 |
Задание на производственную практику
|
|
|
|
Рязанский заочный институт (филиал)
Федерального государственного образовательного учреждения
«Московский государственный университет
Культуры и искусств»
ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА
ПО ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Программа и методические указания
для студентов заочной формы обучения
Специальность 032401 - Реклама
Рязань
Программа производственной практики студентов V курса подготовлена и утверждена на кафедре экономики и управления,
протокол № 1 от «9» сентября 2010 г.
Специальность 032401.65 Реклама
Специализации Художественный дизайн в рекламе, Рекламный менеджмент
Составители:
доцент Кардозо Фернандес М.Л.,
старший преподаватель Митрофанова Т.Ю.
ã РЗИ (ф) МГУКИ, 2010
СОДЕРЖАНИЕ
| 1. Цель и задачи практики ………………………………………….. | |
| 2. Организация самостоятельной работы студентов………………. | |
| 3. Форма контроля……………………………………………………. | |
| 4. Форма отчета по практике………………………………………… | |
| 5. Задание на производственную практику…………………………. | |
| 6. Требования к оформлению отчета по практике…………………. | |
| 7. Список рекомендуемой литературы…………………………….. | |
| 8. Приложение………………………………………………………… | |
ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ПРАКТИКИ
Успешное выполнение маркетинговых задач предприятия во многом зависит от эффективной организации рекламной деятельности, а также от организации управления предприятием в целом.
Для успешной профессиональной деятельности студентам, обучающимся по специальности «Реклама», необходимо приобрести знания и практические навыки по организации рекламной деятельности предприятия.
|
|
|
В основе подготовки к производственной практике лежит освоение студентами научных основ организации рекламы в коммерческой и предпринимательской деятельности и формирование практических навыков проведения рекламных кампаний.
Производственная практика базируется на знании разделов таких дисциплин, как: «Основы рекламы», «Менеджмент», «Маркетинг», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности».
В процессе данных дисциплин у студентов формируются знания:
· особенностей рекламы в предпринимательской и коммерческой деятельности;
· классификации рекламы и ее методов в предпринимательской и коммерческой деятельности;
· принципов организации и проведения рекламных кампаний в предпринимательской и коммерческой деятельности.
Формируются умения:
· обосновывать влияние рекламы на эффективность деятельности предприятия;
· распределять функциональные обязанности между менеджерами по рекламе;
· организовывать маркетинговую деятельность предприятия с использованием рекламы для формирования спроса и стимулирования сбыта на товары, работы и услуги.
Студенты получают навыки:
· организации и проведения рекламных кампаний в деятельности предприятий;
· планирования затрат на рекламу в деятельности предприятий;
· оценки эффективности рекламных кампаний в деятельности предприятий.
Производственная практика должна закрепить у студентов практические навыки по специальности «Рекламная деятельность» и умения самостоятельной работы в сфере организации и планирования рекламной деятельности. Отчет по производственной практике выполняется каждым студентом самостоятельно с использованием теоретического и практического материала.
Целью производственной практики является развитие теоретических знаний студентов, полученных в ходе обучения специальности, и адаптация их профессиональных навыков применительно к вопросам рекламной деятельности.
|
|
|
Для достижения данной цели в процессе учебной практики предполагается решение следующих задач:
1. Развить у студентов представления о месте рекламной деятельности в системе маркетинга.
2. Сформировать у студентов взгляды на организацию рекламной деятельности фирмы в соответствии с концепцией интегрированного маркетинга.
3. Развить у студентов умение анализировать организационные структуры предприятий, связанные с осуществлением рекламной деятельности и определять направления их совершенствования.
4. Сформировать у студентов навыки разработки структуры и функциональных взаимосвязей отдела рекламы с другими отделами.
5. Развить у студентов навыки анализа и совершенствования системы организационно-распорядительной документации предприятия.
6. Сформировать у студентов навыки определения требований к сотрудникам при формировании штата отдела рекламы.
7. Ознакомить студентов с концепцией рекламы и привить им навыки организации рекламной деятельности на предприятии.
8. Сформировать у студентов навыки оценки эффективности организации рекламной деятельности предприятия.
Учебная практика по организации маркетинговой деятельности предприятия является логическим завершением изучения студентами дисциплины «Основы рекламы». Продолжительность и содержание практики определяются Государственным образовательным стандартом по специальности 032401 – Реклама, рабочим учебным планом и графиком учебного процесса университета.
ОРГАНИЗАЦИЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ
Основной формой самостоятельной работы студентов являются индивидуальные занятия под руководством и контролем преподавателя.
Самостоятельная работа преследует следующие цели:
· применение знаний, полученных в ходе изучения дисциплин, имеющих отношение к вопросам, рассматриваемым в процессе производственной практики;
· сбор дополнительной информации в соответствии с учебным заданием, выполняемым в рамках практики;
· оформление отчета по практике в соответствии с учебным заданием.
|
|
|
ФОРМЫ КОНТРОЛЯ
Выделяют три формы контроля:
· Текущий контроль;
· Предварительная защита;
· Защита отчета на студенческой конференции
Текущий контроль осуществляется путем оценки знаний студентов и их навыков при выполнении заданий в рамках практических занятий; итоговый контроль – зачет по учебной практике на основании представления и защиты соответствующего отчета.
Выполненный отчет, оформленный в соответствии с установленными требованиями, сдается на проверку преподавателю. При отсутствии существенных замечаний проводится предварительная защита работы студентом.
Если при проверке обнаруживаются серьезные ошибки или несоответствие работы требованиям по содержанию и оформлению, такая работа возвращается студенту для исправления, доработки или выполнения заново.
Окончательная защита происходит в форме доклада студентов на конференции. При этом учитываются как качество выполненной работы, так и четкость, полнота, обоснованность ответов на вопросы.
ЗАДАНИЕ НА ПРОИЗВОДСТВЕННУЮ ПРАКТИКУ
Тема: Анализ маркетинговой деятельности организации
На 5 курсе проводится производственная практика по получению первичных профессиональных умений в организациях различных организационно-правовых форм и способствует более полному освоению учебных дисциплин.
Целью производственной практики является подготовка студента к будущей профессиональной деятельности, закрепление теоретических знаний, развитие умений и навыков применения этих знаний на практике.
Студент должен знать:
· основы гуманитарных, математических, естественнонаучных и социально-экономических дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных задач;
· законы функционирования рынка и средства его регулирования;
· тенденции развития спроса, разработки стратегии развития предприятия и тактики его рыночного поведения;
· методы выявления и формирования новых потребностей, оценки их роли в структуре потребностей различных групп потребителей;
· подходы к разработке товарной и коммуникационной политики фирмы;
|
|
|
· стратегии сбыта, каналы распределения и организацию системы товародвижения и продаж.
Студент должен уметь:
· анализировать рыночную ситуацию, обеспечивать конкурентоспособность продвигаемых товаров и услуг;
· использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач;
· разбираться в аналитических материалах участников рыночных отношений: собственников, кредиторов, поставщиков и покупателей;
· разрабатывать стратегию сбытовой деятельности предприятия;
· создавать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг;
· формировать имидж предприятия;
· организовать работу службы маркетинга и координировать ее с деятельностью других служб.
Исходя из требований государственного образовательного стандарта, в период производственной практики студент должен выполнить следующие задачи:
1. Изучить структуру предприятия и систему его производственно-сбытовой деятельности.
2. Изучить механизмы формирования затрат предприятия, лежащих в основе себестоимости продукции и ценообразования.
3. Оценить ассортиментную политику предприятия.
4. Оценить конкурентные позиции предприятия.
5. Произвести качественно-количественный анализ и оценку эффективности основных каналов коммуникации предприятия.
6. Проанализировать имидж предприятия и его составляющие.
7. Подготовка аналитических справок и выводов.
8. Написание отчета о практике.
Задание 1. Общая характеристика организации
1. Ознакомиться с учредительными документами, лицензией, сертификатами, Уставом (Положением), коллективным договором и другими имеющимися нормативно-правовыми документами. Указать форму собственности, виды основной и сопутствующей (вспомогательной) деятельности. Назвать полное и сокращенное наименование организации.
2. Проанализировать структуру управления предприятием, представив схему с комментариями и описанием коммуникативных связей.
3. Провести анализ внешних условий деятельности предприятия. Характеризовать сильные и слабые стороны предприятия в отношениях с внешней средой. Представить анализ данных о поставщиках, потребителях, конкурентах. Характеризовать конкурентные преимущества организации.
4. Позиции данного задания представить в динамике 3-х лет.
Задание 2. Формирование имиджа предприятия
1. Ознакомиться с деятельностью РR-отдела или общественной работы на предприятии.
