 |
Виды рекламы: основы классификации.
|
|
|
|
Реклама – сущность и функции.
История
Понятие рекламы возникло в 19 веке. Связано это с возникновением массового производства и сбыта. В русских словарях зафиксировано в 1866 году. Лат reclamare – выкрикивать, нем werbung – убеждать, фр publicite – делать публичным, англ advertise – распространять. Только с 16-го века эти слова начинают обозначать рекламу. Возникновение рекламы в античности связано с урбанизацией. Там формируется три инфоцентра: храм, рынок и административный центр. Глашатые – первые профессиональные рекламисты: 1)дипломатические – привилегированная каста (по наследству), 2) административные, 3) рыночные – крики начали свой род от Гермеса.
1) информационное ядро
2) 
экспрессивно-сугистивная
оболочка (убеждающее начало)
Античные изобразительные жанры:
1) архитектурные виды рекламы
2) художественные
3) зрелищные мероприятия
4) письменная реклама – графити (указание мест торговли и услуг) album – стена, на которой за отдельную плату наносили и стирали объявления. Ведение предвыборной борьбы основывалось на графити.
Во времена тёмного средневековья реклама сходит на нет. Зато в позднем средневековья заново «изобретают велосипед». Геральдика. Сегодня цеховая, фирменная разработка знаков, логотипов.
Кекстон – английский первопечатник. Ок 1475 что-то рекламировал (?)
В Италии в Венеции была контора, записывающая информацию о кораблях, купцах, адресах. Но всё же первым рекламным агентством считается адресное агентство Теофраста Ренодо (врач Людовика 13). Решилье придумал это бюро.
Эпоха просвещения связана с распространением журналистики для продвижения рекламы.
Американская реклама. В колониях было запрещено производство печатных станков. Их ввозили по строгим пропускам. Зато в 1879 г. – появляется первый завод по производству упаковки – новый вид рекламы. Франция внесла в GAZET виньетки, воздух и доходчивость в рекламу.
|
|
|
В 1906 году в Университете в Нью-Йорке вводят курс рекламы. В 1986 году впервые ввели рекламу на нашем факультете.
Сущность рекламы
Реклама – экономический, социальный процесс организации сбыта, обеспечивающий связь производителя с обществом и убеждающий приобрести или воспользоваться услугой.
Реклама – это не персонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая, имеющая характер убеждения.
Группы функций:
1.коммуникативные функции:
а) называет предмет и выделяет его среди прочих
б) информация о товаре, качестве и месте реализации
в) побуждает к первичному и повторному употреблению товара
г) стимулирует распространение товара
д) формирование приверженности марки
2. Экономические функции:
а) стимулирует рост продаж и рост рынка
б) снижает издержки сбыта, снижает расходы на производство
в) реклама стимулирует совершенствование существующих изделий и разработку новых моделей
3. Социальные функции:
а) способствует повышению жизненного уровня
б) формирует поведенческие модели и образ жизни
в) связана с политическим климатом, формирование политических доктрин
г) образовательная
Классификация рекламы
По предмету рекламирования (что?)
1.Товарная реклама (=услуги)
2. Политическая реклама (партии, общественные организации, установки)
3. Социальная реклама (общественно значимые идеи)
По охвату
1.транснациональная и зарубежная (мировые бренды)
2. общенациональная
3. региональная
4. местная реклама
По носителям рекламы:
1. В СМИ
2. Наружная реклама
3. Интернет реклама
4. POS – средства (стеллажи, стойки, буклетницы, витрины…)
BTL – непрямая реклама – сувениры, дегустации
|
|
|
ATL – традиционная реклама above the line
Целевая аудитория рекламы
Целевая группа, целевая аудитория рекламы (target group) - основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения.Прежде всего, это потенциальные покупатели рекламируемого товара. К целевой аудитории относятся также лица, относящиеся к референтным группам, т.е. оказывающие влияние на принятие решения о покупке. Проблема определения целевой группы рекламного воздействия достаточно сложна. На практике чаще всего описывают группу по определённым социально-демографическим показателям, на основании личного опыта, результатов исследований.
Виды рекламы: основы классификации.
Классификация рекламы
По предмету рекламирования (что?)
1.Товарная реклама (=услуги)
2. Политическая реклама (партии, общественные организации, установки)
3. Социальная реклама (общественно значимые идеи)
По охвату
1.транснациональная и зарубежная (мировые бренды)
2. общенациональная
3. региональная
4. местная реклама
По носителям рекламы:
1. В СМИ
2. Наружная реклама
3. Интернет реклама
4. POS – средства (стеллажи, стойки, буклетницы, витрины…)
BTL – непрямая реклама (+ сувениры, дегустации)
ATL – традиционная реклама above the line
Непосредственная реклама осуществляется на коммерческих условиях и указывает на рекламодателя, прямо выполняя рекламную функцию по отношению к товару или фирме. Косвенная реклама выполняет функцию в завуалированном виде, не указывая непосредственно на рекламодателя.
Жанры косвенной рекламы:
1 – рекламная заметка
2 - рекламная статья
3 - рекламный репортаж (связанный с презентацией нового банка, фильма, товара).
4 – рекламное интервью
|
|
|
