетность предприятия
Таблица 2.6 -Показатели эффективности и интенсивности использования трудовых ресурсов
| Показатель | Ед. изм. | Темп роста, % | ||||
| 2014 к 2013 | 2015 к 2014 | |||||
| 1. Среднесписочная численность персонала | чел. | 115,12 | 86,64 | |||
| 2. Фонд заработной платы | млн руб. | 7 710,3 | 11 705,2 | 19 612,0 | 151,81 | 167,55 |
| 3. Среднемесячная заработная плата 1 работника | тыс.руб | 852,15 | 1 123,7 | 2 173,3 | 131,86 | 193,4 |
| 4. Выручка от реализации (без НДС) | млн. руб. | 157 665 | 226 831 | 604 446 | 143,87 | 266,47 |
| 5. Выручка от реализации на 1 работника | млн. руб. | 209,1 | 261,32 | 803,78 | 124,97 | 307,58 |
| 6. Прибыль (убыток) отчетного периода | млн руб | 12 936 | 53 229 | 1 329,50 | 411,48 | |
| 7. Индекс заработной платы | - | - | 1,32 | 1,86 | - | - |
| 8. Индекс производительности труда | - | - | 1,25 | 3,07 | - | - |
| 9. Коэффициент опережения роста производительности труда над ростом заработной платы (п.8/п.7) | - | - | 0,94 | 1,65 | - | - |
| 10.Прибыль от реализации на 1 работника | млн руб. | |||||
| 11.Чистая прибыль на 1 работника | млн. руб. | |||||
| 12.Чистая прибыль на 1 рубль заработной платы | руб/руб | |||||
| 13.Добавленная стоимость на 1 работника | млн руб - | 44 812 | 63 370 | 233 952 | 141,41 | 369,18 |
| 14.Соотношение расходов на оплату труда и добавленной стоимости ((п.2.2+п.2.3) /п.3 табл.2.5) | - | 0,17 | 0,18 | 0,08 | - | - |
Источник: отчетность предприятия
|
|
|
Характеристика маркетинговой деятельности предприятия / организации
( содержание согласно отчету по преддипломной практике)
Если подпункты (2.1.2.1 и т.п.) получаются маленькими (до 3 стр.), то их можно не выделять, а излагать сплошным текстом.
2.1.2.1 Товарная политика предприятия
2.1.2.2 Распределительная политика предприятия
2.1.2.3 Ценовая политика предприятия
2.1.2.4 Коммуникационная политика предприятия
Анализ по теме (при необходимости) данный пункт может отсутствовать
В данном разделе анализируется состояние предмета исследования на объекте, если это не включено в предыдущие разделы.
Например, характеристика организации службы маркетинга; характеристика работы с поставщиками.
Модель отраслевой конкуренции Портера
В данном разделе необходимо охарактеризовать 5 конкурентных сил по М.Портеру. В данном разделе должна быть использована статистическая информация за 10 лет (особенно для дипломов, претендующих на высокую оценку). Например, производство или товарооборот по продуктам-заменителям, производство основного сырья, цены конкурентов, численность потребителей, их платежеспособность и т.п.
|
|
|
Если потребители – промышленные предприятия, то таблица по отрасли-потребителю (аналог таблицы 3.1 – см. ниже в главе 3). Нормы потребления или расхода на данном рынке и сравнить с зарубежными.
Уровень конкуренции и цен. Доля предприятий–импортеров.
Уровень ресурсов. Импортозависимость. Например, для молочной промышленности – уровень надоев молока, поголовье молочного скота. Соотношение национальных и импортных ресурсов.
Все числовые данные затем следует использовать в корреляции. В конце раздела представить модель Портера для отрасли на рисунке, расположенным на полную страницу.
При определении угроз со стороны центрального круга следует оценить конкурентоспособность предприятия.
Теоретические положения модели 5 сил Портера
|
|
|
