 |
Г) комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка.
|
|
|
|
Г) целевые аудитории.
2. Связь рекламы с маркетингом заключается в:
а) атрибутах товара (услуги);
б) продвижении;
в) целях и задачах дисциплины;
Г) объекте воздействия.
3. Исторически первая форма массовой рекламы:
а) рекламные сувениры;
б) реклама в газетах;
в) печатная реклама;
г) наружная реклама.
4. Рекламой является:
а) письмо, направленное конкретному адресату с информацией о товаре (услуге) фирмы;
б) выступление по радио руководителя о товаре (услуге) фирмы;
в) сообщение в газете о продаже товара (услуги) фирмы.
5. Прямая реклама использует следующие формы:
а) письма, открытки;
б) каталоги, проспекты;
в) рекламные ТВ-ролики;
Г) календари.
6. На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:
а) стимулирование покупки;
б) информирование о местах продажи;
в) формирование потенциальных потребителей;
г) стабилизация круга покупателей.
7. Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:
а) информативная реклама;
б) побудительная реклама;
в) напоминающая реклама;
г) сравнительная реклама.
8. Заказчиком рекламы является:
а) рекламодатель;
б) рекламное агенство;
в) журнал;
г) типография;
д) потребитель.
9. Допускается ли реклама товаров, если продажа их требует лицензии, но она не получена:
а) да;
б) нет;
10. При каком средстве рекламы обеспечивается личный контакт продавца и покупателя:
а) реклама в прессе;
б) печатная реклама;
в) реклама в транспорте;
г) компьютерная реклама;
д) реклама на месте продаж;
е) реклама на радио.
11. Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое одним форматом:
а) каталог;
б) проспект;
|
|
|
в) буклет;
г) листовка.
12. Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:
а) каталог;
б) буклет;
в) проспект;
г) плакат;
д) листовка.
13. Относятся ли викторины, репортажи, интервью и шоу к рекламным носителям:
а) да;
б) нет.
14. Ярмарки классифицируют:
а) на национальные, региональные и постоянно действующие;
б) на оптовые и торговые;
в) по группам участников.
15. Рекламу от PR отличает:
а) фирменный стиль;
б) создание пристижа товару;
В) создание имиджа предприятиям.
16. Логотип – это:
а) оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий (компанию, фирму);
б) графическая композиция с фирменным названием организации (предприятия, компании);
в) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов.
17. Рекламный слоган – это:
а) стихотворная форма рекламного обращения;
б) сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального сопровождения;
в) краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения;
Г) краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму.
18. Рекламодатель - это юридическое или физическое лицо, являющееся:
а) финансирующей стороной производства рекламы;
б) источником рекламной информации для производства и размещения рекламы;
в) источником рекламной информации и финансирующей стороной для производства и распространения рекламы;
Г) источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.
19. Рекламопроизводитель - это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:
а) полное и частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;
б) производство рекламной продукции по заказу рекламодателя;
|
|
|
в) полное приведение рекламной продукции к использованию в средствах распространения рекламы;
г) финансирование, производство и размещение рекламной информации.
20. Рекламораспространитель - это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или распространение) рекламной информации:
а) путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения рекламной информации;
б) теми способами и в тех средствах распространения рекламы, которые определил рекламодатель;
в) путем предоставления и (или) использования имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.);
г) путем продажи и (или) сдачи во временное использование имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.).
21.Рекламный процесс представляет собой:
а) процесс создания рекламной продукции;
б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;
в) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю;
г) определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе.
22. Ограничено ли число участников рекламной кампании:
а) да;
Б) нет.
23.Укажите, какие решения принимаются при работе над рекламным обращением:
а) формирование идеи обращения;
б) составление слогана;
в) исполнение обращения;
г) составление сметы расходов;
д) оценка и выбор вариантов обращения.
24. «Эхо-фраза» представляет собой:
а) периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего запоминания текста;
б) эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой повторяются много раз;
в) выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив;
г) «зеркальное отображение», контрастный антипод заголовка, улучшающий восприятие текста.
25. На информационном листе не размещается:
а) фирменный знак;
б) логотип;
в) атрибуты фирменной символики;
Г) атрибуты адресата.
26. Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:
а) увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги;
|
|
|
б) воспитание в человеке разумных потребностей;
в) анализ конкурентов;
г) обеспечение бесперебойного сбыта производственной продукции;
Д) формирование спроса на продукцию.
27. В плане-графике рекламной кампании указываются:
а) конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их ориентировочная стоимость и результаты их выполнения;
б) формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта;
в) перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения.
28. Рекламная кампания – это:
а) фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью;
б) процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю;
в) планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий;
г) комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка.
29.По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:
а) ровные, нарастающие и тотальные;
б) краткосрочные, специализированные и тотальные;
в) сегментированные, нарастающие и нисходящие;
|
|
|