2. Проанализировать работу с прессой, СМИ, общественностью.
3. Оценить внутреннюю корпоративную культуру организации.
4. Проанализировать ярмарочно-выставочную деятельность предприятия.
|
|
|
5. Изучить интернет-технологии, применяемые организацией.
Задание 3. Маркетинговая деятельность предприятия
1. Проанализировать мероприятия по продвижению продукции на рынок.
2. Изучить приемы стимулирования потребителя продукции, применяемой системы скидок, конкурсов, лотерей, игр, викторин и т.п. Проанализировать достоинства и недостатки используемых инструментов стимулирования.
3. Сделать оценку эффективности рекламных мероприятий и работ по формированию спроса и стимулированию сбыта.
4. Изучить документальное сопровождение рекламной кампании (договоры с рекламными агентствами, сметы затрат, медиа-планы и т.д.).
5. Сделать итоговый вывод по организации и работе отдела маркетинга на предприятии.
6. Разработать предложения и рекомендации по совершенствованию работы отдела маркетинга на предприятии.
ФОРМА ОТЧЕТА ПО ПРАКТИКЕ
По итогам учебной практики студенты подготавливают отчет.
Отчет выполняется в машинописном виде. Объем работы должен составлять не менее 25 страниц. При этом должны быть соблюдены следующие требования: шрифт – кегль 14, гарнитура «Times New Roman»; межстрочный интервал – 1,5; интервал между словами – 1 знак; абзацный отступ – 1,25; выравнивание – по ширине; перенос автоматический; нумерация страниц располагается внизу по центру страницы; поля – 25 мм; шрифт заголовков – жирный. Оформление отчета должно соответствовать существующим стандартам. Форма титульного листа представлена в приложении.
Изложение результатов работы должно сопровождаться необходимыми пояснениями и обоснованиями. Для обеспечения наглядности при оформлении отчета рекомендуется представлять информацию в табличном и/или графическом виде. При выполнении пунктов задания, касающихся разработки (совершенствования) организационных структур необходимо рассматривать несколько возможных вариантов, дать им оценку и обосновать выбор наилучшего варианта. При разработке мероприятий старайтесь предложить такие решения, которые способствовали бы реализации интегрированного маркетинга.
Оформление списка литературы
В настоящее время допускаются различные способы группировки литературы в библиографических списках: алфавитный, систематический, топографический, хронологический, по видам источников.
Алфавитный:
В порядке обратной хронологии
1) Нормативно-правовые акты органов законодательной и исполнительной власти:
- Конституция
- законы
- указы Президента
- постановления Правительства РФ
2) Ведомственные правовые акты
3) Источники статистических данных
4) Документы и материалы государственных архивных учреждений
В алфавитном порядке
5) Книги, пособия, монографии и статьи на русском языке
6) Книги, пособия, монографии и статьи на иностранных языках
Систематический:(по отдельным отраслям знания, вопросам и темам в их логическом соподчинении)
Топографический:(по местностям, которым посвящена литература: по странам, областям, городам, т.д.)
Хронологический: (хронология публикации документов или хронология событий)
По видам источников:(официальные документы, исторические источники, научная литература, справочная литература, т.д.)
Какой бы способ группировки источников не был выбран, в начале списка располагаются законодательные и нормативные документы и акты. Они группируются в порядке от более значимых к менее значимым, а документы равной значимости в порядке обратной хронологии.
Каждая библиографическая запись в списке получает порядковый номер и начинается с красной строки. Включенная в список литература нумеруется сплошным порядком от первого до последнего названия.
Дополнительный справочный материал допускается помещать в приложениях. Приложениями могут быть, например, графический материал, таблицы большого формата, расчеты, описания аппаратуры и приборов и т. д.
Приложения могут быть обязательными и информационными. Информационные приложения могут быть рекомендуемого или справочного характера.
Приложения обозначают цифрами. После слова «Приложение» следует цифра, обозначающая его последовательность. Каждое приложение следует начинать с новой страницы с указанием вверху справа страницы слова «Приложение» и его обозначения, а под ним в скобках для обязательного приложения пишут слово «обязательное», а для информационного – «рекомендуемое» или «справочное». Приложение должно иметь заголовок, который записывают симметрично относительно текста с прописной буквы отдельной строкой.
