Мировой рынок рекламы 2012 год

Как сообщает информационный ресурс Warc, согласно его последнему Прогнозу затрат на рекламу (International Ad Forecast) в 2012 в 12 странах мира (см. таблицу на английском языке ниже), БРИКС — группа из пяти быстроразвивающихся стран: Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южно-Африканская Республика — сейчас находится на рекламном подъеме. «[В них] будет наблюдаться рост затрат на рекламу в 2012 году, как отмечается в отчете International Ad Forecast. Так, В России объем такого рода затрат вырастет на 16,5%, в Индии на 14,0%, в Китае на 11,5% и в Бразилии на 8,5%». В США и Англии также будет наблюдаться рост, хоть и не настолько заметный — 4,2% и 4,1% соответственно, — в первую очередь благодаря Олимпийским играм и президентским выборам (во втором случае), которые будут активно освещаться в медиа. Для Германии (1%), Франции (0,8%) и Италии (-0,2%) этот год будет самым «слабым» с рекламной точки зрения, если сопоставить его с показателями сравнения годичных результатов — «год к году» — других лет. Причина этого в том, что сейчас страны переживают экономические сложности, и компании не готовы выделять большие деньги на рекламу. «Из-за продолжающегося долгового кризиса, который негативно влияет сегодня на развитые страны, работающие там компании и потребительский спрос, не удивительно, что основной процент затраты на рекламу в 2012 году приходится на страны с развивающейся экономикой.

Но в то же время в своем прошлогоднем отчете бюро ZenithOptimedia спрогнозировало, что в 2012 году ситуация улучшится, и объем затрат на рекламу вырастет на 2,8% в 2013 году и на 3,3% в 2014. «По нашему прогнозу, ВНП продолжит замедляться в еврозоне и в остальной части Западной Европы до… начала 2012. Но экономическая ситуация крайне нестабильна и может еще больше усугубиться, поэтому мы приняли во внимание возможные последствия продолжения ухудшения кризисной ситуации в Европе. Очевидно, она существенно подкосит рекламную индустрию в еврозоне и в странах, которые являются ее основными торговыми партнерами, но эта проблема лишь слегка отразится на росте рекламных затрат в мировом масштабе», — отмечает источник. Он также сообщает, что в 2012 году в Северной Америке объем рекламных затрат вырастет на 3,6% по сравнению с предыдущим годом, в 2013 — на 3,7%, а в 2014 — на 4,4%. При этом основной процент затрат на рекламную продукцию и ее размещение придется на страны с развивающейся экономикой в Тихоокеанском регионе, Центральной и Восточной Европе и Латинской Америке (см. таблицу на английском языке внизу).

Что касается медиа-платформ, то по сообщению Warc, во всех 12 странах лидерство будет удерживать телевидение — расходы на телерекламу вырастут на 5,3% по сравнению с общим приростом 4,5% на всем платформах. Реклама в online-пространстве развивается быстрыми темпами — и это очень хорошо понимают лидеры этого рынка, благодаря чему возникают новые форматы (в частности, над этим активно работает Facebook и Appple, идя на финансовые компромиссы, чтобы сделать iAd еще более доступной для рекламодателей). Объем online-рекламы в 2012 году должен вырасти на 12,6% (в 2011 году прогнозировалось, что прирост будет равен 16,6%). Warc сообщает, что «затраты на digital-рекламу будут составлять 20% к концу 2012 года». В то же время ZenithOptimedia пишет, что online-платформа в скором будущем станет основной рекламной ареной — ожидается, что с 2011 по 2014 год на «виртуальную» рекламу будет «приходиться 52,9% прироста объема затрат на рекламу в целом», и ее доля на рекламном рынке вырастет с 15,9% в 2011 до 17,6% в 2012. Телевидение и дальше будет оставаться первым в списке — в этом году на него придется 40,4% рекламы (за ним идут газеты с 18,7% и журналы с 8,9%), и при этом расходы на этот тип рекламы составят $193 735 миллионов (по средним курсам обмена валюты на 2010-й год).

Список индустрий, которые потратят на рекламу больше других, неодинаков в разных странах, в целом можно предположить, что в авангарде будут производители товаров повседневного спроса. В 2010 году, к примеру, обнародованный Ad Age в конце 2011 года список 5 компаний с самыми большими рекламными затратами включил P&G, Unilever, L’Oreal, General Motors и Nestlé (инфографику с указанием 100 компаний можно найти здесь). Скорее всего, ситуация не изменится и в этом году.