 |
Методические указания к составлению отчета о прохождении преддипломной практики
|
|
|
|
По окончании практики студентом оформляется отчет объемом 30 – 35 страниц. В Приложении к работе студент должен привести копии документов, изученных в процессе прохождения учебно-ознакомительной рекламной практики, а также таблицы, рисунки и другой иллюстративный материал. Листы отчета нумеруются, и титульный лист оформляется согласно образцу, указанному в Приложении 1. Отчет должен содержать план с указанием соответствующих страниц.
Содержание отчета по результатам прохождения учебно-ознакомительной практики включает материалы по следующим разделам (примерный перечень показателей для анализа, более точный перечень показателей согласовывается в каждом конкретном случае отдельно с руководителем учебно-ознакомительной практики):
1. Общие сведения о компании (организации):
- Полное наименование организации, логотип, торговая марка, юридический адрес и местоположение
- Организационно-правовая форма компании и её структура управления
- Философия, миссия компании и основные черты корпоративной стратегии, бизнес-стратегий и предпринимательской политики в области производства, исследований и разработок, маркетинга, финансов, инноваций, персонала, сбыта и др.
- Основные продукты и (или) услуги, выпускаемые (предоставляемые) данной организацией, их краткую характеристику
- Общий оборот реализации продукции (услуг)
- Общие затраты, в том числе производственные затраты, затраты на маркетинг и реализацию, административные расходы
- Прибыль предприятия
- Марочный капитал
2. Маркетинговые показатели:
- Продажи (объём и структура по товарам и рынкам).
- Доля рынка (по товарам и рынкам, сегментам рынка) и конкурентная позиция компании
|
|
|
- Лояльность и число клиентов (покупателей), динамика их количественного роста или сокращения, число недовольных клиентов, жалобы и рекламации.
- Организационные структуры маркетинга, рекламы и паблик рилейшнз, распределение функций по службам
- Планирование и контроль маркетинговой деятельности.
- Количество и характеристика проведенных маркетинговых исследований, в том числе в области рекламы и паблик рилейшнз (самостоятельно или по заказам).
3. Показатели рекламной и PR-политики:
- ATL, BTL и PR-мероприятия (цели и затраты, график мероприятий).
- Формирование имиджа компании и её товаров (услуг)
- Промо-акции и другие используемые методы стимулирования сбыта
- Доля марочной продукции, узнаваемость марки.
- Спонсорство.
- Выставки, ярмарки.
- Эмблемы, логотипы, фирменный стиль.
- Расходы на рекламу и связи с общественностью
- Методы оценки эффективности рекламных мероприятий и результаты контроля
- Образцы положений о рекламной службе и её функциях
положений о деятельности, должностных инструкций сотрудников.
- Заключение о необходимости регламентации управления в рекламной службе с учетом специфики деятельности компании.
На основе проведенного анализа студентом дается оценка коммуникативной (рекламной) деятельности предприятия или рекламной и PR-деятельности рекламного агентства или рекламной службы СМИ (в зависимости от места стажировки студента). Выводы и рекомендации должны быть отражены в соответствующем разделе отчета.
Первый раздел (глава) отчета обычно носит ознакомительный характер. В нем дается общая характеристика предприятия или исследуемой ситуации. Соответствующие показатели для анализа были приведены выше в данном разделе.
Во втором разделе (главе) проводится анализ рекламной деятельности компании, выявляются проблемы использования этого инструмента в компании, отмечается роль и значение рекламной деятельности. Также студентом анализируются отдельные показатели маркетинговой политики предприятия по согласованию с научным руководителем в рамках, необходимых для конкретного задания по учебно-ознакомительной практики. Перечень рекомендуемых для исследования маркетинговых показателей приведен выше в текущем разделе.
|
|
|
В Третьей главе отчета по учебно-ознакомительной рекламной практике студент должен отразить существующую рекламную политику в изучавшейся компании или по рассмотренной ситуации во время учебно-ознакомительной практики, принципы управления рекламной деятельностью на предприятии, проблемы и перспективы использования различных средств рекламы и PR, контроль эффективности результатов проводимых мероприятий и влияние на показатели хозяйственной деятельности компании.
В Заключении отчета студент должен сделать выводы и указать свои рекомендации по совершенствованию рекламной и PR-политики, сделанные на основе проведенного анализа хозяйственной, маркетинговой и рекламной деятельности компании.
На титульном листе отчета должна содержаться виза научного руководителя от кафедры рекламы об ознакомлении с содержанием отчета. Оформленный отчет сдается на кафедру рекламы в распечатанном и сброшюрованном виде в установленные сроки и защищается лично студентом научному руководителю, назначенному кафедрой. При защите отчета учитываются такие моменты, как правильность его оформления, соблюдение сроков сдачи, качество выполнения отчета, знание студентом материала и практические навыки, приобретенные за время прохождения практики.
ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ ПРАКТИКИ
Завершающим этапом учебно-ознакомительной рекламной практики является подведение ее итогов. При подведении итогов практики проводится анализ выполнения программы учебно-ознакомительной практики и задания: выявление степени выполнения студентом программы учебно-ознакомительной практики и задания, полноты и качества собранного материала, наличия необходимого анализа, расчетов, степени обоснованности выводов и предложений, выявление недостатков в прохождении практики, представленном материале и его оформлении, представление рекомендаций по их устранению.
|
|
|
Студент, получив замечания и рекомендации руководителя практики, после соответствующей доработки, выходит на защиту отчета о практике. Защита, как правило, проводится публично в учебной группе с презентацией результатов учебно-ознакомительной практики и основных разделов отчета.
Форма аттестации результатов учебно-ознакомительной рекламной практики - «зачет/незачет».
Итоги учебно-ознакомительной рекламной практики обсуждаются на заседании кафедры рекламы.
Приложение 1
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОУ ВПО «МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНЖЕНЕРНОЙ ЭКОЛОГИИ»
Институт маркетинговых коммуникаций
Кафедра рекламных технологий
ОТЧЕТ
об учебно-ознакомительной практике за ____ курс
по разделу________________________________________________________
студента ___________________________________(Ф.И.О.) группы_________
Место прохождения учебно-ознакомительной практики - ГОУ ВПО “Московский государственный университет инженерной экологии ”
Дата начала учебно-ознакомительной практики “_____” ____________ 20___г.
Дата окончания учебно-ознакомительной практики “___” ___________20___г.
Студент______________ (подпись)
Руководитель учебно-
ознакомительной практики_____________________________________________
(ученая степень, ученое звание, Ф.И.О.)
_______________(подпись)
Москва – 200__
Приложение 2
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОУ ВПО «МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНЖЕНЕРНОЙ ЭКОЛОГИИ»
Институт маркетинговых коммуникаций
Кафедра рекламных технологий
Задание
по учебно-ознакомительной практике за ____ курс
по разделу________________________________________________________
Студенту _____________________________________________________________________
(фамилия, имя, отчество)
1. Тема ___________________________________________________________________
2. Исходные данные к выполнению задания _________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
|
|
|
4. Основная рекомендуемая литература __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
6. Перечень необходимых графических материалов и таблиц_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Задание выдал руководитель
практики _________________________________ _______________
(Ф.И.О., степень, звание, должность) (подпись)
Задание принял к исполнению _____________________
(подпись)
Дата выдачи задания «____»______________200__г.
Приложение 3
Календарно-тематический план учебно-ознакомительной практики
|
|
|