Текст каждого приложения при необходимости может быть разделен на разделы, подразделы, пункты, подпункты, которые нумеруются в пределах каждого приложения. Перед номерами ставится обозначение этого приложения.
Приложения должны иметь общую с остальной частью отчета сквозную нумерацию страниц.
6. СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Основная литература
1. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/ Дж. Берент, С. Мориарти. – СПб: Изд-во Питер, 2001.
2. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации/ Е.Н. Голубкова. – М.: Финпресс, 2000. – 255, [1] с.: ил.
3. Гуревич П.С. Психология рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 287 с.
4. Дейян А. Реклама. Пер. с франц./ А.Дейян [Пер с франц. под ред. С.Г.Божук]. – СПб.: Издательский дом «Нева»; 2003.
5. Зазыкин В.Г., Зазыкина Е.В., Мельников А.П. Психология рекламы и рекламной деятельности. – М.: Элит, 2009. – 224 с.
6. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 416 с.
7. Климин, А.И. Стимулирование продаж/ А.И. Климин. – М.: Вершина, 2007. – 272 с.
8. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – 1-е изд. – СПб.:Питер, 2002. – 368 с.
9. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие/ Е.И. Мазилкина. – М.:Дашков и К0, 2007. – 256 с.
10. Маслова, Т.Д. Маркетинг. Учебник для вузов/ Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб: Питер, 2008.
11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие/ Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2005. – 230 с.
12. Музыкант В.Л. Реклама и ПР-технологии/ В.Л. Музыкант. – М.: Дрофа, 2000.
13. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – 2-е изд., стер. – М.:СмартБук, 2009. – 651 с.: табл., ил.
14. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: Учебник/ И.М. Синяева С.В., Земляк В.В.; под ред. проф. Л.П.Дашкова. – М.: Дашков и Ко, 2005. – 303 с.: ил.
15. Ценёв В.В. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр. – СПб.: Речь, 2007. – 224 с.
16. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний/ Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М., 2005.
17. Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход)/ Ф.И. Шарков; Междун. акад. бизнеса и упр. – М.: Академический проект, Трикста, 2006. – 298 [1] с.
Дополнительная литература
18. Грановский Л.Г., Полукаров, В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2003. – 260 с.
19. Грецов А.Г. Тренинг креативности для старшеклассников и студентов. – СПб.: Питер, 2007. – 208 с.:ил.
20. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. – М.: Эксмо, 2003. – 288 с., ил.
21. Кананян К. Мерчандайзинг/ К. Кананян, Р. Кананян. – М.: РИП-холдинг, 2004.
22. Кутлалиев А. Эффективность рекламы/ А. Кутлалиев, А. Попов.– М.: Изд-во ЭКСМО, 2005. – 416 с.
23. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен [Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова]. – 2-е издание. – СПб.: Питер, 2004. – 796 с.: ил., табл.
24. Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе /А.Н. Лебедев, А.К. Боковиков. – М.: Академия, 2007. – 291 с.
25. Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы/ Р.Н. Левешко. – Киев: BIPA-P, 1999. – 106 с.: схем.
26. Люшер М. Цвет вашего характера. – М.: Вече, 2002. – 230 с.
27. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность/ А.П. Марков. – СПб.:СПбГУП, 2005.
28. Песоцкий Е.А. Современная реклама: теория и практика. – 2-е изд., перераб. и доп. – Ростов н/Д: Феникс, 2003. – 347 с.
29. Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта /В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили; под общ. ред А.Г. Самохвалова. – М.: КНОРУС, 2006. – 350 с.: табл.
30. Ромат Е.В. Реклама. 6-е изд/ Е.В. Ромат. – СПб: Питер, 2003.
31. Рощупкин С.Н. Язык рекламы: учеб. пособ. – М.: МГУКИ, 2003.–115 с.
32. Сельчонок К.В. Новейшая цветопсихология. – Минск: Харвест, 2007. – 667 с.
33. Уткин Э.А. Рекламное дело/ Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», ЭКМОС, 2001. – 272 с.
34. Уэллс У. Реклама: принципы и практика – 7-е изд./ У. Уэльс, Дж. Бернет, С. Мориарти [Пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой]. – СПб: Питер, 2008. – 736 с.
35. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России/ О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000. – 376 [1] с.:ил.
36. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама/ Пер. с англ. М. Веселковой. – М.: Фаир-Пресс, 2003. – 488 с.
|
|
|
