 |
Опрос. Данные о респондентах
|
|
|
|
Рисунок 1. Возраст респондентов
Диаграмма наглядно показывает, что большинство респондентов, 83,3% относятся к категории молодежь, чей возраст составляет от 18 до 30 лет. Менее всего в числе опрошенных несовершеннолетних, процент составляет всего 4,5%. Из этого следует, что выборка достаточно репрезентативна.
Рисунок 2. Род занятий
Наиболее частый ответ среди респондентов – студент 35,6 %, что вполне приемлемо, тк наша целевая аудитория - именно молодые девушки. Работу с учебой совмещают 30% опрошенных, и столько же просто работают. Домохозяек среди опрошенных всего 4,5%.
Рисунок 3. Уровень дохода
Большую долю занимает ответ – доход выше среднего 37,8%, что может обуславливаться не только хорошей работой, но и помощью родителей, характерной для не работающих студентов, либо обеспечением третьими лицами. Немногим меньшую долю занимает средний уровень дохода – 36,7%, что вполне соответствует возможному уровню дохода работающих студентов и молодых специалистов. И всего лишь 3,4 % могут ни в чем себе не отказывать.
Рисунок 4. Уровень заинтересованности модными тенденциями в одежде
Опрошенные респонденты не особо тяготеют к модным тенденциям в индустрии одежды: всего 21,6% активно следят за модой. Наиболее популярным среди респондентов оказался средний уровень заинтересованности в модных трендах – 65,5%, что говорит о их относительной независимости от брендов и моды. 13% же процентов опрошенных вообще не интересуются модой в одежде. Это своего рада вопрос – фильтр, на который мы будем ориентироваться при разработки концепции нашего товара.
Рисунок 5. Предпочитаемые стили одежды
Респонденты чаще всего отметили ответ "кэжуал" – 33%. Что логично – для студентов это более удобный стиль повседневной одежды. Спортивный стиль предпочитают 18,5 %, следовательно это активная молодежь, что так же важно для нашего исследования.
Наименее распространенный ответ "хиппи" – всего 1,8%. 2,4% предложили свои варианты ответов: All black, свой стиль, кантри.
|
|
|
Рисунок 6. Частота совершения покупок
Чаще всего респонденты приобретаю одежду раз в месяц – 43,4% - практически половина опрошенных. Каждую неделю приобретают себе 2,3% опрошенных. Вариант другое выбрали так же 2,3% опрошенных. Он включает в себя следующие варианты ответов: раз в сезон и по необходимости.
Рисунок 7. Предпочтительные места покупок
Самым популярным местом приобретения одежды среди молодежи является крупные ТЦ. Их посещают 37,3% опрошенных. Реже всего посещают секонд-хенды (1,9%) и 1% шьют на заказ и закупаются на распродажах.
Рисунок 8. Целенаправленность совершения покупки.
Более половины респондентов (63,5%) осознанно и целенаправленно совершают покупку одежды. Спонтанность и импульсивность присуща 34% опрошенных.
Рисунок 9. Поведение потребителей во время совершения покупки.
Более половины респондентов – 56,2% ориентируются на свой вкус, опыт и знания. Мнение друзей и родственников учитывают около 20% опрошенных. И только 8,3% респондентов опираются на мнение экспертов в области моды при выборе одежды. 
Рисунок 10. Поведение потребителей во время совершения покупки.
Практически каждый второй респондент(48,5%) готов потратить на единовременную покупку одежды от 3 до 6 тысяч рублей. Более 10000 могут себе позволить около 7% респондентов. И только 3,2% опрошенных согласны потратить не более 1000 рублей за раз.
Рисунок 11. Поведение потребителей до совершения покупки.
83,4% опрошенных большое внимание уделяют материалу, из которого изготовлена одежда, это очень важный аспект для нашего исследования.
|
|
|
Рисунок 12. Поведение потребителей до совершения покупки.
При выборе магазина, а так же самой одежды 43,2% респондентов акцентируют внимание на самой одежде, следуют за ней одежда на манекенах – 25,7%, обычно на них представлены лидеры продаж, либо наиболее удачные сочетания одежды по мнению управляющих, мерчендайзеров и пр.
Рисунок 13. Барьеры приобретения одежды.
Чаще всего (23,9%) респонденты сталкиваются с проблемой отсутствия нужного размера в магазинах. Это действительно серьезная проблема, тк чаще всего в магазины массового формата привозят недостаточно количество единиц одного размера. Менее всего проблем с отсутствием времени на походы по магазинам – 7,1% не могут себе этого позволить.
Домашняя одежда.
Рисунок 14. Предпочтения в виде домашней одежды.
Почти половина опрошенных носит специализированную одежду для сна – 45,6%. Уличную одежду дома не переодевают 1,2%, и только 2,3% носят шорты, легинсы, платья, относящиеся к ответу другое. 
Рисунок 15. Предпочтения в одежде для сна.
Футболки, майки и топы носит 23,7% респондентов – это наиболее частый ответ. Около 20% носят сорочки и короткие пижамы.
Рисунок 16. Цель приобретения домашней одежды.
72% опрошенных приобретают домашнюю одежду для личного пользования и только 26,7% покупают ее в подарок для друзей и близких.
17. Среди марок домашней одежды одежды для сна среди респондентов наиболее частыо выбираются, а значит являются нашими конкурентами:
Oysho, Tezenis, Women' Secret, Incanto, Сalzedonia, H&М, Твое, Vis-à-vis, Intimmisimi, Disney, Golfstream, Top shop, Etam, Милавица, s.Oliver, Victoria's secret и многие не знают какой марки у них оджеда для дома и сна.
18. Большинство опрошенных проживают в Санкт- Петербурге.
•
Выводы:
83,3% относятся к категории молодежь, чей возраст составляет от 18 до 30 лет.
• студент 35,6 %, тк наша целевая аудитория - именно молодые девушки.
• доход выше среднего 37,8%,
• всего 21,6% активно следят за модой, 65,5% - средний уровень заинтересованности в модных трендах;
• Респонденты чаще всего отметили ответ "кэжуал" – 33%, а спортивный стиль предпочитают 18,5 %;
• респонденты приобретаю одежду раз в месяц – 43,4%
• Крупные ТЦ посещают 37,3% опрошенных;
• 63,5% осознанно и целенаправленно совершают покупку одежды;
|
|
|
• 56,2% ориентируются на свой вкус, опыт и знания;
• 48,5% готов потратить на единовременную покупку одежды от 3 до 6 тысяч рублей;
• 83,4% опрошенных большое внимание уделяют материалу, из которого изготовлена одежда
• При выборе магазина, а так же самой одежды 43,2% респондентов акцентируют внимание на самой одежде;
• 23,9% респонденты сталкиваются с проблемой отсутствия нужного размера в магазинах;
• 45,6% носит специализированную одежду для сна;
• 23,7% респондентов спит в футболках, майках и топах
• 72% опрошенных приобретают домашнюю одежду для личного пользования и только 26,7% покупают ее в подарок для друзей и близких.
• Среди марок домашней одежды одежды для сна среди респондентов наиболее частыо выбираются, а значит являются нашими конкурентами:
• Oysho, Tezenis, Women' Secret, Incanto, Сalzedonia, H&М, Твое, Vis-à-vis, Intimmisimi, Disney, Golfstream, Top shop, Etam, Милавица, s.Oliver, Victoria's secret и многие не знают какой марки у них оджеда для дома и сна.
• Большинство опрошенных проживают в Санкт- Петербурге.
|
|
|
