 |
Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для неопределенного круга лиц, то рекламой нельзя будет назвать (укажите лишнее).
|
|
|
|
Кафедра управления международным образованием
Фамилия и инициалы студента __________________________ Группа № 3142/1
Дата выполнения работы ____________________Оценка _____________________________
Подписи членов комиссии
1. Любое название, знак, символ, рисунок или их комбинация, используемые для обозначения товаров предприятия и отличающие их от товаров-конкурентов, являются____________________. (Вставьте пропущенное слово)
2. Широко известный и признанный товарный знак считается ____________. (Вставьте пропущенное слово)
3. Набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, призванных создать единый образ всех изделий предприятия, самого предприятия, а также исходящей из него информации, принято считать ________________. (Вставьте пропущенное слово)
4. Специально разработанное, оригинальное начертание одного или сокращенного наименования предприятия (возможно также одного товара или группы товароВ. является ________________. (Вставьте пропущенное слово)
5. Рекламный девиз предприятия принято называть ________________. (Вставьте пропущенное слово)
6. Товарный знак, логотип, слогами другие надписи и объединяются в графическую композицию, называемую ________________. (Вставьте пропущенное слово)
7. Рекламный процесс – это:
А. Обращение заинтересованного лица (фирмы) к своему сегменту потребителей через СМИ и другие каналы рекламного воздействия с целью привлечения внимания к предлагаемому товару или услуге;
Б. Производство рекламных продуктов;
В. Деятельность специалистов по созданию рекламы;
Г. Восприятие рекламы потребителем.
8. Какое из перечисленных ниже услуг предлагает своим клиентам рекламное агентство полного цикла:
|
|
|
А. Комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи, производства рекламного продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживания ее эффективности;
Б. Размещение рекламы в СМИ;
В. Разработку оригинал-макета;
Г. Подготовку сценариев для аудио- и видеорекламы.
9. Основная функция имиджевой рекламы:
А. Напоминание о товаре или услуге;
Б. Создание благоприятного образа товара или услуги для потребителей;
В. Сообщение о положительных качествах товара;
Г. Информация о точках продажи товара.
10. Рекламных агент - это:
А. Посредник между рекламодателем и каналом размещения рекламы или фирмой, производящей рекламу
Б. Человек, распространяющий рекламу среди потенциальных потребителей
В. Представитель фирмы-производителя товара
Г. Человек, который пришел в СМИ с целью разместить рекламу от лица своей фирмы
11. Существует специальный налог на рекламу. Его процент затрат от затрат на рекламу составляет:
А. 5 %;
Б. 10%;
В. 15%;
Г. 0%.
12. Рекламный модуль - это:
А. Единица рекламной площади в печатных СМИ;
Б. Определенное место под рекламу на улицах города;
В. Промежутки между программами передач в телеэфире;
Г. Часть рекламной концепции фирмы.
13. Назовите основные характеристики печатных СМИ, которые имеют значение для рекламодателей при размещении рекламы:
А. Специализация;
Б. Частота выхода;
В. Тираж;
Г. Стоимость рекламы на одного читателя;
Д. Цвет;
Е. Качество печати;
Ж. Все перечисленное выше.
14. Прайм-тайм - это:
А. Наиболее удобное с точки зрения охвата аудитории время для размещения рекламы по радио и телевидению;
Б. Выгодное время года для рекламирования отдельных видов товаров и услуг;
В. Выгодное время для вывода нового товара;
Г. Выгодное положение фирмы на рынке по сравнению с конкурентами.
15. Скрытая реклама - это:
А. Не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие;
|
|
|
Б. Заказной рекламный материал, опубликованный в виде статьи, интервью;
В. Сюжет в телевизионной программе, за который рекламодатель заплатил деньги;
Г. Рекламный ролик, из которого непонятно, что рекламируется.
16. Какой процент рекламы допустим в печатных СМИ нерекламного характера:
А. 25%;
Б. 40%;
В. 60%;
Г. 65%.
17. Какой процент рекламы от суточного объема вещания допустим в телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера:
А. 35%;
Б. 25%;
В. 20%;
Г. 15%.
18. В радио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой, включая рекламу в виде наложений, в том числе способом «бегущей строки»:
А. Детские, образовательные и религиозные передачи;
Б. Радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей;
В. Транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых установлен Федеральным законом «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации»;
Г. Все выше перечисленное.
19. Распространение одной и той же по содержанию рекламы одного и того же товара или рекламы о рекламодателе не должно осуществляться более чем:
А. Два раза общей продолжительностью не более чем 2 минуты в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы;
Б. 3 раза общей продолжительностью не более чем 2 минуты в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы;
В. Не ограничено.
20. Маркетинговые коммуникации – это:
А. Маркетинговые исследования;
Б. Внутренняя информация маркетингового отдела;
В. Процесс взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности.
21. Фокус-группа - это:
А. Сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ;
Б. Групповое исследовательское интервью;
В. Группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты;
Г. Группа потребителей, выделяемая для рассылки прямой постовой рекламы.
22. Логотип - это:
А. Оригинальное графическое начертание имени фирмы или названия товара;
|
|
|
Б. Рекламный девиз;
В. Рекламный текст в газете или журнале;
Г. Подпись под рекламной фотографией.
23. Для того чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно убедиться в следующем:
А. Неличный характер представления и продвижения идей, товаров или услуг;
Б. Оплачиваемость сообщения заинтересованным в продаже вполне определенным лицом;
В. Верно и то и другое;
Г. Верно, если первое сочетается со вторым.
24. Лучшим из представленных ниже аргументов рекламы растворимого кофе является утверждение, что это:
А. Дает возможность быстро приготовить чашку кофе;
Б. Вкусный, ароматный, бодрящий напиток;
В. Надежный помощник для работающих женщин и начинающих домохозяек;
Г. Незаменим для случаев содержательного общения.
25. Прямая почтовая реклама не использует следующие формы:
А. Письма, открытки;
Б. Каталоги, проспекты;
В. Рекламные TV-ролики;
Г. Календари.
26. Для рекламы инвестиционных товаров лучше всего подходит:
А. Телереклама;
Б. Прямая реклама;
В. Реклама на выставках и ярмарках;
Г. Система «public relations».
27. Рекламный слоган – это:
А. Главный аргумент рекламного послания;
Б. Любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;
В. Адресная информация рекламного характера;
Г. Рекламный девиз.
Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для неопределенного круга лиц, то рекламой нельзя будет назвать (укажите лишнее).
А. Информацию в изданиях, распространяемых только по подписке;
Б. Информацию, адресованную конкретным сегментам потребительского рынка;
В. Информацию, значимую только для определенных клиентов;
Г. Информацию, недоступную для отдельных категорий возможных клиентов.
|
|
|
